丑女为何无敌

“雷人的造型，简单的剧情，烦人的广告，惊人的收视”――有人用这四个短语来形容湖南卫视与响巢国际联手打造的职场励志喜剧《丑女无敌》第一季（以下简称《丑》剧），也即中国版《丑女贝蒂》。该剧情节简单，讲述了一个名叫林无敌的丑女孩在职场一步步打拼最终获得成功的故事。不少观众用“雷”这个网络流行语来评价剧中演员夸张到近似闹剧的表演方式，然而，《丑》剧却在网友的一片“雷”声中，收视节节走高。

模式新颖，形式新鲜

首先，在形式上，该剧的出现是一次非常大胆的尝试。文化评论人谭飞给《丑》剧起了个颇出人意料的名字――“反特剧”，即“反特别的漂亮，反特别的传统，反特别的跟过去一样”。它不能算是情景喜剧或偶像剧，也不是常规的电视剧，它是新鲜的形式，是在欢乐中引发思索、催人上进、鼓励奋斗，这种形式令观众觉得轻松而新鲜。

其次，《丑》剧以“季播剧”的模式出现，在中国电视剧播出史上首开先河，使“长剧”在中国电视剧制作上成为可能。众所周知，长久以来中国电视剧“制播分离”的模式，是导致电视剧制作成本节节升高、电视剧产业环境恶劣的根本原因，令人欣喜的是，湖南卫视和响巢国际在联手打造《丑》剧时，做了有勇气的创造者而不是追随者，它们采取“制播合一”的模式，节约了拍摄成本，也吸引了众多观众，为中国电视剧的产业化走向提供了新的思路和尝试点。更为重要的是，这种模式充分满足了观众的参与热情，为他们提供了释放智慧、才华和创造力的互动空间。作为一部预计拍摄400集的长篇季播剧，《丑女无敌》第一季的40集只是一个开端，故事、情节、甚至角色的设定都没有完全展开，就好像一个引子，没有具体的指向。观众的互动参与将成为后续如何进行的决定性因素，这就使得观众的喜好与表达能够真正成为影响电视剧制作和剧情走向的积极因素。而观众的意见、创意和支持必然会保持这部剧的活力与收视率，并且使该剧越来越臻于完善。

角色鲜明，引发共鸣

《丑》剧以概念广告公司为故事发生的主要背景，描述了该公司一群个性迥异的年轻职员在职场里时而明争暗斗时而互帮互助的趣事，每一个角色都个性鲜明，活色生香，他们之间所带来的碰撞为观众带来了非常可乐的喜剧效果，增强了整部戏的节奏感，抓住了观众的眼球。

此外，这部戏之所以能大受关注，还在于它试图做出一种个性化的主题表达，那就是在不完美的环境和状态下，我们如何求生存谋发展。剧中林无敌的“雷”和周围环境的反差，表现出社会发展的传统与现代、现实和理想之间的某种不和谐。观众从这种不和谐当中去寻找故事情节，寻找人物的做事风格和生活方式，而林无敌又是在这种不和谐当中一步一步努力攀登。

由此可见，《丑》剧之所以能吸引观众的深层原因就在于它是在喜剧外壳的包裹下体现其人性关怀，舒缓现代社会白领人士的焦虑感；从产业化的角度，了解观众群从“大众”到“分众”的转变，精确把握受众群体的要求，又有针对性地抓住了人性中最微妙的部分，使观众产生共鸣。

植入营销，商业思维

巨幅的奶茶Logo、带Dove字样的娃娃……植入式广告如此大规模高频率地出现在电视剧中，《丑》剧在国内尚属首个。在这里，广告不再是犹抱琵琶半遮面，而是以一种明目张胆的姿态出现在各个静态的场景和动态的剧情中。

在《丑》剧的编剧和拍摄过程中，湖南卫视遵循了艺术规律，使广告的植入与剧情有机联系在了一起，以一种真实自然的状态呈现在观众面前，没有进行刻意地添加。在植入方式的选择上，又运用了故事植入、明星植入、理念植入等多种方式。

《丑》剧中的植入式广告让我们看到了湖南卫视日渐成熟的商业思维以及联合利华品牌兵团高密度作战的植入魄力。毋庸置疑，联合利华此次牵手湖南卫视，不仅使双方的合作有了完美的开端，而且为植入式广告开拓了一种新的植入思路，胜利开启了植入式广告的新篇章。

《丑》剧播出后，无论是女主角的造型还是剧中的一些“弱智”情节、无论是无孔不入的广告还是演员们夸张的表演方式都引发了极大的争议。有人称其为“廉价的娱乐”，有人称其为“大规模的广告视觉”。有人戏言，中国版《丑女无敌》与墨西哥版《丑女贝蒂》比较起来，就好像“中超和英超的区别”。诚然，第一次吃螃蟹的《丑》剧被找到粗陋的地方在所难免，然而无可非议的是，《丑》剧第一季所进行的种种商业操作和产业模式的探索，开创了中国电视剧的先河，它的价值就在于它提供了探讨的可能――这种从产业架构出发的尝试是否可行？如果可行，那么，又该如何进入更为成熟的运作？――因此，站在这个立场上，给《丑女无敌》一点掌声吧！

（作者单位：郑州大学新闻与传播学院）