商标设计范文

商标设计范文第1篇

乙方：_______________

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就公司标志设计或公司产品商标设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、委托之事项甲方委托_________为其公司设计标志_________个，公司产品商标_________个。

二、委托设计费用公司标志设计单价为人民币_________元，公司产品商标设计单价为人民币_________元；

总价为：人民币_________元，（大写：_________）。

三、付款方式

1.甲方需在合同签订之日起两个工>！

2.标志设计完成后，甲方需在三天内签名或盖章确认（以传真方式确认同样有效），确认后甲方应当即付标志设计费用的全部余款。

3.如有相关设计，设计费用需另计，标志通过即付总项目费用的50%，余款在相关设计完成后支付。如只有标志设计，标志通过即付所有余款。

四、乙方设计作品的时间，交付方式

1.乙方需在七个工作日内设计出甲方公司的标志初稿。单个标志设计完成的时间为15个工作日左右。

2.乙方以电子稿交付方式交付设计的作品，乙方在收到甲方余款结清后的有关凭据后一个工作日内通过网络或邮寄的方式把标志电子稿交予甲方。

五、知识产权约定

1.乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方（需另行签订转让合同）。

2.甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

3.甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、双方的权利义务甲方权利：

1.甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方企业文化内涵。

2.甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见；

3.甲方在付清所有设计费用后有权要求签订著作权转让合同，以享有设计作品的所有权利；

甲方义务：

1.甲方按照合同约定支付相关费用；

2.甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方；

乙方权利：

1.乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考；

2.乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项；

3.乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品：

乙方义务：

1.乙方需按照甲方的要求进行作品设计。

2.乙方需按照合同约定按时交付设计作品。

七、违约责任

1.甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的30%费用无权要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用。

2.乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。

八、合同生效本合同下载打印需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。

本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字（盖章）合同一份，均具有同等法律效力。

甲方（盖章）：_____________

乙方（盖章）：______________

法定代表人（签字）：_______

法定代表人（签字）：________

地址：_____________________

地址：______________________

电话：_____________________

电话：______________________

_________年______月______日

__________年______月______日

签订地点：_________________

签订地点：__________________

商标设计范文第2篇

关键词：商标权；姓名权；乔丹案

一、姓名权的法律保护

1.姓名权的保护对象

姓名权的保护对象包括狭义的姓名与广义的姓名。狭义的姓名是姓氏与名字的组合。姓氏表现了一定的身份关系，名更多的是个性的体现与长辈的期许。姓与名的Y合，构成了我们日常生活中所谓的姓名，它既是自然人身份归属的标志，又是其与他人相区分的个性所在。

上文所述的姓名，为狭义姓名，它是姓名权客体最重要的组成部分，同时也是姓名权制度设立的初衷。而由于社会文化的多元性以及经济发展的需求，在姓加名这一传统姓名之外，又出现了诸如别名、笔名、艺名等其他标识自然人身份的符号，这些符号是否能如姓名一样成为姓名权客体，需要具体问题具体分析。从姓名的本质看，其无非是一个彰显自然人身份的符号，这一符号最基本的作用是代表某一特定自然人，并与他人相区别。符号应与其代表的特定人产生联系，并为他人所知晓。如果笔名、艺名、别名等能与特定人产生联系，并为他人所知，则这些符号能成为姓名权的保护对象。反之，则不能受姓名权保护。

2.“乔丹商标案”中的姓名权争议

在乔丹案中，中文“乔丹”能否成为迈克尔・乔丹姓名权客体备受争议。乔丹体育认为Jordan是英美普通姓氏，姓名权的客体必须是姓加名，而Jordan的翻译“乔丹”并不能与迈克尔・乔丹建立唯一对应联系。这一观点存在以下几个问题。

其一，姓名权的客体不应只是狭义的姓名，还应包含笔名、别名、艺名等代表个人特征、彰显人格利益的符号。这些符号的功能，与户籍机关登记的姓名并无二致，有的甚至因长期使用而负有显著性。对姓名二字不应做狭义理解，而应着眼于姓名之本质。在乔丹案中，乔丹体育提出姓名必须是姓氏与名称的结合。这一观点显然是将姓名做了文义解释，而将笔名、艺名、译名排除在外。这种解释方法使得姓名权制度仅仅适用于狭义的姓名，弱化了其功能，忽视了姓名的本质。因此，对姓名二字不应做文义解释，而应进行扩大解释。

其二，译名可以成为姓名权的保护对象。所谓译名，是姓名的另一种语言表达。译名是否是广义姓名中的一种，是否与笔名、别名、艺名呈并列关系，这些问题并无定论。从译名与原名的关系上看，译名是从原名翻译而来，从属于原名，并由原名决定。从语言学角度分析，目前绝大多数语种中的姓名都能翻译成中文，而像英语这种国际通用语言，早在近代便已传入中国，并潜移默化的影响着国人的语言习惯。在这种影响下，部分国人的姓名中可以看出英文姓名的痕迹。因此，译名是姓名权客体。

二、商标设计中对姓名权的侵犯

1.商标侵犯姓名权的成因

从商标设计的角度看，商标的构成，为其与姓名产生冲突提供了可能。目前，大多数商标依旧由文字和图形组成，而他人可能早已在文字或图形上享有著作权、肖像权、姓名权等等权利。由于都是由文字组成，文字商标与姓名可能产生重合，而一些商标注册者直接以姓名作为文字商标，提升了与他人姓名重合的几率。这种文字的重合，使得商标权可能妨害姓名权的行使，产生权利冲突。

从姓名权角度看，姓名不再是纯粹的精神性权利，它所包含的经济价值不断被发现与挖掘。商品经济的发展冲击着传统人格权的属性，人格权商品化已实实在在的存在于姓名权中。德国联邦法院的判例提到：肖像、姓名以及其他人格特征，都可能含有巨大的商业价值，这种价值的大小取决于姓名主体的知名度。而知名度则来源于其在某一领域的成就。知名人士可以允许他人将自己的肖像、姓名用于商标，并收取报酬，从而实现人格的商业化。而未经本人允许对其人格进行商业化利用，更多地损害当事人的商业利益。在商业竞争异常激烈的今天，如何抓住市场注意力，掌控眼球效应，成为商业主体的首要任务。姓名这一承载自然人名望的符号，其商业价值不言而喻。而一些公众人物在本领域积累一定名望后，也乐于将其姓名进行商业化利用，从而发掘其人格权中的商业价值。而当他人也盯上姓名这一商业宝藏时，商标权与姓名权的冲突就会显现。

2.商标侵犯姓名权的构成要件

虽然姓名与商标重合是商标权与姓名权发生冲突的原因之一，但这并不意味着重合必然会导致冲突。对普通人而言，其姓名的商业价值微乎其微，此时法律没有必要对该姓名进行财产性保护。而只有当姓名与商标重合，导致公众混淆时，才有必要进行法律规制。

其一，姓名权人在相关领域具有较高知名度。正如上文所提，并不是任何姓名都值得法律对其进行财产性保护，原因在于有些姓名并不具备商业价值。而姓名价值的大小通常取决于姓名权人的知名度，知名度越高，姓名的商业价值越大。同时，知名度也是商标与姓名产生唯一对应联系，造成他人混淆误认，判断侵权人主观恶意的前提。在司法实践中，姓名权人的知名度常常作为争议焦点讨论。

