探析影响体育商品需求的因素

[摘要] 采用文献资料法、逻辑分析法以及经济理论方法对体育商品需求进行分析研究，结果发现影响体育商品需求主要因素是体育偏好、效用、消费的预算等等。通过分析研究影响体育商品需求这些因素，将有助于我们系统性研究体育经济规律，更理性地经营体育产业。

[关键词] 体育商品需求因素

一、体育商品需求的基础――体育偏好

所谓偏好，是指消费者在心理上更喜欢哪种商品或商品组合。它在一定程度上产生于人类的基本需要，但相对不同人的不同状况，食物和衣服不是同等重要，因此他们对于这两种商品的偏爱程度当然会不相同。在经济学上论及的体育偏好及其变化，更多地涉及到当时当地的社会风俗习惯。一项运动在某些地方广泛流行，深受人们喜爱，而在另外一些地方可能就不是那样受欢迎。例如风靡全球的足球运动号称天下第一大运动，在体育商业化最为发达的美国却不能成为第一运动，而美国的篮球运动却开展得如火如荼。个人受教育程度、文化修养、社会地位、社交范围、职业、年龄以及性别等因素，不同年龄、性别、文化程度的人对体育运动项目都会有不同的偏好。例如有人喜欢观赏竞赛表演，而有的人喜欢参加体育锻炼；青年人喜欢激烈的运动如足球、篮球，老年人则喜欢平缓的项目如太极拳、气功。而体育消费者在体育偏好上的诸多差异又最终影响到消费者对参与或观赏运动项目的选择。

二、体育商品消费中的边际效用“递增――递减”规律

1.观赏型体育商品消费中的边际效用规律

效用是指消费者从消费某物品感到的满足。体育商品的边际效用指在一定时间内体育消费者每增加一单位体育商品的消费所得到的效用增量。伴随着消费者所消费的某种物品的数量的增加，其总效用虽然相应增加，但其所获得的边际效用随着所消费物品数量的增加而有递减的趋势，这就是西方经济学在研究消费者行为时用来解释需求规律的边际效用递减规律。

从非连续场次的体育商品的消费来看，那些比赛持续时间较长的观赏型体育商品，如足球比赛、篮球比赛、赛车比赛等体育商品，由于客观条件限制，使得他们的提供过程很难具有时间上的连续性，因此，体育消费者在消费过程中是一种非连续性的消费，这就导致我们在分析这类观赏型体育商品消费的边际效用变化时，只能对具体的某场次比赛的效用进行分析。如果该场比赛质量高，消费认同感强，那么消费者所获得的边际效用就多；如果该场比赛质量低，消费者认同感、归属感弱，那么消费者所获得的边际效用就少。

从连续场次的体育商品的消费来看，那些每场比赛持续时间较短的观赏型体育商品，如乒乓球比赛、体操比赛、拳击比赛等等。一般来说，这类观赏型体育商品往往都会连续进行几场比赛，因而消费者在消费过程中就实现了连续性的体育消费。当我们假设在连续性的观赏型体育商品的消费过程中，每一场体育比赛的质量大致相当的时候，我们就会发现，随着消费者消费观赏型体育商品场次的增加，消费者所获得总效用在增加，而边际效用却在递减。

2.参与型体育商品消费中的边际效用“递增――递减”规律

参与型体育商品的消费过程中，消费者所获得的边际效用随着消费数量的增加，先出现一个递增的过程，然后才出现边际效用递减的变化规律，这种先递增，然后再递减的趋势，我们称之为体育商品边际效用的“递增――递减”规律。体育是以身体运动为基本手段的活动，当体育消费者进行参与型体育商品消费时，需要以人的生理机能为基础，在人体参与运动之初，人体负荷会出现一个生理极限，在度过这段预热期后，人体才能顺利适应运动状态，此时人的满足感就会增加，这就是边际效用增长过程。随着消费者消费体育商品的数量越来越多，生理上得到的满足感以及身体对重复刺激的反应就递减了，直到边际效用为零。如果还继续运动，此时人的体能就难以承受这样的运动负荷，他就会感到痛苦，也就是说消费者获得的总效用在减少，边际效用负值，当然一般情况下消费者都不太愿意在边际效用为零时，还继续消费体育商品。

三、 体育消费的预算

1.体育商品消费支出预算与消费者收入的关系

体育商品的消费支出是消费者的消费结构中的一个有机组成部分，随着总体消费支出的增长，体育消费的数量也会不断上涨，而消费总量的增加又与消费者个人收入的增长密切相关，因此，从长期来看，体育商品消费的支出预算受着体育商品消费者个人收入的制约，当消费者个人收入增长时，用于体育商品的消费预算就会呈增长趋势。但是，由于体育商品的消费是一种奢侈品的消费，它在消费者预算支出中的地位相对来说并不是特别重要，所占的预算支出此例也相对较小。根据美国经济学家罗斯托提出的经济成长理论（也称“起飞”理论）把人类发展分为六个阶段：即传统社会、为起飞创造前提阶段、成熟阶段、高额群众消费阶段、追求生活质量阶段。按照罗斯托理论，体育产业真正的大发展，只有等到一国经济在整体上追求生活质量阶段之后才能实现。因此体育商品消费的预算支出又并不会总是随着消费者个人收入增长而增长的对应关系，而是在整个国民经济发展的不同阶段中呈现不同的增长特点。

2.体育商品需求的收入弹性

体育商品属于正常品的范畴，因此,一般来讲，在价格等其他因素既定不变的条件下，收入的提高会引起体育商品需求的增加，也即是说体育商品收入弹性为正数。但是，由于体育商品是一种奢侈品，同时它又是一种非物质商品，因此，它的需求受各种外界影响就比较大，如宏观经济发展的影响，因而，体育商品的收入弹性在经济发展的不同阶段也会出现不同的情况，在国民经济快速增长，人们整体消费水平并不是很高的时候，人们往往会为了增加储蓄而减少体育商品这类奢侈品的消费，此时就出现了体育商品的收入弹性为负的情况。当然这仅仅是一种非常特殊性的情况，一般来讲体育商品的收入弹性是大于零的。