铁道市场调查报告范文

铁道市场调查报告范文第1篇

关键词：三维设计；职业教育；项目化教学

中图分类号：G712 文献标识码：A

文章编号：1009-0118（2012）07-0037-01

近几年，三维设计课程在高职院校开展比较广泛，这是由于一方面经济发展、信息膨胀，社会对三维设计和制作人才需求量越来越大；另一方面三维设计课程本身在学习内容上具有“专业化程度高，实践知识丰富，职业定向性及动手能力很强”等特点，因此，无论从目前的社会需求还是高职院校的培养目标来看，三维设计课程都应该继续深入开展下去。

一、三维设计课程实施项目化教学的优势

（一）项目化教学真正体现三维设计课程教学中“以学生为主”的理念。教学改革的核心内容，就是激发学生的学习热情，变被动学习为主动学习。从教学方式来看，项目化教学是运用已有的知识进行学习和技能的提高；从教学形式上来看，项目化教学是学生在老师的指导下主动学习；从学生的参与程度来看，项目化教学是学生根据自己的兴趣来作出选择，体现了自主学习；从师生互动的方面考虑，项目教学表现出学生主动提出问题，教师为学生解答问题的互动学习形式；从教学动力方面来看，项目化教学是教师围绕学生的优点开展教学活动，学生的内在动力得以调动，且能维持长久。

（二）项目化教学更有利于三维设计课程教学培养目标的实现。三维设计课程的培养目标，就是培养与我国社会主义现代化建设要求相适应的，掌握本专业必备的基础理论和专门知识，熟悉三维设计市场动态、满足三维设计市场需求、引领市场潮流、为市场经济服务的三维设计综合型人才。这一培养目标要求我们在教学过程中，要注重学生职业技能的培养，项目化教学有力地体现了三维设计课程培养目标及对其教学的要求。教师所选择设计的项目，多数是企业实践中的经典案例，项目给学生提供了根据自己的兴趣选择内容和展示能力的机会，学生能够自主、自由地进行学习，从而有效地促进学生创造能力的发展。

二、三维设计项目化教学的实践应用

（一）成立项目组成员。首先教师根据全班学生总人数将其分成若干小组，以小组的形式完成各个项目。在分组之前，为了体现公平、公正的原则，使每一个小组成员都能优良中差合理搭配，因此，教师先设定一个设计项目让每一位同学参与完成。根据完成作品的质量，选择好各个小组的负责人，再由各个小组负责人挑选自己的组员，组成一个3—5人的创意团队。

（二）确定项目任务。项目小组成员确立后，由教师提供若干个项目任务，由小组负责人带领本组成员共同讨论，最终确定所选择的项目，项目一旦确定后一般不能随意更改。在立项的过程中要注意，教师提供的项目要有目标性，所选项目应是实现教学计划内的学科教学目标，这样才能保证学生在完成项目的同时掌握学习的内容。

（三）制定项目计划。项目小组在确定所选择的项目后，应先制定项目计划，确定工作步骤和分工，先完成什么，后完成什么，每个组员负责哪一块，干些什么等，都要有详细的计划。在这个过程中，教师的指导非常重要，特别强调学生要重视团队的力量和团结协作的精神，在小组负责人的带领下由小组成员共同制定项目实施的计划和项目的可行性论证，保证项目的顺利完成。

（四）进行项目市场调查。根据制定的具体项目的情况和要求，由小组负责人组织本组成员进行市场调查，并写出市场调查报告，为后续的设计创意思路提供实践参考。

（五）进行项目初稿设计。利用项目的市场调查做好思维导图，由各小组自行协商找出创意闪光点，发展出设计方案和设计草图。同时，设计出初稿若干幅，并配上相应简短的创意说明。

（六）项目提案。教师根据各小组完成的三维设计初稿，组织学生进行设计提案，提案主要由各小组的组长负责。此阶段既是检验各小组的三维设计创意水平，又是考察各小组组长的组织能力、协调能力、沟通能力、表达能力以及各小组的竞争意识，是一项综合能力的考察。

（七）项目修改。对设计的初稿加以点评，提出修改意见，如三维建模的造型是否准确、材质和灯光的运用是否合理、渲染输出和后期合成是否符合艺术美感等，如此经过反复的修改直到作品完善为止。

