孔令泉:2014是天视“求新求变”之年

4年前，孔令泉带领团队发起成立天视卫星传媒公司，为天津卫视的频道发展带来了管理体制改革的红利。天津卫视用公司化的运作模式保证了电视节目的质量和刨新力，也通过融资等手段吸引了来自各方各面的影视制作人才。在这个平台上不仅诞生了《非你莫属》、《爱情保卫战》、《今夜有戏》等这样制作精良的节目，还创新出立足于台网联动的大剧营销模式，和满足客户个性化需求的多样定制营销手法。

“但是这几年，体制的红利已经消耗得差不多了。”作为天津卫视总监，孔令泉很有紧迫感。其他台不仅相继依照这一模式进行着公司『匕运作的变革，也在内容的制作上不断推陈出新，加剧着全国卫视竞争的激烈程度。“竞争的背后，仍然是人的因素。”孔令泉认为。因此，除去2014年继续会在体制上进行更深一步的改革和优化之外，孔令泉也在考虑从智力支持、管理方式、激励机制等方面，把人的因素调动和发挥到极致。

定位竞争“坐标”

天津卫视过去的优势在于均衡发展和高度的稳定性。

孔令泉表示，地处于北方环渤海区的天津卫视，其收视人群主要来自于长江以北，相对来讲，排名靠前的卫视大多身处南方，因此，大北方地区为其发展提供了一个广阔的市场。“在北方面临的竞争强手不多，这是我们的优势。”孔令泉说。同时，区域文化也令天津卫视的收视群体具备了一个鲜明特色，但凡语言类的节目，具有喜剧、相声、戏曲等内容基因，在其平台上都有不俗的收视成绩。

同时，无论电视剧还是常态节目，天津卫视在收视上的稳定表现也是其发展的有利因素。“过去的均衡让平台垒得比较高，”孔令泉认为，一旦有好的节目站上这个平台，“就具备收视跳到1.5，甚至2以上的可能性。”据了解，《非你莫属》和《国色天香》的收视多在1―1.5之间，“但是还差这么一点。”

但孔令泉认为，天津卫视的短板在竞争中也表现得非常明显。“首先是过去节目的年轻化程度不够。”天津卫视的观众年龄多在35岁以上，孔令泉表示这也是目前收视难以拔得更高的原因之一。“其次是团队在近两年追求前沿的力度和意识上不足，”以至于天津卫视在去年的竞争中并没有推出令人眼前一亮的重磅节目。“对此，我们花了近一年的时间补课，”孔令泉说，“我感到今年已经有了明显的进步。”

据悉，去年天津卫视把对大型活动的策划、节目模式的研发和对国外节目模式的研究全部整合为一个部门，以为今年在大型活动上的“冲剌”提供更全面的智力支持。

节目创新两步走

在节目的创新上，天津卫视分为两个路径同步进行。一个是对原有资源进行全新整合，以生活作为延伸，推出大型活动。《非你莫属》和《爱情保卫战》是天津卫视的两大老牌节目，在演播室创新类型节目上获得了极佳的收视和赞誉。天津卫视保留了其擅长的故事讲述和嘉宾挖掘的能力，一脉相承的延伸出两档节目的户外真人秀。

《90后求职季》将招聘的过程进行了大量生活的拓展，让更多舞台之外北漂求职的辛酸被展示出来。据悉这档节目将以《非你莫属》特别版形式呈现。而《中国式求婚》作为《爱情保卫战》之后的一大拓展，开辟中国首档户外求婚情感节目形式，也将场景延伸到爱情背后父母家庭的态度与考验，围绕求婚的各种话题，打造出一档有更大可看性的真人秀节目。据悉，在今年的亲子热潮中，《中国式求婚》以其题材的新颖度和独特性，打动了不少广告客户。

此外，寻找社会话题，研发创新节目也是天津卫视的路径之一。借助流行元素发扬传统戏曲文化的《国色天香》，为世界杯定制的《中国足球梦》，宣扬国学的《中华爱美丽》等节目，都是天津卫视在节目的多元化和可看性上进行的深入探索。

孔令泉表示，2014年对于天津卫视就是“求新求变”之年，不能躺在过去的成绩和节目之上，而必须实现全新的转变。2012年，《非你莫属》等一系列节目的推出让天津卫视在全国市场上有了极强的品牌认知度，“所以2013年我们犯的错误可能就是对老的品牌节目过度依赖，使得团队的创造性和创新动力不强。”孔令泉说。因此，在今年“敢于试错，敢于出新”是他对团队提出的整体要求。“也许过程是痛苦的，”孔令泉表示，但他希望在试错的过程中实现节目从数量到质量的飞跃。

“这里面只要有一两个对的，整个频道就会上到一个台阶，所以我们2014年会推很多新的项目，试很多新的变化，尽管有的尝试也许是错的，但是我认为这种尝试很值得。”

内外部“对赌”

节目推出的基础是孔令泉为研发和制作设定的管理机制，有方向的推进和有内外庞大的节目制作团队作为生力军，才能保证节目有条件去做数量的积累。据悉，目前天津卫视节目的制作团队，除了频道自己的精英部队之外，也与国内外具有大量真人秀节目经验的团队进行合作。因此，内部的奖罚和外部的合作对赌也是天津卫视在管理上推行的变革。

孔令泉在内部的节目制作团队中，建立了“风险保证金”机制。项目负责人拿出个人的资金压在公司，如果做好了，在基础保证金上加倍奖励，做不好则予以没收。据悉，《国色天香》项目的导演团队总共拿出了200万保证金。

而对外的考核，则更加彻底。孔令泉表示对于有实力的合作伙伴，明确可以采取收视率对赌的形式，高有重奖，低有重罚。“如果谁在我们这儿做出了收视过2，甚至过3的节目，单期奖励肯定不止百万元。”

过去，天津卫视的节目制作主要以天视卫星的团队为主，一个团队做一两个节目，面对当时的竞争环境，已然足够了。但是随着电视大片时代的到来，不调集社会制作力量，不仅团队的人力不够，资金投入也捉襟见肘。因此，孔令泉表示，希望通过今年的开放性合作，解决卫视在节目上的团队、资金问题，以及节目模式和资源的问题。

“社会合作伙伴必须具备对卫视节目规律的把握和节目的特色资源，这是合作的基础。”孔令泉说。

（陈晶晶）