取信小观众

【摘要】另外，少儿节目主持人还存在“阴盛阳衰”的现象。人民大学一教授分析认为“还是中国人普遍的评判问题，总觉得漂亮、温柔的姐姐型主持人才是孩子最喜欢的，男性真的不适合主持少儿节...

我国是世界上人口最多的国家，约有3.67亿少年儿童，是世界上最大最为固定的电视收视群体。当代儿童大都是独生子女，在家庭成员里，孩子缺乏同龄人的交流对象，于是，加重了他们对电视的沉迷和依恋，使电视充当了儿童认知世界的重要渠道，所以也有人说现在的儿童是“电视儿童”。

少儿节目要健康。想像力丰富，对周围事情比较敏感，较容易被人劝服，受到影响，是少年儿童的重要特点。他们就像是一张白纸，在上面涂什么颜色就是什么颜色。先入为主，不管媒介内容是真实的还是虚假的，孩子最容易产生对媒介人物的认同感。由于儿童受众存在着这些特点，这就要求电视工作者在编辑和制作儿童节目时，一定要有正确的方向。同时，电视工作者还要在编排和引进国外少儿节目时，加强职业责任心，一定要严把节目编审播出关，杜绝少儿节目成人化、少儿节目角色异型化、暴力情节严重化。

少儿节目要活泼、短小。孩子天性好动，注意力只能短暂集中。孩子的这些天性特点就要求我们少儿节目的策划者、制作人在策划制作节目时考虑这些因素。少儿节目不能拖沓冗长，形式上富于多样，不要像老师板着脸说教，要做到寓教于乐，让孩子在一段故事里或在一部动画片里领悟到做人做事的道理。

少儿节目主持人定位要准确。在孩子们的心目中，少儿节目主持人是他们最亲近、最信任，也是最崇拜的人。少儿节目主持人的一言一行，一颦一笑，衣着妆扮都会引起孩子关注。在主持界有句话说“少儿主持人是最吃香的”，其实这句话的意思就是说少儿节目主持人拥有最庞大、最忠实的少儿观众群。这里说的少儿观众最忠诚并不代表他们不挑剔，现在的少年儿童大多是独生子女，更加独立、自信和有主见，而且，他们更加率真和直白。有些主持人装腔作势，矫揉造作，很容易被孩子们识破，从而对主持人的做作产生反感。其中“装嫩”是少儿节目主持人形象塑造中最让人反感的一种现象。

那么少儿节目主持人就一定要是“哥哥姐姐辈”的吗?答案是否定的。北京电视台少儿部主任李金茹认为，少儿节目主持人不存在年龄障碍，年龄根本不是问题，只要有自己的特色，总有孩子会喜欢，关键是对孩子要真诚。曾经在我国产生深远影响的中央人民广播电台孙敬修爷爷讲故事，风靡了几十年就是一个例子。 《七色光》制片人崔笑田说，年龄大的主持人不要装嫩是问题症结所在。你不一定需要用小孩腔调说话孩子才喜欢，他们对表面的东西识破力很强，要真正跟他们交心，年龄绝对不是问题。

另外，少儿节目主持人还存在“阴盛阳衰”的现象。人民大学一教授分析认为“还是中国人普遍的评判问题，总觉得漂亮、温柔的姐姐型主持人才是孩子最喜欢的，男性真的不适合主持少儿节目吗?事实证明，董浩、李扬都是不错的啊。女性柔美，男性阳刚，这其实是塑造儿童健全人格的两方面。”他呼吁多一些爷爷型、叔叔型和哥哥型的少儿节目主持人。

再者，作为少儿主持人还应培养自身的亲和力。要主动和孩子们交朋友，特别是在做少儿访谈节目时，在正式拍摄前，主持人要和参与节目的孩子们“热热身”，通过交谈、玩耍，尽量缩短彼此之间的距离，使孩子真正把主持人当作自己的知心朋友，畅所欲言，无所顾忌。其实，孩子最不隐藏自己的真实感受，如果他们喜欢你，会和你毫无保留地交流，他们的率真和童趣会让节目精彩叠出，收到意想不到的效果。

少儿节目还要产业化运作。中央电视台少儿频道自开播以来发展迅速，取得了全国收视份额1.96％的佳绩。然而，相比之下，中央电视台少儿节目广告收入还不到全台的2％，衍生产品开发的总额也不到全台收入的3％。各地方台少儿频道的经营也是收益甚微。我国少儿电视的诸多优势没有得到开发，反倒呈现出被边缘化的倾向。

而在一些发达国家，儿童电视已成为支柱产业。美国开办的第一个电视专业频道就是少儿频道，如今它已是美国电视界骄子。其儿童节目靠播出来回收的资金不足总收入的20％，而儿童节目80％的收入来自衍生产品的市场开发。美国推出的一只“加菲猫”，已在世界范围的服装、玩具、文具衍生品市场上，创下了十几亿美元的巨额利润。在日本，为“皮卡丘”这一卡通偶像开发衍生品的公司达1122家，卡通商品产值高达2万亿日元。在发达国家，儿童电视的制作早已不再靠单一的播出来回收成本，而是靠节目的发行和相关产品的形象获得利润。因此，中国儿童电视要想生机无限，形成可持续发展的局面，必须正视和逾越一些观念和机制上的障碍，走向市场化。

少儿节目要真正走向市场，在制作前必须有详尽的市场调查和策划，以保证策划具有强烈的对应意识和超前意识，力争能吸引观众，为节目打开市场提供先决条件。

电视节目从宣传媒体走入商品流通市场，既要保证电视的应有属性，还应有商品特性，在节目前期，后期，播出安排以及包装宣传上，都应把开发工作作为一个完整的节目操作中不可缺少的因素。

中国少儿电视要形成可持续发展的良好格局，必须走出仅仅依靠荧屏播出的狭窄空间，接受市场的洗礼。中国儿童电视有着许多先天的优势，把这种资源优势转化为市场优势，是完全可能的。我们必须建立市场开发体系，建立起从节目策划、制作、播出到衍生品开发销售的产业链，从而使少儿节目产品转换为商品。宣传炒作的成功和衍生产品的市场化反过来又强化了少儿节目及人物形象在小观众中的知名度，从而吸引更多的小观众观看节目。

少年儿童是中国的未来，民族的希望，他们的人生观、世界观、道德观的培养关系到整个民族的发展，作为当代电视人，要深知自己肩上的责任，努力为孩子们制作奉献出符合他们个性特点、健康向上的精神食粮。

（作者单位：商丘电视台）

编校：郑艳