（八）项目定稿。各小组的负责人要组织本组成员，把所有的设计草稿和设计修改稿及最后的设计修改作品整理好，同时设计好项目作品的封面和封底，最后装订成册。

（九）项目评估总结。当学生完成了作品，也就基本上完成了项目活动的大部分内容，接下来就是各项目小组进行项目活动成果的汇报与展示。汇报内容主要包括：活动过程中遇到的问题、困难及解决的办法，活动结束后的收获与感受，活动小结等多个方面。汇报形式灵活多样，可以是书面文字，也可以用多媒体报告讲解汇报，最后进行作品成果展览。

（十）项目成绩的核定。项目的成绩核定包括两个方面：一是对项目活动成果评价，如计划的合理性、项目完成情况及作品的质量等；二是对学生在项目活动中表现情况评价，如小组合作参与意识、合作精神、创新性、是否听取成员和教师的意见等方面。

总之，随着三维设计行业近年来在我国的蓬勃发展和日新月异的变化，三维设计课程在教学内容、教学要求和教学方法等各方面必须不断调整更新，项目化实训教学环节也必须不断探索更有效的方法和模式，切实培养学生实践能力，协助学生掌握实实在在的专业技能。

参考文献：

［1］林家阳.《林家阳设计视野：设计创新与教育》生活.读书新知三联书店.

［2］李伟.平面广告设计［M］.长沙：湖南人民出版社，2007.

［3］李波,朱海宁,郭娟.3dsMax中文版基础与案例教程［M］.中国铁道出版社，2009.

［4］安庆森，巨同尧.浅谈高职教育项目化教学的几点体会［J］.山东教育科研,2009,（10）.

铁道市场调查报告范文第2篇

关键词：电视发展战略城市主流媒体媒介环境

一、宏观视野中的城市主流媒体嬗变

我们所说的宏观视野中的城市主流媒体嬗变，很大程度上是指城市化作为社会现代化进程的必然阶段和商品经济形态发展的集中体现对城市媒体变革提出的相应要求。如果我们将中国城市化的发展问题与国际间现代化研究中涉及城市化的指标体系对照考察，就可以发现，城市的媒体发展问题，实际上是在现代化视野关照下城市化发展的一个重要问题。可以这样说，本世纪六十年代美国著名传播学大师威尔伯·施拉姆开创的“发展传播学”虽然早就关注了传播媒体与国家发展的问题，以至在社会科学界形成很大影响，但是，威尔伯·施拉姆以及后来的诸多学者却没能关注到现代化进程中城市化战略中的媒体问题。我们今天来关注这一问题，是力图从传播学与城市学等学科的交叉中，拓展新的研究领域。

自1978年改革开放以来至1998年，全国设市的城市已达668座。1998年末全国总人口为124810万人（其中,城镇人口37942万人，占30.4%；乡村人口86868万人，占69.6%）。在这其间：小于20万人口的小城市占城市人口的43%；20—50万人口的中城市占城市人口的31%；50—100万人口的大城市占城市人口的8.6%；100—200万人口的特大城市占城市人口的9%；大于200万人口的超大城市占城市人口的8.4%。按照国际间城市化的计算方法，中国的城市化率已达到了29.92%，城市化年均增长率为0.55。特别是中国近年来在城市化发展中体现出来的大城市辐射、带动作用，显示了中国城市化发展的强劲势头。从城市化与经济发展水平来看，我国的城市化进程与经济发展水平基本是适应的，这与世界的城市发展的“逻辑斯蒂”曲线（即“世界城市化发展平均模式”）也大致吻合。近年来，西方诸多的专家、学者对中国改革开放的研究，也开始注重于中国所走的城市化道路上。他们普遍认为，中国现代化的进程，某种意义上也可以通过中国成功实施城市化的战略折射出来。

中国城市化进程的加快与城市主流媒体的迅猛发展，二者间显然是一个互动的关系。一方面中国城市化进程呼唤着城市媒体、特别是主流媒体的发展。另一方面，城市媒体的发展，特别是主流媒体的发展，又大大促进城市化进程。

促成中国城市化进程的加快与城市主流媒体迅猛发展的更深刻背景，还是信息社会的来临。当今的社会，信息已成为粘聚社会的无形力量，信息已成为一种真实的经济存在，这种被称之为“后工业社会”甚至是“后后工业社会”的现代社会重大转型，构成了中国城市化进程的加快与城市主流媒体迅猛发展最为深刻和最为积极的背景。现在看来，联合国早在七十年代中期，就在现代化指标中对进入现代化的国家和地区人均拥有媒体接受设备（收音机、电视机）的数量、人均拥报纸的数量、人均消耗新闻纸张的公斤数等进行了指标的量化，并把此作为城市化指标的参照，是颇有远见的。

