纳德拉、Adobe和黄金时代

国庆节前，有几条新闻放到一起看，很耐人寻味。

接替鲍尔默出任微软首席执行官的萨提亚・纳德拉在9月25日首次访华。在一上午的时间里，他先是出现在中关村的微软亚太研发集团大厦里，为这里新设立的“微软新视界”创新中心揭幕，同时也算是给曾经的微软在中国的灵魂式人物张亚勤跳槽百度的新闻，做一下信息平衡；接着马上去参加在香格里拉饭店举行的微软高端云客户峰会，重点宣讲了一遍微软现阶段“移动为先，云为先”的发展战略；然后立刻赶回中关村北面的清华大学参观，希望重塑微软在青年学生群体中的形象。当然了，台面下的政府公关显然同样重要。翌日，纳德拉又跑到深圳，行程安排同样紧凑，参观华强北电脑城、出席合作伙伴大会，目光焦点设定在生态建设上。

毕竟年轻，纳德拉也是蛮拼的。他到访中国的步履匆匆，一方面显示了换帅后的微软有了让人耳目一新的活力，微软的股价在近一年中已经屡创5年来的新高，涨幅接近50%，一扫多年来的平淡局面；但另一方面，从外部环境的反馈上，比如媒体关注度、重量级合作伙伴的参与度、政府方面的表态等等，纳德拉还是显得太新了，无论是知名度还是影响力，他都远远无法媲及盖茨甚至鲍尔默的风光，更不要说再现10年前盖茨访华时的辉煌了。

或许问题并非出在纳德拉身上，而只不过是一个大时代风云变幻之下的某种必然。在中秋节假期，张亚勤跳槽百度的消息放出之后，曾有人评论说，这件事标志着，外企曾经在中国的拥有亮丽光环的时代正式宣告结束。从上世纪80年代中期算起，将近30年的外企黄金时代，眼看着就这样终结了。

另一条消息来自在影像处理软件领域的大神级公司Adobe。9月24日，Adobe官方声明称，决定撤销并关闭在中国的研发分公司，但保留国内一线城市的销售业务，研发分公司的员工将在年底前遣散。消息一出，很多中国公司喜出望外：“欢迎来自Adobe的技术大牛，有多少要多少！”外企圈则又是叹息声一片。

曾几何时，跨国互联网公司早就坐实了在中国水土不服的名声，但老牌IT公司们的日子都过得相当不错。现在中国市场无论是从规模、成熟度、规范程度等方面，都比前些年好了很多，跨国外企们怎么会在这时迎来黄金时代的谢幕？

大气候的变化固然是一大原因，但我觉得，这并不是决定性因素。这些外企们的相对衰落，都出现在全球范围内，压力来自全方位，绝非只是其中国策略出了问题。

技术和产品层面的原因才是问题的关键。由于移动、云的逐渐普及，技术的门槛日渐降低，用户的口味变起来实在太快，你在技术上拿不出领先的东西，产品上又做不出“用户深度参与”的“大产品”，想要保持住曾经的先发优势谈何容易。中国市场只不过放大了外企们在“大产品时代”的短板，并且加速了黄金时代的谢幕过程。