BAT会颠覆电影业吗?

“未来内容产业将给BAT打工！”上海国际电影节期间，博纳影业董事长于冬的这句话引发一片热议。电影产业会不会被互联网大佬BAT颠覆，成为业界关心的话题。

@张昭（乐视影业CEO）：

传统电影的商业模式已落后了，未来电影公司的机会是基于IP的用户运营模式。具体来说，电影公司的着眼点首先考虑的是用户，而不是以前的导演、艺术家。用户喜欢看什么，喜欢谁来导、谁来演，你就提供这样的需求。未来的电影市场的战场是互联网，这也是中国电影能抵抗好莱坞的关键所在。

WTO规定中国电影的进口配额最终一定要放开，现在是广电总局设了一道门，不让好莱坞电影全进来。但一旦门打开了，中国电影怎么跟好莱坞竞争。好莱坞有全世界顶级的技术、顶级的内容团队，代表着传统电影模式的最高水准，中国电影有什么？中国电影未来的打法是不跟好莱坞硬碰硬，而是开辟新的战场――互联网。电影公司要进行互联网改造，以用户为中心。好莱坞进行互联网改造可能相对更困难，因为船大难掉头。此外，美国的互联网市场也没有中国大。

@任仲伦（上海电影集团总裁）：

现在看电影的主力是80后、90后，他们是互联网的“原住民”，代表着新的思维方式和生活方式。当互联网介入电影制作和拍摄，就意味着传统的电影生产模式将会被迅速瓦解。我们这批70后、60后不了解年轻人的思维和生活方式，还按电影教科书上的方式拍电影，那肯定会被淘汰。

@刘春宁（阿里巴巴数字娱乐事业群总裁）：

阿里巴巴创新在全球推出了娱乐宝的产品，这款产品是互联网娱乐和互联网金融完美结合，过去大家投资电影B2B模式，需要投资商、投资人、银行。今天我们产业发展仍然需要，但是娱乐宝的诞生让所有影迷粉丝们，所有对电影产业感兴趣的人，能通过他们的方式投资好的影视作品，C2B模式是未来电影发展行业有利的推动者。

过去电影可能只是说进电影院线，只是卖版权，我们认为随着互联网娱乐和移动互联网的深刻融合，电影的商业模式未来会更多元化，一部好的电影不仅仅是有院线票房，有网络院线和网络游戏，还会有相关的衍生品、电子商务销售，甚至生活方式的产生。

我坚定不移地认为，中国电影市场将成为全球最大的市场。我们的电影院、银幕数、观影人次都在快速增加。此外，我们跟美国站在同一起跑线上的就是蓬勃发展的移动互联网产业。中国有13亿人口，有近10亿部智能手机，5亿平板电脑，还有5亿家庭电视屏幕，这些屏幕未来都将是我们电影产业持续发展的基础。

@孙忠怀（腾讯公司副总裁兼腾讯在线视频部总经理）：

于冬说未来电影公司要为BAT打工。这个我是特别怕的，尤其害怕好朋友捧杀我们。我觉得电影制片公司是虎，腾讯是帮你们来添上翅膀，这也是我的初衷。假如我们没有为产业增添价值，而仅仅只有攻击性，那腾讯对整个产业的发展就没有帮助。

@于冬（博纳影业集团董事长兼首席执行官）：

我预言：未来内容产业将给BAT打工！我觉得今后中国的“公司”可能最后变成三大公司，就是BAT的三大电影集团。内容是一个创意产业，需要更多的人才创意，但是要形成规模化、平台化的产品线。BAT已经给我们确定了平台受众――我们叫“观众”，他们叫“用户”，如果把两个打通，BAT已经是未来最终的归属。我们现在仅存的优势是什么？就是现在要迅速把规模做上去，没有规模的电影公司是没有未来的，独立制片最终都会归属到BAT去，因为他们是用颠覆式的方式在梳理整个产业。下一步是内容产业的重组。现在这个产业是真正的机会到来了，未来的十年是互联网引领产业革命的十年。

@中国证券报：

首先，从整体市场容量来看，每一年市场上能拍的片子有限，BAT都来投资拍电影，显然就挤压了传统电影企业拍片空间。而BAT不缺钱，用钱砸出多部电影很轻松。上市的影视公司每年投拍的电影也没超过10部，何况众多经常为钱发愁的中小电影公司。“马太效应”会让更多中小电影公司出局。

其次，从电影生产方式来看，传统电影从剧本、拍摄和制片都是遵循一百多年来电影生产的流程，需要有编剧、导演、制片人和明星演员。但互联网时代下，有些工种已不需要，比如名导演、明星等。

第三，从电影的商业模式来看，传统电影靠院线票房收回成本和取得盈利。但BAT未来的目标之一就是发展网络院线，让人们在客厅付费看电影。4K电视和高品质的音响设备能在一定程度上替代电影院里的视听感受，而且30元包月看电影也比电影院便宜很多。腾讯副总裁孙忠怀表示，如果发展1亿在线付费电影用户，那在线电影市场的规模就能达到百亿元以上。电影院本来就面临上座率不高、房租和人工成本上升、毛利率低等难题，捉襟见肘的资金难以抗衡BAT的客厅布局。