进入九十年代，联合国《人居议程》声明明确提出了“城市化进程中人类住区的可持续发展”的目标、原则和行动纲领。“可持续人类住区建设把经济发展、社会发展和环境保护结合在一起。充分尊重包括发展权在内的各项人权和基本自由，并且提供一种达成以道德与精神的远见建立起来的更加稳定与和平的世界的手段。民主，尊重人权，社会各个部门透明的、代议制的、且负有责任心的政府和行政机关，以及民间团体的有效参与都是实现可持续发展不可或缺的基础。”（1）同时“要求促进经济与社会发展，促进人的健康与教育，保持生物多样性和可持续地使用其组成部分，要求维护文化多样性。”（2）

更为具体和深入地来看待这一问题，有两点是十分值得关注的。一是城市化进程的加快，呼唤着对媒体在文化（广义的文化，包括了政治、文化等方面领域）上发挥其更为突出的作用。对于城市整体来说，它所酿就的是一种时代精神、城市品格、区域文化；对于个人来说，它所体现的是个人需求（现代人必须大量地吸收有质量的信息，才能满足现代人参与现代社会的一切需要）、个人性格、个人消费（这是一个十分值得关注的现代媒体观念与经济观念）。只要我们不墨守成规，用我们习以为常的“精神文明”一词对此予以概括，也许还是合适的。二是城市化进程的加快，呼唤着媒体在经济领域发挥其独特的作用。用“物质文明”来对此进行概括，似有些牵强，最为直接和专业的概括也许应当是：城市媒体已作为区域经济的新兴产业，而且是信息产业悄然崛起，它将作为知识经济的重要方面，在城市化进程中扮演着一个全新的角色。

二、微观视野中的城市主流媒体嬗变

正是在上述宏观视野中我们看到了促使城市媒体嬗变的诸多因素。那么，进入媒体发展的专业视角，与电视媒体为伍的城市其它主流媒体发展发生了什么样的变化呢？

（一）传统主流媒体的嬗变

首先是报纸媒体。报纸媒体数量发展迅猛。我国的报纸1996年已达到了2163种，这一数字是1978年报纸的11.84倍。最近十年，国家对报业进行了三次大的整顿，第一次是在1987年，公开发行的报纸由1761种，减为1491种，关停并转掉270种，占总数的15.4%；第二次是在仅仅两年后的1989年10月，从1628种整顿削减掉190种，占11.7%；第三次，是在1996、1997、1998三年中年进行的，公开报纸拟整减掉300余种，占总数的15%左右，同时，绝大部分的内部报刊，或被取消，或被转为内部资料，1997年内部报刊已从6000多种清理掉了3000多种，占原有的45.8%。（3）但即便是这样，1998年全年，仅出版全国性和省级报纸就达到195亿份。（4）其次，报纸的阅读人正出现两个重大的变化：一是报纸的阅读人已从以往的社会中高层人士转向社会普通大众；二是报纸阅读人的数量急遽增加。据央视调查中心（）“1998年主要城市阅读情况”调查显示，在北京，读者阅读的主要报纸为93种，平均每人每天已阅读报纸达1.77份。（5）虽然报纸的阅读率与电视的收视率二者间无法用一把尺子衡量比较，但是，报纸的受众队伍正在日益壮大。特别值得注意的是，据央视调查中心（）“1998年主要城市阅读情况”调查显示，报纸受众在接受媒体的传播深度上，已出现了新的动向：一些较为深刻问题的看法，人们往往是从报纸、杂志媒体中获得的。（6）实际上，这一问题的背后，正反映着一个城市化媒体的发展规律问题：现代城市，特别是大型、特大型城市，是社会现代化进程和现代文明的集中地，印刷媒体中的大众传播媒体的发达与城市人文化水准的提高息息相关，这早就是一个国际化的趋势。再者，报纸经营的成功，特别是一些优秀报纸的经营额（主要是广告经营额）已开始超过电视。（7）在论及这一问题时，我们更应当看到，报业产业化进程的加快，尤其是全国性报业集团出现，已显示了报业发展迈开了比电视更大的步伐。

