3G时代媒体传播的变革

“3G”或“三代”是第三代移动通信技术的简称。3G 服务能够同时传送声音及数据信息。代表特征是提供高速数据业务。相对(1G)和(2G)，第三代手机（3G）一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。3G与2G的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无线漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

3G不仅是一种技术，更是一种生活观念，冲击并改变着传媒与传播的面貌。那么，3G时代的到来对现代新闻传播活动又会带来怎样的冲击挑战与变革呢？根据传播学家拉斯韦尔的5W理论，我们对新闻传播活动中的5个要素对其在3G影响下呈现的新变化作出简要的描述。

一、传播者与收受者的界限逐渐模糊，传受关系走向一体化

进入3G时代后，传统的传播观念被颠覆，3G技术运用到手机，使得人人都有机会成为传播者，这一方面让新闻传播越来越个性化，因为“受众”作为“整齐划一的大众”的时代已经过去，目前传者所面临的则是需求个性化的受者；另一方面，让手机用户参与到媒体互动中来，让受众借助手机就能实现信息的传播，由此，传统传播模式中传受双方固定的角色区分被3G技术打破。

因此3G 时代的新闻传播理念可以概括为：传者和受者在新闻传播活动中的关系是平等的，传者和受者的界限逐渐模糊，两者正走向双重化、一体化。正如一些学者预测的那样：“新闻成为所有参与者共同的作品、共同的产物，可以说，一种新的角色即产消者(prosumers)在新闻活动中已经出现。”

普通人制作新闻从没有机会到拥有机会，已经是传播的开放与进步了，同时，这既是对传播资源和权利的一种普及，也是提高传播效果的需要。

同时，受众的话语权在传播中得到加强，这得益于3G为传播中反馈环节的畅通、多元和便捷的技术支持。传者更加重视受者所反馈的信息与要求，传者理解受者的感受，受者支持传者的表达，传受双方在逐渐成为朋友和伙伴，共同参与并完成对客观世界的认识和解释。

二、传播内容的平民化、娱乐化增强，方式上以声画结合传播

3G技术的普及运用，内容为王是这个时代传媒的主题词，传播变得更有效率，其与流媒体业务的开展，也更促进了视、音频与图像等多媒体符号形式的传播。具体说，3G对传播内容的最主要影响就是，平民化的成分凸显增强，娱乐、服务消息的比例将不断增加：手机电视手机流媒体软件会成为3G时代最多使用的手机电视软件，在视频影像的流畅和画面质量上不断提升，突破技术瓶颈，真正大规模被应用。手机音乐通过手机上网下载音乐是电脑的50倍。3G时代，只要在手机上安装一款手机音乐软件，就能通过手机网络，随时随地让手机变身音乐魔盒，轻松收纳无数首歌曲，下载速度更快，耗费流量几乎可以忽略不计。与此适应的文本载体，则以图像化传播为主导，文字报道居于次要地位。

手机报在近些年的兴起，是借助3G技术来传播信息的典型表现。但是，在日常生活中，更多的人乐于使用手机消遣生活，尤其是3G带来的流媒体传播革命，大大方便了手机用户登录手机网站、进行网络游戏、观看娱乐视频。随着草根化新闻传播思想被接受，不管是何种媒体，都在不断运用平民与百姓意识进行传播，市民新闻、民生新闻、社区新闻、娱乐新闻将越来越受到青睐。

而在传播的文本载体上，由于手机媒体屏幕小的天然限制，以及受众快速阅读习惯的客观制约，文字化的符号形式将不再是以往传统报刊传播时的主流，取而代之的是图片和视频类图像化符号形式。而这要归功于3G的二维码技术。其便捷性在于，它省去了读者在手机上输入相关网址的麻烦，通过识别软件自动打开网页下载或直接观看关联视频。

