无节制的通俗

摘要：目前，“大众媒介的低俗化”成为社会热点之一，大众媒介发展速度越快，取悦受众的低俗化现象越来越凸显。本文从大众媒介低俗化的突出现象、原因和整治方面进行浅析，从整体上来思考这一问题。

关键词：大众媒介；低俗；娱乐；人文关怀；服务意识

谈到大众媒介的低俗化，最需要注意的两个词便是“大众”和“俗”。 媒介只是一种工具和手段，大众媒介的本质在于它的大众性，在于它对大众文化的传播。英国学者斯特里纳蒂把文化一分为三：精英文化、通俗文化(或民间文化) 以及大众文化。他认为，精英文化和通俗的民间文化是前大众社会的产物，而大众文化则是在现代工业社会产生、与市场经济发展相适应的一种市民文化，是严肃文化走向通俗化、大众化时所产生的一种特定现象。20世纪末期，随着经济的发展，随着社会的转型与改革开放，大众文化则迅速崛起和蔓延，逐步登上主流文化的舞台，甚至超过了主流文化和来自学界的精英文化。

在中文里，“俗”字是一个中性偏贬义的字，指符合大多数人口味，普遍流行，且带有某种亲切感。而“低俗”则是贬义较强的词汇，是低级、不健康的东西。因此，通俗文化本身是老百姓所喜闻乐见，贴近其生活的。但是大众传媒的低俗化却是指大众传播媒介为了迎合受众的普遍兴趣而降低媒介产品的品味，以博得大众的喜爱，使得媒介产品品味迅速降低。这样的发展对社会的传统价值体系也产生了瓦解与破坏作用，导致传统价值观念的丧失与社会道德的失范。

一、大众传媒低俗化产生的原因

究其大众传媒越来越低俗化的原因，我认为最终在于一个字――度。不管是媒介还是其他事物的发展，都有“度”之说，这就是哲学里的“由量变到质变”的原理。从具体方面来看，造成低俗化除了媒介对市场经济利益的过度追求这一最根本的原因以外，主要原因还有以下三点。

(一)媒介的娱乐功能。

从受众来看，人的天玩，而且人们在紧张的工作和学习之余需要娱乐来放松。从媒介来看，娱乐也是媒介的一项重要社会功能。“麦克唐纳曾经说过，大众文化的花招很简单――就是尽一切办法让大伙儿高兴。”根据这点，可以总结出娱乐功能对于媒介讨好受众的的重要性。而且随着社会节奏的加快，人们面临工作压力竞争激烈，本身对于娱乐就有很大需求。2007年夏天，反映南京大屠杀的影片《南京》在中国上映，却敌不过同样是由美国人拍摄的影片《变形金刚》。有中国观众接受参访时表示，日常工作和家庭压力已经很繁重，即使想祭奠历史，也不想在闲暇之余徒增伤悲，所以更愿意选择轻松明快的电影或者综艺节目。

因此，媒介本身也就有迎合受众需要，制作和传播受众所喜闻乐见的文化产品的属性。但是，媒介在经济利益、市场竞争等因素的驱使下，将所传播的文化过度娱乐化，从满足大众娱乐需要到千方百计追求新颖刺激来吸引眼球，造成的是“以娱乐之名，行低俗之实”的低俗文化。近年来．一些媒体特别是少数生活文化类媒体为了追逐经济利益，极力迎合受众的猎奇心理．给新闻媒体的良性发展带来了很大的负面效应。”

