达古冰山发展户外休闲旅游的SWOT分析

摘 要：达古冰山位于黑水县芦花镇三达古村境内的达古雪山上，景区目前部分对外开放，正在后续开发中。随着国民经济的发展，我国户外休闲旅游市场份额不断扩大。本文运用了SWOT分析法，客观分析了达古冰山发展户外休闲旅游路线的优势和劣势、面临的机遇和挑战，并在此基础上为达古冰山发展户外休闲旅游路线提出了建议。

关键词：达古冰山；户外休闲旅游；优势和劣势

户外休闲旅游是社会进步的产物，随着我国经济的不断增长，人们不满足于传统的大众观光旅游方式，更希望通过休闲的旅游方式，让身心得到充分的放松，在悠闲的行程中，感受生命的价值，提升精神境界。所以，户外休闲旅游市场越来越火热。达古冰山位于黑水县芦花镇三达古村境内的达古雪山上，海拔3800-5100米，景区面积达119平方公里。景区内主要景观资源有冰川景观、森林溪谷景观。景区内藏寨聚落、红军文化深厚，自然景观和人文景观都丰富多彩。

一、达古冰山走户外休闲旅游路线的SWOT分析：

1.优势分析

（1）原始风貌。景区最大程度的保留了原始的自然资源面貌和民俗风情，对都市的游客，具有吸引力。达古冰川所在地密布着原始森林、溪流湖泊、高山草甸。在幽深的峡谷里，一座座藏民居所掩映其中。这里的民俗民情还是保留着原始的古朴风格，一一体现在这里的藏民的日常生活中，游客进入景区后，可以从藏民们的衣食住行等方面体验到鲜明的具有民族特色的民俗风情。这唤醒了人们内心中最淳朴真实的一面，对都市的游客，极具吸引力。

（2）红色资源丰富。达古雪山是红军长征翻过的最后一座雪山，三达古是红军翻越雪山过草地的重要路线，这些都是珍贵的人文旅游资源。如今的户外旅游，早已不是传统的大众观光式旅游了，人们在欣赏自然风光的同时，更希望能增加参与感，体验到其背后的历史文化蕴涵，达古冰川丰富的红色旅游资源，如果能够开发得当，具有很大的现实意义。

（3）交通便捷。交通的便利与否会影响到每一个旅游者对旅游目的地的选择和旅游日常行程的安排。现代旅游业中，景区对交通水平的要求越来越高。

2.劣势分析

（1）主打资源不独有。当多个旅游景区在同一个大区域内出现的时候，他们的吸引力往往会出现此消彼长的动态变化。所以我们必须对景区的资源进行竞争性分析。达古冰山的冰山资源并不独有，在区域内存在相似性和可替代性。从资源等级上看，处于九寨黄龙的阴影之下，与九寨沟，四姑娘山，米亚罗来比资源具有相似性和可替代性。海螺沟四姑娘山等开发的早，知名度高，也形成了很大压力。达古冰山如果单就一个景点来说，都可以说是人间美景了，可它又不及九寨，海螺沟，四姑娘山那样的典型，精美和著名，它们就属于相同或相似的旅游资源。因此，如果盲目的打招牌，推资源，宣扬自己的冰山遗迹（目前景区的对外宣传就在犯类似的错误），就必然会造成相同或相似的旅游资源的重复开发。这样一来，景区既没有鲜明的特色，又失去了经济效益，游客们也无所适从，不愿轻易踏足。

（2）一日无法往返。达古冰山处于大九寨环线旅游线路内，虽然有利用九环线提升自身招牌的优势，但其处于九环线的环线旅游线路中，一日无法往返，还是给景区的打造造成了一定的限制性。

这样的环线位置，决定了乘客无法在一日内往返，景区要求停留时间较长。这样专业的户外运动就无法开展，只能适合户外休闲旅游，时间限制不高，可以悠闲的消磨时间，享受闲暇时光。

（3）配套不完善。根据笔者实地考察，景区内目前有三个藏寨，但是没有经过系统的规划打造，当地居民虽然十分好客，但是藏寨内的条件非常有限卫生、采光、通风和道路都基本保持较为落后的状态，无法解决游客的吃住休息问题，酒店，餐饮楼也距离较远。

3.机遇分析

（1）旅游市场繁荣。根据世界旅游组织和世界旅游理事会的专家们预测，未来的20年里，全世界旅游产业将会以4.3%的增速飞跃发展，2010年全球旅游人数已经达到10亿人次，到2020年，全球的旅游人数将会达到16亿人次。在中国，近几年旅游业也保持了较快的增长。九环线旅游线路已经基本形成，交通方式也不断完善，借着九寨黄龙的品牌号召力和阿坝州其他优势资源的互补，阿坝州的旅游产业也会不断发展，吸引越来越多的游客到来。

（2）政策扶持。目前景区符合国家和地方的政策法规，符合国家开放西部大开发的战略。符合我省实施生态环境建设的方针。州县两级领导都对景区的开发表示了极大的关注，尤其黑水县更将景区的开发建设列为全县的首要任务。黑水县政府的旅游发展目标是希望把黑水县建造成大九寨环线上的重要景区，成为县内的重要支柱产业，希望达古冰山成为九环线上的国际旅游产品。繁荣发展的旅游环境和政府的鼎力支持，都给达古冰山的发展带来了难得的机遇。

4.挑战分析

竞争激烈。旅游业对地方经济的重要带动作用使得很多的地方政府都在大力发展旅游业，加剧旅游行业的竞争。目前冰山的定位并不明确，什么都想搞，个性不突出，而游客需求却日益多元化，如果不好好打造，很难满足市场需求而被淘汰。四川旅游资源丰富，竞争激烈。九寨沟的成功令周围其他景区政府羡慕不已，盲目效仿，近年来，各地专管部门纷纷找出专业的策划团队，为景区量身打造发展路线，希望可以成为下一个“九寨沟”，在这种情势下，激烈的竞争在所难免。

二、总结

综上所述，笔者认为达古冰川应该走户外休闲旅游的路线。冰川可以作为宣传重点，但是不能作为唯一的主打资源，应该将冰川，森林，溪流等自然资源和该地区的民风民俗、红色文化等结合起来，达到自然资源和人文资源的有机融合，让游客不仅能够欣赏到大自然的瑰丽风光，更能感受到其背后特有的文化属性，使游客身心得充分的放松，陶冶情操，在轻松、悠闲、舒适的行程中，感受到生命的价值，提升精神境界。

参考文献：

[1]卞显红，王苏洁.交通系统在旅游目的地发展中的作用探析 [J].安徽大学学报，2003-6：132-138

[2] 李克夫.中国施游景区的创新与发展 [J].2006-6

[3] 杨 霞.旅游经济发展的SWOT分析及其对策研究 [J].科技和产业，2013-1（13-1）：44-46.

作者简介：

董静，女，（1986―），在读硕士研究生；研究方向：体育经济。