NBA玩转全明星周末

第十二次入选NBA全明星阵容的小牛球星诺维茨基说：“打全明星赛总是令我感到开心，但全明星赛的比赛风格跟我不太搭调。”那么，NBA全明星周末究竟是怎样一种调调呢？

娱乐至上

在NBA全明星周末的舞台上，娱乐精神是不可磨灭的信仰。最直观的现象就是比赛中的“花活儿”。去年骑士后卫欧文在新秀赛上戏耍布兰顿·奈特，迅速走红。结果就是欧文今年在个人表现不如上赛季、球队胜率刚过三分之一、频频被负面消息笼罩的情况下，仍然被球迷投票选进先发阵容。

全明星不只是后卫的舞台，只要有足够的娱乐精神，大个子一样可以成为焦点。沙奎尔·奥尼尔就是典型，他在全明星周末同样具有统治力。身穿时尚潮衣坐在场边，手持一只大号球鞋放在耳边，原来那是一个被伪装的电话；在全明星的训练中跟詹姆斯、霍华德对飚街舞；赛场上，他抢下篮板，带球过半场，大秀胯下运球，最后完成一条龙上篮；他还能把全明星的出场仪式变成一场精彩的假面舞会……

像奥尼尔这样的大个子不可多得，奥尼尔退役之后，也只有德怀特·霍华德能够带动一下气氛了。不过，全明星周末的舞台上，娱乐元素不只来自于球员们。这期间的每一个细枝末节，都有浓重的娱乐气息。

全明星正赛中的经典桥段是“假裁判”。通常在半场休息或者某个暂停阶段，场上会出现一名假裁判。这时候，吉祥物会扭着屁股前来骚扰，假裁判要故作正经。吉祥物继续骚扰，假裁判不胜其烦，最终进入“暴走模式”，干脆脱掉外衣开始热舞，而且要比吉祥物跳得更High。热舞的形式与时俱进，去年的全明星赛上就出现了骑马舞。

也有直接参与娱乐的真裁判。2007年全明星赛期间，68岁的老裁判巴维塔就“下了血本儿”。巴维塔和大胖子巴克利在全场两万名球迷的注视下赛跑。巴克利故作轻松，倒退着跑，结果巴维塔老爷子最后时刻飞身扑向终点，击败了巴克利。不过，巴维塔也为这场胜利付出了代价，他的膝盖磕破了，出了点儿血。

美国人性格开放，总有办法娱乐。在扣篮大赛当中，场边的评委原本不过是个举举分数牌、走走过场的角色，但伊塞亚·托马斯不是这样。2000年扣篮大赛，伊塞亚·托马斯担任评委。当文斯·卡特完成那记惊世骇俗的胯下换手扣篮之后，伊塞亚·托马斯激动地跳出评委席，对卡特单膝下跪。这个场景也成为卡特伟大扣篮的经典注脚之一。

全明星周末上还有一个要提到的环节，那就是名人赛，在中国的电视直播中很难看到。就拿去年的名人赛来说，有退役球星，比如穆托姆博和德雷克斯勒；有WNBA球星玛雅·摩尔；有娱乐界明星，比如喜剧演员凯文·哈特、格莱美奖得主Ne-Yo、《饥饿游戏》男主演乔什·哈切森等。有跨界体育明星，比如短跑名将博尔特。除去一些主持人、记者，还可以看到奥巴马内阁成员、美国教育部长阿恩·邓肯的名字（他曾打过职业篮球）。这还不算，这帮看起来八竿子打不着的人组成两支队伍，各自配有主教练，其中一名主教练是威斯特布鲁克，另一名主教练是哈登。可以想象这是一种什么样的热闹场面。

小牛老板马克·库班在2010年也参加过这项赛事，当时他秀了一下自己的背身单打，被皮蓬扇了火锅，却乐此不疲。

服务球迷

NBA娱乐的对象当然是球迷，球迷必须有参与感。这种参与感来自于很多方面，其中很重要的一点就是投票环节。

全明星东西部对抗赛的首发阵容是由球迷投票选出的，NBA官方完全尊重球迷们的选择。1992年全明星的投票过程中就出现了离奇一幕，当时“魔术师”约翰逊已经宣布自己是HIV病毒携带者，但热情的球迷仍然给他投票。按照票选，约翰逊应当成为首发，但事实上，他已经宣布退役。NBA官方认定投票有效，但又遇到了一些来自NBA球员方面的阻力，有人不愿与约翰逊同场比赛。斯特恩说：“他可以上场，如果万一流血，再让他下场。”