(二)受众素质的限制以及思想的解放。

每一个人由于受生长环境、教育程度、专业素质、生理状况等个体条件的限制，对周围环境变化的信息搜集、处理、分析鉴别能力，对各种事物的感知能力和反应能力是有限的。因此，受众对于媒介的接触程度和使用能力，即媒介素养的不同。“有大量证据表明，受教育越少的人在接触大众媒介上花的时间越多。这些人生活目标模糊、趣味低级，导致一些传媒人为了收视率(收听率、发行量)而迎合庸俗，从而降低作品的品位和格调。而作品的降低标准反过来又会引导观众欣赏趣味更加低俗化。这就是大众文化、大众传媒和大众文化的接受者相互构成的一种“共谋”关系：大众传媒的传播者和接受者的文化趣味决定传媒的低俗化，反过来传媒的低俗化又导致大众文化受众审美情趣和文化素养的进一步平庸化。”

而且，随着改革开放的进程中，人们的思想禁锢日益解散，对自由的追求加强，不再满足于媒介的正统说教和古板形式。正如“使用与满足”理论所提出的――“受众的行为在很大程度上因个人的兴趣和要求而定，人们使用媒介是为了满足个人需求和愿望”。尽管该理论脱离了传媒内容的生产和提供过程，但也形象的表达了受众在自身条件的限制下，对媒介文化产品是有自己主观的选择。在市场经济条件下，受众的喜好逐渐成为媒介生产的指向标。

(三)媒介从业人员自身素质和修养的缺陷。

传播效果是整个传播活动过程中最重要的一环，也是衡量整个传播活动成功与否的关键一环。其中，媒介从业人员在整个传播活动过程始终都处于主导地位，担当着信息“把关人”(gatekeeper)的重要角色。因此对媒介而言，成立优秀的团队，创造可观的业绩，高素质、精业务的从业人员尤其重要。

然而现在，各媒介从业人员仍然鱼龙混杂，半路出家者比例不小。以电视台为例，电视台的人员编制一直是事业管理，大多数电视台的编制早在十年前就已经满员。由于无法解决大多数从业人员的事业编制，因此出现局聘、台聘甚至栏目聘的各种身份从业者，而有些从业人员自身能力、素质和责任感有限，甚至不顾社会责任只求经济利润，这种缺陷对低俗文化的传播起了推波助澜的作用。

然而，造成大众传媒的低俗化还有其他一些原因：例如新技术的发展使世界联系紧密，信息时代的三大技术――数字技术、网络技术和卫星技术迅速发展，使得大众媒介有了强有力的硬件支撑，媒介传播低俗文化的速度加快，范围和力度都加大；同时，法规的滞后和社会监督的缺位也给了媒介钻空子的机会，不少媒介大打“球”，在法律允许的边缘传播不良信息以获利。

二　大众传媒低俗化的整治

造成大众传媒低俗化的最根本原因在于市场经济利益的驱使，但是经济利益作为客观存在的客体本身无错，因此整治主要可以从媒介工作者、受众以及政府有关部门等行为主体下手。

(一)加强媒介工作者职业道德规范和人文关怀意识。

对于新闻从业者来说，职业道德的基本要求即追求新闻真实性。“1947年联合国拟定《国际新闻道德信条》序言第一条：报业及所有其他新闻媒介的工作人员，应确保公众所接受的消息绝对正确。他们应当尽可能查证所有的消息内容，不应任意曲解事实，也不故意删除任何重要的事实。”受众首先需要的是获取信息和知识，来消除其对外界的不确定性，其次才是休闲性内容。但是人们知识处理、建构信息的能力有限，这就要求作为“守门人”的媒介从业人员充分认识并着力强化自身所担负的社会责任，不仅报道真实准确的信息，制作健康优秀的节目，更要引领受众分辨不良信息，朝着良性的轨道健康发展。

同时，媒介从业人员也应该加强人文关怀意识，即对人的生存状况的关注，对人的尊严和自由的保护。而其中，抵御冷漠与低俗的侵蚀，是大众传媒工作者职业操守的重要内容，是大众传媒实现

人文关怀的必要条件。人文关怀的“人文”二字界定了其与普通关怀的不同，它侧重的是精神上的关照和爱护，它彰显的是对生命的敬畏、尊重和怜悯，是对人性的关爱、保护和发扬。

