愤怒的高群书

导演高群书的一则长微博，炒热了整个“七夕档”电影市场，确切地说，是一个看电影也看热闹的市场。

他觉得自己遭遇了竞争对手的“算计”，院线排片剧降，导致新片《一场风花雪月的事》票房惨败。此片在8月8日上映后10天仅拿到2150万票房，排片率从15.5%降至1.6%。

相比贺岁档、五一档，七夕并非假日，也不是传统的热门档期，但随着中国电影市场以每年30%的增速发展，档期越来越密集，每一个节日都成了电影公司的争夺之地。去年，万达影视出品的《Hold住爱》在七夕当天拿下2500万票房，让人看到了这个档期的潜力。

从2011年至2013年，七夕当日的票房已经从6500万上升到1.4亿，观影人次从157万上升到400万，短短两年的时间里增长了一倍多。今年更有六部影片加入。

《一场风花雪月的事》改编自作家海岩的长篇小说，讲述刚毕业的女警吕月月在执行任务时，卷入错综复杂的感情纠葛、家族之争和帮派斗争。

取材于经典文学作品，同名电视剧拥有良好口碑，由金马奖导演执导，同时还是黄晓明和杨颖（Angelababy）这对情侣的首次银幕合作，这些本应该让该片在七夕档拥有优势。

但这种优势并没有转化为票房，原因很简单，导演高群书这次并没有讲好甚至是讲完整一个故事。影片最大的缺陷是对核心角色的描绘，即女主角吕月月的内心变化，她如何爱上罪犯，如何在正义和爱情之间挣扎，都交代得含糊，观众无法感受到这个女人“宿命似的悲剧”。高群书后来也承认，“它有致命的缺陷。”

这部在两年前就完成拍摄的电影，整个拍摄过程并不顺利。高群书透露，由于给女主角调状态、取景地发生自然灾害以及主演档期难以协调等原因，整部电影拍摄中途停机两次，并出现了超时超支。电影中的追车片段原计划拍十几天，结果拍了一个多月，花费超过1000万，报废了50辆汽车—很遗憾，这可能也是电影史上车速最慢，剪辑最为混乱的追车片段了。

豆瓣和时光网上这部作品的评分分别是4.9和6.1分，这也是高群书所有作品中的最低分。

看上去，高群书不觉得是剧本和影片本身出了问题。这位导演仍一边和《小时代》的粉丝斗嘴，一边强调“这部电影也有致命的”。后来当《小时代2》上映3天取得了1.3亿票房，高群书的影片仅有1200万票房时，他在凌晨3时51分发起了口水战。

高群书在长微博中暗示“小崽子”闯入七夕是针对自己，《小时代2》营销方麦特文化CEO陈砺志回应说：“一部几千万的电影，怎么可能为了你一个导演，随随便便就定一个档期呢？我们主要针对学生群体，就是两个假期。如果放在寒假，又要重新启动一轮宣传。选择暑假档，前面有《环太平洋》，后面有《侏罗纪公园》，我们想来想去觉得还是中间那个档期合适。”

《环太平洋》是七夕档前上映的，“机器人大战哥斯拉”的故事并不复杂，凭借出色的视觉特效和热血的格斗场面，将观影热度从7月底一直延续到了整个七夕档，中国凭6.4亿票房超过北美（5.97亿）成为其全球票房最高的市场。

《环太平洋》和《小时代2》占据了50%以上的市场空间，让《一场风花雪月的事》在8月8日上映首日排片率仅有15.5%，其530万的票房只占当日票房总额的5.9%。第二天《一夜惊喜》上映之后，它的排片又下降至8.7%，票房降到了280万。

档期可以对一部电影的票房产生重大影响，为了让那些投资上亿美元的大片不出现“撞车”，好莱坞6大制片公司和院线大佬们会在每年的ShowEast和ShowWest大会上协调各家影片在未来几年的档期，你永远不会看到《蝙蝙侠》和《蜘蛛侠》在同一天上映的“盛状”。甚至就连热播美剧与电影也会有意识地错开档期。

