呼伦贝尔城市品牌视觉形象塑造的对策研究

【内容摘要】文章对呼伦贝尔城市品牌视觉形象建立过程中核心理念、视觉基因、视觉识别方案和推广管理策略进行了全方位、多角度的分析与总结，为城市的管理提供了一定的理论依据和实施方法。

【关键词】呼伦贝尔 城市品牌 视觉形象塑造

随着我国城市化进程的迅速发展，城市间的竞争日益激烈，由原本以经济建设为重点转移到城市文化品牌建设上，旨在通过城市品牌视觉形象的塑造来提升城市发展的实力。作为内蒙古旅游资源最丰富的地区之一，呼伦贝尔有辽阔的草原、浩瀚雄伟的原始森林、深厚的历史文化以及突出的区域优势，造就了呼伦贝尔独一无二的魅力，对塑造和传播城市品牌形象起到了有利的作用。

目前，建设具有民族特色、富有生命力、最具发展前景的城市品牌形象已经成为呼伦贝尔城市发展迫在眉睫的任务。通过对呼伦贝尔进行深入的市场调查分析，笔者发现呼伦贝尔具有以下的优势：在地域方面，拥有“世界上最美丽的草原”的呼伦贝尔大草原、亚洲最美湿地――额尔古纳、中国最大原始森林――大兴安岭。在文化方面，呼伦贝尔是蒙古族的发源地，并且是“三少民族”（鄂伦春族、鄂温克族和达斡尔族）聚居地，还具有俄罗斯族异国情调的地域文化，拥有丰富多彩的民俗特色文化。在发展愿景方面，呼伦贝尔市委市政府高度重视城市品牌的建立与发展，并给予了极大的支持，提出在未来城市品牌的定位方面，不仅要建立在城市发展历史和现状的基础上，还须着眼于城市未来的发展态势。这些为呼伦贝尔进一步塑造好作为具有绚美民俗的北方少数民族特色风貌的草原城市，打下了坚实的基础。

一、寻找呼伦贝尔城市品牌形象的核心理念

呼伦贝尔在城市发展过程中，应将城市的地域特征、草原文化、多彩民俗的特点作为塑造城市品牌核心价值的基础。通过深入调研，笔者认为，深厚的草原文化和多彩的民俗文化是呼伦贝尔城市品牌形象建设的基础。这些特征是呼伦贝尔城市品牌形象差异性定位的支点，具有差异性和前瞻性。呼伦贝尔城市品牌形象的定位应该是以打造草原风光为主，草原文化、多彩民俗为特色的城市。城市品牌核心理念确立后，为了充分体现城市理念及核心价值，可将城市品牌的核心定位进行进一步研究与提炼，并确定出城市Slogan（口号）：观大美草原，赏绚美民俗。

二、确定城市文化的品牌视觉基因

通过对呼伦贝尔城市品牌形象的定位分析，可以寻找到城市品牌文化的视觉基因。在收集到的诸多代表着呼伦贝尔城市文化的视觉元素中，依据识别性、差异性和前瞻性原则，进行仔细的分类与筛选。从地域特征上，笔者寻找到了地域环境文化的基因――呼伦贝尔大草原、大兴安岭、雄鸡之冠、陆路口岸；从文化特征上，发掘民族文化基因――那达慕、狩猎、捕鱼、撮罗子等丰富多彩的民俗文化；从时代特征上，发掘精神动力的文化基因――积极向上、民族交融。

三、塑造呼伦贝尔城市品牌视觉形象识别方案

城市品牌视觉形象识别系统将城市品牌的核心理念通过直接、简练、形象、具体的视觉语言展示在公众面前，让公众能通过简单、明了的方式直接接收到城市品牌形象，并对城市特色以及发展理念产生认同并识别。这是对城市品牌形象的升华，使其更直观且鲜明有力，为呼伦贝尔城市品牌形象的发展带来强有力的传播效应。

（一） 设计城市品牌视觉形象标志

呼伦贝尔城市品牌视觉形象的标志设计，其整体创作思路以表现“观大美草原、赏绚美民俗”这一独特的城市Slogan。标志的核心形象是以眼睛为主要视觉元素，柔美的曲线勾勒出眼睛的外形。标志整体造型是延展开来的呼伦贝尔大草原，五彩的睫毛代表呼伦贝尔多姿多彩的民族风情和四季风光，贴切反映出城市口号。这一标志不仅在视觉上清晰的传达出了呼伦贝尔的地域及人文特点，也更加突出了作为旅游城市视觉享受的属性。

（二） 设计城市品牌视觉形象辅助图形

对城市品牌视觉形象的辅助图形设计，是为了更加充分地展现“观大美草原，赏绚美民俗”这一独特的内涵理念，进一步渲染城市品牌的形象个性，形成更具识别性与视觉冲击力的形象体系。辅助图形的设计沿用标志设计的整体框架，眼睛与睫毛的轮廓不变，在其边缘用细线勾勒，曲线的柔美表达出呼伦贝尔多姿多彩的风情，博大宽广的胸怀。大草原上的各种民族风情元素，如勒勒车、草原、民族服饰等作为辅助图形中眼睛与睫毛内的填充内容，丰富了城市品牌的视觉传达效果和营造出品牌的系统性。此外，辅助图形具有形状和比例方面的灵活性，可在不同环境和媒介中充分表现，使品牌形象形成立体化、多层次的效果。

四、制定呼伦贝尔城市文化品牌视觉形象的推广策略

城市品牌视觉形象建立以后，要进一步宣传推广，让城市的视觉品牌形象深入人心，为城市的推广和营销服务。应整合利用主流媒体，辅助以网络、新媒体等其他手段展开360度品牌传播。在传播过程中重点考虑推广策略、竞争对手及其他宣传方式的配合，注意与细分市场相吻合，做到有目的、有针对性的推广。如举办旅游品牌推介会和文化节庆活动时，可采用脉冲式排期，确定城市品牌宣传广告的排期、播出时段与密度，即在电视广告持续不间断播出的基础上，根据销售或需求的时机间隔性，在需求期加大广告投放力度并结合新媒体技术的广告形式，形成有规律的脉冲式排期。加强城市品牌的精心管理与维护，抓住核心价值定位，运用各种传播手段整合营销，才能使传播工作富有成效，从而促使城市品牌视觉形象的塑造和提升。

结语

呼伦贝尔市想要在未来的城市竞争中占得先机，就要在塑造城市品牌视觉形象与管理上做到未雨绸缪，积极打造城市品牌化之路。以城市运营的理念，持续、科学的推进城市市场化、城市品牌化与城市精神化战略。力邀专业机构与城市最高管理者一起作为城市品牌视觉形象塑造的管理团队，进行系统的整体策划，再整合各种社会资源，持续不断地经营和推广，借助完整的城市品牌视觉形象系统来扩大知名度，使呼伦贝尔城市品牌形象能够正确、规范、永续、健康的发展。

（注：本文为2012年度内蒙古哲学社会科学规划项目“提升内蒙古城市文化品牌的对策研究”成果之一，项目编号：2012C112）

参考文献：

[1]李光斗.品牌竞争力[M]. 北京：中国人民大学出版社， 2004.

[2]余明阳，戴世富.品牌战略[M]. 北京：清华大学出版社， 2009.

作者单位：内蒙古师范大学