其次是广播媒体。我国的广播电台至1997年已达1416座，是1978年的15.2倍。（8）1999年国家统计局在我国国民经济与社会发展的报告中公布的电台数是，中短波广播发射台和转播台743座。广播人口覆盖率已达88.2%。（9）改革开放以来，广播，这一传统的大众传播媒体在中国媒体的变革中实际上充任了先锋的作用。从广播到报纸再到电视，这一媒体渐次改革的顺序是人们记忆尤新的。对广播在中国城市化的进程中还将发挥其相当的特有作用这点而言，也应当说是不争的事实。但就广播在城市化媒体发展竞争格局中的地位与作用看，广播的发展显然遭遇到了前所未有的挑战，这种挑战，已使广播在其它媒体的快速发展中显示出了很大的窘迫。

再者是刊物媒体。我国的刊物发展势头极其迅猛，全国刊物1997年已达8135种，是1978年的近9倍。（10）1998年我国共出版各类杂志25亿册。（11）杂志已拥有了大量的受众，特别是在专业人士，中、青年中，刊物的市场更是发展迅猛，前景十分广阔。如果将广播、电视、报纸、刊物这四大大众传播媒体在受众中进行全面的调研，进而排序的话，广播媒体能否还在第三位，都值得怀疑。刊物媒体的飞速发展，一方面充分显示了大众传播媒体多元发展的蓬勃局面，另一方面则深刻揭示了城市化发展进程中受众媒体选择上的倾向性。世界上已进入现代化的国家与地区和欲进入现代化的国家与地区，特别是深刻体现着社会现代化进程意蕴的大都市，印刷媒体，特别是刊物媒体都相当的发达。由是，我们应当十分关注这一发展态势。

至于电视媒体本身，其发展势头依然强劲。1994年就有“官方”批准建立

的电视台3125家（还未包括各地未经批准建立的数以万计的有线电视台、站）。1997年初，我国正式批准的电视台（含有线）3000多家。（12）我国1999年国家统计局在我国国民经济与社会发展的报告中公布的电视台数是，一千瓦以上电视发射台和转播台1283座,电视人口覆盖率89.0%。（13）据中国广播电视学会常务副会长刘溪良（14）电视媒体的地位较之前些年，已开始松动，其它媒体挑战电视的态势已日见明显。

当今世界电视发展已呈现出“窄、合、私、多”的四大趋势。窄——节目和频道越来越窄，即频道越来越类型化；合——电视机构之间或电视机构与非电视机构之间的跨地区、跨国界联合；私——指世界范围内的私营化浪潮；

多——是指电视功能的多样化（如计次收费电视、点播收费电视、DTH卫星直接入户电视、MMDS多信道多点分布服务、多媒体交互服务等），另一方面是指从一地、一国向别地区、别国家，甚至是全世界传播。（15）

（二）新兴主流媒体的嬗变

应当单独论述的是新媒体——网络。网络媒体的崛起，早已超越了单一媒体本身，甚至是孕育、创造了一个时代。正是由于网络媒体的兴起，才真正使传播格局发生了根本性的变化，才使电视这一媒体既面对极其严峻的挑战，又蕴涵了无穷的发展机遇。中国互联网络信息中心1999年7月刚刚的统计报告显示，截止今年6月30日，中国使用网际网络（互联网）的用户数已达400万。同时，中国上网电脑数达146万台，在中国网际网络上注册域名的达到29045个，全国共有网际网络站点近万个。又据1999年年中首次完成的年度连续调查CMMS98（中国市场与媒体研究98），通过对48704个家庭的调查访问，CMMS98分析得出，12城市有11．7％的居民拥有电脑，其中，广州家用电脑拥有率最高，达23．7％。经济发达地区拥有率高于总体水平，其它城市有待开发。从家用电脑拥有率看，广州有23．7％的居民拥有电脑，拥有率高居榜首，北京和南京分别以18．8％和13．1％位居二、三位；经济发达的上海市家用电脑拥有率为11．7％，与城市居民总体水平基本持平。此外，根据美国研究网络业的eMarketer公司99年6月的统计分析，到99年年底，全球网络使用人数将增加3,520万人，使经常使用网络的用户数达到1.306亿人。eMarketer预测，至2003年经常使用网络者将达3.5亿人，比1998年底的9,540万人增长267％。这项统计报告名称为eGlobalReport，集合了多家机构所搜集的资料，包括ForresterResearch、Intelliquest，以及爱迪西公司和多家国际研究公司的资料。1999年第一季的Internet使用人数，美国以外地区的人数首次超越美国。（16）这些数据是十分引人瞩目的。至于网络媒体带来城市化媒体的若干问题，本文下面还将进一步论述。

