菏泽市体育产业问题及对策探析

[摘要]随着国民经济的发展，菏泽市体育产业发展取得很大进步，在快速发展的同时，也存在不少问题。分析了菏泽市体育产业的发展现状以及存在的问题，针对问题提出应以市区为龙头，统揽菏泽全区，充分发挥菏泽的人才、地理、交通和文化优势，拓展菏泽体育产业发展的策略。

[关键词]菏泽；体育；体育产业

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2013）03-018-01

一、菏泽市体育产业资源整体介绍

菏泽位于鲁、豫、苏、皖四省交界处，古称曹州，地处中原，历史悠久，文化灿烂，交通便利，成为中原地区东部的经济文化中心。菏泽是我国著名的牡丹之乡、武术之乡。目前，菏泽市的体育产业体系是以体育彩票和民办武校为龙头，多种体育服务业并存的体育产业体系。郓城县宋江武校、东明县东方武校、牡丹区曹州武校和单县民族武馆被评为“全国民营武术名校”，现已发展成为继习武、文化教学、保安培训、职业技能培训、商贸开发为一体的多元化民营企业。

二、菏泽市体育产业发展中的主要问题

随着人民生活水平的日益提高，市民对体育运动的热情也十分高涨。菏泽市900万人口，然而满足广大市民尤其是青少年节假日对体育运动的场地严重不足。

（一）全民健身服务业还没有得到应有的重视

菏泽市发展全民健身服务业所面临的主要问题具体表现在：全民健身服务业还没有得到政府及有关部门应有的重视，没有一个统一的政策体系，缺乏定位、规范和管理，还没有完整的统计指标体系，因而无法准确掌握全民健身服务业在菏泽市的发展状况及有关准确数字；政府对全民健身服务业在投融资政策、土地政策、税收政策等方面没有相应的优惠和扶持。现有公园、广场设计偏向花园化，景观化，缺少市民体育活动空间，这对于全民健身来说无疑是一种浪费。多数社区仅设有面积有限的健身设施，其他的运动场地、设施如篮球场等偏少，无法满足广大市民开展多样化体育运动的需要。尤其是广大青少年课余没有活动空间，既不利于青少年的健康成长，也容易滋生各种各样的社会问题。各学校的体育运动场地节假日未能开放为市民所用。缺少可承办体育赛事的体育场馆，目前只有演武楼可以承办赛事。

（二）体育竞赛表演业发展滞后

体育竞赛表演业具有产业龙头性质。同时它也是体育系统最具优势的开发领域。日前菏泽市体育竞赛表演市场整体规模较小，能够真正进入市场运作的比赛数量还不多，可获利经营的资源相对紧缺。还缺乏经营高水平体育竞赛表演业的专业意识和专业手段，没有形成自己的国际国内知名竞赛品牌。曾经红遍全国的武术比赛也因诸多问题而最终没能很好的运作起来

（三）体育产业人才缺乏

体育产业的经营者需要具备市场经营和体育运动两方面的知识和经验。由于长期在计划经济条件下办体育，日前我省缺乏二类人才：一是负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政十部；二是高素质的体育企业家和体育经纪人；三是体育营销人才和体育产品研发人才。

三、菏泽市体育产业发展对策分析

（一）积极建设基础设施，重视全民健身服务

1.在现有的公园、广场、街头等开辟专门的青少年体育运动场地，如赵王河公园规划设计开放式的篮球场、足球场等，并免费开放，让广大青少年在周末和节假日拥有充足、便利的活动空间（街头开放式体育场所，还可以成为菏泽的一道亮丽的风景）。

2.临街道的机关、企事业单位，有条件的必须规划建设开放式运动场所。如市粮食局的篮球场就比较好，即让市民锻炼了身体，又增加了城市品位。

3.在有条件的社区增加对公共体育运动场地的规划和建设（适应建一些篮球、足球场所，这样也可以增加小区空间和美化环境），以鼓励广大市民进行体育运动的热情，真正为全民参与体育运动创造条件。

4.各学校的校内体育运动场地如能在周末和节假日向公众开放，不但可以使相关场地设施得到充分利用，也能够大大改善广大市民进行体育运动的硬件环境。

（二）积极承办高水平赛事

支持举办各项体育竞赛表演，加强宣传体企联姻，提高企业捐助体育赛事的意识，借赛事扩大企业宣传，以捐助资金促进体育市场化运行。借2009年全运会武术散打比赛之风，积极承办中国武术散打功夫王争霸赛、“中加武术散打争霸赛”、“中泰散打对抗赛”等赛事。积极承办与菏泽特色体育传统相关的体育赛事，加大菏泽体育项目在全市乃至全国的知名度，积极带动其他体育活动的发展。

（三）积极引进和培养体育产业人才

体育产业的良性发展，离不开高水平、高素质、高能力的管理人才队伍支持。当前，既懂体育、又懂经济与管理的复合型人才短缺，已成为制约我市体育经济发展的关键因素。因此，应从培养复合型人才方面加强努力。首先，引进一批经济管理人才，提供智力支持。其次，对现有的体育经营管理人才提供培训，提高综合素质，建设一支既懂经营、又善管理，知识面广的复合型体育经济管理人才。