三、媒介融合大势所趋，未来将聚焦于手机实现真正的融合

在3G时代，作为通信工具的手机集“万千宠爱于一身”，在技术的支撑和应用下增添了许多新的功能(上文有提及)，成为新闻传播活动中新兴而重要的媒体。但手机媒体又并非仅代表了一种传播渠道，更是成为报纸、广播、电视、网络等各种媒介融合聚焦的载体。

1、手机办公。随着带宽的增加，手机办公越来越受到青睐。手机办公使得办公人员可以随时随地与单位的信息系统保持联系，完成办公功能。极大地提高了办事和执法的效率。

2、手机购物。移动电子商务是3G时代手机上网用户的最爱。目前90%的日本韩国手机用户都已经习惯在手机上消费，甚至是购买大米、洗衣粉这样的日常生活用品。专家预计，中国未来手机购物会有一个高速增长期，用户只要开通手机上网服务，就可以通过手机查询商品信息，并在线支付购买产品。高速3G可以让手机购物变得更实在，高质量的图片与视频会话能使商家与消费者的距离拉近，提高购物体验，让手机购物变为新潮流。

3、手机网游。与电脑的网游相比，手机网游方便携带，随时可以玩，这种利用了零碎时间的网游是目前年轻人的新宠，也是3G时代的一个重要资本增长点。3G时代到来之后，游戏平台会更加稳定和快速，兼容性更高，即“更好玩了”，像是升级的版本一样，让用户在游戏的视觉和效果方面感觉更有体验。

手机媒体被称作是继报纸、广播、电视、网络后的“第五媒体”，它有着“分众传播、个人订制、随身携带、互动便捷”的优势，因而，被人们看好成为媒介融合最终聚焦实现的媒体。

而媒介融合实现的关键还要依靠不断进步的科学技术，三网合一将有力地促成媒介融合。所谓“三网合一”，是指现有的电信网络、计算机网络以及广播电视网络相互融合，逐渐形成一个统一的信息通信网络系统。而3G的移动网络技术，恰恰为构筑三网合一提供了条件。三网合一将会为受众提供更加丰富多元的信息产品和更加人性化的服务。

3G技术与媒介融合密不可分，在三网合一的大平台之上，会造就更多新的媒介形态，如手机报纸、手机电视、IPTV、车载广播、网络电台等。其实，这些都已经走进了我们的生活，并以其交叉多元性、娱乐体验性、整合互动性，推动着媒介化社会的塑造。

四、传播效果不尽如人意，在变革中逐渐走向优化

任何的传播活动都需要追求效果，这在3G时代也不例外。“完整的新闻传播过程就是在传播者追求传播效果、收受者追求新闻满足的互动中进行的。”根据使用与满足理论，我们可知，在这个快节奏、高科技、物质化飞速前进的时代，受众希望尽快获得自己最需要的欲知和未知的新闻，受众的口味与兴趣更加多样和不同，这就造就了传播的“分众化”与“窄播化”，把传播效果的精准、优化摆在了更显著的位置上。3G的变革源自技术的变革，因为手机的实时拍摄视频功能，可以尽可能真实记录完整的新闻现场，向着发现真相努力；因为无线上网技术，我们可以在第一时间最新信息。向着快速及时努力……3G在很大程度上促进了传播的高效率与真实性。

但是，在现实生活中我们也看到，传播致效的原则追求往往会受挫。3G时代，草根新闻已然兴起，但也带来一些问题。主要有：一是真伪难辨、鱼龙混杂；二是因为缺乏专业素养而造成采访不全面，看问题角度偏颇；三是夹杂个人观点，新闻报道不客观；四是采访设备不专业，传播手段不先进。这些无疑会影响到传播的最终效果，因而成为媒体发展中必须重视的问题。

人类媒体的发展史本质上是技术的发展史，每一次技术进步，对传媒的发展都带来巨大影响。随着3G时代的到来，新闻传播活动将朝着更开放、更多元、更丰富的方向发展演进，人们的生活方式也随着传播渠道的多元化变得更加丰富多彩，让我们满怀憧憬和喜悦迎接3G 带给新闻媒体传播的新气象。