光明看上葡萄酒

你可能很难想像各地还有“糖酒集团”这样的机构存在，如果不是这次并购，你可能还想像不出来，它是光明的子公司。

光明食品集团是个庞大的公司。你以为它只是个卖牛奶的就大错特错了。

法国当地时间6月27日，上海市糖业烟酒集团有限公司收购了DIVA波尔多葡萄酒公司70%的股份。上海糖酒集团为光明食品集团旗下子公司。该笔收购的价格并未公开。

DIVA是一家法国私营企业，也是波尔多地区最大的葡萄酒经销商之一。

波尔多是全世界最为著名的葡萄酒产地，约有300家葡萄酒商，去年销售额达3300万欧元。

这实际上是光明集团第二次购进与酒有关的公司了。2011年，上海糖酒集团旗下的金枫酒业通过收购全兴大曲进入了白酒领域。

购入葡萄酒业之前，光明的触角已经伸向新西兰新莱特乳业51%股权，澳洲品牌企业玛纳森食品公司75%股权、以及Weetabix60%的股权—Weetabix除了生产营养早晨外，还曾在迪拜销售过世界上“最昂贵”的蛋糕。

这次的波尔多酒商收购不仅让上海糖业烟酒有限公司进入一个新的领域，还与其他收购者有了旗帜鲜明的一张脸。

此前，中国公司，尤其是那些隐姓埋名的商人，往往更爱选择购买波尔多地区的酒庄。这是中国企业第一次收购一家经销商。

中国葡萄酒消费市场的快速增长，是达成这项收购的重要因素。

海关总署的数据显示中国葡萄酒进口量正在持续快速增加：2011年，葡萄酒进口量为36.16万千升，比2010年同比增长27.6%—这与国际葡萄酒市场平均增速仅为1%至2%对比明显。DIVA销量的50%都来自中国。

“收购DIVA后，将结合上海糖酒集团下属第一食品、捷强集团等企业的渠道优势，首先在上海市场打开局面。”光明食品新闻发言人潘建军对《第一财经周刊》说。

糖酒公司有自己的渠道特色。第一食品是集团的第二专业零售渠道—即区别于光明旗下的农工商、好德便利店等卖场、超市渠道，主要为消费者提供个性化的高端产品；捷强集团，则主营食品分销和烟酒专业连锁，在上海地区有广泛的专业销售网络。除了渠道优势外，上海糖酒集团还将与DIVA共建葡萄酒培训学院。

一直关注葡萄酒市场的观察人士孙文东对《第一财经周刊》评价说，“是否能做好葡萄酒，还取决于光明是否真正将它作为发展重 点。”

不过食品行业在中国一直是风险较高的行业，任何风吹草动都能让多年积攒的品牌信任顷刻间全失。光明食品集团旗下的光明乳业最近遇到了点麻烦—它们正在召回混入碱水的产品。

多元化战略固然很好，但控制庞大的集团还需要一点技巧。这些貌似互不相关的产品背后会共享一套声誉系统。

光明海外并购曾四次折戟

2010年7月

光明食品集团收购澳大利亚最大的糖业公司西斯尔，收购最后时刻被新加坡丰益国际“夺爱”；

2010年9月

光明食品集团与联合饼干进入排他性谈判，收购价格约为31.6亿美元，但在2个月后主动退出并购；

2011年1月

光明食品集团宣布退出收购美国最大的保健营养品制造商和零售商GNC的谈判；

2011年3月

光明食品集团在竞购全球第二大酸奶制造商法国优诺公司的股权中失利。

数据来源：公开资料整理