其二，商标与姓名产生唯一对应联系。由于姓名权不具有独占性，而商标权是一种支配性权利。因此，如何判定商标是否侵犯某一特定自然人的姓名权，特定自然人是否与持有相同姓名的自然人有所不同，成为判断商标是否侵犯姓名权的核心。为了解决这一问题，商评委或法院均要求姓名权人证实该部分内容能与姓名权人形成唯一的联系。当消费者看到商标时会联想到特定自然人的姓名，并认为该商品与特定自然人有联系。需要注意的是，唯一的联系并不要求该姓名是唯一存在的姓名，而只需要该姓名会使公众当然的联想到某个特定人即可。相对于其它构成要件，这一判断标准赋予了法官较大的自由裁量权。多大比例的消费者可能会联想到特定人，这种联想是否清晰明确，此类问题难以进行量化分析，需由法官根据案情进行拿捏。

三、防范商饲址感彰权的建议

1.姓名注册商标立法的完善

发生诸多名人姓名商标抢注案，究其原因，除了两项权利对有限利益的争夺之外，还包括我国相关立法上的漏洞，姓名是否可以作为商标，值得考量。

美国的《兰哈姆法》第2条规定：主要和仅仅是姓氏的标记不得作为商标。如果某一姓氏除了作为人名之外，还具有其他含义，或在使用中获得第二含义，仍然可以作为商标来使用。在我国，经常出现以完整的姓名构成注册商标的。由于姓名不具有独占性，同一姓名对应多个自然人。而当消费者面对一个姓名商标时，很可能将该姓名与不同自然人想联系，而不是某个单一的个人，从而极易发生混淆误认，这与商标指示特定商品或服务来源的本质不符。因此，即便在中国，毫无限制的允许姓名成为商标的内容具有不合理性。当然，《兰哈姆法》并未完全禁止姓名在商标中的使用。所谓第二含义指“某人的名字不仅可以用来识别该个人，而且可以作为商标，指示其销售的商品或提供的服务，或指示获得了授权的公司在商业中销售的商品或提供的服务”。第二含义的本质就是姓名商标具有显著性，能使消费者将姓名与商品产生对应关系。以李宁公司为例，虽然也是姓名商标，但经过几十年经营，李宁二字已不仅指向运动员李宁，更多的时候指向李宁运动品牌。

2.商标设计法律意识的提高

除了立法需要不断完善，商标设计者也应提升相应的法律意识。对于以文字作为商标的设计，应尽量避免类似“乔丹”、“姚明”、“贝利”之类具有较高知名度，但与设计者或使用者毫无关联的姓名。此类设计首先缺乏传达性，无法在商品与公众之间建立对等的信息沟通。其次缺乏审美性。由于名人姓名本与商标设计者无任何联系，此类商标无法彰显出设计者的创意与匠心，反而容易落入窠臼。最后侵犯他人在先权利，被法律所禁止。企业自身应摒弃搭便车走捷径的观念，而应将战略重心集中于产品的质量与商誉的积累，通过自身的经营将品牌做强做大。谨慎小心的行使权力，切莫踏入权利的雷区，使侵权成为企业生命的定时炸弹。

参考文献：

[1]王利明.《人格权法研究》.中国人民大学出版社，2005年版.

[2]刘文杰.民法上的姓名权.法学研究，2010年第06期.

[3]张伟君，许超.迈克尔・乔丹乔丹体育公司侵犯姓名权一案的法律评析.电子知识产权，2012年第03期.

[4]李明德.《美国知识产权法》.法律出版社，2014年版.

商标设计范文第3篇

关键词：企业文化；商标设计；时代特征；艺术性

中图分类号：F760.5 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）007-000-01

一、企业文化的个性化标识与记忆效果

在新产品琳琅满目，经济发展日新月异，企业竞争日趋激烈的特殊环境中，企业和产品的独特个性必须以相对固定的方式在广大消费者心目中占据一定位置。商标作为企业文化的个性化标识，必须准确地体现企业的精神理念，把企业风格通过艺术地设计，有效转化成可视的形象，便于消费者对企业产品的理解和识别、记忆。好的商标设计应该对企业产品的独特个性进行有价值的包装，不至于让消费者曲解，产生歧意。在企业产品商标设计过程中，个性化标识尤为重要，商标一定要体现企业产品的独特性，这是商标设计最基本和最重要的特征之一。商标设计不仅仅要符合消费者的视觉欣赏习惯，更重要的是能准确而鲜明地把企业文化、产品特色迅速、直观地传递给消费者，并且让消费者能够记住。企业或产品商标设计的目的，是需要借助设计创新的艺术魅力，能够有效地把企业产品的独特的风貌转化成简单的、可视的、艺术化的个性标识，具有很强的辨别能力，提高对消费者产生的视觉冲击力，更加引入注目，加深对企业和产品的印象。

二、商标设计的时代特征与消费者心理

在商品经济大潮冲击下，企业发展不得不面对迅速发展的社会，迎接日新月异的生活变化，必须把握消费者的意识形态和心理需求。商标设计要适应不断变化的市场竞争环境，要与时展的脉搏息息相通，才能收到最佳效果。企业产品的商标设计必须具有鲜明的时代特征，并且尽可能与消费者的心理意识切近，让消费者乐于接受，符合老百姓的欣赏习惯和接受能力。对于一些老牌企业，尤其需要进行产品商标设计和更新，必须把符合时展要求的新产品、新形象，通过商标设计创新，及时改变传统产品及其企业自身，在消费者心目中的固有印象，有必要对已有的商标进行新的设计检验，通过创新性研究，进一步改进其在消费者心目中的印象，为企业发展寻找新的契机。商标设计一定要鲜明而简洁，符合消费者的心理。将设计主题概念，通过具有艺术含量的设计方法，实现简单有效的传递，通过多种多样的艺术处理和巧妙设计，选择一种最能代表企业形象，最具艺术价值，能够高度概括，集中再现产品内涵的方案。经过研究调查，把最单纯、简洁的设计符号固定下来，一定要适合消费者的心理，适合现代快节奏的生活方式。企业商标设计是通过有效的艺术化的图形设计，把企业及其产品的内涵转化为视觉形象，能够准确代表企业的意志，实现宣传及其它交流的目的。在商标设计过程中，对所采用的媒介材料，工艺技术，设计制作方案，都要与时展的步伐协调，处处考虑消费者的意识和心理适应能力，才能收到商标设计应有的艺术效果。商标设计的过程也是创作美的过程，一切设计都应该有美感，通过美感设计更好地把企业及其产品，有效传递给消费者，同时也符合消费者的审美心理，商标设计要具有时代特征，要符合消费者心理，更要具有美感效应。

