大块头有大智慧

1998年，加拿大的RIM公司开发出一个采用双向寻呼模式的无线邮件系统，这个系统可以不通过互联网，将电子邮件直接送到手持的接收器上。这一革命性的应用打破了以往电子邮件通过互联网传播的限制。当时RIM公司请的品牌战略顾问认为，这种无线电子邮件接收器将小小的标准英文黑色键盘挤在一起，看起来像是草莓表面一粒粒的种子，就起了这么一个有趣的名字：黑莓。

黑莓的出现使得电子邮件的处理摆脱了一定的时空限制。尤其为业务繁忙的商务人士所推崇，横扫了美国高端手机市场。在美国，有人调侃地说，如果一家公司的员工中没人配备黑莓，这家公司的业务可能也好不到哪儿去。公司无论大小，上到CEO下到白领几乎人手一机。可以说在美国市场，黑莓在短短10年之间缔造了一个神话。

黑莓的欧美神话

摩托罗拉等许多大公司都曾经做过无线电子邮件解决方案的尝试，但最后大多放弃了。而作为1984年成立的小公司，RIM把握住了生产无线邮件系统的好时机，并且执著地投入。经过十几年努力，1999年RIM公司开始提供成熟产品――黑莓企业服务器，作为企业邮件无线化的网关。

在产品推出初期，黑莓主要是以企业团体产品形式，这是由于概念较新，如果主打个人产品，那么概念和产品的普及工作将耗费大量的广告费用，这是一个小公司不具备的。1999年，正是欧美国家大量使用电子邮件的时期，RIM公司的新产品黑莓，通过企业团体产品的形式，向商务人士普及了这种PushMail的概念。

2002年11月，RIM公司的一个举措让许多观察家大跌眼镜：它把技术授权给诺基亚，允许其把黑莓邮件接收器集成到诺基亚的手机上，作为一种软件功能来提供，而不再单一垄断无线电邮终端市场。这一举动，在当时引起很多业内人士的非议，认为这样的行动会导致其设备成长受阻，在诺基亚的竞争下，RIM的终端将很难卖出去。而事实上，在这种授权制度下，黑莓通过各大移动电话制造商的授权，被更广泛地传播出去，市场因此扩大；RIM公司自身也从单纯的卖设备，转向“无线电子邮件的中间系统提供商”，掌握核心专利权的同时，触角伸向了更广泛的领域。

黑莓真正风靡全球的转机是“9・11”恐怖袭击事件发生之时，美国通信设备几乎全线瘫痪，但美国副总统切尼的手机有“黑莓”功能，成功地进行了无线互联，能够随时随地接收关于灾难现场的实时信息。后来美国国会给每位议员都配发黑莓手机，议员们传输涉及“国家安全”的信息都经过加拿大安大略省滑铁卢的RIM公司的网络运营中心。从此“黑莓”手机成为北美、欧洲精英们必备品之一。

黑莓手机的制造商RIM一直以来都专注于商务用户，他们在这一市场取得了巨大的成功，但是随着苹果iPhone 3G将注意力由消费领域转向商务领域，RIM感到了巨大的压力。于是为了应对苹果的进攻，RIM也展开积极的应对策略，包括全触屏手机和折叠款式等设计也开始出现在黑莓手机家族中。

BlackBerry Curve 8300：主打全能

BlackBerry Curve 8300可谓是把流行的功能都集于一身了：最令人喜欢的全键盘、支持扩展卡、200万摄像头、黑莓的智能操作系统、优秀的通话质量、3.5mm的耳机接口等等，这些在8300身上都得到了完美体现。

BlackBerry Curve 8300采用了银色和黑色来妆点机身，相比于以往的黑莓手机，这款8300的身材则更加“消瘦”一点，该机机身尺寸为107*60*15.5mm，重量134g，握持感非常好。8300采用了一块26万色的TFr彩色屏幕，分辨率也采用了240X320的QVGA级别。功能上，该机具有IF浏览器和WAP浏览器，另外还有一些普通的功能，像是内置媒体播放器、蓝牙V2.0协议、电子邮件客户端等等，该机还支持时下火热的Wi-Fi技术，而且对于商务用户来说至关重要的Office系列软件也有着很好的支持。在黑莓系列里，8300算是一款相当全面的机器，内置64MB的内存，支持MicroSD卡扩展，也解决了内存不足的后顾之忧。

BlackBerry Storm：主打触屏

继Google G1、诺基亚5800等重量级触屏“首款”后，黑莓也正式了旗下的全触屏处女作――BlackBerryStorm。该机不仅采用了全触屏操作，而且搭载了至今黑莓手机中的最豪华屏幕配置a 3.26英寸、480×360分辨率的高精度屏幕可不是一般的触摸，而是带物理反馈的触摸屏，你需要在按键位置按下才会执行程序，而同时你会感觉到屏幕带给你的反作用力，这也提供了更加真实的操作感觉。

在系统配置方面，BlackBerry Storm拥有624MHz处理器的强力支持，配备128MB RAM以及1GB内置存储空间，另外还兼容Micro SDHC，最高可扩展16GB的存储卡。内置触摸MMI网络浏览器、GPS支持Blackberry Map地图软件，支持编辑Word、Excel、PowerPoint文档。320万像素自动对焦摄像头，3.5mm耳机接口，支持蓝牙立体声。1400mAh电池，待机时间15天，通话5.5小时。支持HSPA，CDMA EV-DO和EDGE等多种网络标准。整机尺寸112.5×62.2×13.95mm，重155g。

