里约大冒险?装备不含糊!

当地条件再一般，人们内心渴望运动所带来狂欢与宣泄的气氛依旧在，那些飞赴里约的运动员和观赛者们必须为自己的装备做好准备。 中国田径队战袍细节 中国男篮主力易建联 会上放映的C罗照片

近来朋友圈体育同行们弥漫着一股复杂的情绪：作为行业记者，在北京时间8月6日07：00召开的里约奥运会是展现各自行业地位，不容错过的盛事――去不去以及怎么去？跃跃欲试，积极报名本是人之常情。但，近半年来不管是在微信还是百度键入里约奥运会，相关消息大都负面则为要成行的人们当头泼下一盆冷水，是以不少人都将那部动画片名“里约大冒险”冠以本届奥运会。条件再一般，终归人们内心渴望运动所带来狂欢与宣泄的气氛依旧在，那些飞赴里约的运动员和观赛者们必须为自己的装备做好准备。

20年前，我还是个孩子，一则广告曾让中国的篮球迷们血脉贲张：身披五号球衣的国手阿迪江一连串眼花缭乱的胯下运球后，电视字幕打出这样一行字，“除了兵乓球得心应手，中国人还有篮球。Just do it”做就对了，是耐克最经典的motto，正是从那一年的亚特兰大奥运会开始，耐克成为了中国国家男女篮的装备赞助商。这二十年间，红黄基色的“国字号”战袍未曾改变。7月18日，耐克携手中国国家男女篮，以“不信极限”的精神迎难而上，直面挑战，再度踏上新征程：全新的Nike Vapor篮球服由于采用“人体地图”科技以精确地找到对空气流通有更强需求的区域，因此相比上一代，透气性提高35%。篮球短裤则运用了FlyVent 技术打造出一条高度安全透气的腰带，减轻了传统篮球腰带造成的不适感。

早在7月2日长城脚下公社的Nike Media Sports Camp活动上，全新的中国国家队奥运装备便已纷纷亮相。研究发现田径运动员在高速行进时，四肢高速摆动与空气的摩擦远大于躯干，全新田径队服与Nike AeroBlades技术结合，经过风洞测试，分布于服装的关键区域，能在运动员周身引导空气进而提高抗风阻性能。在泥泞球场上踢球，极有可能会有泥草粘附在鞋底影响你的急停、急转和加速――当年，代斯勒先生为皮足加装鞋钉以增强抓地力，如今耐克工程师应用Anti-Clog Traction技术，有效阻止泥土堵塞足球鞋的鞋底。

上世纪八九十年代，运动品牌鲜有让娱乐明星做代言，人们都认为运动员才是赛场上真的英雄。时代变了，运动品牌也要扩展自己的产品条线，旁涉休闲与时尚。如此，请艺人代言或站台活动也就无可厚非。但借着人红拉销售的营销行为无疑等而下之，长此以往对品牌建设反倒伤害。耐克邀请Selina讲了一个动人的故事：她通过跑步克服了烧伤后不敢在人前肌肤的心结，运动让她更加积极乐观地面对人生，注意，这不是一次活动上的故作姿态，而是近一年来各地一系列活动课上的言传身教的融入与现身说法的倾诉。一切的活动，一切的附丽，终极目的旨在服务品牌精神的铸造：If you have a body， you are an athlete.

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