立顿:SNS 引爆病毒视频大流行

新年是与朋友与家人分享祝福最重要的时刻。茶又是新年馈赠佳品,作为茶专家的立顿,如何借此机会传递品牌,通过口碑传播建立品牌知名度和偏好?如何通过“立顿奶茶”来传递新年问候,建立品牌沟通桥梁,带动更多年轻消费者参与并产生情感共鸣?

案例详情

借助节庆契机,传递“新年送祝福”的主题,立顿通过跨媒体整合,以腾讯为平台,开展“立顿福气杯 新年送祝福”的互动活动。

在活动期间,腾讯QQ 客户端Rich Botton、客户端视频窗口、AIO广告位、QQ游戏背投以及腾讯网对立顿品牌活动进行了强势硬广曝光和软性植入,品牌活动声音,为立顿品牌带来了37亿次的关注,引发了目标消费群体的广泛关注和参与热情。

在活动环节的设置上,突出了与好友分享祝福的活动主题定制视频互动游戏。活动平台采用全站Flash形式。用户登录QQ参与活动,选择一个送福气大使,吹出福气或通过上传自己的照片自定义祝福,生成立顿新年祝福视频,发送给好友。在参与活动之后,用户可以生成Qzone日志获得立顿福气杯挂件以增加自己的被关注度,同时可以将好友定制好的祝福通过复制链接方式发送给好友,完成祝福的一键传递过程。

幽默有趣的体验过程,让用户享受其中,并有效提升好友之间的新年沟通意愿;而腾讯丰富多样的口碑传播模式――用户个人空间活动日志,Qzone品牌挂件拉近目标群体与品牌沟通的距离,复制链接与好友分享,好友动态提醒形成品牌病毒传播等,让品牌在参与者和他的好友之间、网友之间形成广泛的传播,通过口碑传递延续目标群体对立顿品牌活动的关注热情。

而腾讯用户的高活跃度也为品牌口碑营销效果推波助澜。在1亿的活动网站流量中,直接输入网址、邀请链接等关系链传播方式为立顿品牌活动网站贡献了80%的流量,共吸引了3000多万的用户进行注册,深度参与品牌活动,超过2000万的用户接收和发送了立顿视频祝福。

泛关系链营销亮点

立顿祝福活动充分运用腾讯平台进行泛关系链营销。

通过腾讯多平台推广活动主题,在泛关系链网络内多点品牌活动信息,吸引目标消费者的持续关注,并有效导流至活动网站。

通过内容植入实现品牌与目标消费者的亲密接触。立顿围绕“新年送祝福”的主题,打造创意化视频形式,发挥用户的主动性个性化视频内容,有效提升品牌好感度。

通过社交植入实现立顿活动主题在目标群体间的广泛分享。充分运用腾讯SNS平台和产品,以Qzone品牌挂件和好友链接等形式积累友好的品牌口碑,短时间内有效打造品牌活动的强大影响力,大大缩短了品牌到达用户的距离。