三、商标设计的形式美与艺术追求

企业及其产品的商标设计是一种视觉艺术，消费者在接受商标图形时，如果能够把商标所传达的企业文化内涵，通过审美方式接受，会产生最佳宣传效果。商标设计的美感也在作用于消费者，并引起人的美感冲动。企业商标设计应遵循基本的美学法则。把统一的，单纯而简洁的设计内容，通过艺术化处理，就能更加具有美感意义。人们观看图形时就会有畅快的感觉，因此统一性是标志图形设计最根本的原则。但如果只有统一而无变化的图形，又无法向人们提供可感受的刺激点。使人感到乏味和缺乏趣味，就像一片平静的水毫无生机，因此过分的统一让人感到刻板单调。但过多的变化必然又引起混杂和繁杂。在变化中求统一，在统一中求变化，是解决这一问题的规律所在。统一中求变化，则是在有机联系中利用美感因素中的差异性，引起冲突和变化。其变化的手法通常有简化、夸张、添加、省略等。所谓对称，是指以一条线为中心轴线，两侧形象要相同或相近，大干世界有很多物象是以对称的形式存在的，对称也是人们生理和心理的需求。从设计构成观点来看，均衡是指在一定的空间范围内使形与形之间的视觉力感保持平衡关系。消费者在长期的社会生活实验中产生了一些审美视觉平衡心理，从形象思维的设计构成观点来看，必须考虑这个因素。与完全对称的形式相比，均衡的形式偏重于灵活轻快。均衡形式的造型与空间外观靠视觉感受。即视觉的均衡，它不是自然科学研究中的逻辑思维。对称与均衡，这两种构成形式是构成商标标志的两种基本形式。采用那种构成形式，主要取决于内容与功能的要求。比拟就是比喻与模拟，是事物意象相互之间的折射、寄寓、暗示和模仿。而联想是一种由此及彼的创造性思维。它一般并不作理性美的表示，而是与一定事物的美好形象联系有关。它使标志图形别具风格，使人产生标志形象的延展效应。其特点是形式逼真，一目了然，或者接受自然物的启示，对形进行提练、概括、抽象、升华。用这种方法造型的特点是，置形于似与不似之间，商标设计要力求耐人寻味，能够给人留下深刻印象。设计过程中，通过联想等多种方法，把具有寓意性的标志，通过艺术化处理，含蓄而形象地传递给消费者，能让人易懂，尽可能做到既具有美感和艺术价值，又赋予深刻寓意而且容易理解，这需要商标设计过程中，把握时代特征和消费者心理，在此基础上，进行艺术探索和创新。

四、结束语

商标设计范文第4篇

[关键词] 商标；设计；商业美术

【中图分类号】 TU23 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2014）03-244-1

“商标”一词系外来语，根据我国《商标法》第4条、第7款的规定：商标是企业，事业单位和个体工商业者为了使自己生产、销售的商品或提供的服务项目，在市场与其他生产经营者或服务者生产、销售的商品或提供的服务项目，在市场上与类似的商品或服务项目区别而在其商品或服务中使用的一种特殊标记。

一、民国时期商标设计的发展

我国现代商标设计发轫于清末民初。民国时期我国出现了第一部正式商标法规――《商标法》。民国初年，商标随外来商品开始在国内大量出现并且严重冲击了本土消费品，尤其是上海、天津、广州等早期被迫开放的通商口岸城市，作为商业和文化传播的中心迅速崛起，成为商业美术的重要发源地。一些卓有远见的商人开始意识到商标在产品推广过程中的重要作用，应用商标在市场竞争中取得了一些实际成效。如，南洋烟草公司的商标采用以反映历史事件和伟人事迹来表达高度的爱国情怀，受到国人喜爱，销售量迅速超越了南洋兄弟烟草公司。二十世纪二三十年代，商标开始在国内普及，并且迎来了中国商标发展史上近百年来的第一个高峰。之后的十年，资本主义工商业的发展受到战争的影响，商标设计也随之凋敝。

总体来讲，民国时期的商标设计主要以模仿西方为主，然后加以本土化改造，风格以写实居多，采用绘画的表现方式，元素处理尚显笨拙。题材上，除了传统的吉祥图案、历史掌故之外，新添加了体现工业文明特色的西方元素，如：代表工业文明的齿轮、飞机等，人们的现代化意识已经渐渐萌生。

二、建国初到改革开放前商标设计的发展

建国初到改革开放前的三十年是我国商标设计发展的特殊时期。由于实行计划经济，许多商品处于供不应求的状态，因此产品无需过多的商业宣传，商标设计基本没有明显进步，甚至在的十年出现了一定程度的倒退。

这一时期，美术设计的重心由为商业服务转而为政治宣传服务，商标设计以体现革命性、阶级性和现实性为基准。国家对解放前的商标进行了大规模的整顿和清理，停止或禁用了一些如“飞天”、“嫦娥”、“奔月”、“古鼎”等具有殖民主义或封建迷信色彩的商标，对于“卫星”、“火箭”、“飞船”、“东方号”等敏感题材要求“不宜使用”；而“解放”、“红旗”、“胜利”、“凯哥”、“和平”、“向阳”、“团结”、“工农”等反映革命热情的题材是比较鼓励的，并且部分重要题材只允许用于优质的产品商标上。典型的商标设计如“三大件”――自行车、缝纫机和手表。自行车商标大多呈几何式构图，视觉元素以椭圆形或不规则长方形居多，形式类似标徽，程式化现象比较明显。缝纫机的商标设计写实特色比较突出，如“闽江”、“西湖”牌缝纫机都是通过写实手法体现地域风景的特色。手表的商标则主要以变形字体和抽象纹样为主，如“上海”、“长沙”等都是采用字体来表现，“钻石”、“海鸥”则以经过抽象化处理的图形来表现。“三五”牌商标直接以数字加几何图形来表现。浓郁的绘画色彩和写实手法，是改革以前商标设计的最显著特征。

三、改革开放后的三十年

改革开放后，社会经济飞速发展，各种对外设计交流活动开始频繁举办，人们有机会了解国外优秀的设计文化，国家也开始选派一部分中青年学子赴发达国家学习。在文化交流的热潮中，国人的审美观念逐渐发生转变，设计发展迎来了前所未有的新气象。

80年代设计的发展呈现两种特点，一是崇拜与模仿，二是吸纳与探索。商标设计开始极力冲破“”时期的政治色彩，改变了传统的写实风格，否定了长期以来使用的“灰淡”色彩，转而发展轻松活泼、典雅大方、简洁抽象的艺术风格。至80年代末，我国的标志设计开始与国际接轨，但还只是停留在简单的模仿和试探阶段，设计本身并没有深刻文化内涵。90年代以后，人们开始重新审视设计的意义和内涵，商标设计名家辈出，具有代表性的商标设计家如陈汉民、王国伦、高中羽等，陈汉民先生为中国工商银行和中国农业银行设计的商标一直沿用至今，堪称这一时期的经典之作。

二十世纪九十年代，CI设计理论的导入使我国商标设计步入了成熟化发展道路。国内最早导入CI企业形象识别系统的是广东太阳神集团。企业商标是以太阳和 “人”字作为主要元素，图案以简练、富有冲击力的圆形和三角形组成，圆形象征着太阳，“人”字寓意以人为本的经营理念，预示企业升腾的意境。新的商标设计使该企业自1989年到1991年短短的三年时间，销售额从5000万猛增至9亿元，引起了极大轰动。

九十年代以后，商标设计更加规范化和标准化。商标已不再只作为一种区别符号，更被赋予了强大的文化意义和精神内涵，成为人们生活质量及品味的标志和象征，消费者甚至于形成了认牌购买的习惯，推动了我国商标设计艺术的繁荣发展。

四、总结

20世纪是中国商标设计曲折发展、不断走向成熟的时期。如今商标已成为企业参与市场竞争时身份的象征。设计是一种具有强烈时代特征的创造性活动，通过分析百年商标设计的发展道路，一定程度上能够反映我国设计的发展状况。随着经济全球化的日益加剧，我们既不能一味追逐追捧模仿异国文化，亦不能孤芳自赏，我们必须保持自己的民族个性和优良传统，寻找适合自己的设计方式和审美准则，保持与俱进的设计思想，才能在全球化浪潮中占据主动地位。

参考文献：

[1]周伟.工商侧影[M].北京：光明日报出版社，2002.

