零元转让两家太阳能公司股份,BP:贡献的还是石油?

我以为我看错了。于是，我揉了揉眼睛，又看了一遍。什么都没有变，摆在我面前的还是这条消息：BP零元出让两家太阳能合资企业49%的股份。

让我吃惊的是，虽说现在太阳能行业整体不景气吧，但这两家企业的状况也没差到零元出售啊：截止2012年6月30日，其中一家公司资产总额为2.80亿元，净资产为1.90亿元；另外一家公司资产总额为1.44亿元，净资产为2092.47万元，而且这家企业迄今为止还是盈利的。

原来，BP今年年初就计划全面退出太阳能行业。据媒体报道，BP与特变电工合资的这两家企业迟迟找不到下家，急于退出的BP索性就以零元的价格将股份转让给了特变电工。

不知道零元出售的背后是否还有附加条款，但BP的态度似乎很明显了：它就是要赶紧逃离太阳能行业，越快越好！

这总让我不自觉地联想起它的那条经典广告：在大片绿色背景下，BP黄绿相间的太阳花商标出现了。随后，一滴滴黄色的露珠在一条绿丝绦般的导管下流出，淡蓝色的风电叶轮在若隐若现的柳条下翩翩旋转。然后，温暖的太阳升起来了。紧接着，一株株小树苗在阳光下迅速长大，一只只小蜜蜂在自由地飞翔。就在这时，一声深情的“BP，不仅贡献石油”如天籁般传出。

用一位外国记者的话说，这条广告给人的印象就是“仿佛它供给的是‘纯胡萝卜汁’，而不是石油。”

BP是在2000年时采用这条广告语的。此前，用时任BP首席执行官约翰？布朗的话说：“在大众心目中，石油行业是一个老派和不体面的行业，充满内幕交易，喜欢操纵一切。”彼时，BP在众多石油巨头中更是“泯然众人”，毫无特色可言。

如今，距BP提出这条广告语已经过去十年了，BP收获了哪些呢？据统计，在BP提出这句伟大的口号后，人们对BP这家传统石油企业的品牌认知度在7年时间里从4%提高到了67%。借此，BP成功将自己和其他石油公司区别开来，跻身全球石油巨头三甲。

那BP又做了些什么呢？放眼望去，除了石油和天然气之外，BP在新能源（太阳能、生物燃料、风能）上的产出几乎可以忽略不计。

这是不是说BP这条广告一开始就是用来“忽悠”普通消费者的呢？这么说可能还真委屈了BP。过去十年，虽然产出有限，但BP已经在新能源领域累计投入了64亿美元。正如BP前CEO约翰？布朗所言：“这样做也不表示我们准备退出石油行业。对于传统化石能源的应用，我从来都主张要以客观合理的态度来分析，我的看法是它们在新能源的开发过程中是不可或缺的。”

看得出，BP还是有诚意发展新能源产业的。可是，新能源发展任重道远。无论是风能，还是太阳能，亦或是生物燃料，技术上没有重大突破，成本居高不下，缺乏成熟的商业模式，与化石能源相比应用成熟度差距甚远，这一切注定让BP新能源业务举步维艰。正如BP自己的《世界能源统计年鉴》所述，2011年全年，世界能源消费仍然以化石燃料为主，可再生能源的份额虽有所提高，但也不过仅占全球能源消费量的2%。在很长的一段时间里，能源需求都将是以石油为代表的化石燃料为主。对此，我也只能叹息道：哎！BP，贡献的还是石油！■