CHIC2013男装:顺势创新下的高端梦

本次男装区主题为“力战品质博弈”。CHIC 2013将与男装实力品牌一道着力打造和传播高品质男性生活方式，掀起一场品质与实力的“力战”硝烟。

随着国内消费力的不断提升和服装市场的快递成长，近年来，国内男装品牌已经初步形成品牌和规模的领先优势，品牌渗透率和市场占有率比其他服装子行业高。而在每年的中国服装服饰博览会上，男装区都是当仁不让的主角，与以往不同的是，今年，男装展区推出了新的元素一高级订制区。

问题年新发展

2012年，男装行业的发展遇到很多困难与-挑战。国内外经济环境不利，整体经济下行压力较大，使得男装出口市场不景气，而内销市场的压力也巨大。

库存问题、订单转移和成本上升等一个又一个因素，成为摆在男装市场发展路上的沟沟坎坎。2012年这一年成为男装企业发现问题，解决困难的关键时刻，也是男装企业突破创新的有利时机。

随着春风拂面，CHIC 2013也正式拉开帷幕，本次男装区主题为“力战品质博弈”。CHIC 2013将与男装实力品牌一道着力打造和传播高品质男性生活方式，掀起一场品质与实力的“力战”硝烟。

记者从主办方处了解到，E1/E2两馆将形成“大男装”馆概念，E1馆以男正装及男士高端都市休闲装为主，展示面积达14000平方米。男装馆延续“正装年轻化、品牌国际化”的态势，云集30余个中国优秀的高端男装品牌，以及海外精品男装。

今年的CHIC 2013男装馆里，依然少不了国内男装大品牌，比如雅戈尔。据介绍，此次雅戈尔将携旗下YOUNGOR、HANP等品牌参展。作为汉麻产品研制标准的制定者，这一年，雅戈尔在汉麻产业的探索和耕耘上成效显著，共获7项国家发明专利，另有8项发明专利申请被国家知识产权局受理。

波司登也将携旗下男装进驻男装馆。该企业相关负责人认为，CHIC展不仅仅担负着品牌展示以及市场开拓的责任，更重要的是，通过展会，向市场传达中国服装业界转型升级、创新发展的信心，引导企业在逆境中更加务实和理性地思考品牌未来发展的方向。

迎合高端消费

根据亚洲调研集团CLSA的报告称，如今，男士消费已经占中国消费者总体消费量的55%。而管理咨询公司贝恩（Bain&Co）的调查也表明，在2005-2009年期间，中国男装高端市场增长率达到惊人的48%，2011年，北京Sogo商场的销售额显示男士消费占据总销售额的30%。

随着男装个性化消费需求的不断膨胀，量体裁衣和手工缝制等男装中的正装、礼服等系列高级订制正逐渐盛行，量身订制日益受到一些时尚消费者的青睐。

在高级订制男装企业里，青岛红领集团的创新之路值得借鉴和思考。“立足本土放眼全球，专心、专注于西装高级订制全生命周期解决方案的专业，为全球西装订制客户提供一站式个性化服务，打造西装高级定制市场的供应商第一品牌。”这是红领集团寄望于未来的愿景。

红领自1995年起开始做个性化订制。十多年以来，红领不仅开发了自主知识产权的软件，建立了覆盖人体99%的正装版型数据库（有超过3000亿个版型），而且同国内知名软件厂商合作引进服装ERP系统，实现了“产品多样化和订制化”的大规模订制生产模式。

“CHIC2013男装馆设立高级订制区的做法非常好，这不仅满足了企业参展的需求，同时也契合了市场发展的需要。此次红领参加该展区，主要是把品牌推广和订制文化推广相结合起来。”红领全球营销事业部部长刘仕华表示，未来几年，红领计划将业务全部转为订制。“前两年红领的零售业务占到60%，从现在开始我们会慢慢将之减少到40%左右，明后年红领打算将订制的业务量提高到90%左右。”