论江油李白文化创新与旅游开发

一、引言

如何实现江油李白文化产业大发展大繁荣？笔者认为，必须塑造李白价值文化，坚持对李白文化传承和创新，打造李白文化软实力，提升江油李白文化国际影响力。李白文化产业的大发展大繁荣不仅要体现在文化发展的良好环境和氛围，归根结底要求通过对李白文化创新使得民众的文化消费数量增加，质量提升，内容充实，形式多样。

二、李白文化创新是旅游开发的推动力

2009年2月1日，国务院下发的41号文件《关于加快发展旅游业的意见》，明确提出了新时期旅游业在国民经济和社会发展中新的战略地位和任务要求，这就是“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”。中国旅游业已经进入了重大战略调整期，旅游产业的转型升级成为战略调整的重中之重。当前和今后一个时期，促进旅游产业的转型发展和升级换代，实现旅游业又“好”又“快”协调发展，把江油从“李白故里”建设成为“旅游强市”，是现阶段江油旅游业面临的一个十分重大而迫切的任务。如何解决人民群众持续增长且不断变化的旅游休闲需求与相对滞后的旅游生产力之间的基本矛盾，如何处理好李白文化旅游业发展“量”与“质”的关系，如何促进李白文化旅游业转型升级和结构调整等等问题，是当今和今后一段时期江油市李白文化旅游业发展的关键问题，那么解决这些问题的支点和动力是什么呢？加强文化与旅游产业的融合，在旅游发展中注入李白文化的元素，用适应人们价值观、生活观的文化提升旅游，用创新的李白文化包装旅游，也许是一个好的途径。

（一）李白文化创新是旅游发展的客观要求

在李白文化旅游中，人们的旅游行为服从着李白文化的牵引或指导，在其文化或精神的世界中追求着自己的梦想或渴求，甚至是灵魂的一次次体验或飞跃。文化部部长蔡武在200博鳌国际旅游论坛上也曾表示：“从某种意义上讲，旅游在很大程度上是一种文化活动，是一种文化消费，是一种文化鉴赏”。尽管旅游形式多种多样，旅游内容丰富多彩，但主要体现为旅游者在旅游活动中品味文化内涵，感受文化魅力。旅游是“经济的文化产业”，手段是经济的，但内核是文化的。李白文化是旅游活动的主要内容，更确切地说是现代人寻找李白文化体验的活动。在这种活动中，旅游消费本质上是对李白文化符号的消费，也就是法国学者鲍德里亚所说的，“财富和产品的生理功能和生理经济系统被符号社会学系统取代”。旅游者通过对李白出生地的自然环境、建筑、节庆礼仪、餐饮住宿等外显形式的消费，获得内隐的文化所指，从中体验李白文化提供给人们不同于日常居住地的社会空间、身份的重新确认和文化认同。此外，从消费的角度来说，旅游消费的核心是李白文化符号，李白旅游产品和服务的核心就是李白文化符号的提供，因此整个旅游活动的组织与实施也就是一种李白文化创意活动。可见，李白文化旅游活动的本质是一种文化活动，李白文化创新是旅游发展的客观要求。江油李白文化要想发扬光大，必须通过文化创新彰显江油的优势、突出江油的特色，使江油的李白文化差异能够得到最大限度的和最有效的释放。

（二）李白文化创新是新时期旅游发展的必然选择

随着旅游产业的迅速发展、旅游人口数量的剧增、旅游开发层次和规模的无限上升和扩大，旅游产业发展中的二氧化碳排放量越来越大，旅游产业引以为豪的高速增长或膨胀的旅游经济效应也因为环境污染、气候变化而大打折扣。在国家将“转变经济发展方式”作为当前时期战略任务的背景下，旅游业如何向更为绿色低碳的发展方式转变成为一个不容忽视的课题。“十一五”，规划实施以来，江油步入了经济转型发展的新时期，对在其经济结构中占据重要地位的旅游业提出了新的要求。面对以现代服务业为主导的服务经济即将到来的大潮，追求规模数量的外延式旅游发展方式遇到了难以突破的瓶颈，“提质增效”成为旅游业转型升级的关键。李白文化与旅游业的融合正成为江油日益兴起的新型旅游形态。李白文化创新是实现江油旅游业从低端到高端、从数量到质量、从国内到国际、由过度依赖资源消耗和巨额投入到依靠产业创新和人才资源转变的必然选择，是实现江油旅游业升级转型的必由之路。

李白文化与旅游产业紧密结合、互动发展，是新时期江油经济社会发展的必然趋势，而李白文化的功能属性以及李白文化创新的特点决定了未来较长时间内破解江油当前旅游发展困局，实现旅游产业转型升级的有效途径。以李白文化为主要内容的旅游产业具有资源消耗低、环境污染小的鲜明特征，是典型的绿色经济、低碳产业。旅游产业中的李白文化内容不仅自身不消耗或较少的消耗自然资源，而且能够改变传统消费观念和生活方式，进而促进节约资源，保护环境，实现低碳经济。李白文化旅游产品在社会发展及经济发展中占据了举足轻重的地位，它已经作为旅游经济的重要组成部分登上了经济发展的“舞台”。它的发展主要依靠精神成果和智力投入，而不以物资形态消费为主，在当今物质经济丰富的社会，精神领域的消费和需求已经占据了一个不小的比例，各个国家都在大力发展文化旅游，文化旅游已经逐渐成为旅游经济增长的新生力量，而要实现低碳旅游经济，就必须通过文化创新降低旅游产业的排碳量。李白文化旅游作为低碳经济的一个天然载体，是旅游业实现绿色低碳发展的有效路径之一。同时，相对于其他第三产业，李白文化旅游业更需要其他产业部门的中间投入支持，李白文化旅游业对社会经济发展的拉动作用较强，具有较强的关联带动性。随着社会经济的发展，江油旅游业的作用和地位已经发生改变，以文化产业为代表的其它产业对旅游业的依赖性逐渐增强。相关产业的互动不断深化，已不是简单的关联带动关系，而以构成多产业深度融合的发展态势。李白文化旅游是文化性质的经济产业，又是经济性质的文化产业。充分发挥李白文化旅游产业在促进经济发展中的重要作用，一个重要途径就是旅游产业与李白文化产业在融合中实现提升。能不能在旅游产品和服务中体现出更多李白文化内涵，直接决定着李白文化旅游业的品质和前景。李白文化旅游的文化品位是全方位的，体现在吃、住、行、游、购、玩等各个环节、各个方面。这就需要我们积极推动李白文化旅游项目的文化创新，提升李白文化旅游商品的文化创意，提高导游的文化素养，创造良好的文化环境，努力把提升李白文化内涵、体现人文关怀贯穿到旅游的全过程，彰显江油李白文化特色，突出李白文化元素，增强李白文化底蕴，渲染李白人文色彩。总之，通过李白文化创新实现文化产业与旅游产业的深度融合将从根本上改变江油目前旅游要素的单一增长模式，势必形成多产业互动发展、互融共赢的新模式。