论符号标识在多维度多媒体下的新表达

符号是现代社会人们交流沟通的媒介和载体，人们依靠符号的便利性和容易识别性采取行动。现代标识符号在社会科技文明的进步下得以长足发展，也在多维度和多媒体下，呈现一个丰富多彩、绚丽多姿的独特视界。

一、符号的意义和性质

符号一般指代表事物的标记，具有记号、指令、信号、代码的意思，包含象征意味和思想内容。符号按照感觉方式分为视觉符号、听觉符号和触觉符号。在传递和识别中，符号的功能分为导向符号、语音符号、视觉符号、触觉符号。从传播学和设计学角度考察符号的定义和性质，所谓符号，是传播过程中为传达讯息而用以指代某种意义的中介。近代英国哲学家洛克第一次指出了语言、文字作为符号在思维活动中的替代作用，并且把这种替代作用看成是传递知识的基本途径。本文所探讨的主要是指文字语言以外相互联系的、以视觉为主的图形符号，探究现代符号的功用、认识和现象，剖析其构成、创意的要点和功用目的。从视觉符号学角度来说，视觉设计中的基本符号通过一系列的组织方式形成具有表现性的符号序列，创造性地表达人的情感、观念和思想。

符号是信息的载体，符号由文字和图形构成。文字由纯文字和意象文字两种类别构成；图像的构成包含具象和抽象两大类。文字的书写格式、书写风格、书写笔画、字体、字距、行距以及字与字、字与图的编排都是传达的手段。纯文字主要指电脑里现有的印刷体；意象文字是根据主题和功能的要求，通过设计创意、特殊加工和处理，形成的新的文字字体和图形。这样的文字意念更明确、识别性更强、更有独特性。

自古以来，火炬、烽火、狼烟等符号就传递不同的功能和效用。印刷术、广播电视技术、电脑网络技术的三次媒介革命都带来符号信息传播的质的变化。现代符号的设计与创意，既表达和体现了高科技和多媒体多维度的特征，也传输和反映了文化、历史渊源和意义。每一个符号标识又有着自己的内涵和特色。符号蕴含一定的创意，无论是颜色、功能还是形式，都有文化的印记、特定的表述。

符号标识通常以静态的方式吸引人们的注意力，供人们识别、指引，同时满足人们的视觉愉悦，提升指代形象的感染力和文化品位。它是科学技术与艺术相结合的空间实体和载体，涉及材料、绘画、图形、文字符号、环境等多方因素。符号标识相对独立，以快捷传递为特征，受制于地点、空间、环境、场合、时间、方向和目的。图形设计符合人的知觉特征、认知心理特征，以及人们的习惯、审美、经验。语言、文化差异、知识结构、地域、联想性、思维方式等是标识符号作为特殊的视觉语言所要必须考虑的。

现代符号标识以静态、动态、动静结合的方式，传递信息、表达意图。它突破了传统的平面和立体的概念，以跃动的、闪烁的、变幻的形式呈现，它不仅能明确地识别信息，更能提前预示告知，清晰明了地将信息传递给受众。

透过多种语境和多维度下的符号标识设计，人们能够感受符号标识艺术与文化、功能与技术良好结合带来的积极意义，符号标识在传递符号自身及承载的图文信息中，折射出当代审美情趣、文化追求以及本民族的文化传承和文化观念。

二、符号表现传情达意

（一）符号标识的文化语义

符号的特定功能要求决定了它的形式和含义，在强化其传播性的前提下，体现其文化性也至关重要，它同时也是历史、民俗和民族特有审美思想的载体，以抽象概括的形态图案表达。作为城市符号要表达的是城市的历史传统、地缘文脉、性格与特色。然而，在现代化进程中，城市文化的多样性被抹杀和忽略，现代城市标志物建筑、环境小品、公园景观、雕塑被大量模仿、移置、复制，使得许多城市变得雷同。作为城市重要组成部分的公共标志符号，必须注重作品与城市文脉、城市特色的适宜共生，突出地域特色、城市风格、融于自然景观和城市风貌，具有艺术水准和文化品位。

（二）符号标识的图形语义

根据罗兰・巴特的符号学理论，符号的能指和所指通过换喻和隐喻的方法，可以编排和组合出各种有差异性的符号形式。发掘和探究符号背后隐藏的意义，是创造符号图形和符号再生的根本，通过外在的形到达意、看到意、感觉意。形的关联和意的关联，让观者领会其指代的意义和传达的精神。图形符号的设计创意，既有汲取自然界的物象、结构、元素特征加以抽象模仿，又有对前人精神世界和生存世界的视觉创造加以利用和创新。以形写意，既有对物象外形结构的表现，也有传达物象蕴含的气韵。既造形，也造势。寻求人们易于理解和认知的表现与方法，寻求准确的图形语言，将积极的理念转变为令人愉悦的视觉图形符号。

1.图案和装饰

图案和装饰关乎细节和造型风格，在强调整体的概念下不宜过多。应撇开表面的虚假装饰、莫名其妙的图案和图形，营造特有的风格，让单体的装饰与标志符号主体相结合，体现本土文化特色和内涵精神。书法的装饰趣味美和文化意韵、几何图形的单纯和律动、传统具象纹样和抽象纹样的应用，在布局点缀和突出主题方面可以各显神通。

