Mulberry会成为下一个Burberry吗?

Mulberry与Burberry两个字母之差，但都是英国顶级品牌，它带有浓烈的英伦色彩，受的是英式教育的洗礼，有着典型的英国气质。但Burberry是更大众化一点的顶级品牌，而Mulberry小众了那么一点点。那Mulberry有可能会成为下一个Burberry吗？也许吧。

还是先来翻翻玛百莉Mulberry的品牌史，从中找出端倪。玛百莉，英国顶级品牌，自70年代成立初起，一直出品英国最创新前卫的高级皮具。2000年，尼古拉斯・奈特利Nicholas Knightly担任设计师后，更树立起其优雅、优质的品牌形象，并在短期内风靡国际市场。

玛百莉品牌创始人Roger Saul，一个周正的英国小伙子，外表不出众，属于扔在人群里溅不起水花的那种。但这个小伙子却有一颗灵敏的脑子。他的青少年时代很幸福很正常，因此也很沉闷，一种富裕的沉闷。直至年长直至世界慢慢广阔，他决定换个角度去重新看这个世界，多一点质疑追问，多一点积极建议，能够保持赤子之心也就是因为有预留一些犯错的空间边缘的空隙给自己，因为当中有无限的好奇。

然后他一眼就看出皮包蕴藏的价值。若用上等的皮革制作精良的皮包，卖给最有钱的阶层，那么一定是一件颇能挣银子的生意。说做就做，Roger Saul在Somerset 田园中建立玛百莉皮件王国。自此之后，便将当时的时空背景精神保存至今，而皮件的真材实料和外型原创性更是吸引人，为玛百莉在欧美大红的重要因素之一。

玛百莉包包皮具，每一件都是原版开发，手工制作，做工极为精致细腻。滑亮的材质让花纹不隐埋失色，线条简洁中兼具多变表情的款式，繁复与简约的交织，经典与前卫的，个性十足又无法定义表现出女性神秘却又引人喜爱的好感。

玛百莉专精于皮革制品，由位于英格兰西南方工厂内的精湛工艺师打造，结合实用、原创和皮料触感，别出心裁的创意设计，华美的风格，走向经典的仿古格调。玛百莉包包厚实又气味浓重的皮革、大量运用的金属铆钉，及扣带、旧铜色的金属配件，令人不禁联想到中古欧洲时期，带点朴拙与梦幻的城堡骑士，这正是粗制滥造的仿品无法模仿的传奇。因为特别重视材质，所以同样的玛百莉包款在不同皮料制作下，呈现出的风味也不尽相同，像是异国风味的 Congo 皮革、粗犷的 Scotchgrain 皮革、和优质细腻的英国 Matt glove 皮革，耐用度当然不分轩轾，但配合不同的染色，任何人都可从中找到最适合自己的色料，仿佛量身订做一般，令许多时尚男女难以抵抗其魅力。

玛百莉大火特火了一阵，然而它和多数历史悠久的精品品牌一样，曾走入低潮期，但自2000年新投资的注入后，让玛百莉品牌快速转型，更在2004年9月荣获“英国时装协会”British Fashion Council所颁发的“年度最佳配饰设计奖”Best Accessory Designer 2004，对品牌来说是一大肯定。

这个起伏的过程让Roger Saul先生真正地明白过来，质量与同一性将是品牌发展的动力。质量是敲门砖，敲开人们闭锁的心扉。玛百莉的设计师是后方阵地，后方阵地稳妥，即能源源不断向前方输送。组建专门研究时尚的团队，并转化到每一双玛百莉上。让Roger Saul先生感到万分欣慰的是，每一个为玛百莉服务的人，都视他们所做的事情为艺术。他们相信，真正的艺术不会因时间消逝而被遗忘，它的价值和名声会随着年代推移而增长。

譬如玛百莉有名的设计师尼古拉斯・奈特利（Nicholas Knightly）、斯图尔特・维渥斯（Stuart Vevers），以及艾玛・希尔（Emma Hill）。这些年轻却才华横溢的英国本土设计师们为玛百莉带来了辉煌，使得玛百莉大获成功。2006年，玛百莉荣获英国时装协会颁发的“年度配饰设计”大奖 (Accessory Designer of the Year at the British Fashion Design awards)，这个奖项将玛百莉推向新的巅峰。

同一性也是玛百莉品牌必须具备的。一个品牌若在众子品牌中有着相同的个性，于一个要扬名立万流芳百世的品牌是需要的，它看上去是稳定的，稳定才能持久。所以，无论是玛百莉包包、配饰还是时装，它们都有一种“整体造型”的设计概念，这种“整体造型”的概念使得玛百莉在众品牌中脱颖而出，一眼即能窥见。

当然玛百莉的明星产品还是玛百莉的包包，这几年最为人熟知的热门玛百莉包款，除了与Hermès Birkin外型有异曲同工之妙的Mulberry Bayswater之外，还有时髦又机能性十足的Mulberry Roxanne，每一款都是价格昂贵且数量不多，撞包机率相当低。以及其他新的玛百莉热门包款，有：绿色的玛百莉“凯拉包”Mulberry Kiera、巧克力色的玛百莉“Jacquetta”包、金色的玛百莉“Aimee”包，和为儿童设计的可爱的玛百莉“Baby Roxy”包。

玛百莉的包包非常有特点――各种颜色活泼舞动：土黄、橘橙、藏青、茄紫、孔雀蓝、玫瑰红、草莓红、水绿、橄榄绿、炭灰、紫金、铁银……既是女色也是男色。还有那些诱人伸手触摸的亮丽物料，那些精巧编织的纹样图案，至于那层层叠叠披搭缠绕包裹着身体的造型，夏季的轻柔皱薄冬季的浓重华美，典型的玛百莉风格，打开了一道通往彩色世界的大门。身为玛百莉的超级粉丝们，他们很少有不掉进玛百莉这个彩色漩涡里的。饱满的颜发出一种成熟自信。一种打破地域界限的世界观。

惊艳的东西总能让世人趋之若鹜，尤其是有钱人。有钱人喜欢在物品上寻找相同的气质。惊艳、昂贵、持久永恒成为他们的选择。欧美时尚名人非常迷恋玛百莉，这股迷恋之风在演艺圈演绎得更盛，好莱坞巨星们如凯特・莫斯、汤姆・汉克斯、丽芙・泰勒、斯佳丽・约翰逊等等，都是玛百莉的忠实爱用者。顶尖名模Kate Moss和Agyness Deyn都是其著名款式──Bayswater忠实拥护者。

作为玛百莉的顾客，也许只是因为喜欢，看中看上了，一种简单实际的消费行为，而玛百莉设计师们也会私心地幻想一下，顾客买走的不只是一件漂亮的包包，期望一并买走玛百莉后面的创意理念，感受到那贴身甚至超前的时代气息，能够懂得与认同玛百莉的品牌哲学。

也许不多久，Mulberry会成为下一个Burberry。