商标设计范文第5篇

1商标在形象设计中的重要性

1.1关于商标

1.1.1商标的涵义

商标设计是指商标创意的体现和表达，是用艺术或文字的手法将商标构思显著化、成果化、具体化。企业成立之初便开始商标的设计，主要从企业的名称、地理位置、企业文化、企业经营种类等方面综合考虑进行设计，将商标看作是企业形象的缩影，高质量的商标设计费用很高，在其发展成为驰名商标后价格更是随之增高。企业申请注册商标以后，随着企业发展日渐强大，当发展到一定程度以后这个商标就会成为驰名商标，而驰名商标的价值也被慢慢扩大化了。对于企业而言，要想大众对企业外在形象或者企业知名度给予认可，除了企业自身良好的经营管理并提供优质的产品和服务之外，企业的形象标志也不可或缺，而这个标志就是商标。既然商标具有如此重要的意义，那如何将由简单的符号、图画、字母、文字组合而成的商标设计的独特、新颖让人记忆深刻，则是商标设计师们需要好好研究的事情。商标是表明商品特性的记号，表面的设计用文字、图形、易识别的物象作为直观语言以其显著、单纯的方式表达商标本身所要传递的信息。商标具有时代性、系统性、延展性、造型性、统一性、领导性、识别性等七大特征。基于以上因素，很多企业都开始重视商标的设计和运用，希望通过商标来增强企业在市场经济活动中的竞争力。

1.1.2商标的重要性

商标是在企业VI系统中引用频率最高、应用最为广泛的元素。商标是企业形象最直接的代表之一。商标在整个VI系统中占据主导地位，是综合所有视觉要素的核心，更是吸引消费群体的第一视觉要素。企业商标必须能够给消费者留下深刻印象，通过简单的视觉符号向消费者传达出企业文化、企业生产理念、企业服务理念，做到含义明确。

1.2企业商标在市场活动中的重要性

企业商标是企业精神文化的象征，随着社会经济的飞速发展，市场全球化逐渐增强，越来越多的企业开始重视商标设计的质量，甚至不惜花费重金聘请专业设计师进行商标设计。商标不仅是企业商品本身的浓缩，还能反映出企业文化的精髓，它是对企业整体概貌的总结，也是企业产品高度凝结的商品符号。因此，越来越多的企业，开始精益求精地打造自己企业的商标，从这种商标上所折射出来的，不仅是企业抽象的视觉形象，更是企业产品特征的重要组成部分。它言简意赅地折射出企业产品的内涵和精髓，这是其它任何物品所无法替代的。它不仅是简单的商品符号，还代表了整个企业的全貌，同时也是代表着企业的形象和信誉；是现代市场经济中品牌意识最集中的体现，也是企业商标商业化的标志。如果这个产品没有品牌商标，也就没有了质量保证，消费者就很难对产品产生信任，也就不能建立起商品的信誉，更不能进一步的去扩大该产品在市场上的影响，所以企业要想在市场上站稳脚跟，惟有打造出自己的品牌商标，才可以在竞争中取得一席之地。

2商标设计应符合企业的形象

2.1企业在商标设计上花大价钱的原因

2006年来美国著名财经杂志《商业周刊》与某国际品牌咨询公司对当前的世界名牌商标做过调查发现，美国的可口可乐公司，以670亿美元居全球品牌价值之首，而位于第二的是微软，品牌价值是599亿美元，IBM屈居第三，品牌价值为562亿美元。排名第六至十位的诺基亚、丰田、迪士尼、麦当劳和梅塞德斯奔驰，品牌价值分别达到301亿美元、279亿美元、278亿美元、275亿美元和218亿美元。也就是即使它们一年不赚一分钱，这些商标本身就是巨大的商业利润，这就是品牌的巨大魅力。通过以上的这份调查，我们都会震撼于这种巨大的商业品牌的潜在价值，所以我们就能够理解，为何那么多的大企业不惜重金打造自己的品牌，那是因为品牌后面的商业价值如此强大，它可以给予企业产品源源不断的促销和支持。从而推动整个企业的成功，回报给企业巨大的经济利润。所以，任何一个有经济头脑的企业，都会非常重视企业商标的设计，尽量在设计上做到精益求精，并且在日常生活中时刻维护自己的企业形象，一经发现有侵犯商标、制假、造假行为，必将严惩不贷。这种维护维商标、爱护企形象的行为，其实就是在维护了自己的商业利润。品牌价值等同商品的生命。因此，每个企业职工都要像爱护眼睛一样呵护它，这也是每个成功成功企业家孜孜不倦的追求。

2.2百事可乐商标设计历史分析

在当今社会，企业商标在企业的发展过程中起到一个依托的作用，它是企业的无形资产。所以，商标在VI设计当中占据着主导的地位。商标标识是否能够设计成功对整个VI设计产生着很大的影响。对于一个企业来讲，商标成功就代表着企业的成功，这就是企业愿意花费巨资投入到商标设计中的原因。因此，企业要想树立自身强大的品牌，就应该开展形象战略，而不应该忽视商标的设计。比如，在“百事可乐”企业历史当中，商标的更换非常的普遍，它要比“可口可乐”更换商标的次数多“。百事可乐”在1905年和1906年对商标进行的改进都保持了花体字的形式。在1950年“，百事可乐”增加了正面瓶盖的造型，极大的强化了饮料的说明性特征。在1962年商标改进中，主要对原本的花体字进行了改进，这是一个非常大的突破，此设计产生了强烈的视觉冲击力。在1969年对瓶盖进行了简化，将其改为圆形图案。1973年的改进在原有瓶盖的基础上增加了方形背景，此种改进使得商标更加的突出，视觉效果简洁大方。在初期，百事可乐的商标一直都受到可口可乐的影响，维持了将近半个世纪，直到1960年才彻底摆脱可口可乐的影响。最近一次商标的改进是在2008年，百事可乐花费巨资，3年内推广全新的品牌，其商标为“百事笑脸”。该商标是由全球最大的广告集团花费将近5个月时间完成的。百事可乐目前的蓝色和红色商标将成为一系列的“微笑”，其中中央白色带弧形会因为不同的产品而有不一样的角度：大笑代表百事Max，满脸微笑的代表百事可乐，微笑的代表百事轻怡。DietPepsi和PepsiMax会采用小写字体。这一次商标突破使得百事集团极大的提高了业绩，具备了与同领域其他企业的竞争力。对百事可乐集团成功的原因进行分析，我们都可以看出商标改进战略在企业的发展中有着非常重要的作用。

2.3设计过程中注重商标与企业形象的有机结合

每一个企业对商标设计时，设计师都要求自己设计出成功的商标，从而使得企业在日后的竞争中能够占据优势。所以，作为一个成功的商标设计师，一定要对需要进行设计的企业进行了一个全面的调查，之后才能够更好的把握。此调查主要包括如下几点：第一是对企业的规模、历史、地理环境、性质等进行详细的调查。对于企业环境有一个全面的把握；第二是对产品自身的性质、用途及其价格进行分析，针对性的对产品进行了解；第三是对企业的设备、生产能力、人员配备情况等进行分析，了解企业的人文依托；第四是对产品在市场的销售情况进行调查，充分认识企业的消费市场；第五是对同类竞争者分析，分析出自身企业的特色；第六是对企业的远期和近期目标分析，能够对企业的未来发展路线有一个较好的把握。在调查的基本上进行商标的设计，才能够找到真正适合企业的设计方案。这样企业就可以将商标与企业形象有机的结合起来，从而实现企业的发展壮大。

3结语

商标设计范文第6篇

关键词： 思维方式 文化 涉外英语广告及商标 设计 教学

一、前言

随着改革开放的日益深入，中国同其他各国之间的经贸来往日益频繁，中国的商品也日益走向世界。因此涉外英语广告及商标设计便应运而生，而且这方面的需求也日益看涨。

学术界对涉外英语广告及商标设计的语言层面上的研究颇多，详尽地分析了涉外英语广告及商标设计中的词汇特点、句法特点及修辞特点等。

可是涉外英语广告及商标设计仅仅是语言层面上的问题吗？前不久看到一则新闻，说中国广告界多次参加国际广告大赛，每次都铩羽而归，而参赛的作品在国内都深受好评，为什么会有这样的结果呢？究其原因，是因为评委多为西方人士，思维方式及文化背景皆不同，难以沟通。

这就给我们的涉外英语广告及商标设计提出了一个新的课题――怎样适应异域文化及思维方式?

