小议网红时代

【摘 要】网红的产生，使人们无聊的生活多了调侃的对象。但有些网红也对当今社会造成一些不良的影响。 “网红”又称“网络红人”，“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

【关键~】网络；金钱；年轻人

现在，中国网络发展史恰恰也是见证了中国网红发展史。遥想当年1994，中国互联网时代正式开启，或许当年的人们也没想到，一个名叫互联网的东西居然可以对我们往后生活产生这么大的影响。随之的是，各种门户网站林立，各种信息开始填充着我们的生活。偶然的机会，人们逐渐发现在论坛自由创作的乐趣，网络时代的参与感才由此而生。然而论坛激发网民自由创作的乐趣逐渐为这个“新生儿”注入一股新鲜血液，恰恰如此，为往后的网红的诞生埋下伏笔。还记得痞子蔡吗？那会他的《第一次的亲密接触》可在那会引起不小的追捧热潮。由此说来，痞子蔡也算是正式开启了网红发展的新新时代。往后的宁财神、安妮宝贝皆是通过网络文学崭露头角并引发网络文学热潮。这个时期的网红大多都是依靠自己的才情，受到众多网民的追捧。换句话说，正是他们的才华、网络蓬勃发展和网民热烈追捧才改写了他们的人生。而且随着网络的不断高速发展，云云普通网民有了更多机会去跟陌生人交流与分享，以及有了网络自由的意识。随后踏入2000年，网络宽带不断升级改造，我们的互联网世界变得丰富多彩。网络开始走入千家万户，普及化现象日趋明显。而在这个时代下的网红似乎更乐于去以恶俗、低劣的方式去博取网民眼球，引来网友的辱骂攻击，来换取自己的高度关注。恶俗和审丑文化就此拉开帷幕。芙蓉姐姐、凤姐等诸如此类的网红，仔细发现，他们大多都是以恶俗、恶搞的形象示人，颠覆了大众传统审美情趣，慢慢将网络恶搞文化推向高潮。那时候的网络，充斥着浮夸、躁动，上演着各种颠覆眼球的戏码，好不热闹，人们的思想越来越开放，有些逐渐走向扭曲的趋势。那时，只渴望着宣示着个性，追求着与众不同，一脸希冀想得到别人的眼光就足矣，这便是那个网红时代的特点。随着网络时代的不断升级，从传统的论坛到精简微博的演变，一个新的网红孕育之地由此出世。微博使众网民拥有了一个方便快捷的交流互动平台，这个平台给予了他们自由自在，畅所欲言的平台。微博的发展给信息传播带来翻天覆地的变化，也给网红的发展带来新的突破。一众网络大V开始进入我们的视界当中，这群网红们凭借个人的影响力，引导舆论走向，消费着自己所谓的粉丝，上演了一场又一场荒谬的闹剧。而现在的网红，从个人打理到现在的专业团队管理操作，也是一个新兴时代的诞生。现在的网红开始逐步走向专业化的操作模式，而且形式也多元化和商业化，网红经济也是众人所热讨。凭借着姣好面容吸引普通网民，逐渐成为自己的死忠粉，然后发展商业，消费粉丝。现在人们的审美过度扭曲，网红大多清一色的人工整容脸，不符合比例的大眼睛等等令人瞠目结舌。这便是所谓的网红时代。

网红产生的原因得益于网络的不断发展，网络早已深入到人们的生活中，加上各种网络社交软件比如微博，微信，还有各种直播平台。然而成为网络明星则显的简单很多。一些网红经常在网络上传一些自己的美妆教程，或者做饭视频，可以与更多兴趣相投的人交流经验，也可以让广大网友有一个学习的机会。以及纯粹是因为个人的爱好在网上上传了一些自己的视频却意外走红。更还有一些是以商业目的成为网红，通过一些网络推手或者别的使自己获取高人气，以及庞大的粉丝，依靠这些点击量，这类网红的广告费也水涨船高。比如随着电竞游戏的发展，孕育出的新兴职业，游戏直播。这类直播虽然面向的大多是热爱游戏的男性玩家，但也不乏女主播。反而女主播更能吸引更多玩家的关注，通过这些高人气，有时一个月一名主播甚至能收入百万。当然除了广告费，直播收入，主播还多数会开家淘宝店之类的，来推销自己的产品获取利益。

网红的产生，使人们无聊的生活多了调侃的对象。比如papi酱的视频，多以调侃社会为主，引起人们的共鸣，让生活多了乐趣。但有些网红也对当今社会的青少年造成一些不良的影响，一些青少年常常幻象的自己有一天能爆红网络而不务正业沉迷于此，误入歧途。更有些网红会在网络上炫富，歪曲了青少年的价值观，金钱观。当然网络红人也有正面的一面，比如之前的冰桶挑战，不少网红纷纷带头。或者一些网络大V也经常转发寻人信息，通过自己的影响力帮助弱势群体。

如今的网红，无不通过直播的方式获取消费者手中的金钱，但是这种方式必定不会长久，随着网红经济的愈发成熟，招致越来越多的人投入到这个行业当中，竞争变得更激烈，其次，当消费者新鲜感的过去，更多人群将不再过多在网红身上支出，导致网红收入将少，所以势必要改变这种盈利模式，在我看来，当购物能够满足：娱乐+偶像接触+学习知识+中低价格购物这种架构。

当下，可谓是全民网红的时代，无论你是否拥有姣好面容，只要有过人之处，便可在网络当中占据一席之地。作为活在这种网红时代的普通网民，我所希望的网络世界应该是不完全自由的，即是可以自由发表言论但也需要自身的道德规范伦理情操在控制着自己在网络的言行。故此，所谓的网红不应该丧失道德伦理，让自己登上热搜榜，成为普通人茶余饭后的谈论话题，这并不是正常的变身红人的途径，而是消费着自己仿佛马戏小丑一样任人耻笑，何必呢？我们的社会需要的是正能量而不是各种行为，对自己各种炒作上位。希望现在所谓的网红规范自身，清楚自己对粉丝的影响力，积极在网络传播正能量。

参考文献：

[1]韦铧容，王岚.“互联网+”背景下媒体营销研究：以网红经济为例 北京语言大学商学院，北京.