影视作品对旅游业发展的促进作用

摘要:自上个世纪90年代中期开始，各国学者开始关注起了由影视剧所引发的现实旅游活动。本文选取北京的怀柔影视基地来分析如何通过影视作品来促进当地的旅游业的发展。笔者研究本课题是希望引起相关学者的注意，加强对这方面的研究，进而好好利用影视作品的宣传作用，大力推进北京市怀柔区旅游业的发展，希望为当地的旅游业发展尽到自己的一份力量。

关键词: 影视作品 旅游业 拍摄地 促进

一、前言

成功的影视作品可以在人们的观赏过程中展现的美丽风光和独特的民俗文化，从而给观众留下深刻印象，同时因为这些美丽的景色和特色的风土人情带给她们精神和物质的双重享受，进而吸引她们到旅游目的地去观光旅游。最近的几年，很多的优秀电影、电视作品掀起了到影视目的地旅游的风潮。

本文主要是以北京怀柔影视基地为例，对影视作品对旅游目的地的促进作用进行分析研究，总结出相关结论，为旅游目的地的旅游业指出发展思路和方向。希望本文能够给旅游企业、政府及行业管理部门做旅游目的地营销提供思路、方法、手段上的指导和参考，促进当地旅游业的发展。

二、影视旅游的概念

在西方，影视旅游被称为电影旅游(film tourism)。学者对影视旅游的定义为：由于旅游目的地出现在银屏、影带和银幕上而促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动。从旅游者角度来说，是指旅游者耗费一定的时间、费用和精神，经过对影视拍摄的场地、环境、过程以及由影视引申出来的旅游资源的旅游、体验，来满足本人求新、求知、求奇等心理需求的旅游阅历。

三、北京市怀柔区影视旅游的发展现状

截至目前，中国（怀柔）影视基地总建筑面积达4万多平方米，共建有16个摄影棚，其中有面积居世界第一的5000平方米摄影棚。该摄影棚将近12层楼高，可满足特大型场景和特殊场景的需求。中影基地投入使用后，累计完成投资10.4亿元，成为亚洲最大的影视制作基地,《梅兰芳》、《赤壁》《建国大业》等着名影视作品都在此拍摄制作。

与此同时，中国（怀柔）影视基地也吸引了张纪中文化发展有限公司、北京胡玫艺术创作中心、北京华谊兄弟娱乐投资有限公司、北京金英马文化发展公司等一批国内外知名影视文化公司，可以说是包揽了影视制作环节的所有内容。

四、影视作品对怀柔区旅游业发展促进作用的具体表现

（一）增加了旅游人数，提高了经济效益

影视城现在已经成为怀柔区的重要旅游景区，已成为怀柔最为独特的影视文化景点。飞腾影视城、中影基地、北京长青东方影视文化传媒投资有限公司兴建的电视创意产业园相继落户怀柔，成为怀柔影视文化创意产业发展的重要组成部分，京郊怀柔借着影视文化产业打造出旅游业的新的“风向标”。

（二）影视作品能提高怀柔的城市知名度，产生良好的宣传效应

怀柔影视基地目前已经拍摄完成的影视剧有拍《大宅门》、《还珠格格》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《历史的天空》等等，非常受到广大人们的喜爱，家喻户晓。让更多的人们认识了怀柔影视基地，提高了怀柔的知名度，并且随着这些影视剧的热播，人们都会想要到拍摄地去一睹剧中华美壮观的场景，对基地的发展起到了很好的宣传作用。

（三）能有效带动相关产业的发展

在怀柔影视基地，前来拍摄的众多剧组，除了能直接吸引大量旅游者前来旅游而增加景区门票收入外，还将间接促进餐饮、旅游纪念品、旅游交通与住宿等其它旅游要素的发展。同时，为适应影视剧拍摄需要，群众演员、道具制作、摄像器材供应等相关行业也将随之发展起来，从而在影视基地附近形成一条以主题观光、影视拍摄为主体，涵盖食、住、行、购、娱等诸多要素的庞大产业链，这对提升怀柔影视基地的旅游产业层次、可持续发展等等都具有重大的意义。

（四）增加就业机会，缓解就业压力

影视旅游的发展，不仅会增加旅游业的就业机会，而且也会间接地为相关行业创造大量的就业机会，从而有利于缓解外景地附近居民的就业压力。在怀柔影视基地，很多当地人的生活已融入了“影视圈”。据杨宋镇有关领导介绍，基地建成这十年来，直接或间接给当地和村民们带来的增收不下1000万元人民币。中影基地的建成给村民们带来的实惠更是不可估量：光工作人员就是几十甚至上百人，平时一个剧组来来往往要动用群众演员200多人，此外还包括因影视剧拍摄带来的吃、住、行、娱乐等一系列第三产业的崛起。

五、结束语

总的来说，我们要充分利用影视作品的影响来提高怀柔影视基地的知名度，巧借影视剧的宣传之势推动国内旅游和地方经济的发展。

影视作品对旅游业发展的促进作用是新兴的领域，由于时间的仓促，自身的能力和学识有限，笔者对此的研究还不够深入。希望今后有机会能继续对此进行更进一步的研究。

参考文献：

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