字母在平面设计中的表现形式与运用

[摘要] 平面设计由图形、文字及字母组合设计而成。因字母具有点、线、面的表现形式，巧妙地运用于广告设计中，可以表现出许多不同的情感和视觉效果。

[关键词] 字母 平面设计 表现形式

doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.20.045

在平面设计设计中，字母设计的运用是平面设计中重要组成部分，字母的不同的表现形式，给予不同的感观效果。字母的大小、颜色、字体及其排列方式的变换与运用，结合内容和其它元素有相应的变换。字母在平面设计中的位置摆放和虚实及其突出的效果也是可以随着平面设计内容的表现而变化的，字母可以有规律的编排，也可以自由编排，还可以做奇异形状的编排等等。下面分别就字母不同的表现形式在平面设计中的运用进行分析与阐述。

一、字母的由来与样式简介

英文字母是以拉丁字为代表的，拉丁字母是拉丁人的语声符号，拉丁字的字体，由于设计上的便利，在世界各地使用。流行的字体可谓成千上万。英文字母字型更多的是一种抽象的造型，它没有东方文字复杂的含义，但它却表现出早期人类简单而又抽象的思维方式，所有的字型来源于自然界基本的造型。打破传统、力求创新，首当其冲的就是文字组合和文字造型的创新，把简单造型的各个字母进行夸张、叠合、对比等，使其被赋予新的含义，并带有较强的视觉冲击力。

字母的样式有很多种，不同的大小、颜色、字体及其排列方式的变换，在平面设计中字母大小相对于内容和其它元素及其平面设计大小有相应的变化。字母字体的运用的，同文字一样，甚至可以更多，在字母的设计中也可以运用艺术字，给平面设计增添效果与氛围。同时改变字号的大小，使编排效果有一定的变化。普遍的编排方式不足以表现我们所要传达的信息和艺术感受，我们使用不同的编排方式，给平面设计带来以独特、新颖的设计理念，使平面设计更加符合时代的快速发展，从观赏角度也提高美感。

字母在设计中结合内容和其它元素有相应的变换，在平面设计中的位置摆放和虚实，及其突出的效果也是可以随着平面设计内容的表现有所变化的。字母在平面设计的不同位置，给人以不同的感官效果，想要突出字母，必要找到平面设计中的主导位置，再进行字母间的位置摆放。在众多字母中一定要有主次之分，把主体放大以作突显，也可以做虚实效果突出字母间的主次关系。

二、字母的在平面设计的表现形式

1、字母以线的形式表现

此平面设计以立体字母效果为主要体现，和背景字母形成强烈对比。众多字母组合成一段段的英文句子，字体的大小、颜色，形式的不同变化，使平面设计更为丰富多彩。字体间的变换，让平面设计有了层次感。以不同线型的表现形式，使各个句子间错落有致。平面设计主体字母立体、角度、颜色的变换，突显了主次之分。字母的立体效果使单一的平面设计有了空间感。

2、字母以点的形式表现

此平面设计以黑体字母为主，辅以多彩几何形为陪衬。各个字母有着各自的独立性，多彩的几何形在字母间有穿插效果的体现，使独立的字母之间有了相关性。黑色字体的简练，加上多彩几何形状的衬托使平面设计主题简洁、大方。

3、字母以面的形式表现

此平面设计以绚丽颜色夺目，字母自由的排列形成以面的表现形式，打破大面积字母排列的常规方式，给人以新颖、时尚的感受。字母的颜色绚丽多彩，自由型编排，突显着现代的设计理念，更为年轻时尚的人群所接受。字母字体大小的自由排列，错落有致，使画面更加清新、时尚、绚丽。

4、字母以线、点、面两种或三种结合的形式表现

字母以线、点、面组合的形式表现，更为简洁、大方，编排形式更为现代、时尚，并且摆放具有奇异型，这种设计在生活中更易使用，字母大小、形态不一，拼合在一起，使其形成一种新的形态。

三、字母在平面设计编排中的重要性

平面设计设计中的字母编排，将字母根据特定的内容或创意要求进行排列、组合与放置，将理想化、抽象化的平面设计内容表现出来。编排设计是平面设计中重要组成部分，不是简单地排版，在编排中深刻反映了平面设计的宗旨与内涵的重要因素。它不仅仅是满足阅读需要，也是对其审美需要的满足。不同的编排形式营造不同的审美感受。运用一些趣味性的字母编排，能够活跃平面设计版面内容，使其成为平面设计中的亮点。

四、字母的设计与编排在平面设计广告时的原则

平面设计广告是张贴在公共场合的广告，人们对于平面设计的浏览往往都是快速、瞬间进行的。因此，平面设计广告中的字母编排设计要简洁、突出主题。平面设计广告中的编排越简单，人们的关注度也就越高。主题越突出，视觉冲击力也就越大。人们才能在短时间内记住你的设计。

字母编排设计是引导人们阅读的一种形式，各个字母都是一个单独的元素，通过编排使它们沿着一定的轨迹做出一个合理的安排，使人们的视线随着编排中的各个字母要素，从主要内容依次观看下去，使人们有一个清晰、迅速、流畅的的信息接受过程。字母在平面设计设计中可随意编排，力求独特、新颖。

第一、自由型。字母编排随意，但不杂乱，没有一定的编排规律、方向。根据字母的大小、样式进行错落的编排。

第二、规则型。字母编排构图饱满,往往按照常规的视觉流程,遵循一定规律、方向诱导人们随着编排有序的阅读。

第三、奇异型。字母编排根据一定外形，在其形状内，进行有序的编排，这是一个比较有趣味的编排形式，适合大段的英文版式。也可以在特定形状内进行错落的编排，使编排变得更加自由。

字母编排设计是视觉传达的重要手段，在平面设计设计中的视觉冲击力更多的源于新奇的创意、醒目的文字、奇特的形象与艳丽的色彩。但是，这里不能忽略版面结构的编排设计。它是根据题材的表现所要求，把要表现的字母、形象等视觉元素有序列的做一个排列组合，将个性化地表现出来，构成一个完美的、独具特色的视觉传达方式。字母在传达信息的同时，也产生了感官上的美感。其设计原理和理论贯穿于每一个平面设计作品的始终。

五、小结

字母的不同组合，体现着不同的表达形式，有为传统，有为随意，有为时尚，这些摆放的形式，可以根据平面设计主题和表达的意向所选择。在平面设计中图像、文字、颜色与创意是不可缺少的表现形式，但字母也是平面设计中不可缺少的重要元素之一，字母可以单独使用，也可根据平面设计效果需要进行组合。

在平面设计字母的编排设计中还要注意空间上的合理安排，注重字母编排在画面中比例关系。编排的过满，会给人以拥挤、堵塞的感觉，恰当的大小，使画面具有透气性。字母以其独特的魅力在平面设计中得到广泛的运用，字母的编排也直接影响到整幅平面设计的视觉效果。我们要根据不同类型的平面设计，设计出不同的编排形式，用恰当的编排形式传递给人们所要表达的信息。

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作者简介

单江东，南通纺织职业技术学院艺术系广告与会展教研室。