生长曲线 第17期

回想我们第一本“KICKS”特辑问世的时候，那还是全美国第一本全面基于球鞋的专业化特刊——可以追溯到15年前。它似乎拉开了一个全新世界的大幕，而且事实的确如此。“KICKS”特辑也成了一本记载球鞋流行的晴雨表。

就算是在我们目前萧条的经济环境下，球鞋依然如它过往那般受人青睐。看一看球鞋、文化及其相关产业在过去十年的发展和变化吧。

当最新款Air Jordan发售的那个星期三，可能是你有生以来最难熬的一个周三。然后你会看到，孩子们纷纷翘课。我也一样。在上世纪九十年代最后的几年中，耐克迫于公众压力下，不得不将Air Jordan的新作从周中挪至周末，于是孩子们又回去上课了，我也是。

2012年，耐克将他们的零售战术结合主流趋势再次变更。如果你现在想买一双新款的球鞋，那就是早上8点。更早没用，挤破柜台提前几天甚至几周排队也没用。不管你是愿意在太阳底下暴晒还是躲阴凉，都得通过网络预订。就算你有信心把耐克遍布全国的专卖店都逛个遍，前提也还是需要一个Twitter帐号。

当1998年我们第一期“KICKS”上市的时候，Jordan品牌还是躲在耐克的大树下面乘凉的角色。如今，飞人标志已是个价值10亿美元的庞然大物了，而且仍旧持续增长，在篮球鞋市场上占据着统治性的地位。

接下来还有一个时过境迁的问题，这次“十年”的单位已经不够用了，应该是“世纪”。最新的生物力学研究将我们带回了狩猎的祖先体验中，他们之所以穿鞋只是为了多一层更坚硬的肌肤。这一趋势，让制鞋工业在过去那种追求奢侈、更大、更沉的厚底和泡沫鞋底的道路上按下了“暂停键”。如今，低帮鞋成为了趋势，更轻成为了目标。让你的脚更加贴近地面，成了跟弹跳力以及耐久力同样重要的事情。

如今阿迪达斯在所有运动鞋产业中引领了超轻概念来作为业界标准。我们见证了第一款不到10盎司(约284克，一听可乐约380克)的篮球鞋Crazy Light的诞生，也看到了adizero平台统治了简约主义的理念。

像Under Armour这样野心勃勃的新兴品牌还在持续扩张，而像锐步这样耳熟能详的老名字也重新回到了大家的视线。无论那些新创业的公司还是复苏的品牌，它们都向万能的美元发起了求爱攻势。

我们身处一个球鞋的新开放时代，这里尽管依然是产品为王，但同等重要的是，交互往来的品牌关系以及用户体验，也加入了21世纪最新球鞋业的骨髓之中。

菲尔·奈特的公司如今已不再单单着眼于Nike+的跑步应用，更开发出了数字传感器，会追踪你在篮球场、训练场以及更多体育运动中的每一次移动。在这个领域，我们见识了FuelBand以及阿迪达斯的miCoach，对应各自的Apps应用，在网络上，你随时可以找到相对的应用软件，作为使用者，他们对你来说不再单单是品牌商，而是服务供应商，你可以定制完全个人化的训练计划。我们每一个人都可以通过大型传媒、公司以及小型的社交网站，不断更新着对于产品的理解。不仅可以看到各种款式球鞋的轻便与否，还可以了解下一代的发展趋势，太空技术的运用，1对1的个性化贴合等等。球鞋，正在不断追逐着你双脚的感受，以便更适合你，而基于这些的创意则无穷无尽，同时也是你前所未见的。

美国一流体育调查公司“SportsOneSource”的零售分析员马特·鲍威尔，实际上掌握了许多制鞋业里最关键的销售数字信息，他告诉我们，自从第一期“KICKS”出版至今，整个球鞋市场扩张了1倍。在线销售业务如今已经上涨至11%，鲍威尔预测在未来5年内这一数字会增至25%。

所以说，KICKS只会更加流行……