当代的语言学研究已经从过去的局限于句子本身的分析跳出来了，更多地研究影响句子意义的句子之外的因素，随之而来的是语用学、语篇分析、跨文化交际等研究的兴起。比如一句简单的汉语“你吃了吗？”就蕴涵着很强的文化色彩，其本意并不是真想知道对方吃了没有，而是一种问候。西方人却不能理解这种问候，如果照着字面意思翻译成英文“Did you have breakfast?”，把个人隐私看得很重的美国人会觉得你侵犯了他的隐私，因而造成了跨文化交际中的“文化休克（cultural shock）”。

同样，在涉外英语广告及商标设计中，不能认为只要语言正确就万事大吉了，而是要充分考虑到不同的文化背景及思维方式。因为广告和商标设计的目的就是为了树立品牌形象，使别人能够接受该品牌产品。而消费者能否接受的关键就在于消费者的文化背景和思维方式能否接受。比如，我国的芳芳牌化妆品的商品在外销时采用汉语拼音Fang Fang为其商标名，殊不知fang在英语中是“毒牙，狗牙，狼牙”的意思，故一位外国记者曾评说，“将这个商标用于小孩爽身粉上会使人感到恐怖”。像这样的商标外国消费者肯定难以接受。

二、中西文化背景及思维方式上的差异在广告及商标设计中的体现

那么，究竟中西方在文化背景及思维方式上有什么区别呢？这种区别体现在广告上又有什么差异呢？

1.线型思维和螺旋型思维的差异

1966年，美国人Robert Kaplan提出，英美的思维方式是直线型的，东方人的思维模式是螺旋型的。上海的胡曙中与加拿大的R.Coe也证实了这一点。中国人讲话或写文章的语篇模式是由远及近，转弯抹角，娓娓道来，直到最后才引出目的；而西方人则是习惯于开门见山，直抒胸臆。因此英语的文章通常以一个主题句开头，直接点明中心思想，然后在以后的各句中发展这一思想，而汉语文章多采用迂回的方式加以阐述。

这种差异也反映在英语和汉语的广告中，试比较下列两则广告： br>

在上面这则英语广告中，我们可以看到，第一句就说Yes，this is the original StairMaster 4000PT，立刻点名产品名称，构思方式完全呈直线型。而上面这则汉语广告用大部分的篇幅回忆儿时的情景，直到最后两句，才知道是嘉士利饼干，很明显采用了螺旋型的方式。

2.同中求异与异中求同的思维差异

1971年总理和美国基辛格国务卿在讨论起草“中美上海公报”时，曾经对基辛格说过，我们东方人的思维习惯是在“异”中求“同”，西方人是在“同”中求“异”。而早在19世纪德国唯物主义哲学家费尔巴哈就曾明确指出：“东方人见到了统一忽视了区别，西方人见到了区别遗忘了统一。”

这种差异造成了中西方人在接受心理上的差异：中国人的群体倾向――从众心理；西方人的个体倾向――个体心理。中国人大都认为“大家用的一定是好货”，喜欢跟着流行走。前几年呼啦圈刚兴起，很短的时间内就“风靡大江南北”，“男女老少齐上阵”，从众心理可见一斑。因此，我们经常可以看到类似于这样的广告：我们都喝某某某，今天你喝了没有？

而西方人则讲求个性、独立和隐私等，请看下面一则广告：

这则是美国通用汽车公司在德国的子公司欧宝汽车公司的广告。它主要是强调该公司生产的汽车具有与众不同的技术特点，并以“个性”作为诉求点。广告的标题写道：“在这个技术共享的时代，那么个性呢？”在广告的正文部分又引用了消费者的话：“现在所有的汽车都一样。”继而引出广告的主题“欧宝汽车卓然出众，与众不同的技术”。

3.综合型思维和分析型思维的差异

季羡林先生在《神州文化集成序》中认为：“东西方两大（文化）体系有相同之处，也有相异之处，相异者更突出。据我个人的看法，关键在于思维方式：东方重综合，西方重分析。”贾玉新先生认为“西方人见长于分析和逻辑推理”，“而东方人长于整体式，他们富于想象和依靠直觉”。

以中国为代表的东方民族的这种综合型思维源于东方民族的哲学思想，中国传统哲学孜孜追求的是人与人、人与自然的和谐，以“天人合一”为最高境界。“天地虽大，其化均也；万物虽多，其治一也”（《庄子・天地篇》）的思想致使汉民族的思维方式表现出习惯于从整体上观察事物的特征。中医学就是一个很好的例子。中医的传统理论基于阴阳二气之调和，以及金木水火土五行之相生相克。这些概念都是从整体出发抽象概括出来的，其实质是将各个器官及各种因果对人体的影响作通盘考虑，以综合法辨证施治。

西方哲学把人和自然看作是两个永恒的矛盾对立体，认为认识宇宙、征服自然是人类的根本任务，这种哲学也就决定了西方人的分析型的思维方式。以西医为例，它以人体解剖为基础，层层深入分析：从器官到组织，再到细胞、细胞核、染色体、基因……找出病因，对症下药。

这种差异反映在广告上，表现为中国的广告多用模糊的、直觉的依据来说明该产品的质量或功用，如“延年益寿”、“对多种症状都有显著疗效”、“获得某某金奖”、“国有企业”、“宫廷秘方”、“国宴饮料”等。加拿大多伦多约克大学来斯等两位广告和市场营销专家曾对我国的杂志广告进行了分析，得出的结论是：含有“厂家调研”信息的广告数小于百分之一；而英语国家广告多用事实或实验数据作依据。比如下一则广告：

这则是宝洁公司的牙刷广告。它引用了一项实验室的测试结果，证明新的Crest Complete牙刷进入牙缝的深度要比常用的平头牙刷深百分之三十七，因此使用新的Crest complete牙刷，就如同牙医在家里帮忙清洁牙齿。

实际上，像“包治百病”之类的模糊广告在美国是被禁止的。

4.文化背景的差异

文化是指人类历史所积累的一切成就的概述，它和语言是密不可分的。语言是传承和交流文化的工具；文化是语言赖以生存和发展的土壤。只有充分地了解中外文化的差异，才能更好地达到涉外英语广告和商标的设计目的。

有一则中国名茶的广告，它的中文意思是：中国茶叶，历史悠久，品质超群，名扬四海，生津止渴，提神益思，消食除腻，健美减肥，延年益寿，增进健康。设计者按照中文的意思直接译成英文，其中有一句“promote the secretion of saliva，quench thirst”意为“促进唾液分泌，解渴”，然而对中医了解甚少的外国消费者往往会迷惑不解，“促进唾液分泌”有什么好处呢？

上海凤凰牌自行车的商标一直译为Phoenix，在汉文化中凤凰意味着“吉祥、如意、高雅”，而在英美文化中，则意味着“再生”，看到这个商标会使人想到“死而复生”，令人难以接受。

无独有偶，我国的“金鸡”牌闹钟在国内市场上有一定的声誉，然而投放到国外市场销路却不好，经调查，原来它的英译商标名Golden Cock让国外的消费者望而却步，因为cock一词除有“公鸡”的意思外，还会使人产生“男性性器”的不雅联想。

三、文化背景及思维方式的差异分析对广告英语教学的重要意义

总之，文化背景及思维方式的差异对涉外英语广告及商标设计的影响非常关键。在教学中，除了对语言层面上的诸如语言特点、句式特征及修辞等的分析之外，更重要的是还要对异域文化及思维方式进行深入的考虑，因为它直接关系到该设计的成功与否。

参考文献：

［1］李瑞华.英汉语言文化对比研究（1990――1994）.上海外语教育出版社，1996.

