买下历史 第12期

【前言】买下历史 第12期由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。最近全球有一些品牌故意找一些历史悠久的古迹级大楼，设为旗舰店或特别展示店。比方说知名服装品牌Alfred Dunhill租下一间Bourdon House作为店面，让大家透过那栋古代的贵族豪宅直接感受到Dunhill散发出的男性奢华感。虽然这间老屋子里不允许安装电梯，错综复杂的房间...

最近看到英国《金融时报》上的一篇文章，让我思考了许久，文中讲到，目前有许多公司开始拿古迹来做营销。

是赞助古迹重建，还是赞助古迹里的文化活动？

不，是直接“租下”古迹，将它和自己的品牌“扣”在一起。有些公司租下古迹来当办公室用，这些公司大多是营销公司、广告公司、设计公司。譬如瑞典一间设计公司Perfect Fools租下了当地一处古迹，以前这处古迹大概是用来集会的，现在变成了办公室，该公司不仅使其员工免受一般办公大楼3米天花板压得喘不过气之苦，高大的空间还有助于扩展设计人员的想象力。美国盐湖城一间营销顾问公司The Summit Group Communications自从搬到当地一间90年以上的小店铺后，成功地征到了最有创意的人才。

拿古迹当办公室已不是第一次听说了。最近更甚，有些公司已经开始利用古迹来“重建品牌”了。现在竞争太激烈，品牌间互相恶斗，这时候品牌的“历史”就成了品牌的优势。但历史早已经确定，公司何时创立就是何时创立，无法修改，那么，怎么“改变历史”呢？

有一个方法，就是“买下历史”。

最近全球有一些品牌故意找一些历史悠久的古迹级大楼，设为旗舰店或特别展示店。比方说知名服装品牌Alfred Dunhill租下一间Bourdon House作为店面，让大家透过那栋古代的贵族豪宅直接感受到Dunhill散发出的男性奢华感。虽然这间老屋子里不允许安装电梯，错综复杂的房间动线也不能打掉，但只要你走在里面，就会感觉到“历史”已经凝固在Dunhill这个品牌上。他们说，这是一般公司砸多少广告费都买不到的品牌价值，而他们却通过“买古迹”买到了！

另外，伦敦一栋古迹也被Marriott旅馆系统买下了，3个月前改装成了五星级旅馆，这好像是他们难得的尝试。一般来说，旅馆可能是盖在古迹原址，或是盖在古迹旁边，就算真的拿古迹来盖也有可能只是重修而已，但这间旅馆可是“真正的古迹”。旅馆内吧台的设置“不能碰到墙壁”，因为墙壁是古迹，是被法令保护着的；一些门把手也因为坏掉而必须重制，他们还得小心翼翼地拿新东西来搭配旧古董。尽管受到如此多的限制，“买下历史”仍为Marriott旅馆添加了营销预算买不到的价值。

过去，品牌经营者做一些与古迹和历史有关的营销，都是因为他们想建立一种文化的使命感，以提升顾客对品牌的好感，或许还有避税的效果。但当品牌经营者开始好好地思考“买下历史”等于买下“竞争优势”这一问题时，历史其实就成了对手无法复制的竞争门槛，那做法就又不同了。

对古迹与城市来说，这是“双赢”，这些企业开始“买下历史”，而历史遗迹不只是得到了一些赞助款项，还顺便被“好好地照顾”了。“历史+品牌”被视为一体，一起面对明天，古人和现代人共同创造出了国际上的新形象、新品牌。

我看了这篇文章后开始思考，就个人而言，或许也可以思考如何“买下历史”，以提升自己的价值。

去年某日，一位面试落选的年轻人跑来问我：“如果你因为现在我没经验而决定不录用我，那我怎么可能变得有经验？”

这话问得我哑口无言。这是一个多么沉痛的“鸡生蛋、蛋生鸡”问题，没经验的永远没经验，有经验的永远有经验。没有历史，就没有价值，但你有没有想过，你个人也能像企业一样“买下历史”？

粉饰“历史”

其实“买下历史”的概念已经有一些人在做了，如果你能改变你自己的“历史”，你就可以瞬间改变别人对你的印象——

“买下历史”案例一：老了再去补学历

大部分征才者都有一个错觉，那就是“最高学历”就是个人的定位，这是很可悲的错觉，却也是这个社会非常真实的情况。有趣的是，对于这个“最高学历”，大部分人都会自然而然地以为那是你在学生时代取得的。所以就算你已经38岁，有可能你的最高学历其实是你33岁时才回学校念到的。就算你老老实实地把这写在了履历表上面，大部分征才者依然不会特别地去注意。如果是自己打印出来的履历表，还可以稍微不那么强调年份，从此之后你的学历就完整了。这是一种“买下历史”的错觉法。

“买下历史”案例二：回到5年前工作的公司再续前缘

我曾看到过一张履历表，上面曾工作过的公司年份不依时间顺序排列，我觉得很奇怪，仔细一看才发现，求职者最近工作过的那间公司是她5年前工作的地方，所以她将日期写成了2005~2011年，长达6年时间在那里工作！一问才知道，她是2005年上大三的时候在那家公司打过工，大四之后便到其他公司去了，但后来又回到了那间公司，于是她的履历表中的工作时间才“奇妙”地连贯在了一起。而我们对她的印象也突然变得全然不同：她是可以让一间公司喜欢这么多年的，她也处理过这间公司5年前和现在的事务。换句话说，这位小女生竟然因为“买下历史”而突然间“履历升级”！

“买下历史”案例三：重拾过往恋情，你也能爱情长跑

最近参加了一些婚礼。像我们这种30多岁的人，通常会碰到一些新婚的同学其实双方已经交往了12年。交往12年才结婚，好浪漫的爱情长跑。我们知情者知道其实是那个男的中间还交了好几任女朋友，而他游山玩水七八年之后，直到今年初才“回头是岸”。男方一求婚，女方马上答应，年底就办婚礼。我想，这两位不见得视对方为最理想伴侣，但因为两人都已经进入了很想马上结婚的年龄，又找不到合适的结婚对象，于是互相再询问了一下，就算是没有爱情，对方也算是“真命”，这勉强也算是“买下历史”吧。

历史自我陈述，不须多说，它本身就是价值。如果你现在无法创造价值，那不如就去找一段历史，让它的价值自动“灌”在你身上。想一想，在你身边还有没有什么“历史”可以取得、可以买下、可以参与？不是只有富人才能买古董，一般人也可以投资历史、投资自己。

（摘自《发现》）