你能看懂设计消费品吗?

谁为设计代言？

设计经济悄然兴起，并且已经是那些设计王国早已烂熟的伎俩，如果你懂商品的设计，你就已经精神上拥有了它。消费得起并聪明得可以看透消费品背后的设计，那你才真正拥有了它。

设计这场贸易包括灵感绝顶的设计师、懂得2+2=5的品牌、熟知市场的渠道商人。

他们共同把设计推上了风口浪尖，而你，设计才是聪明之举。

鬼才×童趣：“产品是生活的情感与记忆”

被ALEEIS喻为爆炸性天才的Stefano Giovannoni，设计风格总让人会心一笑。他的作品是巴黎蓬皮杜中心、纽约现代艺术博物馆等知名博物馆的永久收藏。他设计的ALESSI与台湾故宫博物院的跨界合作“清宫家族The Chin Family”，每件作品的结构皆分别铸模成型，再辅以手工绘制，经由31道手续制作完成。今年，Stefano Giovannoni为北京国际设计周的设计消费电商平台设计猫打造了全套VI系统，并开发了More系列衍生品。

潮牌×本土：“环保和时尚是我的生命线”

CHI ZHANG的创立人设计师张驰，在做中国自己的潮牌的同时，总是惦记着低碳出行的事，这种价值观被他刻在产品的纹理里传递给买产品的人。恶劣的生活环境不应该成为我们生活的常态，防毒面具设计系列，就是持续关注环境并关注我们精神层面生活的作品。向雾霾挑战的同时，不破坏对美的坚持。99元防霾口罩，天猫设计猫官方店有售。

订制×服务：

“做一个造梦者”

DARA品牌创始人、安德马丁大奖是设计师蒋朋最常被冠以的两个名头。继与资生堂、UGG等品牌的合作设计之后，又与荷兰高级手工皮鞋品牌O'Quirey合作推出限量版：每一双O'Quirey皮鞋都按照固特异工艺缝制而成，经过数月的精心筹划与设计，已经成为蒋朋设计符号的“银箔花鸟”手工绘制到鞋上。每双鞋配赠一双定制的松木鞋楦，鞋楦上刻有顾客的姓名与出生日期。6888元巴洛克鞋限量款，侨福芳草地O'Quirey店内有售。

消费附加值=智慧

合理的碰撞，以及碰撞激发出来的出乎预料的灵感，才是跨界的智慧所在。

有不少运动明星都是H&M的拥趸，然而把粉丝变成合作伙伴，就是最聪明之举了，贝克汉姆是一个案例。

在网球场上，H&M又找到了Thomas Berdych，这个成绩虽然起伏，但身材比例和时尚触感都正合适的捷克有型青年。

现年27岁的Thomas Berdych托马斯・伯蒂奇是职业网球圈中最受关注的选手之一，出生于捷克，是当前世界排名第六的网坛名将，也是捷克队2012年问鼎戴维斯杯的功臣之一。近年来，无论是在观众数量还是爱好者人数方面，网球在全球的人气都在急剧攀升，最近一个重大的原因是托马斯参与了ESPN运动明星艺术的拍摄，这组照片是ESPN一年一度的《The Body We Want》运动员封面大片。知名时尚Blogger Gogoboi关注了这组照片，转发量近千。

2013年秋托马斯・伯蒂奇成为H&M在网球场上和场外的代言人，并与H&M设计团队密切合作，共同打造独一无二的网球服饰系列，现在这个系列开始在H&M门店上架出售。

此次合作和H&M与贝克汉姆的合作不同，“此次是以职业网球选手赞助商的身份与托马斯・伯蒂奇进行的合作。我们不仅与托马斯合作为其本人设计网球服，同时也推出了一款限时销售的男子网球服系列。而贝克汉姆则自行设计以自己名字命名的内衣系列，并作为长期合作系列定期在门店出售。”H&M方面说。也就是说，顶尖网球选手身着H&M服饰驰骋赛场的飒爽英姿之外，托马斯还将成为H&M在球场之外的代言人，穿着他精挑细选的H&M男装服饰出席各种活动。