［2］包惠南.文化语境与语言翻译.中国对外翻译出版公司，2001.

［3］周晓，周怡.现代英语广告.上海外语教育出版社，1998.

商标设计范文第7篇

关键词：中国近代商标艺术设计特点

商标是商品的显著性标识，是有文字或具有特殊意义的图形符号说构成，商标具有识别、象征和审美等特点，同时它也是商品质量的保证，受到法律、商业活动等客观因素的制约。随着社会交流活动的迅速发展，商标的应用范围也随着社会经济个方面的需要不断扩大，它不仅是单纯的商品或企业的代表符号，而且具有了精神的所指，是连接人与物、企业与社会的直观中介，所以，可以说商标是商品经济的产物，是随着商品生产的发展而发展起来的。商标是商品的标记，具有可识别性和区别其他标记的特点，由于商标多是由文字、图形或其他视觉符号构成，因此具有艺术的美感，符合时代审美的特征，同时商标也是商品信息的可视化载体，并受到一定的法律保护。因此，商标的产生与社会经济发展有着极为密切的关系。

商标作为标注产品的符号，其本身便是独立的客体，具有如艺术作品般卓越出众的审美特性，经历了漫长的时间的演变，中国近代商标在图形与设计上呈现出极为复杂的风格特征，既有传统样式，也有时代风格，还有大量兼容东西方元素的设计模式。中国近代商标设计具有三个基本呈像特点。

特点一，在商标设计中引用中国传统图形、文字符号。对传统图形符号的引用和喜爱几乎贯穿于整个中国近代商标设计史，这种对符号的引用并非初级、简单的“拼接”模式，这其中还包括近代商标设计师对传统图形的选择、再塑和融合。这是中国近代商标设计极具特点的设计理念。

特点二，在商标设计中兼容中西方符号和元素。这种现象比较常见与外商企业，这些企业希望通过这种带有中国符号或文字商标图形吸引更多的本土消费者。同时一些国内企业恰恰相反，他们使用了西方商标或某些表图形符号，其目的在于通过这种中西合并似的表现模式向消费者隐晦地传达出一种具有时代感的消费形象，迎合广大消费者对西方及西洋产品的普遍认识，一种现代、时髦、高品质的象征。

特点三，在商标设计中采用近现代图案方法。由于西方近代商标图形和平面设计的大量涌入以及中国商业美术教育的蓬勃发展，促使中国近代商标设计师选择更具有时代特征的图形符号，并对传统视觉模式进行大胆改革，创造出了一批具有新意、独具特色的标志图形。

中国近代商标在图形与设计中，传统图形符号的对其的影响是不容忽视的。这时的大部分商家尤其是外商都会慑于当时中国民众的反帝爱国情绪的经济政治局势，为了销售商品，在商标设计上使用中国传统的图案和文字表现形式。传统图形符号对于近代商标设计的影响主要有两点：第一，图案大多象征吉祥、如意，寓意美好。这是因为商标图形本身便具有一层内在的象征含义，这层含义不仅令图形具有亲和力，同时所指层意之外，又融合了传统的含义，是图形表达更加丰富，富有人文内涵。商标图形中的吉祥符号为标志增添了一层寓意美好的含义，这层含义贯穿于受众对产品的整个消费过程，将伴随产品功能的消耗，影响着消费者的判断力与价值观；第二，图形外观精简美观，可视性强，特别是传统符号本身说具有的“标准化”特征，在图形选择与表意上具有相对稳定性，有益于特定信息的传达和观者的识别。在传统文化、语言和历史等因素的影响下，人们总习惯与追求、使用已经定型的象征体系，但这种情况也会造成近代商标图形在一定程度上的相似性。

根据种种特征，我们可以总结出中国近代商标在风格走向上与表现技法上的基本特点：第一，具有多元化文化风格，体现时代精神和审美情趣；第二，形象鲜明写实，具有强烈的识别特征；第三，图像繁复，绘制精细，色彩艳丽；第四，在图形选择上具有整体一致性，商标图形存在一定程度的相似性。

通过对中国近代商标发展的认识研究，我们可以将中国近代商标视为一种具有普遍意义并涵盖社会大量信息的符号，通过这一符号，我们不仅可以深入到图形自身的双重寓意，即图形自身意义和被使用后的引申义，同时也可以反向为之，由这些复杂的意义归纳出中国近代商标设计的某些重要特征，进而揭示这一时期商标设计的发展状态，从中寻找我们可借鉴、可供参考的设计理念。

参考文献：

[1]李幼燕．《理论符号导论》．中国社会科学文献出版社，1999

[2]左旭初．《中国近代商标简史》．学林出版社，2003

[3]左旭初．《中国商标史话》．百花文艺出版社，2005

[4]陈瑞林．《中国现代艺术设计史》．湖南科学技术出版社，2002

[5]吴国欣．《标志设计》．上海人民美术出版社，2002

商标设计范文第8篇

何为创造性？所谓创造，是指“想出新的办法、建立新的理论、做出新的成绩或东西”。对于创造性，一是指人们经过智力创造活动取得某项成果，该项成果本身即具有创造性。二是指人们将这项成果加以使用，人们在使用过程中又投入了大量的智力劳动。

对于知识产权的不同客体来讲，不一定都同时体现上述两个方面的创造性，商标不仅可以体现出设计商标过程中的创造性，也可以体现出人们在使用商标过程中的智力劳动投入。

商标具有创造性的原因在于：

1、商标设计具有创造性。商标设计不同于其他的活动，是一项复杂繁琐的工程，往往设计出一个好的商标，需要设计者大量创造性劳动的投入。设计一个商标，设计者需要综合考虑多方面的因素，一是要考虑怎样才能不与已有标识雷同或冲突，二是要考虑具有识别性，三是要给公众一个明快的感觉，四是要不至于产生歧义，等等。具体而言，人们在商标设计过程中的创造性劳动包括以下两个方面：

首先，在商标设计之前，商标的设计者应当对商标所附着的商品或服务有所了解，对其现状予以分析，这里仅以对销售对象的分析为例进行说明。商标的设计者要对这部分消费者进行综合分析，通过市场调研的方式获取相关信息，比如他们的消费习惯等等。这项工作是设计一个好商标的重要步骤，需要设计人员大量智力劳动的投入。另外，在商标设计之前，商标设计者还要进行必要的检索工作，商标设计者要保证自己设计出来的商标不能够与相同或类似商品或服务上的商标相同或相似，也不能与非相同或相似商品或服务上的驰名商标相同或相似，为此，商标设计者要对已有的标示进行分析和比较，为自己的商标设定一个范围，在分析、比较、整合的基础上，通过创造性劳动为接下来的具体设计奠定基础。

