2013上半年票房统计数据出炉 国产片总票房狂超引进片

新闻出版广电总局电影局日前公布官方统计数据，2013年上半年全国电影票房收入109.9亿元，同比增长36.2%。其中国产影片票房收入68.5亿元，同比增长144%，占总票房62.33%；进口影片票房收入41.4亿元，同比下降21.3%，占总票房38%不到。从这一数据看，今年上半年国产影片整体表现异常抢眼，几乎完败进口影片。回想去年此时，面对“进口影片52亿，国产影片25亿”的票房数据，业内人士一片忧心忡忡之惨淡景况，真有恍如隔世之感。去年是进口分账大片数量从20部增加到34部的第一年，国产影片确实表现出一定的颓势，但时光流转到了2013年，谁也没料到，不仅众人担心的好莱坞击垮国产片的结果没出现，而且国产电影用半年时间就完成了这样的“大逆袭”。

国产片票房大增的原因

2013上半年国产片票房同比大增144%，首先得益于全国电影票房总收入的提高。除了国内电影市场逐步成熟、电影票价日趋接民水平、国内电影盗版环境改善、人们对电影消费的能力提升、消费习惯逐渐培养、政府积极扶持等因素之外，优质影片的片源保证和电影院线的覆盖率扩大是两项促成上半年井喷式票房增长的重要原因。新影联院线副总经理洪军介绍，去年全国的银幕数还停留在13000多块，今年已经增长到了17000多块，并且二三线城市对于电影票房增长起到了不可忽视的助推作用，尤其在一些已经积累起了消费需求而没有影院的地区，大量银幕的出现将会使得井喷式的观影消费维持相当长一段时间。

国产片大胜引进片的原因

在华谊兄弟总裁王中磊看来，国产片胜出的最大原因是“接地气”。“从上半年票房态势可以看出，国产电影最大优势是题材和生活更加贴切，在接地气方面，进口片是没得比的。从上半年观众对国产片的热捧来看，现在中国观众对待电影更轻松，以前可能觉得电影代表很多东西，现在他们更注重社交、娱乐的功能。当然这不代表着不需要严肃和文化气质的电影。”而市场研究人士蒋勇则认为：“国产片票房大卖不能忽视民营发行公司的促销手段，包括《小时代》在内很多电影为争取高排片，在票房分账上向影院让利或者采用大量包场等方式。这种方式虽会提高发行成本，但票房收益要远大于所增加的发行成本。”乐正传媒研发咨询总监彭侃表示：“民营电影公司营销上的创新对影片的票房助推影响很大，在新媒体时代，《致青春》《中国合伙人》上映时，包括微博在内的许多社会化媒体上铺天盖地的宣传，吸引到更多人走进影院。”

今年上半年引进片票房整体走弱，最大原因是缺乏续集和品牌。王中磊认为：“今年进口片缺乏系列电影，前几年续集电影在中国有非常高的票房。此外，像《泰坦尼克号3D》《复仇者联盟》这样有话题性的影片也少了很多。”蒋勇表示：“国内引进的好莱坞片类型比较雷同，经过20年来进口大片特效轰炸，观众早已经产生疲劳。此外，进口片在没有发行营销优势的情况下，全靠品牌在支撑，缺少品牌知名度自然就没有了票房。”彭侃认为：“国内观众的人群结构正在发生变化，二三线城市现在是票房增长的主力，这部分观众更喜欢看国产影片，这与他们的审美习惯、对外语的接受度等因素有关。进口片档期的调配、发行营销方式的单一也是阻碍票房上涨的因素。”

国产片的变化和隐忧

和以往国产电影主要靠“大片”扛票房不同，今年上半年最抢眼的是《致我们终将逝去的青春》《中国合伙人》《北京遇上西雅图》这样的中等成本影片。洪军表示：“这些影片的题材都非常吸引人，有讲爱情的、友情的、青春的，都是既普世又很接地气的题材，突破了以往国产片古装多、动作片多的类型，选题都比较巧妙。”但这类影片的问题也显而易见，它们的类型多集中在青春片、喜剧片和爱情片，而引进片则仍是一贯的大制作科幻片、动作片和动画片，这反映了国产片在后面这几个类型上的缺失及弱势，才使得引进片得以弥补这些空缺。博纳影业董事长于冬认为，目前中国电影有很多类型和样式还没有做到和做好，很多类型片还没有真正的领军的制作团队或一批制作人，“我们的内容和制作水准不高，这方面是中国电影未来十年要跟上和提高的，只有这样，中国的本土电影才能反销到北美。”