长假助力市场回升 半月票房9亿多元

进入10月，随着国庆长假的到来，在《狄仁杰之神都龙王》（以下简称《狄仁杰2》）的领衔下，10多部新片涌进影院，影院里再度迎来观影热潮――仅长假7天，全国影院就吸引1600多万观众走进影院，产出票房6亿多元，占比这半月总票房的近65%。但长假过后，市场再度迅速走低，日票房产出再度跌至3000万元以下。

纵观10月上，多项主要市场数据环比上半月均有较大起色，其中观影人次增近33%，票房回升至9亿多元，增幅达40%。9月过后，市场大盘在长假冲击下突然走高，但由于缺乏具备较强号召力的新片，在长假市场潜力释放后，走低趋势明显。在贺岁档到来之前，市场仍将面临严峻考验。

长假发威 大盘走高

今年国庆档可谓竞争空前，共有14部影片争抢长假蛋糕。早在9月24日，号称“《画皮》系列幕后团队”打造的《金刚王之生死救赎》（以下简称《金刚王》）率先入市。但与《画皮》系列不同，该片既没有观众基础，也没有明星号召力，仅靠所谓的“第四代功夫片”显然难以吸引观众。影片首映日以近8000场的起片规模开画，但上座率一般，当日仅收300多万元，很快惨遭市场抛弃，累计票房不足800万元。

开局不利，市场亮点一直等到国庆节长假来临的前一刻。9月28日前后，《狄仁杰之神都龙王》与《白狐》《乔布斯》和《神奇》等众多新片蜂拥入市，大盘瞬间走高。其中《狄仁杰之神都龙王》不出意料地成为市场“霸主”，该片上映首日票房5600多万元，至月底4天产出近1.4亿元，一举带动市场冲出低谷。长假结束后，该片票房破5亿大关，至截稿时已达5.6亿多元。

同期入市的另外几部新片的表现则比较一般，其中《白狐》收3100万元，《神奇》进账4100万元，《一路顺疯》收1400万元上下。

尽管乔布斯本人征服了无数中国人，但同名影片《乔布斯》引进国内却表现平平――至截稿时不足1300万元。只有刘青云领衔的《逃出生天》成为档期内第二部跨上亿元线的影片，累计票房近1.3亿元。此外，动画片《81号农场之保卫麦咭》凭类型优势收2200万元。另外一部几近国庆档的进口片《独行侠》产出近8000万元票房。而被片方寄予厚望的《心战》惨遭市场湮没，仅产出1000万元左右票房。

长假过后，市场再度回落。10月10日和12日，进口片《惊天魔盗团》和国产爱情片《我想和你好好的》入市接棒，但明显实力不济，至截稿时分别收近8000万元和近5000万元。整体来看，10月上半月的市场曲线明显上扬――国内影院共排映近125万多场，环比略增3%，观影人次和票房大幅增33%左右和40%以上，其中观影人次达近2000万，票房达9.3亿多元。与去年同期相比，在放映场次放量27%的情况下，观影人次大增800万，增幅达近45%；票房放量3.3亿元，增幅高达53%。

院线票房大增 新增影院63座

10月上，榜单上大部分院线的观影人次和票房环比增幅明显。其中万达电影院线共放近9.6万场，观影人次达320多万，增幅达38%，票房升至1.36亿元，增幅为30.5%，走出9月份的阴影。上海联和电影院线的观影人次和票房增幅也很明显，其中票房升至9100万元，增幅高达57%，观影人次达222万，增幅达35.5%，全面超越中影星美院线，重新夺回榜单亚军席位。引人瞩目的还有大地院线――这半月，该院线的票房增幅高达76.4%，升至7500万元，一举进入榜单前三。榜单其他院线中，浙江时代院线、横店电影院线、中影数字院线和河南奥斯卡院线均进步明显，北京新影联院线在榜单的排名则再度下滑。

在全国影院票房榜单上，由于此一时期有多部3D影片上映，票房产出强劲的《狄仁杰之通天帝国》又推出巨幕版，故具有3D影厅和巨幕厅的影院纷纷位居榜单前列。位于北京的耀莱国际影城五棵松店以852万元的票房和15.2万的观影人次稳居榜单首位，其票房之高，令人吃惊。位于上海的永华影城和上海影城则以431万元和 403万元分居二三位。深圳橙天嘉禾影城则以464万元的票房和9.5万的观影人次紧随其后。之前一直保持在榜单前列的首都华融电影院回落至榜单第10为。此外，南京的影院最近表现抢眼，除了最近大出风头的南京新街口影城屡创佳绩外，南京海上虹悦影城也进入榜单前10。

随着随着国庆长假的到来，新影院再度集中亮相，下半月的新开影院多达63座。至此，今年以来的新增影院已达607座，在突破600座大关的同时，把国内银幕总数推至1.7万张高位。

大片缺席 众片围攻“光棍节”

前瞻此后一段时期，国内外进口大片再度缺席。值得注意的是，由于《失恋33天》而名声大震的 “光棍节”（11月11日）在今年更是大放异彩――仅11月8日就有12部影片集结开画，其中包括进口片《雷神2：黑暗世界》。

经过国庆长假的释放，此后很长一段时间没有较具市场号召力的影片入市。从10月25日开始，尽管入市的影片达20多部，但国产影片中只有《爱拼北京》《制服》等具备一定的潜力。撑起市场的重担将由进口片《雷神2：黑暗世界》来承担。该片由迪士尼影业出品，漫威影业制作。日前，影片主演汤姆・希德勒斯顿专门到北京，为影片在中国市场的上映造势。该片的发行方还宣布，影片将在11月8日以3D、IMAX 3D和中国巨幕版上映，成为今年惟一可以与北美同步公映的分账大片。

至于与《雷神2：黑暗世界》同天上映的其他近10部影片中，只有林志玲主演的《甜心巧克力》颇具卖相，其他大部分为跟风小制作，并以爱情喜剧片为主，能够脱颖而出的并不多。值得关注的还有《斯大林格勒》，该片作为俄罗斯首部IMAX3D战争巨制，已于10月10日在俄罗斯上映，首周票房1610万美元，为几年俄罗斯本土电影的佼佼者。10月31日，该片将登陆我国大银幕，其市场表现值得期待。