日系风格的视觉冲击

【摘要】电视新闻节目已进入“内容为王，视觉为后”的发展阶段，日本电视新闻节目的多样性等其他方面的展现，充分印证了电视节目注重视觉化的发展趋势。

【关键词】视觉化；节目包装；娱乐

一、日本电视节目的视觉化策略的必然性

战前日本大众传媒一味依附政府，只行使政府意旨传声筒的职能；经由美国实施民主改革后，战后的日本大众传媒在很长一段时期内都是将其职能定位于对国家权力的监督；但是20世纪末神户大地震，奥姆真理教事件在很大程度上改变了人们对媒体职能的认识，人们认为媒体应由权力的批判转换到所拥有的“公共性”服务上，行使它的公共机构的职能。20世纪60、70年代是日本经济实现高速增长的时代。经济的发展使日本进入了“中流”社会，这时人们形成自足的生活意识。他们想维持现状，保护自己的权益以及过刻意体面的生活，于是对精神层面的咨讯和信息就有了强烈的需求。日本国内有多家电视台，加上其他新旧媒体的同台竞争，电视报道独家可能性几乎为零。在电视新闻报道技术、理念平均化的日本，新闻报道第二落脚点、第三落脚点成为业界共识：包装“旧闻”成为早间新闻最惯用手法，视觉化手段是目前日本“旧闻新说”理念之一。20世纪90年代中期，世界范围内掀起的电视新闻节目娱乐化思潮席卷日本，对国际新闻报道量的减少成为这一倾向的表象之一。在日本，报道素材、制作能力稍逊的电视台锁定的是一早就娱乐的制作理念，“娱乐本质”彻底操纵大众神经。娱乐的凸显必定要包装，必定会有视觉上的娱乐享受。此外，日本还有着特殊的传统习惯和国情。日本的家庭主妇是一个固定而且庞大的受众阶层。家庭主妇平时在家有充足时间用来观看，并且她们也有购买力，对于社会上发生的事情有好奇心，对于没有更多交流空间的家庭主妇来说，电视是最快、最直接获得外部信息的渠道。针对主妇们的喜好和需要包装节目，就可以赢得最基本的收视保障。

二、日本电视节目的视觉化表现手法

以视觉为王是日本电视新闻报道的最新理念，日本除了NHK公共电视台外，事业电视台的早间新闻都是依托纸面媒体新闻进行读报节目。因为读报节目制作成本低廉，容易包装整合。同一新闻事件，不同报社的报纸贴在一起，进行比较式的报道，解决了因为阅读报纸而达不到的新闻深度问题。在枯燥的经济新闻节目中，大量使用三维图表展现经济变化。日本的电视节目通常是杂志型的版块节目，它最突出的特点是大型化、版块化。因此用来承载节目的演播室在他们心中有极其重要的地位和作用。演播室功能划分清晰，每个版块都有自己的空间位置。作为卡通大国，日本非常重视视觉化作用，有的节目甚至在每个版块都设立一个卡通形象。深受大家喜爱的卡通造型，也为媒介机构扩展了产业发展的链条。在电视新闻中主持人的搭配有一条黄金定律：硬派男性中心节目主持人+一位年轻貌美的女性主持人。这样搭配的画面通常很赏心悦目。日本电视娱乐节目严格按照这条“黄金定律”：大牌男性司仪+娇小可爱新入台年轻播音员。有时节目里会有一个排的主持人阵容。在五六个主持人中总会有一个知识底蕴深厚，专业素养过硬的年长司仪贯穿节目的前后。

三、视觉化的日系风格

日本的服务意识堪称世界第一，这一点在电视新闻节目中也得到充分印证。日本业界相当重视新闻节目，日本电视新闻节目贯穿早间、午间、傍晚和晚间。此外资讯信息节目，生活情报类节目占据了各个时段。让观众打开电视就知道外面世界的最新情况，有效信息的让大家越来越依赖这个传统的电视媒体。青少年群体在日本媒体人的心目中有极其重要的分量，从新闻到娱乐制作方都会为青少年量身打造专门属于他们的节目。而且节目的精彩程度和用心程度绝不亚于其他节目。《少儿新闻周刊》工作人员将新闻进行粉碎性的解说，使得节目受众超越了原有的目标受众，很多中老年和年轻人也加入了其收视群。日本的业内人士还打造出了本土元素的真人秀，制作者将普通人换成艺人。大量搞笑组合成为日本电视艺人的新生力量，由于知名度较低，出演费用也不高，思考方式和社会经验与观众同处于平民视角，再加上时髦的搞笑本领，深受观众的喜爱。艺人版的真人秀节目成为日本真人秀节目的主要形式，这一模式甚至影响和带动了亚洲真人秀节目的制作。在强劲视觉力的冲击下，日本电视节目模式中诞生出了自己的一套电视制作手法。娱乐旋风的吹起也让日本业界忽略了对国际新闻的报道，这成了日系元素和符号的遗憾。因此在借鉴日本电视节目模式的同时，我们也要深入思考以便取其精华去其糟粕。

参 考 文 献

[1]孟建．视觉文化传播：对一种文化形态和传播理念的诠释[J]．现代传播．2002（3）

[2]徐巍．视觉文化及其理论资源[J]．榆林学院学报．2006（3）