从网易云阅读看中国人的移动阅读习惯

近年来，得益于智能手机等移动终端的迅速普及和高速移动通信网络的成熟，移动互联网呈爆炸式发展态势。据KPCB（凯鹏华盈，美国最大的风险基金）数据显示，2009年12月，全球移动终端的流量只占互联网总流量的1%，到了2012年5月，这一数据跃升到10%。而在移动终端流量中，以书籍、新闻、微博等为主的阅读占据了主要部分，在碎片时间用智能手机进行阅读的用户群越来越广泛，移动阅读时代正在迅速到来。

2011年5月，移动阅读应用网易云阅读正式上线运营。网易云阅读可以将iPhone/Android手机或者iPad，变成一个可以观看各类资讯和定制个性化杂志、图片、报纸、博客、社区、微博甚至网易公开课的移动阅读工具。

2012年6月，网易云阅读的用户量突破500万。2012年6月11日，基于网易云阅读500万用户量、9亿分钟的阅读时间、6亿次的阅读和220G的人类文字，网易云阅读了中国首份全样本移动阅读调查报告《2012中国人移动阅读报告》，是目前国内唯一一份真正意义上的移动阅读用户全样本调查报告。本文根据该报告中的数据，分析由网易云阅读和网易云阅读用户互动形成的中国人移动阅读习惯，希望对研究和探讨中国移动互联网媒体的发展起到一点帮助。

网易云阅读发现中国人的移动阅读习惯

1.移动阅读的终端品牌选择

在移动阅读终端品牌选择上，中国人显然更青睐苹果公司。苹果公司的iPhone和iPad远远超过了其他品牌，在所有11个品牌中占了49.7%。

2.安卓用户和苹果用户不是同一类人

在移动终端的操作系统上，Android和iOS平分秋色，Android为50.3%,iOS为49.7%。而两个操作系统的用户阅读兴趣点明显不同。Android用户对游戏、科技、文史比较感兴趣，而iOS用户的兴趣在汽车、时尚、名人上。不得不说，iOS用户中高富帅和白富美的比例略高一点。

3.移动阅读，性别导致的差异巨大

在性别分布上，中国男性无疑是移动阅读的主力，占到了83.8%，而女性只有16.2%，男性是女性的5倍！男女两性在读什么这点上，分歧也非常大。根据男女订阅源前10名分析，双方除了共同关注时政新闻之外，没有其他共同点。在女性阅读榜单上，除了时尚还是时尚，而男性除了不关注时尚外，其他的基本都关注。

4.“50后”最八卦 ，“90后”最爱文史

在移动阅读用户的年龄分布中，“80后”占据了大半用户，达到了57%，之后依次是“70后”和“90后”，分别为18%和17%。

对“50后”、“60后”、“70后”、“80后”、“90后”这五个年龄代系的订阅源前50名进行移动阅读兴趣分析，发现“90后”的阅读兴趣与其他年龄代系产生了很大差别：游戏、笑话、美女、体育、时尚等比例明显领先，显示了年轻的“90后”爱玩的特征。而在汽车和旅游这两个选项中，“90后”明显低于其他年龄代系，囊中羞涩的年轻人还没有考虑这两项消费。

值得一提的是，“50后”用户订阅“明星微博汇”等娱乐八卦信息的人数最多，是最八卦的群体。“八卦指数”随年龄代系的增长而急剧下降，“90后”反而是最不八卦的群体。

而与明星微博的关注曲线相反，对文史类、科技类订阅最多的是“90后”，“90后”最爱文史，这多少有点出乎意料。

5.移动阅读的时间分布

在工作日，起床、上班路上是中国人移动阅读的第一个高峰，时间出现在上午7点左右。而第二个高峰出现在入睡前的22点左右，这时人们选择在沙发和床上进行阅读。

在休息日，曲线发生了些变化，起床时仍是移动阅读的高峰，但时间比工作日推迟了一小时，出现在上午9点。从上面两个表中，我们也可以看出，睡前阅读是中国人的一个习惯，不论是在工作日还是休息日，睡前的22点都是移动阅读的高峰。

6.移动阅读的地域特征

中国不同地域用户的阅读偏爱也各不相同，对不同地区用户的订阅源前50名进行对比，可以看出中国人的移动阅读带有明显的地域特点：上海用户对韩寒的博客的订阅数量高出其他地区13%；北京人对“果壳网”的“健康朝九晚五”等科普健康类信息的订阅明显高于其他地区；江苏用户的兴趣点在历史人文类，而浙江用户对NBA类订阅源感兴趣。

7.星座不同，兴趣迥异

名车类和时尚类的订阅源中，天蝎座订阅最多，是最爱享乐和打扮的“玩家星座”；科普类订阅源中双鱼座的用户最多，最爱科学；而有关iPhone类订阅源中摩羯座最高，是最真正的iPhone控，同时，摩羯座也是最不苟言笑的星座，没有一个幽默类的订阅源能进入他们的TOP50。

8.什么样的媒体最受移动阅读人群欢迎

根据阅读深度，我们对网易云阅读上所有的订阅源做了排名。（阅读深度：是根据订阅源的实际打开次数与订阅人数的比值得到的指数，以cnbeta新闻为100。入选的订阅源必须同时满足：总PV排名前100名，订阅人数排名前200名。）

在排名的前10中，科技资讯占了其中7项！原来，大家反复在看的，都是科技资讯。而一些报刊的成绩并不理想，同样以cnbeta新闻为100的话，《南方周末》为26，《三联生活周刊》为23，《新周刊》为13。这说明，很多著名的传统媒体，虽然移动阅读用户订阅了，但打开的频率偏低。

移动阅读媒体竞争的四个方向

网易云阅读从诞生之始，就树立了十分鲜明的产品设计理念，即“精品内容，精致体验”。从信息范畴角度来看，网易云阅读整合了传统媒体、互联网媒体、社交媒体、影音媒体等，为打造移动互联网总入口提供了可能。经过一年的快速发展，网易云阅读总结出参与移动阅读媒体竞争必须考虑的四个方向。

1.海量高质的内容。移动互联网媒体，内容仍然为王。网易云阅读拥有一支经验丰富的编辑团队，所有的内容源，都经过了团队精心挑选和加工；在书籍内容方面，网易云阅读推出千本公共版权图书，不仅包括中国古典文学名著，还囊括了《一千零一夜》、《源氏物语》等国外经典文学名著，并对图书进行了精编和校对。网易还投入千万巨资购买文学名家热门新作，温瑞安、今何在、马伯庸等作家和在网易云阅读提供最新作品，供用户免费全本阅读。现在网易云阅读里包含了10万本以上的经典名著、畅销图书，3000本以上的顶级杂志、文化期刊，还有海量的全媒体定制内容，是业内首款融合书籍、杂志和各种资讯的全媒体阅读应用。