受众本位理念下的公交移动电视节目制作策略

摘 要：公交移动电视是电视媒体与公交车辆的结合，它以流动的公交乘客为收视对象、以安装在车厢里的液晶显示屏为承载介质，是近几年来发展势头最为强劲的新媒体之一。

关键词：公交移动；电视节目；制作策划

一、公交移动电视的受众分析

（一）受众的身份特征

从人口自然属性划分，公交移动电视的受众以城市居民为主，城市常住人口是它的主要传播对象，从职业上看，公交移动电视的受众以一般职员和学生为主。从年龄上看，因为公交车是城市居民出行的主要工具，公交移动电视的受众年龄层跨度也就较大，上至百旬老人、下到尚在襁褓的婴儿，都有可能是公交移动电视的观众。从消费水平上看，乘坐公交车的大多是这个城市的普通人，他们个人的消费水平可能并不高，却是整个市场最大的购买人群，这些人也是广告商非常看重的广告投放目标。

（二）受众的心理特征

1、消磨时间

社会学从人对时间的支配和利用的内容着眼，将人的时间分为三种：一是制约时间，主要是工作时间、在校时间，以及为了工作和学习在往返路程中所耗费的时间；二是必需时间，是为了生活所必需消耗的时间，如购物、睡觉、做饭等。三是闲暇时间，是除了前两种时间以外的时间。

2、获取信息

人要生存和发展，就要不断从外界获取自身需要的东西，既包括材料、能源也包括信息。

二、公交移动电视的传播特性

（一）技术特性

公交移动电视通过安装在车厢上方的液晶显示屏向受众传输电视信号，声音、画面兼备。传播技术上，目前公交移动电视主要凭借无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放。

（二）传播特点

1、强制收视

在传播过程中，受众通常注意的只是符合自己需要、自己感兴趣的传媒媒介和传播内容。但是公交移动电视特殊的视听环境决定了受众不能根据自己的喜恶自由选择想要收看的内容。

2、易受干扰

（1）公交车的特殊环境，决定了移动电视要经常跟随公交车身一起抖动、运动，久之，和固定电视相比，公交移动电视的机器元件更容易被磨损和破坏。

（2）通常受众是在比较拥挤的公交车内收看电视提供的信息，车厢里收视环境差，外界干扰大，噪音多，都造成了对观看电视节目的干扰。

三、公交移动电视的传播内容缺点

1、“内容为王”还是“广告制胜”？

2、节目缺乏针对性，定位不明确

3、节目内容更新速度及信息量满足不了受众需求

四、受众本位理念下的节目制作策略

（一）丰富节目内容，增加信息量

节目是公交移动电视提供给受众的产品，只有根据受众的需求制作节目，满足受众的需求，受众才能够接受公交移动电视。

（二）注重节目编排，提高传播效果

对于那些相对固定的乘坐某次公交车的乘客而言，在短短十几分钟，或长达几十分钟的路程内，反复收看同样的几部广告片，显然不符合受众对于的信息需求，会让受众疲惫和厌倦，甚至产生抵触情绪。这种情况下，就要求传播者要根据受众的收视心理对公交移动电视节目进行合理的编排。

（三）结合自身特点，差异化定位

和传统电视相比，公交移动电视可以移动收视，和交通广播相比，公交移动电视声音、画面俱备。公交移动电视在节目定位上应结合这些特点，打造出有特色的公交移动电视节目。

五、结语

总的来说，作为一种新兴的大众传播媒体，公交移动电视虽然有它的一些缺点，但它实现了人们在移动状态中收看电视的愿望，给人们的生活带来了不可低估的影响，对商家而言也多了一种不错的广告投放选择。相信只要能够解决公交移动电视发展中的一系列难题，它的明天一定会更加美好。

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