论当代中国包装的误区与发展

摘 要：包装最初是为产品而设计，为了保护商品在制造、运输、仓储、销售中不破损，不变质；另外还有对商品起到美化、宣传的作用。目前对过度包装的质疑，主要集中在美化、宣传的功能上。许多商品的豪华包装，风头远远盖过商品本身，许多有识之士不禁对礼品包装攀比之风提出疑问，商家到底是卖“表”还是卖“里”？“过度包装”是一种资源浪费，我们倡导消费者选择、商家使用环保类包装产品。

关键词：包装设计；过度包装；包装的发展

一、中国当代包装发展现状与分析

1、包装现状：

“包装”，原本主要用于保护商品并能增加商品外部美观，如今变的“天马行空”。180克燕窝缠着丝绸，躺在镶着24K镀金的“双龙戏珠”的精致木盒中；两瓶酒被“供奉”在硕大的皮制包装盒内，还有名表、上好茶叶当陪衬等这些极撑“面子”的包装，在我们过去的几年中已经见怪不怪了。

包装现状：

日前有关部门统计显示，仅是北京市每年产生的近300万吨垃圾中，各种商品的包装物就约有83万吨，其中60万吨为可减少的过度包装物。而在全国每年的城市固体废物中，包装物占到了30%。每生产1000万个纸盒月饼，包装耗材就需砍伐上百万棵直径在10厘米以上的树木。如此看来，那些“见怪不怪”的过度包装已经对我们的环境保护构成威胁，更造成了资源的严重浪费。显然有悖于我们建设节约型社会。下面针对月饼、茶叶、保健品包装现状做如下分析：

现象：包装材质名贵，形体过大，名不副实

月饼是传统食品，即使作为礼品，其主体也应该是食品而非包装。但个别月饼包装价值超过月饼，有的月饼包装材料选用红木、水晶等名贵材料，大大超过月饼本身的价值，造成包装过度和浪费。有些月饼包装过于豪华并有多重包装。如月饼先放入塑料衬托，塑封保鲜后装入月饼盒，盒内还有填充材料，再用大箱运输，最后零售时还要配备拎袋，前前后后共有五六层，消耗了较多原材料，不符合环保要求。随着人们生活水平的提高，月饼向礼品化方向发展也是理所当然、无可厚非的。但是在高附加值的驱动下，月饼的伴侣越来越多，“搭配风”越刮越盛。名酒、洋烟、高档茶叶、高档茶具、名贵人参、银质刀叉等食品和物品，使月饼这种中秋佳节传统食品的属性被严重异化。以此导致了盒装月饼价格逐年攀升，豪华过度的月饼包装，五花八门的月饼伴侣，带来了高得离谱的月饼价格。

堪比“豪华月饼”的还有茶叶包装。在茶叶店我们会看到，一盒包装好的茶叶最外层是纸袋，第二层是一个沉甸甸的长方形木盒，盒里金黄的绸缎上则放着两个精美的小铁罐，罐内才是用塑料袋包好的茶叶，这样一盒茶叶的净重量只有80克，但是，包装的重量却有1400克。不难发现，包装好的茶叶与同品质的散装茶叶相比，价格往往高出好几倍。茶叶的过度包装比“豪华月饼”有过之而无不及，如果以商品重量与包装物重量相比，茶叶的过度包装远远高于月饼和酒类产品。

同样典型的还有保健品包装。明明只是买口服液，包装盒里却搭售了个女式皮包；30厘米见方的一个抗衰老片大礼盒，打开只有两个15克小药品……每到冬令进补时，各种保健品销量逐渐上升。然而据上海市消保委昨天公布一项调查显示，52.8%的消费者对目前市场上销售的保健品过度包装持反对意见，认为“过于豪华，没有必要”。

现状分析

包装设计是品牌建设中至关重要的环节，也是打造竞争力，提升品牌形象的关键环节。但是近年来有许多包装越来越背离现实生活的轨道，出现了大量华而不实的包装。

包装材料的浪费：随着包装工业的发展与现代经济高科技的结合，涌现出许多新型包装材料，但是这些看似高档的包装已经脱离了商品的本质属性，在材料使用上的两大误区：一是，材料过于高档；二是，重叠包装严重。