(二)加强媒介的服务功能和责任。

大众传播媒介通过传播信息起着重要的沟通和协调功能，承担着教育公众、告知信息的社会责任，这些即媒介的服务功能。加强媒介的服务功能是对“以人为本”的社会科学发展的正确诠释，服务意识强调为大众和社会的发展服务。以日本为例，日本是服务意识很强的国家，各行业的服务意识都很突出。即使在2011年日本媒体针对地震的报道也很少拍摄失去亲人的个体，电视里主持人也是以动词和名词直播灾情的信息，没有泪水和任何煽情的词汇，为的就是不要诱发受众心里的苦痛。日本媒介表示：“在这样紧急的灾后报道中，国民需要的信息才是我们要报道的，我们考虑最多的是国民，最怕失去的也是国民。”还有像《朝日新闻》《读卖新闻》等民营收费报纸，也突出了服务意识，每日都通过电话投诉、信函投书等方式，收集大量的受众意见，做到服务第一。

因此，强化媒体的服务意识，是我国大众媒介必须做到的措施之一。只有树立了这种意识，媒介才能摆正自己的位置，担当起“党和人民的喉舌”的责任。

(三)加强受众的媒介素质教育。

一个拥有良好媒介素养的人，能有效运用媒介，阅读和辨别媒介信息，不受大众传媒操纵和蒙蔽．成为一个精明的媒介消费者。媒介素质教育也就是帮助受众辨别媒体与社会的真实，形成对媒体性质和功能的正确认识，并学会如何使用传媒，如何利用传媒发展自我。

对受众而言，学校媒介素养教育最具有可操作性，学生处于成长发育阶段，可塑性最强。从学校教育人手，把媒介素养培养作为一门课程列入学校的教学计划，在中小学和普通高校可以开设不同层次的媒介素养课程，让学生自己举办各种媒体等实践活动，使他们提前学会正确使用媒介，清晰的分辨媒介所传播的信息，抵制低俗、恶俗的媒介文化产品。同时，学生毕业后可以将所学的媒介受众素养的知识全面的传播，使其逐渐发展成为一种全社会性的素养教育，这样才能从受众的主观角度对媒介低俗化的现象进行有效的治疗。

(四)管理部门加强法律法规监督和审查。

大众传播是一个具有强大影响力的社会信息系统，必须在特定的社会制度条件下进行。因此，治理电视媒介低俗化，单靠电视媒介的自律和受众素质提高是不够的，制度的建设和法律的监督更能起到强有力制约的作用。目前，大众媒介低俗化现象愈演愈烈很大程度上是因为缺乏法律法规监督和审查，或者现有的制度责任不到位。因此管理部门应该加强法律法规监督，加强制度建设，从根本上对媒介进行约束。例如，在广播行业，美国联邦法令第1464条就规定了：无线广播电视业者如果播放“猥亵、不敬、低俗”的内容，是违反联邦法规的，FCC(美国联邦通讯委员会)有权在这三个方面规范无线广电业者。

目前，媒介低俗化现象在我国也受到了相关部门的重视，相关部门也正在采取有效措施来对传播低俗内容的媒介进行整治。以最难治理的网媒为例，国家成立互联网违法和不良信息举报中心，有效的遏制了网络传播低俗之风，倡导绿色健康的传播环境，赢得了全国网民的普遍支持。

不可否认，大众媒介所面对的是大多数平民受众，不是知识分子，所以无法附庸风雅，通俗才是其安身立命之本。但通俗绝不等同于低俗，只有为了经济利润而过度的追逐通俗才会成为低俗。作为受众，我们欢迎媒介营造出全民健康娱乐的氛围，希望媒介能传播具有思想性、艺术性、观赏性的优秀文化产品，这样才会有利于大众素质的提高，推动我国娱乐文化的成熟，使其走向“通俗”而非“低俗”，从而大力推进我国文化发展与繁荣。

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