2.图形和形态

图形的形态表达是标识识别程度的决定因素，图形的认知在于观众对图形本身的已知性、象征性和经验性，以及图形的重新设计和形态巧妙结合所传达的新意。图形和形态的每一点细微的变化，都会影响到表达对象的内涵及风格的一致性。随着现在人们生活节奏的加快以及国际间交流的需要，抽象符号和具象形态的高度抽象化是现代符号表达的主流。在实际应用中，图形的平面性和立体化也是表达的样式和形态塑造的关键，各种因素的有机统一并巧妙结合才能更胜一筹。

3.文字和符号

在造型理念上首先强调传达信息、突出功能，使特有的公共符号和行业符号与文字相得益彰。机场、商场、酒店等大型场所的图形符号，越来越国际化、统一化；而医院诊所、酒吧茶馆、学校图书馆等公共场所却在注重识别性的前提下，图形符号更强调个性化、情调化、特色化，以及单一形象和主体形象的一致。与符号匹配的文字在字体选择上以黑体、等线体为主。通常情况下以国际标准符号为主，尽量减少语言的障碍和资源浪费。

（三）符号标识的色彩语义

符号标识的色彩和样式紧密结合，每个符号标识系统都有其标准色彩。设计者依据色彩的调性来赋予符号。色彩的组合搭配在与形的结合中，形成新的意义和象征。特殊情况下，专色专用，人们依据色彩就可辨别所需的信息。

色彩具有情感和象征意义，符号的色彩也不例外，色彩参与并决定符号所指的构成，有着自身的表现力，为符号增加情感的力量。色彩本身没有好恶，只有人为的理解积极和消极，所以色彩设计依赖于形，形的大小、方圆决定色的多寡、强弱，形色相依，共同传递。

设计创意的灵巧、高明和智慧具体表现为每一个步骤和细节，每一个创作的环节和施展的空间。称心、合格的符号标识在设计与制作，图形与载体的创意、创新上寻找良机和运气；规范、标准的符号标识来源于对先进科学技术及手段技巧的把握，并涉及符号标识设计过程和应用领域的方方面面。

固有色是符号的标准色；环境色既包括了底色、衬托的材质和色调，也包括周边的环境和氛围；光源色主要体现在照明上，可以渲染和烘托气氛，也可以改变其固有色和环境色，目的是为了突出符号的醒目，加强信息传达的力度，增加情景化和感染力。符号的色彩既要表现白天的视觉印象，又要考虑到晚上的视觉效果。现代符号标识结合声音、语言、音乐、灯光共同组合成静与动的数字化载体，具有良好的可视性、可触性、可操作性，达到良好的视觉、触觉、听觉及心理的感知和认知效果。

三、符号传播形简意赅

（一）功能和形式

符号的专一性、目的性极强。符号标识的主要功能是识别性，美化装饰等功能退居其二。对称与均衡、节奏与韵律应在形式上注重美的表达，简与繁、多与少，点、面、体的布局与关联，独立与贯穿都应有合理的安排。结构合理，注重形态外观和结构连贯、统一，以及机能、品质和人机关系，形成符号主体与各要素之间的浑然一体。

（二）比例和尺度

合乎视觉和谐美的构成比例关系，室内和室外不同，近观和远望有别。符号标识的大小和景深、间距有关，且与建筑物高度、宽度光影相联。设计者通过对空间尺度把握、形态心理感受、质感直观体验从视觉、触觉、心理等方面完整地展示设计信息，突出标识的功能和传达目的。

（三）造型实体和虚空间

实体、空间造型、对体面形式的美感塑造，以及对设计整体的把握，关乎有效的表达和传播识别。在图形具体营造实施应用的过程中应考虑到它所处的位置、体量大小，有意识地在材料选择和加工工艺上寻求变化，以取得更加美妙和突出的效果。浮雕、镂空、凹凸、层次、叠加、穿插、错位等表现使符号元素和形体之间形成虚实相生关系、互补映衬关系、对比关系，加强了体态和虚空间的魅力，丰富了视觉表现力。

（四）材质、肌理和工艺

艺术表现形式多样，不同的材质合成可以达到错落有致的效果。有透雕、深浮雕、浅浮雕；有阳刻、有阴刻，也有阴刻、阳刻、透刻相结合，丰富而有意味。有的粗犷、刀味十足，有的细腻精致、凸显立体感和空间感，展现创新性和艺术魅力。

现代符号标识融合了技术与艺术的新思维、新观念、新工艺，在创意、设计和制作的每一个环节都得到提升。设计者应表达准确而有意味，重视符号的功能、目的和美学要求，以及人机工学和环境的关系。

参考文献：

[1]李彬.符号透视：传播内容的本体诠释[M].上海：复旦大学出版社，2003.

[2]罗兰・巴特.符号学原理[M].上海：三联书店出版社，1999.

作者王全杰，清美青蓝广告公司；

王南杰，南京工业职业技术学院艺术学院