下篇：城市电视业要在媒体竞争与互补的新环境中制定发展战略

近年来，在我国城市化的进程中，城市电视业所处的媒体环境，尤其是主流媒体环境已发生了巨大的变化，激烈的竞争格局正是由于这种媒体的环境变化而变的越来越错综复杂。究其这种复杂的媒体环境，我们大体可以“从非可控因素与可控因素促成的主流媒体竞争态势与城市电视业”、“城市电视业发展中面对不同层次的媒体竞争环境”、“面对第四媒体——网络传播的崛起，城市电视业如何在更高的层次制定发展战略”三方面来予以分析。

一、城市电视业在竞争中面对的非可控因素与可控因素

研究城市电视业在竞争中面对的竞争因素，可将这些因素分为可控因素与

非可控因素两大方面。前者，即非可控因素，是电视媒体部门自身难以控制的变量；后者，即可控因素，是电视媒体部门自身可以把握的变量。

（一）非可控因素促成的主流媒体竞争态势与城市电视业。

我们对城市电视业发展面临竞争的分析，决不能只在城市电视自身的可控因素中寻求答案。非可控因素对城市电视业的发展的制约和影响，是极其重要的。这也就是说城市电视业的发展，只有在非可控因素与可控因素之间寻求定位，制订发展战略。在非可控因素促成的主流媒体竞争态势与城市电视业方面，有三方面的问题要引起我们的关注。

首先、我国媒体政策的相对放开使各类媒体急剧增加，引起媒体竞争加剧。

1992年邓小平南巡讲话的发表，引发了“新时期”中国大地上的新一轮改革大潮。同年召开的中国共产党第十四次全国代表大会确立了中国经济体制改革的目标是建立社会主义的市场经济体制。这轮改革的大潮，对中国大众传播事业的发展产生了重大的影响，也引发了中国大众传播事业领域的一场悄然革命。在中国大众传播事新的一轮改革中，中国的大众传播媒介并未以参与政治的激进方式进行，而是以改变大众传播媒介获取经济资源的各种方式来进行着大众传播媒介领域的改革。中国大众传播业的“事业性质、企业管理”逐渐被转化为一种特殊的双向（即政府与媒介）理论认同：在承认中国大众传播事业具有上层建筑属性的同时，亦承认其第三产业的经济属性。这一“双重属性”可以说是中国大众传播业的一种“创造”。它虽然不可能达到大众传播媒介改革的终极目标，使其溶入社会民主化的博大历史进程。但是，这种“创造”的效果，却是前所未有地增加了新闻媒介的实力与活力，中国大众传播事业由此获得了快速的发展。处在这一时期，中国大众传播媒介的发展与社会民主化进程关系似乎得以一种“创造性的转换”，使二者之间产生了一种极为特殊的相关性：政府在无力承担中国大众传播媒介日益增加的极其巨大的财政开支，但又不能失去对其依赖和控制的情况下，中国的大众传播媒介迅速构筑起了“获得经济资源的权力与有控制地介入社会现实”二者之间的特殊关系。政府对中国大众传播媒介“政治与经济双重属性”的认可与中国大众传播媒介业已形成的“创造性转换”格局，为今后中国大众传播媒介发展赢得了独特的发展契机。

其次，由于我国媒体的大量增加，城市媒体所需的各种资源（从新闻资源、节目资源到经济资源，如企业的广告资源）之有限性逐渐暴露出来从而导致媒体的竞争加剧。

再者，高新科技发展，使媒体变革加快、新媒体应运而生。有人对不同媒体从出现到达到5000万受众的时间作了对比：收音机用了38年，电视用了13年，有线电视用了10年，国际互联网仅仅用了5年。（17）我们仅从网络媒体的访问量看。以最高日访问量比较，人民日报网络版1997年和1998年两年增长100倍。1999年5月科索沃危机期间，最高日页面访问量达124万（pageview），最高日点击量达1258万（hits），又比今年初增长了一倍多。这意味着人民日报网络版创办两年半，访问量增长了200倍。其他网络媒体也都显示出这种爆炸性的发展和增长态势。（18）

