万家乐“智能浴”热水器整合推广

活动时间：2013年9月17日～2013

年11月4日

活动地点：广东省佛山市顺德区

活动目的：为“万家乐智能浴”品牌造势，促进智能浴产品的销售，巩固智能浴在智能热水器产品领域第一的市场地位。同时，为厨电、空气能、热能、生活电器、橱柜等产品的旺季促销造势。

活动内容及形式：

第一阶段：召开新品会，制造新闻事件，引起社会各界关注，助推万家乐智能浴占住高端热水器品牌这一市场位置，同时为智能浴产品营造一个有利的舆论环境，便于销售；

第二阶段：利用第一阶段营造的舆论优势，进行全媒体（平面、网络互动、微博、公交车、楼宇、电台等媒体）的整合传播，确保促销信息的有效，吸引消费者购买，达成销售。

活动效果评估：2013年9月17日

在顺德召开了“智能浴——中国高端热水器（华南）见面会”，成功“智能浴”六款热水器新品。来自全国各地经销商代表及90余家媒体共150余人参加会。同时在会现场进行官方微博新闻直播，与万家乐微博粉丝进行互动。

为配合线上的传播工作，万家乐进行了线下促销活动开展，针对智能浴热水器重点销售区域进行促销信息，并在十一前的黄金10天，通过公交移动、地铁、楼宇等户外广告平台进行促销信息，在南京、郑州、武汉、合肥、西安等地进行了大范围的促销宣传，根据反馈信息，促销信息对上述区域销售拉动明显。

同时万家乐开展了“寻找爱的温度活动”+“体验爱的温度活动”+“分享爱的温度活动”三大微博活动，目前微博活动共获得2万多次的转发和2万多次的评论，“分享爱的温度活动”目前还在开展中。与之相关的智能浴微话题打造、新浪微漫画、新浪微博page页等活动吸引了众多消费者的参与。

活动总结和经验分享：在后期的传播中，线上活动与线下促销进行配合。利用省级平面报纸媒体以及四大门户网站为代表的网络媒体对万家乐新品会进行了报道，本次活动达到了万家乐“智能浴”品牌占位效果，让消费者普遍对万家乐“智能浴”产品有所认知，同时区域万家乐“智能浴”产品的销售同期相比有很大的增长。