惠惠网:号称比优惠还优惠

就像所有的网络现象一样，网络购物也是爆发式发展的。自从当年阿里巴巴开设了淘宝之后，中国人似乎一夜之间从传统购物转向了网络购物。因网络购物而发展起来的电子商务已经不限于淘宝式的C2C（个人到个人）了，包括B2C、B2B等在内的形式构成了让人眼花缭乱的电子商务世界。然而，无论哪种形式，电子商务和传统商务形式相比的最大优势就是方便和便宜，尤其是今年8月京东商城掀起的电商价格战更表明了价格是电商最敏感的地方。

这很好理解，在网上卖东西不像实体店那样受店面成本以及人工成本等的制约，能够把成本压倒最低。也正因为电商的低价格给消费者留下深刻的印象，所以更多消费者也越来越希望以更低的价格在网上买到东西。虽然像京东、苏宁这样的电商大佬不断压低价格来争抢客户，可消费者仍然想要更低的价格。所以，淘宝就推出了一淘比价，网易也推出了惠惠返现网。

你买东西，我返钱

2011年年底的时候，笔者接触到了海外购物（简称“海淘”），这是一种让人非常着迷的体验——同一件商品，在海外（主要是美国）网站购买，刨除运费和关税还要比国内便宜一大截。比如奥图码的一款带3D功能、分辨率为1080P的投影仪，如果从美国亚马逊购买，加上运费和关税尚不到1万元人民币，可在国内这款投影仪的价格要达到1万7000元人民币。

可是，即使如此，我发现很多海淘的人还不满足，他们希望找到一种更加便宜的购物体验，所以有人发现了还有一种可以在购物时返利的网站，最常用的就是一家名为Ebates的网站。只要你在这家网站注册（注册极其简单，只需要填写常用邮箱即可，甚至不需要密码），就可以享受购物返利的优惠措施。具体说来，就是通过这家网站的链接进入用户所需要的购物网站，然后通过一系列手续享受金额不等的现金返还优惠。

其实，这种返现就是电商的一种推广策略——通过返现网站与电商的合作，让电商获得更多的点击量和销售量，然后电商给返现网站一定的返点，而返现网站再把这些返点的一部分返给用户。

当时看到这个网站的时候好像发现了新大陆，可后来才发现，原来国内也有类似的网站，甚至作为4大门户网站之一的网易也有一个网易返现网。早在2009年9月11日，网易就已经携手国内多家知名B2C网上商城为广大网购用户提供了网易返现产品，这些网站包括京东商城，当当网，凡客，一号店等30余家知名网上商城，网购用户不仅可以在网站上找到有知名度可以放心购物的商城，同时通过网易返现到商城购买商品还可得到网易返现提供的高达16%的现金返还。

2012年9月5日，网易返现更名为惠惠网正式上线。惠惠网现在已经成为国内专业的网络购物导购网站，以第三方的身份提供客观公正的网购向导服务。目前，惠惠网已经聚集了百万级的网购用户会员，与国内近百家知名B2C商城建立合作，每月为合作商家带去千万级销售额，返给用户百万级现金。

惠惠网的产品集合了购物返现、价格比较、折扣信息、用户评价服务等多种功能，通过“推荐+搜索+比价+返现”的价值模式，来全面满足消费者对于网络购物“正品+低价+实惠”的价值需求，是综合性网上购物导购平台。

用户只需要登录惠惠网，然后通过惠惠网的链接跳转到自己需要购物的网站，然后在该网站购物后，惠惠网会跟踪到用户的订单号，并根据订单号和用户账户返还一定的现金。和以往返现网站需要多达2个月的返现周期不同，惠惠网的返现速度非常快，最快可以在2天之内拿到返现。

和比价网站一起，给用户带来更多实惠

相信很多人都对今年8月份国内电子商务行业的一场大战记忆犹新，甚至说那次大战的硝烟到现在还未散尽。8月的一天，京东商城CEO刘强东突然发动对苏宁易购（苏宁电器的购物网站）的攻击，这二者迅速进入价格战状态，然后国美网上商城以及当当网等国内重要的购物网站都加入进来。

事后，这次价格战更像一个闹剧，因为所谓的价格战并没有真正的价格实惠，甚至京东商城被曝出价格比原来更高的丑闻。更有意思的是，在这场声势浩大的价格战中，他们并没有预想中卖出的商品多，很多消费者只是处在观望状态，并没有购买的实际行动。这是为什么呢？

原来，现在消费者网购已经不像以前那样盲目了，他们不会凭借商家的一家之言就冲动购买，他们会货比三家。而且，现在货比三家变得越来越简单，只要你打开国内一家主流购物网站中的一件商品，就可以看到一淘网提供的比价信息，通过这个信息你就可以清楚地知道每一件商品在整个网络上的价格信息。所以，像京东那样明降暗涨的把戏根本无法骗过消费者了。

现在，惠惠网在“返现”这种直观的优惠之外，也引进了一淘网这样的比价技术。惠惠网一个重要的频道就是“全网比价”，在这个频道，你可以任意输入一件商品，找到你认为最合适的价格、最合适的网站。

在“全网比价”频道，用户可以根据自己的需求和喜好在全网内搜索所需的商品信息。依托网易有道强大的搜索引擎技术，并辅以专业的团队，惠惠网能在5分钟内抓取商家的促销活动和商品价格变动信息，及时高效的推荐给用户。“全网比价”频道的另一个实用功能就是为用户网罗、筛选当天全网超值特价商品，在“今日热门特价”板块分门别类的为用户呈现。折扣力度、价格走势、实时价格等信息一目了然。

以后，电商的价格更敏感

电子商务最敏感的就是价格，虽然很多人在谈服务、谈差异化，如果价格不能让消费者感到满意的话，再多好的服务也无法和实体店相比。过去，消费者在网上买东西只能根据自己的喜好和习惯来挑选网站，而现在不同了，消费者对价格的把控更方便、更精准了。消费者不但可以通过比价网站和比价软件来挑选最便宜的网上商家，还会根据惠惠网这样的返现网站挑选返现力度最大的网站。

现在，电子商务更加难做，光打雷不下雨的价格战也越来越难以蒙骗消费者。如果电商想生存下去，只能把自己的价格继续压倒消费者可以接受的地步，并且在此基础上加强服务、建立差异化经营策略。

无论如何，像惠惠网、一淘网这些网站的出现，都会督促电商做到更好，最终受惠的还是消费者。