包装造成视觉污染：为了吸引消费者，设计师为了达到促进消费者购买的目的，盲目的追求视觉冲击力，颜色繁琐炫丽、图案反复堆砌，给人们带来的“耀眼”造成了严重的视觉污染。

“捆绑”加重负担：近年流行“捆绑”销售，是在原商品基础上增加附加商品，表面上看是给消费者带来实惠，花同样的钱买了多件商品，实际，商家真的只为顾客着想吗，其实商家早已把附加产品的成本加在了主产品之中，毕竟商家是以盈利为目的。和以前同样的价格你会买到更好更多的产品吗，商家只会进一步降低成本而从中获取利润，附加产品只是用来蒙蔽消费者双眼的工具。

二、当代中国包装的改革与发展

以包装用的纸盒为例，据统计，每年全国平均生产衬衫12亿件，用纸量达24万吨，相当于砍掉了168万棵碗口粗的树。而包装衬衫所用纸盒只是沧海一粟，包装用的塑料制品需要200年以上才能被土壤吸收，这些化学垃圾对环境造成严重污染。

过度包装新规则：酒、茶叶包装不得超三层。据了解，茶叶、糕点、酒、饮料等食品以及化妆品的包装也被纳入到新国标监管范畴。

消费者应该改变追求“大派头”的“面子文化观”，营造适度消费的社会氛围，提倡“环保文化观”，从而使我国的包装工业在“适度”的方向上健康成长。

环保、实用的包装：走出包装误区的根本之路就是将“环保”设计理念融入现代包装设计之中，其中包装材料的选择是核心问题。

设计师综合素质水平的提升：设计师作为包装的主要策划者和创造者，对包装所带来的各种问题负有直接或间接的责任。因此，首先要提高设计师的综合素质，加强设计师对包装材料性能的认识和理解。其次，要培养设计师的社会责任感。在消费者与生产厂家之间，设计师担任了协调合作的角色，应该努力通过自己的设计语言来说服那些被商业利益驱动着的商家，使社会各界了解并支持绿色包装。

强制的法律手段：国外的经验告诉我们，要想建立一种健康的企业生产理念，养成一种绿色、文明的消费风尚，政府的作用是很重要的。有了法律的有效控制，良好的消费、生产理念就会树立，当代中国将很快走出包装误区，创造出真正符合现代社会发展需要的优秀包装设计。

创建具有中国特色的包装设计：纵观世界各国对于包装设计发展的历程是与各个国家文化、经济的背景相关连的。英国的包装设计，比较注重英国市民消费文化的伟统的传承；德国的包装设计受其严谨的哲学思维方式的影响，富于理性设计的传统特征；法国的包装设计呈献着一种融设计与艺术精神于一体的特色；日本包装设计面对经济的高速发展，融汇了大量的日本传统视觉因素，又体现出时代感；以及意大利设计的优雅与浪漫情调等，这些无不诞生于他们不同民族的文化观念的氛围中。我们中国也有自己的设计风格，平稳、圆满寓意和形式上的完整性、对称性、这不正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射吗。

三、结语

随着社会主义市场经济的发展，“包装”在中国已经变成了一个时髦的名词，已经被认为是一个“朝阳”型行业，这与国际上流行的“包装在经济上的中心性”也是一致的。虽然在中国包装行业内存在着激烈的竞争，存在着“过度包装”的问题，但是中国包装工业已经取得了令人瞩目的发展成就。当前，中国包装工业正处于转轨升级的关键时刻，经历了由小变大的发展历程，我们相信，在未来的时间里我们一定会把中国建设成为具有本国特色的世界包装强国。

参考文献：

[1]靳埭强.中国平面设计·包装设计.上海文艺出版社.2001年.

[5]陈达强.谈酒包装装潢设计的文化意识.包装世界.