就这样，球迷们让宣布退役的约翰逊回来了。那场比赛，约翰逊没让球迷失望，拿下25分、9次助攻率队取胜，并捧起MVP奖杯。

在投票环节上，NBA一直积极认可球迷们的选择。2003年姚明被大量中国球迷刷票，挤掉尚处巅峰的沙奎尔·奥尼尔，成为全明星西部首发中锋。美国各路媒体冷嘲热讽，NBA官方却将这视为一个难得机会，推广了海外市场，也取悦了数量庞大的中国球迷。

NBA擅长捕捉热点，并且乐于为球迷提供便利。姚明2002年进盟以来就是一个巨大的热点，当季入选全明星，NBA官方求之不得。类似的情况出现在2012年全明星周末，当时林书豪的疯狂正席卷全球，于是在那一届全明星周末中，前来参加新秀挑战赛的林书豪受到了“特殊照顾”。根据安排，两队新秀都会在投篮训练之后接受媒体采访，唯独林书豪不必参加。当天晚上7点钟，官方会为他单独安排一次新闻会，让他有更多的消息可以传递给球迷们。要知道，那年整个全明星周末单独安排新闻会的只有两个人，一个是林书豪，另一个是总裁大卫·斯特恩。

给媒体记者提供足够多的采访机会，是对球迷的服务内容之一。林书豪这样的会规格可遇而不可求，通常情况下，“圆桌采访”是媒体接触球星的最重要途径。参加单项赛事的球员和参加全明星赛的球员都会有单独的“圆桌”，在规定的时间段（通常是30到45分钟），认真接受媒体采访。这些环节保证了球迷们可以第一时间了解到球星们的最新动态。

NBA服务球迷的另一个侧面在于人文关怀和公益行动。“NBA关怀行动”在全明星周末期间会有很多活动，球星们参加全明星，可不只是来打比赛这么简单，他们需要尽到偶像的义务，参加社区服务项目。很多球星会带着家人，一起参与公益活动。

花样翻新

NBA从来不拒绝改变，全明星周末的演变过程充分证明了这一点。NBA历史上的第一届全明星赛是1951年举办的。当年NBA刚刚创办不久，经营状况并不景气。首任总裁波多洛夫和当时的凯尔特人总裁沃尔特·布朗商定，在赛季进行到一半的时候，从东、西两区挑选最优秀的球员进行对抗赛。于是， 1951年3月份，首届全明星在波士顿举办了。

全明星赛的形式逐渐被球迷接受，也就成为NBA的一项经典活动。

1984年，全明星赛出现了质的飞跃，除了东西部对抗赛之外，又增添了扣篮大赛。两年之后，三分球大赛也被纳入全明星赛，由此诞生了“全明星周末”的概念。用大卫·斯特恩的话来说：“这个周末，全明星举办地就是篮球世界的首都。”

现在，全明星周末已经成为一场盛宴。东西部对抗赛、新秀赛、技巧赛、投篮之星、扣篮大赛、名人赛，令球迷应接不暇。

从NBA全明星的历史沿革中可以看出联盟发展的脉络，从一些单项赛事的变革中同样能够感受到这一点，比较典型的就是新秀赛。

1994年新秀挑战赛诞生，当时两支参赛球队都由一年级新秀组成。从1996年开始，新秀分队方式固定为按东、西部划分。新秀赛参赛球员年轻气盛，比赛观赏性强，但球员名气有限，从某种程度上影响了赛事推广。于是在2000年，这项赛事出现重大变革，改为一年级新秀与二年级新秀之间的对抗。这样一来，队伍中就出现了一部分小有名气的球员。

但即便是二年级的球员，名气也很难与全明星正赛上的球员们相提并论。于是联盟再出奇招，2009年，韦德和德怀特·霍华德被安排到两支球队的教练组中；2010年，教练换成了波什和杜兰特。

2012年，规则再次被颠覆。一年级和二年级球员参赛名单出炉之后，不按球龄分队，而是由两大退役巨星、现任TNT名嘴的巴克利和沙奎尔·奥尼尔担任“总经理”，各自挑选球员组成自己的队伍，这项赛事再次出现了新的看点。

上述全明星周末的种种，只能算是浮光掠影。除了娱乐功能之外，全明星周末还承担着服务广告商的重任，这也是NBA所擅长的。在球队运转的层面上，全明星周末还是各队总经理勾心斗角的场合，交易截止日通常放在全明星周末之后，有意谈交易的球队经理都会在这里进行密谋。

CBA全明星周末对NBA全明星周末的学习和借鉴，形式大于内容。NBA的全明星胜在成熟的娱乐心态和服务手段，这需要模仿者们拿出更多的诚意去学习。