舟山群岛特色旅游产品开发构想

[摘 要] 文章对舟山市旅游资源的特征及海岛旅游产品开发现状进行了分析，提出舟山市海岛休闲旅游产品、岛屿专项旅游产品、海岛文化旅游产品、海山风光避暑疗养产品、战争史迹遗存海洋主题旅游产品等特色产品的开发构想，以提升舟山市海岛旅游产品的吸引力。

[关键词] 特征 产品开发 舟山

舟山群岛位于浙江省的东北部，长江口南侧，杭州湾外缘的东海海域中，北连上海佘山洋；南与宁波韭山列岛相邻，接大目洋；西与上海金山汇隔海相望；东濒太平洋。界于北纬29°32～31°04,东经121°31～123°25之间，总面积为22,216平方千米，其中海域面积2.08万平方千米，陆地面积1440.12平方千米，大小岛屿1390个，明礁3350座，有人居住岛屿103个。舟山海岛开发历史悠久，据文史记载及考古学家对舟山、衢山、泗礁山、朱家尖等岛多处出土文物考证，早在5000多年前的新石器时代就有人类在海岛上生息劳动，采集种植；随潮进退，采蚌捕鱼，驾船撒网和利用海水烧煎制盐技术，从事原始的农、渔、盐业生产。

一、舟山群岛旅游资源的基本特征及产品开发现状

1.海岛旅游资源丰富，资源要素匹配较好

舟山群岛自然风光秀丽，气候宜人，山海景观奇特、名胜古迹众多。海岛特有的景致赋予了迷人的魅力，蓝天、碧海、绿岛、金沙、白浪是舟山生态旅游环境的主色调。星罗棋布的岛屿，气势磅礴的大海，桅帆林立的港湾，怪石突兀的海礁，细软洁净的沙滩，古朴清幽的庙宇，四季宜人的气候，以及独具海岛特色的民情民俗，各类资源要素匹配非常好，极其适合海洋旅游活动的开展。

2.历史文化积淀浓厚，宗教色彩明显

舟山悠久的宗教文化和丰富的自然景观，自开山以来就相互融合。随着历史演进和文化的沉淀，古往今来的名公巨卿、文人才子游屐成林。他们锦囊飞雪，大加颂扬。舟山岛上自然景观与社会历史文化融合达到了极其完美的境地。

普陀山作为观音道场，丰富的佛教文化渊源，使得天独厚的自然资源与佛经中描述的观音说法的“圆明境界”相应证。磐陀石、二龟听法石、心字石、梵音洞等普陀十二景，险峻、幽幻、奇特，都与观音有着不解之缘。除了普陀山之外，在舟山众多的岛屿中，佛教文化无处不在，如岱山超果寺与磨心山上的慈云庵，大衢岛观音山上的洪因寺，嵊泗大悲山与嵊山的福泉寺，定海的祖印寺，普陀桃花的白雀寺和六横的黄荆寺等。岱山，被认为是传说中的海上三大仙山之一的“蓬莱岛”，方士徐福率三千童男童女为秦始皇寻求长生不老之药就曾东渡到此。舟山岛上的黄杨尖是葛玄得道成仙的洞天福地，也是“八仙”聚会的圣地。奇特的自然景观赋予浓厚的宗教文化，为开展特色旅游活动奠定了基础。

3.资源开发不够深入，产品缺少灵魂

没有灵魂的产品没有长久的吸引力，目前所开发出的海岛旅游大部分没有挖掘其中的灵魂，游客不能体味到内在的精髓。从产品结构看，目前舟山的旅游产品以观光为主，基本上还是佛教观光产品一枝独秀。而度假休闲旅游产品、商务旅游产品以及其他专项旅游产品比较薄弱。从活动内容看，舟山目前所提供给游客的旅游产品基本上以景区观光游览为主要内容，娱乐、购物、参与体验活动等内容相对缺乏，文化性的品牌吸引项目更是匮乏。整体旅游产品的吸引力不高，不利于旅游产业综合效益的提高。

二、舟山市海岛特色旅游产品开发构架

随着经济的发展人们工作压力的加大，社会竞争的增强，人们出游的目的动机不断改变，不再只局限于观光，对旅游能带给他们的身心的放松的作用更加看重，因而非常垂青于度假休闲、娱乐购物、自驾车旅游、农家乐等旅游方式，满足深层感受、体验、参与等心理需求。根据市场需求的变化情况，结合舟山市的资源特色，开发独具吸引力的海岛旅游产品，提升旅游资源价值。

1.海岛休闲旅游产品的开发

嵊泗列岛独具特色的蓝色海岸度假旅游产品游。主要是开发、建设、经营凸现生态型、度假型、本土型的海岛产品。以泗礁为基地的海上观光探奇游，尤其是基湖――南长涂海滩观光休闲度假旅游带，或以营造一个集沙滩滨海观光、休闲为主，融滨海游乐、购物、会议、住宿、美食于一体的，提供综合性优质服务的滨海观光、休闲旅游带。

桃花岛休闲度假游。桃花岛上的千步金沙毗连碧水港湾，滩外碧波荡漾，滩上金光灿灿，山青沙纯水美。奇峰异岩，飞瀑幽谷兼涵着丰富的历史典故和神化传说，自然景色和人文景观的和谐交融。可游览大海风光，举行各类沙滩和海上活动，休闲游憩，探秘问故。