其次，在商标设计的具体过程中，更离不开商标设计者的创造性劳动投入，这是整个商标设计过程最关键的一个环节。第一，商标设计需要有构思灵感，这是对商标设计者的要求。商标构思的灵感都与设计者的生活阅历、对事物的认知力和理解力等分不开，是设计者长期知识积累的生动反映。在寻找到设计元素和确定了设计方向之后，设计者要根据这些因素进行筛选，这是商标设计具体过程中的第二个阶段，也就是将构思转化为可视的符号图形阶段。在这个阶段中，调整不协调的比例关系，求得整体的和谐统一。另外，还要对构图中的个别环节予以重视，这些包含深刻含义的个别细节，往往会对人们产生相当大的影响力，会起到唤起人们的联想和给人以启发的作用。商标设计人员要根据其所设计的商标的具体种类不同而采取不同的构思和分析手段。

2、商标使用具有创造性。商标的基本功能是将相同或相似商品或服务区分开来，这也是商标使用的最重要的目的。商品或服务的生产经营者在选定并使用了某个商标之后，往往会通过不同于其他同类竞争者的广告宣传、打通销售渠道，使该商标在市场上、在消费者心目中建立起一定的信誉，在这些活动中，均会不同程度地体现出生产经营者的创造性劳动。商标本身作为一种外在的表现形式，可以体现生产经营者在使用商标过程中投入的智力劳动情况。

3、从具体的立法实践来分析。综观各国的知识产权法律规定和相关国际公约的规定，均毫无例外地将商标看做是知识产权客体中的一个有机组成部分，并处于重要的地位。商标所体现的创造性不仅包括在设计过程中，也包括在使用过程中，这也是商标所体现的创造性的特别之处。

商标设计范文第9篇

关键词：方向混淆；预防机制；商标设计

一、商标设计的基本概念

商标作为企业形象识别系统（CIS）的重要组成部分，对企业的传播起着较为重要的作用。如今随着科技的飞速发展，印刷、摄影、设计和图像表达的作用越来越重要，品牌标志这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。作为一种独特的传送方式，商标能否保证较高的传播价值，关键在于商标设计与管理机制。

商标设计不仅是企业形象的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其概括、完美、简练的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。主要体现为：第一，设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行；第二，设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式或缩小、放大时的视觉效果；第三，设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌；第四，构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验；第五，构图要美观、凝练、适形；第六，符号、图形、文字既要概括、简练，又要讲究艺术性；第七，色彩要单纯、醒目、强烈；第八，遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现手法和形式，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。

二、商标设计应用中的“反向混淆”案例分析

近年来，随着我国社会经济的迅速发展，在商标的管理运用中出现了不少“蚂蚁挑战大象”的反向混淆案件，特别是“蓝色风暴”和“慧之眼”两案以后，反向混淆现象开始引起学界的广泛关注。但是，学界研究多集中于反向混淆理论层面探讨，而鲜见从企业品牌设计管理的层面去研究。鉴于此，本文拟从这两个典型反向混淆案例谈起，探讨企业在实践中应该采取哪些应对措施来有效规避由此带来的风险。

此两案本身并不复杂，难点就在于它们和传统的商标设计侵权案例有所不同。这两个案例有一个共同之处，就是原告都是默默无闻的小企业，而被告却是拥有著名品牌的大公司或有较大的市场影响的企业，被告在自己的品牌设计上使用与原告品牌近似的图形、文字或组合，进行了大规模的广告宣传和市场营销，且造成消费者误认为原告的产品是被告的或与被告相关。这和传统的设计侵权案例中小公司搭大公司的便车来推销自己的产品的行为刚好相反，但是带来的危害性却绝不逊色于传统的设计侵权。如果不加以制止，大公司凭借其强大的广告营销实力对市场进行狂轰滥炸，中小公司将逐步丧失对自我品牌的控制权，其商标设计会逐渐沦为大公司的专属。

由于我国现行商标法并未对“反向混淆”作出任何规定，实务界对此也缺乏认识。因此，对这一类与传统混淆侵权不同的侵权方式进行探讨有其必要性。

(一)“反向混淆”之分析

要对设计侵权事实作出认定，首先要把握反向混淆的认定及判断标准；而要把握认定标准，必须要对反向混淆问题有一个确切的界定。

1.“反向混淆”的定义

所谓反向混淆，是与传统意义上的混淆（正向混淆）相对而言的，即在后商标使用人对商标的使用已使之具有较高的知名度，造成或者很可能造成消费者误以为在先商标所有人的商品或服务来源于后商标使用人，或与其存在某种经济联系。实践中，在后品牌使用人可能将他人在先注册的商标用作商品名称等商业设计标识。

目前一些学者将反向混淆视为传统混淆的一种特殊情形，他们认为在商标设计使用侵权责任判定时只要存在混淆的事实，就构成侵权，混淆的方向在所不问。但就笔者看来，两者尽管在侵权认定上采用同一标准的，但是两者之间在当事人地位、主观意图、损害后果等诸方面有很大分别，不能一概而论。

2.“反向混淆”的特点

区别于传统商标设计侵权模式，反向混淆作为一种特别的情形，有其鲜明的特点：是一种间接混淆行为。混淆行为分为两种，直接混淆和间接混淆：直接混淆是混淆了商品或服务的来源；而间接混淆指的是消费者误认为两个经营者之间存在着某种经济联系。在反向混淆的情形中，消费者通常不会对商品或服务的来源产生混淆，但却可能认为小公司和大公司相互之间存在某种联系，这就构成了间接混淆行为。

侵权者的主观意图更为复杂。在反向混淆行为中，侵权人的主观心理非常复杂而且难以判断，归纳起来主要有善意和恶意两种：善意主要包括过失，后使用人可能是在于商标注册和使用之前检索不周而导致侵权；恶意的情形主要就是故意，即明知自己的行为将对在先权利造成损害，主观上试图将在先商标据为己有的行为。

商标设计侵权赔偿数额伸缩性较大，大都是建立在对未来的猜测上的，属于或然性标准，机会成本有多大很难确定，法官的主观认识往往对赔偿数额的确定起到关键性作用。所以反向混淆诉讼结果的难以预测性，结果很大程度上具有一定偶然性。

3.“反向混淆”的构成要素

参照反向混淆的定义，结合前述反向混淆的特点，反向混淆有构成要素包括如下四个方面：其一，后商标使用人的市场地位强于在先商标所有人；其二，侵权者是否存在过错。笔者认为，反向混淆应当以侵权人有过错存在为前提，只有在侵权人有故意或重大过失时，才成立反向混淆；其三，消费者会就原被告商标设计使用的来源等问题发生混淆，即混淆的可能性。如果一个行为不具备侵权的可能性，它就不会是一种违法的行为而受到法律规制。而反向混淆行为作为侵权责任的一种，也适用这一原则。其四，侵权人的侵权行为造成了“混淆的可能”的损害事实。换言之，侵权行为与损害事实之间必须存在因果关系。侵权法中的因果关系强调一种关联性，以实质性损害为衡量尺度。侵权人的商标侵权行为与损害事实之间必须具有事实之因果关系。

三、商标设计应用中反向混淆注意问题

对于反向混淆问题，笔者想从如何加强商标设计管理预防机制和如何切实有效地应对反向混淆两方面提出几点建议。

从事实发生的时间上来看，主要就分为发生前和发生后两个阶段。因此，商标设计管理就应该围绕这两个阶段来进行调整和安排。具体说来，在反向混淆发生前主要的工作就是预防，预防的目的就是避免侵犯他人的商标设计权和减少遭他人侵权的可能；在反向混淆发生后主要的工作就是如何积极面对、有效化解危机。按照这个思路，笔者就预防和应对两个方面分别进行阐述：

