迈入超高清时代的大屏幕液晶电视

新年伊始在美国拉斯维加斯城开幕的2013国际消费电子产品展览会（International Consumer Electronics Show， CES）已经谢幕。在这次会展上，对属于大家电的电视机，各国参展厂商无不卯足全劲，纷纷推出最新的产品。最明显可见的是画面的精细化与大型化，精细化的主题就是Ultra HD（UHD）电视，其象素数量为3840×2160，简写为4K×2K，或称4K，分辨率为原有Full HD（1920×1080，简写为HD）的两倍，象素数量则为四倍，无论液晶电视或OLED电视，都有4K电视的产品。在屏幕大小方面，一两年前50寸电视还是市场中的佼佼者，但现在已被远远抛在后面，上市的产品动辄就是 60寸，此举昭示大画面电视时代就将来临。

电视迈入“超临场感”的产品时代

电视的功能在于能够传递远方的影像到人们眼前，提供如亲临现场的感受，随着超高清电视逐渐进入量产，该梦想已于2013年初开始，借助全球各品牌电视的量产，进入消费者的家中，并带给他们超临场感的全新体验。

2012年年底开始，全球品牌电视厂商共同走向超高清大电视产品定位，日韩电视品牌启动量产超大尺寸电视机的规划，电视市场正向60寸以上的超大屏幕前进。自2012年8月德国IFA消费电子大展、10月韩国KES消费电子展上，日本索尼（Sony）、东芝（Toshiba）、及韩国LG电子均积极推出84寸超高清（4K2K；3840×2160）的电视机，三星（Samsung）也全球最大75寸LED 液晶电视，并在今年1月的美国CES展上亮相110寸的4K×2K 液晶电视，各大品牌电视厂商从2012年下半年到2013年上半将全面启动量产销售，成为今年最重要的电视新商机。

超高清电视第一个量产的品牌是日本的东芝，但2012年的8月LG电子成为第一个将超大尺寸84寸的4K×2K电视量产的厂商，从2012年的年底开始，索尼、夏普（Sharp）、三星都相继推出超大屏幕超高清的电视机，让2013年成为高分辨率大电视重要的一年。

长久以来，32寸一直是电视的主流尺寸，往上延伸的大多是40寸、42寸、46寸、47寸、55寸等，2011年时30～34寸电视占总体LCD 电视的40%，而40～46寸仅占总体LCD 电视的22%；不过自2012年开始趋向较大尺寸的电视产品，其中30～34寸降至39%，而50寸以上的则大幅增加，纵观2012年的年增长率，50～54寸年销量猛然增长为436%，而60寸以上亦增长约73%，让2012年成为大屏幕电视诞生并增长的重要元年。

目前全球品牌电视厂商所推出的超高清电视，大多定位在高档机型，包括索尼、夏普、三星皆是，以配备3D功能（偏向配备偏光式眼镜为主）、Smart 电视（可使用自家网络平台、新人机互动输入功能等），故整机的价格定位甚高，像LG电子推出的84寸4K×2K 电视就达22，000美元，而东芝则减少3D功能，在日本本土推出55寸4K×2K 液晶电视，使整机价格一下降到44万日元，同时还宣布将在2013年上半年在欧洲率先推出84寸、60寸、50寸三款的4K×2K 液晶电视，价格定位将较其他品牌更低一些。

4K×2K技术发展由来已久

在传统525条扫描线的年代，人们对于画质的要求总是在于“能看就好”，对于画质并没有太多的选择。而今，借整体通信与周边环境变革之光，面板的开发已有了相当程度的跃进。最早推出4K×2K的LCD面板产品为日本的夏普，2007年夏普就已推出与NHK电视技术研究所共同研发的4096×2160的样品。但受限于驱动电路与IC的设计，当时画面主要以静态为主。随着制造技术与材料逐步成熟，4K×2K在动态画面的应用也越加成熟。为提高产品的附加值，同时将60寸以上的电视定义为高价品的市场区隔，过去一直是样品概念的4K×2K面板，在2012年时才开始尝试导入市场的商用化进程。

根据目前各公司规划，4K×2K会先从60寸以上的面板开始，同时尝试向下发展至55寸、42寸、32寸等品种，在规格开发仍以高档、高附加值为重心，先进制作工艺（Oxide TFT、光配向）、配备3D功能，以及高Frame Rate等特点进行设计。

不过在高精细面板的发展上，我国台湾厂商的TFT材料多以a-Si为主，在Oxide TFT材料上的着墨较少。而日韩厂商在高精细面板的规划上几乎都以Oxide TFT为主，可见日韩厂商在Oxide TFT领域的发展速度目前较台湾厂商为快。

孕育超高清大电视诞生的原因：3D、颗粒感、消费者习惯、

供应厂商

针对目前超高清结合大电视的产品逐渐增长的趋势，推动超高清4K2K的电视量产的重要因素如下：

（一） 3D功能导致分辨率下降

3D 液晶电视仍以戴眼镜为主流，而原本采用主动式眼镜的品牌电视厂商部分转向价格较便宜采用被动式眼镜，但此类技术的缺点在于戴眼镜观看3D 节目时分辨率将降低一半。

（二） 超大屏幕电视可避免颗粒感

50寸以上的电视机需要高细腻的显示画面，否则消费者在观看时，由于家中观看距离大多仍为2.5公尺到3公尺之间，将会有明显的颗粒感，若分辨率提高到4K×2K之后，将可以解决此类缺陷。

（三） 消费者惯高精度的产品

消费者逐渐习惯于观看高精度的显示产品，如Smart phone、Tablet，甚至到NB都趋向300ppi的高精度方向，故电视未来难免被列为比较的对象，消费者将越来越重视超高清的画面，让所有的显示产品走向观看的一致性。

（四） 生产厂商要增加产品的附加值

由于电视品牌厂商已经历经了2～3年的市场低迷期，品牌电视厂商迫切希望能够借助提高产品定位来吸引高档机型的目标客群，同时亦可强调自身品牌的能力，提升产品的知名度，故推出超高清大电视来提升产品的附加值，并希望能够形塑品牌的领先形象。

竞争催生电视新运营与销售模式

从2012年下半年开启的超高清大电视产品趋势走向，将在2013年进入到激烈的竞争中，从而对于液晶电视整机生产产生深远的影响。

（一） 电视进入价格重新组合与定位

2013年由于电视屏幕走向超大尺寸，日韩品牌电视生产厂商积极布局大屏幕超高清的电视机，将提高电视整机的平均价格，还将影响电视 SI厂商接单的状况，能够提供超大尺寸且相对价格便宜的面板合作厂商订单增加之外，较小尺寸的电视机价格将有60%以上的跳水，平均销售价势必更下降。

另外，全球品牌电视生产厂商必须重新调整电视各尺寸价格，由于大屏幕电视受供需波动的影响，造成市场上各尺寸电视的订价困难，为此，部分厂商借助与运营商合作共同销售，而品牌电视厂商则积极布局超高清的大尺寸高档机型抢占市场，形塑自己品牌形象以提升产品价值。

（二） 加快电视新运营与销售模式的形成

智能化产品的增加，促使掌握节目内容及销售平台的相关运营商开始启动新的电视销售模式，各厂商正设法跳脱单纯硬件的销售，而是如何调整配套应用服务方案，以获得新的利润来源。而仅由超大屏幕电视来切入市场的价格战亦开始启动，如从2012年年底开始，台湾鸿海科技推出60寸电视配合当地运营商，包括电信运营商、Cable运营商均推出跳楼价在岛内销售，让电视产生新的营运及销售模式，使得未来电视市场更加多元化。