朱家尖休闲度假游。朱家尖景区以花岗岩峰峦、岩洞和海礁、沙滩为主要特点，融山、海、沙、石、洞、礁自然景观和人文景观为一体，包容了山峰峭壁、海滨金沙、岩洞泉涧、沧海涌日、青山落霞、古寺烽堡、摩崖石刻、渔乡风情等众多的旅游资源。空气负氧离子高，大气标准据测达到和超过国家一级。降温消暑的良好自然条件是旅游和疗养的佳境。

东海蓬莱海洋生态休闲游。利用秀山岛原生生态和原始海滩，打造“海上香格里拉”；将岱山、秀山、长涂、衢山等分散的岛礁整合成为岱衢洋海上旅游环线。

2.岛屿专项旅游产品的开发

舟山本岛南部诸岛，包括大小五奎山、长峙、盘峙、松山、岙山、摘箬山、凤凰山等众多航门水道及深水良港整合成舟山群岛风光缩影游。

摘箬山破火山口群地学考察游，亦可开展孤岛生存探险游、海岛露营游等旅游活动。定海五峙山鸟岛生态科学考察游；

嵊山岛东崖绝壁为一组较为发育的海蚀崖，可以开发为攀岩，蹦极等惊险项目。同时可开辟海上旅游线，让游客坐在船上欣赏海上景观和东崖绝壁的宏伟气势。

舟山市有上千个无人岛，生态环境极佳，可以开发出满足各种需求的专项旅游产品。如私密度假地等等。

3.海岛文化旅游产品的开发

结合海岛生态与观音文化，满足国内外旅游者拜佛、修身养性的要求，求得一种心灵感应。普陀山海阔天空的岛屿景观与海天佛国的意境；普陀山幽谷与寺、庵、蓬的有机融合以及观音文化和山水审美的交响成曲，使普陀山自然与人文景观融合价值远远超过了单体单独的价值，因此，保护、恢复“海天佛国”的景观价值，发掘普陀山风景美学、科学价值，发展其科研、教育、游览和宗教等多种精神文化功能，让游客、香客感受人与人的和谐，人与自然的和谐，得到一种心灵满足。

挖掘海洋民俗文化内涵，在开发舟山锣鼓、岱山祭海等项目基础上，推出渔歌、佛歌和军歌系列产品，充实旅游区文艺表演内容，丰富游客的娱乐节目，扩大海岛旅游吸引力。开发文化主题旅游岛，打造“佛岛”普陀山、“沙岛”朱家尖、“侠岛”桃花、“渔岛”嵊山、“泥岛”秀山等一系列品牌岛屿，使文化意义上的舟山群岛与地理意义上的舟山群岛相互映衬，形成旅游意义上的“舟山群岛”品牌。

4.海山风光避暑疗养产品的开发

利用海岛冬暖夏凉、山丘垂直分异的气候特点，在黄杨尖、蚂蟥山、五雷山对峙山等海拔相对较高的山丘，开展避暑度假、鸟瞰舟山群岛的海山风光游。

黄杨尖主峰海拔503.6米，是舟山岛的第一高山。山峰呈西北东南走向，如鱼背状排列，山脉相连。属于亚热带季风气候，地处海岛，具有海洋性气候特征，山上空气清新，负离子含量高，水质优良，是理想的避暑胜地。安期峰景区以峰、石为特色，寺、洞为主体，以山高、林密、石奇、洞幽著称，具有山青、水曲、石趣、峰奇、境幽、气爽的特点，北山道随势起步，沿涧筑路，沿途绿树蔽荫，凉风阵阵，是度假疗养的好去处。

5.战争史迹遗存海洋主题旅游产品的开发

舟山地扼我国南北要冲，长江三角洲的东大门，历来是兵家必争之地。历史上影响重大的军事活动有：平倭战争、鸦片战争保卫战、日军侵占舟山和抗日游击战争、解放战争中的海上游击战争、中国人民解放舟山的战争。历次战斗带给舟山创伤的同时，也使舟山的岛、礁、山附上了可歌可泣的史迹遗存，积淀下了深厚的历史底蕴。依托舟山自古为海防军事要地，海上征战屯聚重地，挖掘其历史脉络，开发追忆战争史旅游线：包括以竹山为依托的定海南部诸岛鸦片战争主战场史迹考察线。串联抗倭战争、清军攻克舟山、抗日游击战争及解放舟山之战役史迹遗存系列岛屿的寻踪游。

依托舟山群岛特定的区位优势，弘扬独特的东海海洋自然和人文资源优势，针对旅游市场发展的态势，整合环境资源、设施、主题项目以及服务、管理、购物、娱乐等多种元素，提炼出在感观上有冲击力，在内涵上有深厚的文化底蕴的旅游产品，实现优美神奇的自然景观和多姿多彩文化内涵的最和谐的统一体，提升海岛旅游产品的吸引力，以吸引更多的旅游者来舟山旅游。

参考文献:

[1]舟山市海岛资源综合调查领导小组办公室.舟山市海岛资源综合调查研究报告,2005,5

[2]中国科学院地理科学与资源研究所 国家旅游局规划发展与财务司.旅游资源分类、调查与评价[S].北京:中国标准出版社出版,2003.2～3

[3]王大悟:海洋旅游开发研究――兼论舟山海洋文化旅游和谐发展的策略[J]旅游科学，2005，19（5）:68～72

[4]舟山市旅游局:坚持科学发展观 打造舟山海洋旅游精品[N]. 舟山日报,2004～11～162004～11～16