坚守定位是传统媒体的立身之本

在新时期，传播技术、传播渠道的多元化，必然导致舆论焦点和话语表达的多元化，这是大势所趋。传统媒体与新媒体定位不同、功能不同、体制不同，不可能趋同，我认为不需要把传统媒体与新媒体人为对立起来，认为传统媒体就代表着落后、保守、僵化，新媒体就代表着开放、独立、自由，这样的刻意对立并不符合媒体自身发展的规律。

从近几年的国内媒体实践来看，传统媒体对新媒体的响应是积极的、主动的，新媒体与传统媒体并没有形成对立，而是不断融合、互补共生，很多传统媒体还提出全媒体的发展战略。以传统媒体和微博之间的互动为例，微博目前的发展模式是先披露社会事件引发关注，然后传统媒体介入进行采访、核实，最后再由微博来关注、转发，使事件又上升一个高度。传统媒体一方面将新媒体作为跟踪突发消息的重要来源之一，另一方面纷纷注册微博、社交网络，甚至研发自己的移动终端客户端，形成了当下多元传播的媒体生态环境，给了受众更多的选择和判断，提升了受众的媒介素养。

应该说，传统媒体与新媒体的共融共生，对媒体、对受众都是一件好事。那么，在这样的媒体生态中，传统媒体如何更有作为？如何为受众提供更满意的媒介服务？这是传统媒体需要不断探索的课题。从传统媒体的定位、功能和运行来看，笔者认为，发扬专业精神、服务公共利益、构建主流价值、打造人文精品、坚守社会责任，是传统媒体应该更加强化和提升的重点。

发扬专业精神是传统媒体的优势所在。传统媒体经过长期的积累和检验，有一批专业的媒体人才，他们恪守专业精神和新闻理想，他们坚持信源的可靠性，在内容上不断求证、把关，严格遵从专业主义的要求，这是传统媒体最大的优势所在。新媒体虽然速度快，内容多，但是信息零散，而且很多消息来源不完全可靠，也没有专业的采编队伍去调查和求证。特别是当重大突发事件发生时，传统媒体的记者往往能凭借职业的敏感、专业的素质和先进的装备冲在报道第一线，在第一时间、第一现场发回报道。在汶川地震、玉树地震、泰国军事、日本福岛核泄漏等报道中，我们看到，传统媒体的记者冒着生命危险深入事件核心区，真实记录和报道现场情况，赢得了受众的尊重和信任。所以，在新时期，传统媒体更要发扬专业精神，在国内外重大突发事件中为受众第一时间提供权威及时的信息。

服务公共利益是传统媒体的本质所在。传统媒体大多都是党和政府的喉舌，具有鲜明的政治属性和公共属性。因此，传统媒体不能以追求市场价值为目标，也不能服务特定的利益集团，而是要为大多数人的公共利益服务，满足最大多数受众的需要。像中央电视台近几年先后开播戏曲、音乐、少儿、科教、法治、新闻、纪录片等具有极强公益性质的频道，这些频道几乎都是亏本频道，中央电视台投入了大量的人力、物力和财力资源。这些频道很好地弘扬了中华民族的先进文化，满足了广大观众的收视需求，这是传统媒体履行自己的义务和责任的具体体现。

构建主流价值是传统媒体的使命所在。新媒体多是自媒体，它很个性、很自由，其体现的价值观也是即时性、一过性的，是一种流行文化。一个社会要持续、健康发展，需要不断积累沉淀大多数人认同的、共同遵守的主流价值观，传统媒体应该成为社会主流价值观的构建者。作为国家电视媒体，中央电视台始终坚持对主流价值观的守护与传播，大力扶植和发展科技、教育、文化、社会服务、法治、经济、少儿、农业等公益性节目，在中央电视台400多个栏目中，这类栏目的比例已经超过了70%。近年来，中央电视台还大力推出了一大批满足不同观众需求的电视节目和《感动中国》、《平安中国》、《文明中国》、《书香中国》等一批大型系列报道，不断巩固和发展积极健康向上的主流舆论，满足观众对美的感受、体验、欣赏，引导观众培养高尚的人生观、价值观和道德观。

打造人文精品是传统媒体的品质所在。传统媒体的很多作品可以成为经典之作，因为传统媒体的专业人才、资源整合能力和高投入、长周期可以保障精品力作的产生，而新媒体更讲求时效性、时尚性和低成本。因此，打造人文精品是传统媒体高品质和高品位的体现。像中央电视台成立以来，拍摄、制作了一大批展现中华民族悠久历史、灿烂文化的专题片、纪录片。这些专题片、纪录片既是精品节目，又是精神财富，如《丝绸之路》、《话说长江》、《话说运河》、《望长城》、《中华文明》、《复兴之路》、《故宫》、《颐和园》、《新丝绸之路》、《再说长江》、《舌尖上的中国》等，都是不同时期的代表作品。这些节目大都历时数年拍摄、制作完成，搜集、分析、整理了大量的历史资料，采访了大量的历史见证人和专家学者，内容科学严谨并具有深厚的文化底蕴和丰富的人文内涵。

坚守社会责任是传统媒体的职责所在。传统媒体是社会的守望者，在社会转型的快速发展中，传统媒体需要通过自身的努力唤起全社会对弱势人群的关注、对公益事业的关注，宣传国家在这些方面的方针和政策，调动公众参与公益活动、公益事业的热情，彰显社会责任和媒体影响力。我们看到，很多传统媒体都在积极调动社会资源，经常开展一些大型公益活动，他们走进基层、走进农村，服务社会，服务群众，这是传统媒体特有的职责所在。像中央电视台和光明日报社共同主办的“寻找最美乡村教师”大型公益活动，充分运用电视、报纸、网络等多种媒介形式，吸引了全国各省、区、市的200多名乡村教师、近千名网友和一些地方教育部门积极参与，活动为“最美乡村教师”赠送了笔记本电脑、教学专用投影仪教学设备和《光明日报》等报刊。“寻找最美乡村教师”公益活动既是推动落实国家关于农村教育发展各项部署的有益尝试，也是传统媒体通过主动设置议题来引导舆论、弘扬核心价值的一次宣传实践，还是凝聚社会力量共同关注和帮助乡村教师解决实际问题的爱心之举。

我国传统媒体的长期实践和发展表明，坚守定位是传统媒体的立身之本，发挥优势是传统媒体的常青之树，这是由传统媒体的性质所决定的。在传统媒体与新媒体共融共生的环境中，不断变化的是传播技术和方式的日新月异，持久不变的是传统媒体尊重新闻规律、服务社会发展的基本职责。传统媒体只有坚持好自己的定位，做好自己该做、能做的，积极创新、适应变化，才能得到最广泛受众的认可，才能不断提升传统媒体的影响力和公信力。

（作者为中央电视台机关党委办公室副主任、《电视生活报》副总编辑）