全成分标签:鸡肋还是熊掌

化妆品花样繁多的功能介绍总是迷惑消费者的眼睛，美白、去皱、抗衰老……一个个看起来都给人以“美”的联想的词眼真实作用双几何?它们的真实成分究竟是什么?也许，等到明年的6月17日；一切迷雾都将在你眼前消失……

走访卖场，随手拿起一件化妆品，都可以看到花样繁多的成分标注，如：保湿因子、植物精华素、控油因子、天然萃取物，除皱精华，一个个“雾里看花”的名字，都能给时尚爱美人士“美”的联想，但是这些名词到底代表了化妆品的什么成分，是否适合自己的肤质，许多消费者都不得而知，更难以判断它们是否适合自己，他们往往根据已建立起来的品牌信任来挑选化妆品。

10月1日起，修订后的2008版《消费者使用说明，化妆品通用标签》国家标准正式实施，标准规定自明年6月17日起生产的化妆品，包括牙膏、肥皂、洗发水等日化用品都必须标明产品的所有成分，且所标注的成分名称都应该按照“化妆品成分国际命名(INCI)”标注，按照加入量降序排列，如果成分的加入量小于和等于1％时，可以在加入量大于l％的成分后面按任意顺序排列。所有的成分都要以简体中文标注。对于进口化妆品，则必须在外包装的中文标签上标明成分。

“这项规定的实施具有非常积极的意义，”上海家化首席科学家魏少敏博士在回答《广告主》记者的采访时说道，全成分标注及化妆品的其他标签内容的规定，有利于正确引导消费者选购和使用化妆品、强化企业的自律意识、促使它们积极参与到市场化的公平竞争中来，同时对于政府监管也有一定程度上的帮助。 “整体上来讲，它对于企业如何提高研发水平和竞争能力，提出了新的课题。”魏少敏总结道。

对于这项规定的出台，日化营销专家谷俊认为，虽然该规定本身对于行业规范具有积极的意义，符台国际化的要求，但就其个人看来，象征意义远大于实际意义。消费者本身并不清楚那些没有美感的化学名词，如：氨甲基丙醇、三乙醇胺等化学成分的作用，这些生疏的化学名词反而有可能引发一些消费者的恐慌，觉得自己把化工品涂在了自己的脸上。

对于消费者有可能看不懂“诸如保湿因子、美白因子等化妆品标签的情况，标准也考虑了解决方案，如在美白因子后面加注括号，标出美白因子的具体成分，”魏少敏说，有关细节，全国香料香精化妆品标准技术委员会已经编著出版了一本《指南及相关法律法规选编》，以帮助企业理解，另一本与消费者进行良好沟通，正确解读化妆品标签的基本常识的问答小册子也会在明年初出版。

业内专家表示，除了消费者增加一些化妆品的基础知识，对其安全性、功效性有合理的期望值外，企业或可标出产品的适用肤质、适用年龄、适用季节、最佳使用方式及使用时间等细节信息，帮助消费者了解产品。同时，企业也要注重对终端销售群体的培训工作，让他们更好地了解成分标签的具体功效之后，负责任地推销给消费者合适的产品。