H&M×Thomas

Berdych：网球服系列

H&M和网球名将托马斯・伯蒂奇共同设计的男子网球服系列，主要包含了一款采用优质功能性面料制作而成的T恤和一款短裤，且袖口和裤口采用了两种颜色的设计。服装配有“H&M网球服，专为伯蒂奇设计（H&M Tennis Collection Developed For Tomas Berdych）”字样的特别吊牌。

托马斯说：“我和H&M设计师密切合作，在设计方面，我的意见大都来确保产品能满足网球运动的需求和人们在比赛或者训练中的感受。我在美国公开赛期间穿着H&M为我设计的服装和配饰，感觉很不错。无论从设计还是功能的角度来看，它都是一个成功的系列，当然我们都希望下一步是广大的运动爱好者和像我一样的H&M品牌的消费者可以喜欢这个系列。”

消费附加值=匠心

在温州瓯江，家居设计师朱小杰，永远是一副手艺人的样子，低调、匠气十足。

手艺人朱小杰虽然有着温州家具学院院长、中央美院客座教授、中国家具设计专业委员会副主任等头衔，但仍安静地在瓯窑创作成品、给澳珀家具做着设计。问他认为什么是最值得消费的商品附加值，他说是精神层面的，“想这次个人展的主题：息，“”者，有“木”有“妻”才为“”；“息”也，有“自”有“心”方为“息”；木与妻组成了家，家中自息，息中有自心。可以把“”理解为“物质”，把“息”理解为“精神”，家具的重要如家一样，都需要手艺人精心创作，把匠心的精神存放在里面，产品才有灵性。”

国际毛皮行业的中心就是哥本哈根皮草。它是久负盛名的奢侈品牌，也是全球最大的毛皮拍卖行。哥本哈根皮草秉承传统而又锐意进取，哥本哈根皮草设计中心也应运而生，为全球推动皮草无限可能的创意人才搭建平台。开发新技术，探寻新趋势，分享各个领域的毛皮创新设计，从时装到配饰，到室内设计、装饰以及更多领域。今日美术馆的“息”展就是朱小杰联手哥本哈根皮草举办的第二次跨界设计展。哥本哈根皮草资深拍卖官Kasper Scott Reinbacher先生由衷表达心声：“对于丹麦人来说，我们对‘息’的理解和中国人是相同的，都要付出极大的努力来维持家庭和工作的平衡。丹麦家具作品同样闻名世界，包括著名家具设计大师凯尔・克森特、雅各布森、布吉・摩根森等。感谢朱小杰先生为我们带来这么精彩的家居作品。尤其是与哥本哈根皮草的跨界合作，而温馨、自然令人亲近的家居作品就为人们提供了最重要的心理依托。”

策展人曾辉回忆：“依水聚落着的房子，家就在河畔息，这是小杰老师儿时的记忆。在今日展中，他从一条河开始讲起，一条八百里瓯江孕育着各种为家而作的手艺。”让传统手作现代转化，符合当代和未来生活美学的态度，通过朱小杰设计以及东西方间的多组设计对话，可以共同探讨着这一命题。

朱小杰×哥本哈根皮草：帽子系列

朱小杰与丹麦艺术家索伦・巴赫（S?ren Bach）联手创作的十余件前卫大胆的皮草帽子，朴实的原木与温软的皮草接触，徜徉出一种安静、温馨的亲和力。

朱小杰×哥本哈根皮草：椅凳系列

朱小杰与丹麦女设计师罗娜 （Lone） 跨界作品。朱小杰说：“罗娜向我展示了她的一件设计，她说是在参观了上海工作室之后，以我的作品森林桌为灵感来源创作的――她把不同深浅的水貂皮剪成长条，然后随意组合，把乌金木的年轮肌理用水貂柔和的毛发表达得如此完美，我不知如何形容当时的感受，如云似水的温柔，又有乱云飞渡的粗犷。我想把它做成凳子，取名‘罗娜凳’。”

罗娜凳：

朱小杰跟丹麦工作室的负责人托马斯先生一起讨论了罗娜的设计，碰撞出很多种其他的做法与工艺，所以想应该多做几张。罗娜的第一种叫“乱云飞渡”，表现的是野性的、随意的；第二种应该是“柔情似水”，表现的是温柔的、工艺的。还会有第三种、第四种……

