好莱坞明星的慈善之道:看上去很美

经纪公司把明星的演艺事业和公益事业“打包”推向市场，不仅打造了好莱坞“新文化”，而且利用明星效应，悄然对美国政治乃至世界局势施加影响。

明星做慈善，从来都逃不过作秀之名，有时候还会因此遭受众多的质疑。事实上，中国的明星慈善一直是个热门话题，在出现过“郭美美炫富”、“章子怡诈捐”等一系列事件后，大众的眼睛擦得雪亮，明星们也是如履薄冰，有的更因多一事不如少一事低调飘过。可是，当国内明星穿起华服在各种慈善晚宴上串场子、或收拾些家里的瓶瓶罐罐搞点老套子的义卖时，国外明星早已开发出了五花八门的慈善新手段，作秀也作得挺漂亮。本来嘛，明明是做好事赚名声聚人气的双赢，做到“看上去很美”应该不难。

现场直播的“灵机一动”

明星的一举一动都会引起人们好奇，时刻成为狗仔队追踪的目标。所以，如何使用自己的“受关注度”，便成为考验明星情商的一个指标。做慈善这件事也是一样，在狗仔队的长枪短炮下，既可以在一瞬间完成引起口舌之争的自我炒作，也可以标榜自己的“爱心恒久远”，趣味白天成。

2012年9月的一个周末，当“新蜘蛛侠情侣”艾玛·斯通和安德鲁·加菲尔德（主演最新一部《神奇蜘蛛侠》的情侣档）发现有狗仔潜藏在他们吃午餐的纽约城餐馆外，期待拍到好照片时，他们想出了一个很聪明的应对方法。两位年轻的小情侣吃完午餐，举着两块硬纸板自然地走出来，纸板上写着：“我们发现餐厅外有狗仔，所以为什么不把这当成——”（艾玛的牌子）；“一个机会，把注意力转移给那些真正需要关注的公益组织呢？（世界孤儿基金会网站）和（纽约帮助癌症患者组织网站），愿你们好心情！”

（加菲尔德的牌子）

比起这两个新新人类的趣慈善，老牌明星布拉德·皮特的一招“顺水推舟”玩得更是不露痕迹。据英国《太阳报》报道，当地时间2012年11月26日，布拉德·皮特在新片《僵尸世界大战》的拍摄片场，由于影棚吸引了过多当地民众，导致当地南安普敦综合医院的一场慈善募捐活动现场门可罗雀。皮特发现此状况后，立即派保镖将700英镑送到募捐活动现场。皮特的善举受到当地人民追捧，被奉为“慈善圣人”。募捐活动发起人特里莎·威尔森·休斯受宠若惊，她说当两位保镖把厚厚的一个信封递到她手里时，“简直难以相信自己的眼睛，我还以为他们也就是过来捐笔50英镑左右的款子。”特里莎还说，“皮特无偿送来亲笔签名的明信片让我们卖，他还承诺动员剧组人员献一份爱心，还要让洛杉矶那边寄一笔款子。这简直像做梦一样。”

爱好、角色融为一体

主演过《蜘蛛侠》（饰大反派哈里）和《猿族崛起》（饰男主角威尔）的新生代帅哥詹姆斯·弗兰科，在电影《127小时》中扮演一个右臂被压在石头下5天5夜不得不断臂求生的攀岩者，这个角色为弗兰科带来了第一次奥斯卡提名。弗兰科对艺术品收藏颇感兴趣，这次要在慈善舞台扮演一回拍卖师——他在英国梅菲尔的圣诞特卖会上，替一家艺术品公司“站台”，举槌售卖艺术品。这对于刚刚经历“生死”关头的弗兰科来说，不过是小菜一碟。但对这家财务状况不佳的艺术品公司来说，这次售卖可算是救了他们的命。

美国名模、喜剧演员兼作家詹妮·卡麦锡的儿子是一个自闭症的患者。詹妮·卡麦锡参与创办的时尚女鞋网站推出时尚前卫的“名人慈善鞋设计方案（Celebrity ShoeDesign Program for Charity）”，设计完成的产品通过网站出售，所得利润全部捐赠给“下一代救援（Generation Rescue）”慈善组织，呼吁社会关注自闭症儿童。2011年，詹妮·麦卡锡设计了一款布满装饰钉的高跟鞋，她将这款鞋取名“无畏（Fearless）”，她说：“无论是面对我们的生活还是事业，我们都要大胆地做出选择，无畏于挫折，乐观面对。‘慈善名人鞋设计方案’对筹集善款来说是一个非常有创意的方式。”

