小鸟,愤怒有理!

还没有玩过“愤怒的小鸟”?你aut了! 这是一个简单到不能再简单的游戏：在太平洋的一个小岛上，为了与偷鸟蛋的绿猪作战，小鸟们奋不顾身地借力弹弓充当炮弹。绿猪们躲在不怎么结实的木屋里，玩家需要调整弹弓角度和弹射的力度，以求将绿猪一举歼灭。 这个游戏简直让人欲罢不能。这个芬兰手机游戏开发商Rovi0开发的移动平台游戏产品，自2009年12月后一年多时间里已经红遍了全球。它填补了坐地铁、等飞机、等汽车时的所有空余时间，玩家每天在这款游戏上耗时两亿分钟，已经有3万亿头猪被打爆；在68个国家，重戏都稳居iTunes付费游戏排行办的手机游戏大赛冠军。三个年轻人随来，我们该干么?Vesterbacka直截了当地鼓励道：“做游戏吧!” 2004年，Niklas Hed成立了一家名为“Relude”的游戏工作室，并请自己的堂兄弟Mikael Hed担任CEO。两人东拼西凑找来几千欧元，一边为工作室制定战略，―边为另一家游戏开发商DgitalChocolate做一些外包的游戏开发。那年年底，他们决定更名为Rovio(芬兰语中“火”的意思)，以迎接来自Mikael父亲的100万欧元天使投资。 在“愤怒的小鸟”之前，Rovio开发出过51款游戏，其中很多卖给了Namco和EA这样的第三方公司。可惜的是，Rovi0在此时却陷入了窘境――由于放弃了对分销和市场营销能力的培养，转而承接更多的外包项目，Rovio营收迅速下滑。2009年初，1Rovio濒临破产，员工人数从高峰时期的50人缩减至12人。 这一切逼迫着R0v10必须做出更好的游戏以避免破产。2009年3月底的一个下午，在Eovio的办公室，游戏设计师Jaakko Iisalo展示了一幅截图，上面画着一个被鸟群围绕的羊群，移动向一堆五颜六色的色块。“这图片仿佛有一种魔力。”Niklas Hed说，“这些鸟儿没有脚，不会飞，而且表情都很愤怒。我们开始讨论为什么鸟儿如此愤怒。这些简单的角色让我们想了很多。”――Rovio的第52款铡戏开就此开始了。 一切都开始走上正轨。后来，Rovio又加入了猪的形象，对小鸟们如此愤怒撞墙的行为给了一个解释。设计之初，正值猪流感爆发，他们便把猪设计成象征生病的绿色。后来，他们又设计了背景故事，解释小鸟之所以如此恨绿猪，是因为猪偷了鸟蛋。

8个月后，当Niklas Hed看到自己正在烤圣诞火鸡的妈妈居然被这个游戏吸引的时候，他开始对这个游戏产生了信心。“她从不玩游戏。”他说，“那一刻我意识到，这游戏靠谱!”一“火”到底

有了完美的产品，还需要完美的营销。Rovio市场总监马特・威尔森回忆道，“愤怒的小鸟”要攻下英语市场并不容易，于是他们选择从小国家出发。第一站自然是芬兰，在苹果芬兰版的App Store上轻而易举地登顶，接下来，瑞典、丹麦、希腊、捷克等国家一一被“拿下”，拥有了3～4万的下载量。而有了这些成绩后，Rovio经由发行商Chtllingo于苹果谈判，终于在2010你玩2月11日，苹果同意在英国版App Store首页上推荐“愤怒的小鸟”。 接下来的一切就变得简单了，上了英国版App Store首页后，“小鸟”下载量从第600位迅猛攀至第一位。2010年4月， “小鸟”在美国App Store下载榜上也攀至首位，之后再澡掉出过排行榜前十。随后，拓展至Android平台。今年1月，在苹果Mac App Store推出后，Mac平台的“小鸟”在上线首周下载量即高达15万次，成为游戏类老大。

为了让玩家持续关注“小鸟”，Rovio在初步成功后，又迅速将“小鸟”扩展到多个平台上。目前，从苹果、Android、symbian、Palm等手机平台，到Windows、Mac等PC平台，再到PSP、Play Station等游戏平台，“小鸟”无处不在。另一个已经确认的消息是， “小鸟”将在今年晚些时候登陆Facebook，且Facebook版“愤怒的小鸟”与其他版本不同，会有全新的游戏功能，如“协作”(类似多角色游戏)和排序，并且由于社交网站的特殊性，这些角色将有更大的作用。此外，为了提高游戏黏性，“小鸟”先后了一些节日特殊版本，包括万圣节版、圣诞节版、情人节版，以及今年3月发行的圣帕特里克节版。 根据不完全统计， “小鸟”这款开发成本仅为10万欧元的小游戏，迄今为止已经赚进5000万欧元。据说，英国首相大卫・卡梅伦、加拿大90后流行音乐小天王贾斯汀・比伯、昔日英格兰足坛巨星加斯科因，以及印度裔作家萨尔曼・拉什迪都是这款游戏的忠实粉丝。

从游戏到娱乐品牌

但是，Rovio的野心远不止这么简单。

“我们正在打造的是集合游戏、衍生品、电影、电视、动画、漫画等于一身的娱乐帝国，好比迪士尼20。”NiklasHed已经明确表示了未来的发展目标。 Rovio的决定是进行跨界合作，掀起一轮娱乐风暴。例如，Eovio~美国电影公司福克斯进行了合作，推出了“愤怒的小鸟”电影版，也就是4月8日在内地上映的3D动画大片《里约大冒险》。《里约大冒险》中的主角蓝色金刚鹦鹉，正是“小鸟”的表亲；乐高玩家自制了积木版愤怒小鸟全家福；手机壳、T-shirt、帽子、U盘、电动玩具等周边产品更是层出不穷，也有人愿意解囊购买与之相关的ll 99美元毛绒玩具、20美元的T，或者70美元的Pad 2防护罩。

“这款游戏的品牌延伸将是无限的。”对“小鸟”的品牌价值，手机应用分享社区网站Appolicious创始人、首，席执行官艾伦・沃尔姆斯分析道。在今年，R。vio又获得了4200万美元的投资，整个公司的市值被估计为28亿美元，这一切都让Rovio的前景看起来无比辉煌。Rovio自身也雄心勃勃地表示， “小鸟”最终将超越米老鼠。

“其他品牌花数十年才建立起来的品牌认知度，我们只花了一年就做到了。”NildasHed骄傲地说。

但同时，Rovio也注意到了可能的危机。在“小鸟”走红的同时，也出现了越来越多的模仿者。例如，由Lima Sky开发的手机游戏“涂鸦跳跃”(DoodleJump)，目前已被下载了数百万次，并已同电影公司达成了合作协议。此外，小鸟还催生了“愤怒的农场”(Angry Farm)、“小鸟”(TinyBirds)等仿制游戏。

虽然这些游戏要达到“小鸟”当前取得的成绩，或是它的品牌知名度，仍需要很长的时间。但Niklas Hed也表示：“我知道游戏产业有多脆弱。我非常焦虑。现在，我觉我们在前进，来，我们该加快步伐。”