罗娜椅：

罗娜高挑而优雅的身段让朱小杰勾勒出这样一个晚礼服的设计。与罗娜、索伦商量后，想用剪花拼贴染色的手法去表达。在给余洋椅做设计时，觉得还是给罗娜椅做件服装套上去更好，可以采用一部分拼贴剪染，一部分服装成衣的做法。

消费附加值=历史感

在美国公路旅行，每每看到一辆Mustang擦身而过，总觉得的飘过的风是硬的，带着那些岁月印记和自由的脚步呼啸而去。福特Mustang车型的50年确实传奇，它霸占了美国肌肉车的榜首位置这么多年，人们对于Mustang的爱，已经形成了流行文化的一部分。

9月初， 全新的第六代Mustang于福特Flat Rock整车厂正式下线，为明年开启新的一轮全球销售做好准备，50岁的Mustang车型的新生儿仪表板上镶有一个经典的“野马”金属铭牌，下方刻有“Mustang――始于1964”字样。

而说到消费附加值，为庆祝福特Mustang诞生50周年，福特真是抛出了大手笔，首度携手全球知名的设计师包括Anna Sui、Rogan、Paula Cademartori、CO|TE和Pamela Love等时尚大师发表以Unleashed为主题的限量版Mustang系列潮Tee。

除了“释放”系列服装，福特还与美国本土纯手工精品品牌Shinola联合推出了Mustang 50周年限量版纪念腕表，拥有46毫米表径精钢表盘，表盘盘面镶有Mustang 50周年特殊徽标，特制蓝宝石防划表镜，并搭配黑色特制鞣革表带与特制Mustang表耳与表扣。Mustang还邀请与Andy Warhol齐名的美国波普艺术大师Burton Morris用Mustang车标的元素，创作出10匹配有国旗纹章的Mustang 50周年“寰球奔马”系列作品。这些披着国旗的“奔马”雕塑也标志着部分Mustang正在销售或是即将销售的10个国家。

Rogan×Mustang：经久不衰的风驰电掣

来自美国纽约的时尚休闲潮牌Rogan由设计师Rogan Gregory和Scott Mackinlay-Hahn共同创立，品牌在设计中将极简主义与传统工艺有机结合，更强调服饰的可续性――追根溯源，宣扬环保和公益，关注产棉地区的当地环境。Rogan和Scott的设计不仅吸睛，他们创立的环保体系更是推动了环保服饰的发展。他们在设计Mustang Unleashed系列的时候，满墙都写着“wild”和“free”，“在过去的50年，Mustang延续了经典的设计，但又不断在变化中。”Scott 说，“我们希望人们有买这件衣服的冲动，但又愿意一直穿着它。”他们在设计的时候，融入了很多风驰电掣的感觉的形状和线条，营造出上世纪中期的感觉和抽象的状态。“让人们把对福特Mustang的喜爱转移到Tee上，是一件很神奇的事儿，我们要做的就是构思一种有型之物展现在服装上。”

CO|TE×Mustang：

摒弃杂念，相信直觉

CO|TE是由设计师Tomaso Anfossi和Francesco Ferrari共同创立的新锐意大利时装品牌，他们擅长用当代视角重新诠释女性的优雅自然，使得这个意大利品牌很快就在时尚界闯出了名号。CO|TE在展现个性风格的同时，也注重了衣服的可穿性，独特的设计美学源于两位设计师灵感火花的碰撞和对性感风格的推崇。“福特Mustang是品质和传统的象征，也是我们在做产品做设计时候一直遵循的。而‘释放’之于我们，是摒弃那些先入为主的想法，相信自己的直觉。”他们用了颜色组合和几何图形来设计跨界Tee，让消费者能达到同驾驶福特Mustang一样的感受。“我们选用了‘意大利制造’的理念，来表现传统。”Tomaso和Francesco在纽约触摸过2015年的福特Mustang，那也决定了他们来参加这个项目，“它让人不能忘怀！”CO|TE的设计让所有细节都一丝不苟。