（二）可控因素促成的主流媒体竞争态势与城市电视业。

虽然，非可因素对城市电视业的发展有着相当的制约作用，无情地加剧了媒体间的激烈竞争。但是，城市电视发展可控因素的主动权我们应当充分看到。在这方面，我们着重关注几方面的问题。

首先、我们如何充分发挥电视视听媒体特殊表现力和的问题；其次、我们如何充分发挥电视视听媒体兼容性（协同传播）的问题；再者、我们如何充分发挥电视视听媒体深度介入新媒体（媒体互动）的问题。由于此一问题下面将进一步涉猎，在此不赘。

二、城市电视业发展中面对不同层次的媒体竞争环境

城市电视业在发展中面对的竞争环境是一个竞争的复杂系统。这样的复杂系统将在不同的媒体竞争层面上强烈地表现出来。

（一）城市电视业如何在与其它主流媒体所形成的“它类媒体环境”中发展自身。在这一方面又分两个层次：

首先是同地区（城市）电视媒体与其它媒体的竞争。其次是非同地区（城市）电视媒体与其它媒体的竞争。

城市电视面对的其它媒体的竞争，一方面充分体现在其它媒体的自身发展上；另一方面也开始体现在其它媒体间的“联姻”上。例如，我国报纸媒体兴办网络版的已有100多家。（19）最近，由人民日报、中国青年报等单位牵头组织，召开了专门的会议，研究提高中国报纸网络新闻信息的传播质量，加强中国新兴的报纸网络媒体之间的交流和合作，营造中国网络媒体公开竞争的良好环境。会议还探讨了网络媒体目前的发展现状和未来前景，并一致对当前网上媒体信息资源的知识产权保护表示了高度关注。

（二）城市电视业如何在与其电视媒体所形成的“同类媒体环境”中发展自身。在这一方面又分两个层次：

首先是同地区（城市）电视媒体与同类媒体电视的竞争。其次是非同地区（城市）电视媒体与同类媒体电视的竞争。

无论是哪一种层次的竞争，除去“无线与无线”电视的竞争外，都有一个城市电视业如何在“有线与无线”所形成的媒体竞争环境中寻求发展的问题。

如今我国有线电视网络已覆盖了全国50％的国土、70％的城市，用户已达8000万，并以每年500万户的速度增长。尽管如此，我国有线电视业还在进行全面的产业化改造，我国即将建成世界最大的有线电视网络。由国家广电总局规划建设的全国广电主干网，将于今年8月全面竣工，各省市有线电视网也将随之实现全国连通。届时，一个拥有8000多万用户的世界第一大有线电视网将在我国诞生。这不仅将对我国广播电视事业的发展产生不可估量的推动作用，同时还将带动计算机联网、交互式电视等一批相关信息产业的发展。（20）

据了解，由于此前经过20多年的发展，总投资已达2000亿元人民币的各省市有线电视网已经建成，因此现在的广电总局只需花费几亿元建设全国广电光纤主干网就可以将其实现全国连通。当广电网全部建成后，将大大加快全国广播电视的相互沟通，仅电视节目套数最高可达300余套，使用户获取信息的渠道更加广泛和多样化。除基本业务外，还可针对不同类型用户需求开通数百套小群体业务，各类专门频道的开设也将成为可能。同时，互动选择功能将全面实现，观众甚至可以点播电视节目。由于广电网具有的带宽优势，通过有线电视接口实现计算机联网、上互联网以及电信服务等有线电视的增值业务也将以其收费低廉和省时、高效的优势迅速普及开来。（21）

当然，这种竞争还将深刻地体现在文化上。例如，电视与报业、杂志等媒体的竞争往往在一个方面居于弱势：我们仅仅把电视作为大众文化的载体。而这恰恰是美国电视的文化观念，而在欧洲，却往往把电视也作为精英文化的载体。在如何看待电视文化问题上，美国的观点与欧洲的观点是有很大差距的。我们应当调整自身的电视观念，参与与其它媒体竞争。在这方面，中央电视台成功的经验是十分可贵的。

