北京奥运:一场云集品牌大腕的时尚盛宴

2001年7月13日的夜晚,萨马兰奇的一句“北京”,将中国人期盼的奥运梦想变成了现实｡如今,七年一过,奥运真的来了｡对于发生在家门口的这次特殊奥运,我们该看的东西实在是太多了｡看绿色奥运,看科技奥运,看人文奥运!但我要说的是,我们还要看时尚奥运!因为,奥运是运动场上的T台――它把时尚和运动集结起来,给时尚以热情奔放,让所有充满动感活力与时尚潮流的,都在这奥运舞台一一登场!

2004年Celine､Chanel为雅典奥运推出了特别款｡如果说,这是将国际奢侈品牌首次引入这场比时尚更为时尚的运动盛会的话,那么2008年Gucci､Swatch等多个为人熟知却一直“高高在上”的时尚品牌都不约而同地利用“2008年8月8日”这个伟大的时刻做足文章,这就是一种奥运情结了｡正是大牌们的热情,如今的时尚女性们开始穿起昂贵运动鞋满街走,身边的网球拍､运动袋､Golf球包也出现了各种品牌的LOGO,奥运元素似乎早就融入时尚的血液,成为当今世上最无敌､最煽情的新潮词汇｡

Gucci应该是最典型的代表了,这个一向以高档､豪华､性感而闻名于世的奢侈品牌,早在今年1月就“新鲜出炉”了限量产品系列,并取名为“8―8―2008限量版”,以此来应景｡已为奥运服务了23年的欧米茄,将继续为第29届北京奥运会“效劳”｡为庆祝北京奥运,品牌将金､银､铜三种奖牌的颜色,运用到表盘设计中,并以中国人喜爱的“8”为周期,在奥运会开幕前的188天､88天及8天,推出不同的限量系列,可谓入乡随俗了｡就连奢华珠宝品牌宝格丽也推出了全新限量版玫瑰金计时腕表,以此庆祝北京2008年的到来｡中国大牌设计师谢锋也玩起了奥运,他将中国体育明星刘翔作为自己的灵感缪斯,将奥运火炬上的云纹､传统刺绣,以及中国红等元素串联成2008春夏“飞翔的鱼”系列｡会后,谢锋对记者说:“奥运是世界性的,我希望借此机会将中国的女装推向一个新高度｡”

时尚大牌对于奥运体育最实际的支持,就是对运动员或运动项目的直接赞助,让奥运以更时尚的形象出现大家眼前｡还记得Dolce与Gabbana为意大利足球队设计的紧身球服吧,这个有点疯狂的时尚品牌,在北京奥运成为中国国家足球队的“靓装”｡这对鬼才依旧采用他们终极热爱的极瘦造型,为中国足球队设计一个系列的时装,并且命名为Martini――白色的纯棉衬衣配黑色领带､银色的尼龙轰炸机夹克混搭色丁卫衣,种类繁多足以适应球员们出席任何场合｡

北京奥运还注定大打时尚明星牌――吉祥物福娃自出现以后就有了体育明星的真人版本,之后的动画大片《福娃奥运漫游记》又得到张国立､梅婷､金海心､张靓颖等演员､歌手的“献声”｡加上奥运会开幕式总策划､总导演张艺谋的加盟,谢霆锋､潘玮柏､蔡依琳､TWINS五大人气明星在上海打造品牌奥运宣传大片……可见,北京奥运本身就是一场云集品牌大腕的时尚盛宴了｡