由于审核环节存在不确定性，国内电影公司通常在上映前几个月才能确认最终档期。但这并不阻碍电影公司通过对市场和竞争对手的判断，选择合理的档期，来减少风险，获得更多的电影票房。

最典型的是华语片有史以来的票房冠军《人再囧途之泰囧》，去年其发行方光线传媒原本将电影档期定在12月20日，但他们注意到前面只有《少年Pi的奇幻漂流》一部高票房影片，于是决定提前一周上映。结局我们都知道，《泰囧》首周票房超过3亿，总票房12.6亿。

不过如果影片本身缺少吸引力的话，谈排期就有点多余了。比如《一场风花雪月的事》。一开始高群书还以为跟《小时代2》同期上映是捡了便宜呢。

相反，同样是与《环太平洋》和《小时代2》竞争，《一夜惊喜》的表现超出了很多人的预期。影片从8月9日上映以来，单日票房一直保持在千万以上。

这部电影严格遵循好莱坞三段式叙事结构，笑点出现的时机和悬疑的铺设都是“规规矩矩来”。同时运用了二维漫画和想像画面来增加表达效果。比如女主角米雪在回忆自己可能和哪些人发生了关系时，脑中的这些人会穿着囚服，举着号码牌一字排开。

这些夸张的表达和情节吻合，并不会显得突兀。

而有意识添加的性感元素，更是增加了这部影片的趣味性。相比较好莱坞的性喜剧，《一夜惊喜》中的表达更为含蓄。导演金依萌说，“我希望有更大的人群可以接受，点到为止，有意识地‘萌’一些，Cute一些。”

说到这我还得再次提起《泰囧》。导演徐峥在之前接受《第一财经周刊》采访时说：“《泰囧》就是一个规规矩矩的类型片”。这样的影片它不一定是经典，但也不会很low，它就是一个及格的作品。对于现在的中国电影市场来说，及格就意味着亿元票房的保证。

在选择档期时，《一场风花雪月的事》和《一夜惊喜》都刻意避开了七夕当天上映的《宫锁沉香》。

这是编剧于正的第三部“宫”系列作品，由万达影视出品，而万达院线是全国票房最高的院线，《宫锁沉香》排片优先，这也是前两部影片避让的原因。

与《小时代》第一部的情况类似，影片在未上映前就在豆瓣上遭遇大量一星评价，这些评价主要来自对编剧、主演的不认可。“宫庭”题材的过度消费和影片逻辑的大漏洞—十三阿哥对于两个身高和声音有明显差异的女性分辨不清，使得尽管有万达院线的支持，《宫锁沉香》的票房在首日取得2340万票房后还是出现“跳水”，接下来几天都没能超过600万。

万达影视在2013年出品的另一部影片《太极侠》也在票房上遭遇惨败。这部由基努·李维斯导演的中国功夫影片只拿到了可怜的2700万票房，而该项目获得的拍摄资金却高达2500万美元。可见，没有好故事做支撑，渠道也不一定能带来高票房。

从2012年底的《泰囧》开始，中国连续出现了好多部票房3亿、5亿以上的国产电影，这些电影都是规规矩矩拍出来的，而不是靠“躲”、靠“避”、靠在微博上打口水仗吵出来的。林超贤的作品《激战》从16日上映以来，3天获得了5600万票房。这个市场会出现越来越多的烂片，但同时也要看到，观众几乎也没有辜负过任何一部像《一夜惊喜》、《激战》这样规规矩矩的影片—哪怕是在最拥挤的档期，最炎热的天气。

回到愤怒的高群书身上，宽慰一点想，一部两年前拍的电影，然后取得了一个两年前的票房成绩，也没什么意外。电影市场发展很快，高群书已不属于这个小时代了。