三、面对“第四媒体”——网络传播的崛起，城市电视业如何在更高的层次上制定发展战略

相对报纸、广播、电视三种传统媒体，网络媒体被称之为“第四媒体”，它是网络与媒体融合的结晶，既具有三种传统媒体的基本特性，又形成新的特点。

“第四媒体”的崛起，对三大媒体都有巨大的冲击与影响，但是，网络传播的崛起，也将使三大媒体间的“媒体壁垒”开始消融。由于电视与网络的特殊亲近性（电视深层介入了现代信息高速公路的基础平台），因此，电视在这方面发展的前景更为诱人，更需我们的关注。

关于网络媒体的特征，目前正在进行深入地探讨。虽然这种探讨尚未达成共识，但有一点却正在越来越明晰起来：网络媒体的传播特性是兼有大众传播与非大众传播的特点。郁于篇幅，我们在此不再进行这方面的探讨。我们将通过网络传播的最新发展来一窥网络与电视业的深层互动关系。

中国官方权威的互联网认证机构中国互联网络信息中心(CNNIC)日前公布了一份网站流量统计的审计认证报告，确认北京新浪网的日平均页面阅览数(PageView)为282.7万。这是首家经CNNIC审计认证的日平均页面阅览数过百万的中文网站。在6月11—17日期间，新浪网日平均页面阅览数为5,253,927，其中北京站占总流量的近60%，达2,923,128，与CNNIC的统计结果误差在3%左右。这证明了我们的内部统计数据是合符规范的。98年12月初，新浪网全球日平均页面阅览数为240万，半年内增长118%，北京站为110万，增长165%，可见作为全球华人网站的新浪网飞速发展，又以中国大陆的发展更为迅速，更具潜力。就象“电视收视率”和“报纸发行量”一样，“网站访问流量”反映了网站受欢迎的程度，也一定程度上反映了网站的价值。CNNIC由中国科学院计算机网络信息中心建立及运营。受国务院信息产业部直接领导。迄今，CNNIC已成功地进行了多次网站统计。在以往对国内几大知名网站的审计中，最高的日页读数为40万。此次新浪网的数据破了记录，显示了中国互联网发展的强大潜力。（22）

更引人瞩目的是，国家已经正式批准由中科院、广电总局、铁道部和上海市等四部门共同组建“中国有线电视网络集团公司”。这家合资公司将利用广电总局和铁道部的光纤网络，在一年半的时间里在全国构造一个宽带数据传输网。“中国有线电视网络集团公司”首先将实施一项名为“中国高速互联网络示范工程”的重大项目，并由此形成在中国电信、中国联通之外第三家拥有基础电信业务经营权力的经济实体。该项目以广电、铁道系统遍布全国各地、深入千家万户、拥有足够带宽的光纤网络为依托，运用互联网技术，建立起一个在网络规模上仅次于中国电信，但带宽（尤其在终端用户那里）远胜于中国电信的电信基础网络。据悉，该网络不仅具有有线电视网的固有功能，还能够提供节目点播、上网、电话、多媒体通信等诸多服务。由于技术类型不同于电信部门现行技术，以该网络为依托，相关电信、互联网等服务商不仅可以大幅度降低运营成本，而且能够向消费者提供价格相当低廉的服务。有关人士称，该工程直接进入电信基础网络领域，是除中国电信、联通之外电信市场上出现的第三支重大力量，且有望从根本上破除电信大网一统天下的垄断局面。（23）

1999年4月8日，青岛开通了一个宽带多媒体数据广播电视系统，网迷们可以通过有线电视网络上网。青岛的计算机用户交50元钱就可以入户，并在有线电视台安装相应的装置后，只要在自己的电脑上安装接收卡和相关软件，就可以接收到互联网和其他信息源的各种信息。与通过电话线拨号上网相比，这套系统的最大好处是通信速度快、费用低。（24）在青岛开通了一个宽带多媒体数据广播电视系统后不到一个月，上海宣布正在进行“三网合一”工程试点成功。并已开始在有线电视网中试验电话和上网等电缆数据服务。这项工程将保留现有的有线电视线路，对广大居民来说，只是把入户的放大器由单向改为双向就行了。据了解，上海年内就将发展50万双向有线电视用户。（25）