外观更加时尚，该机采用了银色弧形金属边框，打破黑莓手机一贯的硬朗风格。配色上选用经典的黑红搭配，辅以银色的边框和按键数字以及科技感十足的蓝色图标。另外一个非常大的变化就是BlackBerryBold采用了全新的UI设计，现代感十足，后盖首次采用特殊皮质面板，更是给人耳目一新的感觉。

除了外形上的改进，功能上BlackBerry Bold也提升不少。网络支持GSM 850／900／1800／1900MHz以及UMTS850／1900／2100MHz网络制式；基于黑莓BlackBerry V4.6操作系统，它还支持GPRS、EDGE、WCDMA、HSDPA、WiFi高速无线网络。BlackBerryBold具有一块极具流线感觉的QWERTY键盘，质感十足。使用此款机型可以轻易应对黑莓手机的杀手锏应用――email收发、web网络浏览、即时信息、PIMZ~。内置GPS功能、1GB的存储空间、MicroSD卡扩展、轨迹球导航功能、蓝牙立体声等等。机身尺寸为114*66*13mm，重量为133g。此外，BlackBerry Bold还拥有200万像素的摄像头，支持5倍数码变焦。

BlackBerry Pearl 8220：主打翻盖

流畅的机身曲线和鲜艳的色彩，是

BlackBerry Pearl 8220打破传统一成不变黑莓形象所做的改变。该机拥有宽大的外屏，并且在翻盖之上装载了配备闪光灯的200万像素摄像头，完全与我们印象中的时尚折叠手机没有多少差别。BlackBerry Pearl 8220，机身尺寸101.1×50×17.5mm，重102g，有黑色和深红色两种，是RIM公司的首款翻盖黑莓作品。

BlackBerry Pearl 8220主屏为2.6英寸、240X320QVGA分辨率的彩色屏幕，外屏分辨率为128×160，拥有轨迹球导航键，并使用了的SureType键盘。内置WiFi 802.11 b／g，支持蓝牙2.0，支持3.5mm耳机输出。128MB存储，支持最高16GB的MicroSD卡扩展。900mAh电池待机时间14天，通话4小时。虽然该机在移动网络方面仅支持GSM、GPRS、EDGE网络，但由于具备了WLAN无线局域网接入功能，因此在浏览网络和邮件收发方面还是能够做到游刃有余。该机的UMA技术支持还可以使其在传统GSM移动网络与Wi-Fi热点之间实现语音、数据和多媒体呼叫的无缝切换。

黑莓的中国之路

自1999年以来经历8年谈判之后，黑莓手机终于获准进入中国大陆市场，但是RIM公司能否如其所愿捕获中国商务人士的“芳心”?能否在继欧美市场之后，在中国成功缔造“黑莓神话”?不同的办公习惯、不同的手机使用习惯、众多的竞争对手、具有行业垄断势头的通信运营商等等，一个个难题等待RIM来挑战!

在中国，能够提供Push Mail服务的并不是RIM公司独一家：中国联通推出的“红莓”邮箱业务，并实现了手机Push Mail功能在国内的首次商用；用友移动推出的“优莓”，不需与任何一家移动通信运营商绑定，也不需使用专用手机。相比黑莓398元和598元的服务费，“红莓”和“优莓”似乎更能博得国人的青睐：“红莓”推出的三种套餐服务均没有超过50元，“优莓”每月的服务费在60元左右。

目前，黑莓进入中国的这段时间里所采取的路径是：上游核心技术和应用仍由RIM公司提供；在中游，阿尔卡特赋予其商标和部分工业流程，并帮助黑莓建立在全国的分销渠道，充当在品牌、政策和渠道等诸多方面的杠杆；毫无疑问，作为杠杆下游的中国移动仍是整个游戏最终的操盘者，它负责黑莓在中国的品牌营销与推广，更重要的是它决定最终的销售模式与计划，包括黑莓手机的定价。

具体而言，黑莓手机邮箱业务主要面向集团客户，并且黑莓邮箱的使用需要企业安装相应的技术终端。这也是RIM公司将销售完全交给中国移动去做的主要原因。企业集团购买不会到手机卖场，而是直接通过网络运营商也就是中国移动一条龙的服务。这也许是RIM公司最精髓的地方，把市场交给当地最大的运营商，专心做技术和应用，保持神秘感和文化，虽然需要一段缄默期，但是一旦运营商把黑莓的移动邮件市场培育成功，那就是爆发的时刻。

RIM公司在中国缄默多年才突然崛起，黑莓也姗姗来迟，但是，这并不妨碍其在中国上演一幕精彩的市场攻防战。另外，Push Mail的推广，不仅仅带来的是移动终端的邮件推送功能，而由此引发的技术进步将会使整个互联网技术进入下一个时代。RIM公司急切地进入中国市场，不单纯因为中国人口多，消费量大。中国正在推行3G，这个时机进入，恰好是要在移动数据业务和互联网业务之间，建立一个桥梁，由此进入黑莓的下一个发展时代。