央视新闻频道何以成功变脸

央视新闻频道近期的改版行动引发各方关注,改版后,全天24小时滚动播出长15分钟的《新闻快报》,实现新闻容量的最大化。《新闻联播》的国际新闻时长,由年初的3至4分钟,增加到目前的5至8分钟。同时减少会议播出比例,增加舆论监督和批评的内容等;《新闻30分》中的国际新闻的时长超过10分钟,国际报道的题材领域、内容形态更加多元化;《焦点访谈》栏目也将加大“监督”的比重。同时,央视首个直播新闻评论节目《新闻1+1》近日开播,曹景行对于以新闻评论员身份出现在该节目中的白岩松非常称赞:“《新闻1+1》突破了央视以往新闻节目的模式,白岩松的评论员身份也很成功,与主持人时期的他大不一样。”《新闻直播间》依然延续央视此次改版大头像、大字幕等包装风格。连接时间的先后,跨越地理的两极,站在事件的前沿,掌握变化的细微,及时整合热点咨询,权威播报实时新闻。每小时都会将当天的重点新闻滚动播出一遍,但并非简单重复,而是随时增补该新闻的后续追踪、背景资料或请专家做解读而逐渐增加深度。时效性是这档节目追求的目标,在长达8小时的直播中,经常插播“最新消息”。可以看出,通过新节目的轮番登场,王牌栏目的华丽转身,抑或是专题栏目全部迁出,央视新闻频道已经形成全天24小时、不间断、直播的大新闻资讯播出平台。新主持人的引进和新包装方式的出现,也透露出央视新闻频道追求国际化、时尚化的目标信息。

面对的诸多挑战

新闻制作是一个国际大台能否提升品位、提升权威性和影响力的关键。就在央视新闻覆盖面与影响力不断提升,并向全球传播纵深发展之际,来自地方台、境外台、新媒体的冲击汹涌袭来,使央视在受众、资源、渠道等多方面面临严峻挑战。

观众新闻口味的提高。据央视资讯的调查,目前央视在国内电视领域的权威性、公信力指标明显高于其他电视台。但在地区分布上,华南地区观众对央视新闻报道的客观公正、真实度等认同低,大大低于全国,而这一地区观众的收入与受教育水平是高于全国平均水平的。这在一定程度上,反映出近年来某些高端观众对新闻的要求在变化、提高,而央视新闻节目没有及时满足这部分观众的需求。

地方台本地化新闻的兴起。在电视剧、娱乐选秀热闹过后,许多地方台把新闻立台放在非常重要的位置。如东方卫视综合频道在2009年主打新闻牌,每天白天打造6个时段的整点新闻快报以及晨间、午间和晚间各档特色新闻节目。而地方台在贴近群众生活方面比央视有先天优势,其民生与社会新闻在制作中,也比央视擅长的时政新闻有更大的自由度。央视面临部分观众将被夺去的挑战。

境外台大举进入抢占新闻资源。目前,境外电视新闻正通过各种渠道进入我国。CNN、BBC、彭博资讯等31家境外电视频道,已经在中国三星以上涉外宾馆落地,凤凰卫视更凭华语传播和特色新闻获得了大量中国观众。当前我国对外交往增多,但一些交往对象国往往认为境外台较央视更加中立,因此,将国际事件的报道资源更多赋予它们,这也对央视的国际新闻事业提出了较大考验。

新媒体的崛起。当前国内外新媒体飞速发展,已是人所共知的事实。互联网、车载电视、IPTV、手机电视等的出现,受众选择余地的增加,意味着央视原有的国家电视台的渠道权威性遭到了“稀释”。

坚守新闻立台

新闻立台,不仅要提高相关频道的新闻播出时间比例,更要把新闻事业同央视的国家电视台地位与责任紧密联系起来,放到走向国际大台战略中予以考量,持续坚守与深化新闻立台的理念。

央视这次改版,进一步树立新闻意识、平民意识和深度报道意识,改进报道方式,提高舆论引导水平。以提高舆论引导能力为主旨,创新典型宣传、成就宣传和主题宣传等。在舆论监督中,充分发挥导向作用,把握好舆论引导的时机、节奏和力度,逐步构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局;尊重新闻传播规律,完善重大突发事件的新闻报道机制,准确地信息,增强权威性和公信力。

保持权威和理性的新闻定位。此次改版,权威、理性的新闻定位是中央电视台强化的重点。在面对地方台、境外台、新媒体日益迅猛的新闻冲击时,央视尤其要保持这种新闻定位,以“非对称作战”赢得主动。即在新闻竞争中,用央视所长比拼对方所短:要发挥相对于境外电视台的本土优势、相对于地方台的时政新闻优势、相对于新媒体的资源与内容优势,而这三种优势的交会点就是提升央视新闻的权威性、理性与深度。在许多新闻事件面前,央视也许没有新媒体那样迅捷,但央视新闻节目完全可以从权威、深度评论、理性解读等角度向纵深挖掘。所谓“不要第一时间,而要第一落点”,以权威、理性的新闻定位在竞争中保持不败。

打造名主播、名评论员团队。目前已建立10人左右的专职评论员队伍以及包括各领域领军人物、权威专家在内的60余人的特约评论员队伍。节目调整后,“新闻+背景+评论”已成为新闻频道全天节目的常规样态。例如,调整后的《朝闻天下》第一周共连线评论员19次,平均每天2.7次。通过及时的新闻评论,主动引导社会舆论。从台内其他频道调入胡蝶、欧阳夏丹、柴璐等主持人,争取打造出新闻频道新的名牌新闻主播。

新闻频道建立一支高端、权威、稳定的评论员队伍,已经势在必行。央视将在党政机关、其他权威媒体、科研院所和从领导岗位上退下来的同志中间,选择一批政治和业务过硬的高端人士,从全台新闻编辑记者中间,选择资深和优秀人才,担任新闻频道的政治、经济、外交、军事、民生等方面的评论员,在重大突发事件发生、热点新闻追踪报道中采取视频连线、现场采访、演播室对话等方式,做各种类型的评论。央视新闻频道变革的一个重要内容,就是强化资讯、强化一线报道、强化现场报道、强化直播。

新闻频道改版后,全新的包装风格、不一样的新闻资讯栏目和靓丽主持人的亮相,让新闻频道的收视率节节攀升。

(作者单位:郑州广播电视学校)