好莱坞明星很多都是多才多艺，善于跨界出演，这些天分用在慈善上更是让粉丝疯狂。2008年夏天，强尼·德普（《加勒比海盗》的主演）为了慈善事业募集捐款，特地重操旧业，在美国佛罗里达的蓬帕诺海滩与分别多年的乐队成员相聚演出，粉丝们简直爱死了这个酷酷的吉他手。有意思的是，除了重作摇滚歌手，这位著名的“海盗船长”还能身兼警察和老师。2010年，强尼·德普和英国歌手史蒂芬·琼斯漫步在洛杉矶街头，忽然一位男子拿着一个打碎的玻璃瓶冲向他们，声称要打劫。不过，德普并没有乖乖拿出身上的钱财破财消灾，反而摆出《加勒比海盗》中“杰克船长”的扮相，双眼死死地盯着歹徒看。最后，这个有些醉意的劫匪被他的犀利眼神吓倒，说出“我不抢劫杰克船长”的话后，丢下酒瓶放弃抢劫。事后，强尼·德普不仅没有报警，反而给了那人一些钱，并劝他要好好生活、改邪归正。

秀出来的明星慈善，有偶然，更有必然

对于这些被爆料的明星慈善新闻，肯定有明星的爱心奉献，但幕后也一定离不开经纪公司的公关策划。举个例子，在好莱坞比佛利山庄的威尔士大街，有一座引人注目的白色建筑物，看上去酷似一家律师事务所。里面员工无论男女都衣冠楚楚，一表人才，好像一群演员扮演着商界成功人士。这里就是著名的美国联合艺人经纪公司（UnitedTalent Agenc，简称‘UTA’，好莱坞四大经纪公司之一），不久前刚签下李冰冰，负责打理李冰冰的海外演绎事务，旗下拥有强尼·德普、哈里森·福特、格温妮丝·帕特洛、欧文·威尔逊、科恩兄弟、史蒂芬·索德伯格等众多明星。

美国联合艺人经纪公司下设一个“联合艺人经纪公司基金会”，负责人勒内·琼斯身份可不一般。她曾经为加利福尼亚州一名参议员工作，是华盛顿的常客，经常与五角大楼、白宫的政府官员见面交流。她的工作就是随联合国官员和一些非政府组织负责人前往世界各地，考察各种慈善公益项目，然后回到好莱坞，向公司汇报哪里发生了什么政治危机，哪里爆发了什么疾病瘟疫，又有哪些新的援助项目正在施行。过去的十几年里，随着好莱坞越来越热衷慈善和社会活动，联合艺人经纪公司基金会的影响力迅速提升。如今，如果哪个好莱坞大腕从未参与过公益活动，那简直是不可思议的事情。即便是刚刚出道的小明星，也都跃跃欲试，希望加入“援助非洲”或者“拯救地球”的浩荡大军，这已成为明星上位必然开辟的“第二条战线”。

说白了，勒内·琼斯的工作就是为从不看书读报、对“外面的世界”一无所知的大明星和各种慈善项目之间牵线搭桥，向明星们推荐值得信任的机构，并提供指导性建议。琼斯说自己的工作有点像媒人，成功联姻的秘诀在于找准明星和慈善项目的共通之处，以免“强扭的瓜不甜”，“这个过程往往不是一蹴而就，合作长久的项目大多要经历充分有效的沟通。”“而最糟糕的情况莫过于艺人有诚意，可项目不合适，与之经历、气质格格不入，这对艺人和经纪公司的名誉是双重伤害。”

经纪公司把明星的演艺事业和公益事业“打包”推向市场，不仅打造了好莱坞“新文化”，而且利用明星效应，悄然对美国政治乃至世界局势施加影响。深谙此道的琼斯说：“这可不是你看到的走红地毯、说两句场面话那么简单。”看看，世界上哪有那么轻而易举的事，那些秀出来的明星慈善，有偶然，更有必然。1