如果说开通了宽带多媒体数据广播电视系统还离中国广大电视受众有一定距离的话，那么，在近日举办的“生活网络化”技术讨论会上，部分专家预计机顶盒在明年中国市场上的规模就会达到2000万—3000万台的消息却与中国广大的电视受众贴得很近、很近了。对欲进军中国机顶盒市场企业来说，目前的关键问题是能否及早地推出成型的机顶盒产品。专家们认为，发展中国的互联网产业仅仅依靠电脑上网是非常困难的，利用非PC产品如电视机上网将具有广阔的市场前景。目前中国家庭电脑保有量不多，但家电拥有率却已经接近世界水平。目前中国已拥有3.17亿台电视机、4000万台VCD、近2000万台学习机，大城市的电话普及率超过50％。而据《中国家用电脑市场调查报告》显示，目前中国只有2.45％的家庭拥有计算机，总量为153.1万台，而同期美国家用计算机的普及率已达到55％，但电视机的拥有量相对较少。今年3月初，美国微软公司联合中国电脑和家电业的联想、四通、海尔、步步高四大厂商在深圳共同倡导“维纳斯计划”，计划共同进军中国的机顶盒市场。有关专家还指出，对于中国巨大的机顶盒市场，不论是美国微软的“维纳斯计划”还是中国的“女娲”行动，信息家电厂商不应在采用哪种嵌入式操作系统以及各自的优缺点上花费精力，而应尽早加强产品的市场化推广工作。就目前而言，美国的Rea.lMagic以及ICIS公司已经开始在中国部分大城市尝试推广其一代和二代机顶盒产品，但中国公司似乎还未有所动作。科技部信息分析研究中心的张保明指出，目前中国机顶盒市场应定位在大中城市，面向具有一定文化程度近期又没有购买电脑计划的消费群体。这部分用户容易接受新事物，且有一定经济承受能力，对机顶盒产品兴趣较大，潜在购买意识也较强。由于中国的家用学习机及VCD的市场普及率已经具有一定的规模，因此在确定机顶盒产品定位时应该考虑到家庭用户的多样性需求，而不应将诸如VCD、DVD等所有的功能全部叠加到机顶盒之中，造成与现有家电产品功能重复，同时又会使产品价格过高、操作复杂。厂家可针对不同的用户需求，提供型号众多、规格齐全的机顶盒产品。这位专家特别指出，将机顶盒固化在电视机中的二合一新型电视机将会成为未来电视的发展趋势。他建议机顶盒与电视机制造商联合起来，共同制定有关中国互助电视或者WebTV等产品发展方向与标准，同时应注意与世界标准的统一与接轨。（26）

中国的电视业，特别是中国的城市电视业与网络媒体的深层结合与互动，将是一条灿烂无比的大道。

注释与参考文献：

（1）《城市规划汇刊》1998年第4期

（2）《城市规划汇刊》1998年第4期

（3）《需要新思路、新政策的中国新闻业》孙旭培1998年六月香港“21世纪传媒与亚洲社会变迁”会议论文

（4）国家统计局《1998年国民经济和社会发展统计公报》（5）央视调查中心网络资料（）

（6）央视调查中心网络资料（）

（7）《需要新思路、新政策的中国新闻业》孙旭培1998年六月香港“21世纪传媒与亚洲社会变迁”会议论文

（8）《需要新思路、新政策的中国新闻业》孙旭培1998年六月香港“21世纪传媒与亚洲社会变迁”会议论文

（9）国家统计局《1998年国民经济发展的基本情况》

（10）中国互联网络信息中心《中国Internet发展状况统计报告1999年7月》

（11）中国互联网络信息中心（新浪网络）

（12）《我国11.7%城市家庭拥有电脑（互联网周刊）

（13）《人民日报》(1999年04月16日第5版)

（14）刘溪良：中国城市电视发展研讨会上的讲话1999年7月24日杭州

（15）《世界广播电视参考资料》1999年第7期郭景哲文

（16）中国互联网络信息中心（新浪网络）

（17）《今年全球Interent用户已达1.3亿人》（互联网周刊）

（18）《我国11.7%城市家庭拥有电脑（互联网周刊）

（19）《人民日报》(1999年04月16日第5版)

（20）《网络媒体vs报刊媒体——朝阳产业与夕阳产业的对话》王靖韬（）

（21）《我国11.7%城市家庭拥有电脑（互联网周刊）

（22）《今年全球Interent用户已达1.3亿人》（互联网周刊）

（23）王靖韬：《网络媒体——朝阳产业与夕阳产业的对话》（）

（24）王靖韬：《网络媒体——朝阳产业与夕阳产业的对话》（）

（25）《我国11.7%城市家庭拥有电脑（互联网周刊）