浅议我国广播电视发展现状及发展战略

摘 要：改革开放以后，我国广播电视产业发展迅速，实力日益增强，正朝着一个广播电视媒体大国发展，但不可否认的是，我国广播电视产业发展过程中还存在着许多问题。本文主要是分析我国广播电视产业的发展现状，提出目前我国广播电视产业中存在的问题，并在分析问题的基础上给出发展我国广播电视产业的一些建议。

关键词：广播电视 发展 问题 建议

一 、我国广播电视产业的发展现状

改革开放30多年来，我国广播电视业发生了深刻的历史变革，广播电视事业取得了巨大的成就。昔日难见的精神盛宴，今天成为寻常；向来城镇居民享有的特殊待遇，如今已是城乡共享。听广播、看电视、观电影成为改革开放来给中国百姓带来的最显著、最愉悦的实惠之一，这些也已经成为广大人民群众精神文化生活的重要组成部分。2011年，我国广播电视总收入（含财政补助收入）同比增长17.72%，达2894.79亿元。其中，广告、电影票房、有线网络这三方面势头强劲：我国广播电视行业广告收入实现19%以上的大幅增长，广告资源价值不断增加。2011年全年我国电影票房超过130亿元，增长率接近29%。全国有线广播电视用户首次突破2亿户，电视入户率达49.43%，其中数字电视用户达11489万户。

公益、转型、提升、融合、创新，共同构成了2011年我国广播电视产业的发展主题，这一年是我国广播电视产业实现全面转型升级的一年。这一年度，广播电视产业主要有以下的几个突出进步：首先，政府管理引导作用日益突出，正成为我国广播电视产业发展的重要推动力；其次，广播电视新闻宣传取得较大的创新；同时，广播影视公共服务建设得到新的突破，广播影视产业发展方式进行着新的变革；再次，数字化转型加速推进；最后，国际交流与合作更加广泛深入，国际传播能力建设稳步推进。但在这高速发展的背后，我国广播电视产业也存在着一些问题。

二、我国广播电视产业发展面临的问题

（1）缺乏复合型人才

2012年3月上海《浦东人才紧缺指数报告》中指出其广播电视业人才重度紧缺。事实上，从事广播电视行业的人才数量并不少，但是人才过于单一。造成这种单一性的主要原因是传统广电人才主要偏重于对传统的专业技术方面的要求。近年来随着我国广播电视业的迅速发展，在市场、技术不断革新的形势下，传统广电人才队伍无法满足广播电视数字化的技术革命的人才需求。为适应这种新形势发展的需要，未来广电事业发展的关键在于不断地选拔一批懂项目管理、战略规划、资本运作等知识的复合型广电人才。

（2）资源配置不合理导致浪费

受利益诱导等方面因素的影响，长期以来，每当某个电视台推出的节目受到观众好评、收视率较高，就会带来其他众多电视台开发同一类型的节目来抢夺市场，这不仅造成了节目的雷同性 ，给观众带来视觉疲劳，也带来了极大的资源浪费。同时一部分电视台资源匮乏，其既没有多余资金引入优秀的节目，也没有能力制作出优质的电视节目，就通过廉价购买一些质量差的播出带，给观众带来的效益极低。

（3）媒体多元化带来危机

随着经济与科技的发展，市场形势和市场需求都发生了很大的变化，由于广播电视行业存在一定的滞后性，其没有把广播电视事业的发展与现代科学技术的最新发展成果及时、高效地结合起来，导致广播电视行业发展减速。同时由于互联网行业的迅速发展，导致广播电视传媒的观众被大量分流掉，给多年来备受中国广大观众喜爱的广播电视产业带来了极大的危机和挑战。

三 、我国广播电视产业发展战略

（1）实施人才兴旺战略

在当前激烈的市场竞争环境之下，首先要认识到人才战略是当前广播电视台寻求发展的最重要的战略手段之一，也是广播电视体制改革的最主要方面。只有吸引到更多人才，才能更好地提高节目品质和原创性，加快内容产业发展。为拓宽人才招聘渠道，适应广电事业发展的需要，广播电视局首先要公开竞聘，不断发现挖掘身边的人才；同时要打破地域限制，放眼全国招聘电视专业人才，充实人才队伍；再次选派技术骨干、业务尖子，赴北京、长沙等地进修、培训、参与高层次研讨活动等，努力提高广电从业人员的业务理论水平和实际工作技能；最后确保留住人才。这其中优先招聘掌握广电科技发展新技术的高层次人才，使得人才队伍向创新型、专业交叉型、学科综合型转变。

（2）构建高水平的广播电视产业市场体系

在改革开放前，我国没有形成真正意义上的电视产业市场体系，改革的目标之一，就是打破市场垄断，建立开放统一、有序竞争的市场格局，以及充满活力的电视运行、管理体制。针对上文提出的我国广播电视业资源配置不合理，资源相对浪费的问题，我国广播电视业急需通过合理地配置节目资源等，实现生产要素的优化组合，多出节目精品。

（3）实行跨媒体发展战略

广播电视媒体要更加适应媒介融合发展环境，进行跨媒体发展，构建融合性的舆论引导格局。所谓跨媒体发展战略，指的是报纸、广播、杂志、电视、网络等几大媒体相互渗透，相互经营，从单一媒体经营向混合媒体经营转变。因为我国的管理体制，我国的媒体几乎都是单一媒体，比如广播电视业只能经营广播电视节目报和业务刊物，而不得经营其他报纸杂志。各媒体之间界限分明，不得互相渗透。目前打破这种局面是必要的、紧迫的，只有打破媒体形式的局限，实现跨媒体经营，才能实现我国广电行业的更好、更快的发展。（作者单位：广西大学新闻传播学院）

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参考文献：

[1] 刘鑫.《我国广播电视体制改革中存在的问题与对策》[J].《河南科技》 2012年第7期

[2] 吕建杰.《中国有线电视行业应对“三网融合”的战略选择》[J].《中国有线电视》2007年第5期