在先使用人的预防措施：结合以上两个案例，我们可以清楚地看到，他们遭遇商标侵权暴露了自身在商标设计管理上的巨大缺陷。首先，对于商标的使用比较消极。商标的主要价值就是在设计识别和使用，中小企业可能因为自身条件的缺乏，对商标的注册范围内的商用显得不太积极，宣传不积极，在消费者中知名度也有限；他们在商标的日常使用和维护中没有不断地对商标进行强化。其次，没有实行品牌强化措施，给了大公司可乘之机。试想，如果自身的品牌影响力已经在本领域中具有相当影响，大公司在可能要完全冲淡其在市场中的地位就要花费极大代价，侵权的可能就会大大降低。

在后使用人的预防措施：深层次的探究，不难发现小企业使用的的商标非常切合其产品推广理念，再设计出一个在音、形、义等方面能相媲美的的商业标识来作为企业的代表相当困难，于是不得已试图抢占他人的商标。如上述案例，笔者认为“蓝色风暴”商标具有激情和活力，其使用非常契合百事公司给人的整体印象。在现在充斥着商标的日常生活中，商标资源也是一个重要的资源，所以在产品开发的时候必须要有一定的前瞻性，对于自身发展重要的商标要提早注册，避免被他人抢先的尴尬。

另外，一些在后使用人的商标反向混淆行为往往没有主观故意，而是由于商标日常管理的疏忽所致。一些企业在使用商标时没有进行最基本的商标检索，而误用他人商标。作为反向混淆的在后使用人一般都是一些颇具实力的大企业，一般有较为严格的商标管理体制，出现这些疏忽是无法想象的，其日常经营过程中对于商标信息的管理亟待加强。

从应对角度看，在先权利人应该要做到以下几点：

首先，反应要迅速。由于方向混淆和淡化理论有着一些本质上的共同之处，就是他们慢慢淡化商标所有人与其所提供的产品和服务的联系，这种后果是不可逆的而且毁灭性的。在后使用人疯狂的广告攻势下，消费者对于在后使用人与在先权利人商标的联系的印象已被固化，很难轻易改过来，商标人已失去了对其商标的实质控制。此时除了要求赔偿损失以外，再来主张要求在后使用人停止对其商标的侵害已无实际意义。

第二，一旦发现侵犯自身商标的行为要及时制止，学会维护自身的正当权利。一些侵权人主观存有恶意，产生反向混淆的最终目的就要取得商标的实际所有权。对此行为一定不能退让妥协，不能因为高昂的诉讼费用就任其遭侵权过程延续。由于反向混淆行为的隐蔽性，可能在短期内权利人没有什么实际损失，还得到了利益，比如消费者误以为在先权利人的产品是在后使用人生产的或在先权利人是在后使用人的子公司而购买了权利人的产品。这时候企业切不可因此而放弃对原告的侵权的行为的制止，这是一种相当短视的行为。

最后，要及时通知对方自己的诉求，为自己在诉讼中创造有利的条件。及时通知对方至少有以下两层好处；其一，就是促使对方尽快停止侵权行为，保护自身利益；其二，就是在司法实践中，宣誓权利视为已履行了自身的通知义务，从此侵权人不得再主张自己为善意，这可以使企业在将来的诉讼过程中取得相对的有利地位。

对于在后使用人，主要应关注以下几点：

一旦侵权，可能会涉及大量的索赔数额，此时企业应该积极应对，寻找到对自己有力的证据。在后使用人应调动一切资源寻找对自己有利的证据，证明自己主观上不存在故意或重大过失，以此来减轻损失。同时要对原有的商标设计进行及时的修改。

所以，综上所述，为了避免商标设计与使用中侵权问题，在商标的艺术设计中，笔者认为企业还是应该尊重商标设计的重要原则，强调商标设计与应用的识别性、领导性、同一性、涵盖性、革新性、审美性等特点，从而保证自身企业利益的最大化。

参考文献：

[1]王镭.商标反向混淆侵权问题研究.硕士学位论文.2010,4

[2]张玉敏，李杨. 商标反向混淆探微―由“蓝色风暴”商标

侵权案引起的思考 . 江西社会科学.2008，（5）.

[3]张爱国．商标“反向混淆”理论初探―以案例为视角. 电

商标设计范文第10篇

关键词 商标设计；创新性；信息传播；名牌战略；象征性

1.商标的基本内涵

（1）商标注明商品信息：现代商品经济社会里，形形的企业和商品通过商标来区分，树立自己的商标信誉，吸引消费者眼球，从而提高市场销售额。

（2）商标暗示商品的品质和信誉：消费者通过对商标形象的认知和理解，选取信誉高、质量可靠的产品，同时还可获得良好的售后服务。货真价实、物美价廉的商品，才能获得消费者的青睐，反之，如果不重视信誉和质量，无论商标多么有创意，都不会获得消费者的认可。

（3）商标是企业营销竞争的重要武器：即通过产品质量、种类、价格、销售与售后等方面所作出的生产与经营活动，市场自负盈亏，必然要求企业通过正当合法的渠道进行经营竞争，无疑，商标体现的价值和价格双重因素会起到十分重要的作用。

（4）商标是企业的无形资产：一般来说，无形资产包括专利权、商标权、著作权和经营信誉等无物质实体的资产，往往比有形资产更具价值。长期的企业形象的积累和产品信誉的建构，促使企业的凝聚力、社会声誉、内部管理和广告促销等方面得到增强。所以说，商标是企业的脸面和旗帜，信誉是企业的生命，长期的积累，商标的价值随之递增。这也正是诸多公司不断追求品牌效应的目的所在，“美的”、沃尔玛、雀巢、奔驰等商标的价值随着市场的扩大，逐年增值。

2.商标的设计原则与设计规律

商标设计通过视觉符号展示出企业的总体形象，或具象，或抽象，但要求图形简洁美观、易记易辨，寓意深刻，结合企业的整体特征去把握商标的设计方向。商标设计不仅仅是一般的图案设计，其中要体现产品的特征和经营理念，就必然要求设计师充分掌握美学、材料学、语言学及其市场学等多方面的知识，从图形、色彩、字体等方面进行整体设计。

2.1 识别原则

识别就是要求与众不同的特殊性，针对企业的发展历程与产品的特征，不要与其他商标出现雷同。新颖别致、有独创性的商标才能吸引顾客，否则不利于竞争，更难创立名牌。例如：“可口可乐”很早已经闻名全球，而后很多跟风的可乐出现在中外的饮料市场上，一时间非常火爆，但长久以来，还是“可口可乐”经久不衰，其他杂牌早已销声匿迹了，这就说明设计的模仿只能走向死胡同，识别性首先要求创造性和独特性。

2.2 审美原则

审美作为艺术设计的主要特征，如何在图标中体现艺术美并符合美的法则是非常重要的。商标在设计中常由字母、汉字、图案等进行具象表现或抽象变形，打破时空的限制，体现视觉符号的独特韵味。在商标传播过程中，眼睛接受信息的快递性、准确性、广阔性居人体感官之最，同时，眼睛接受图像比文字更直接，图像越来越被设计师所重视，往往一个单一的设计是没有文字说明，而只有图像，造型简洁而容易辨认，信息量越少越容易被记忆。

2.3 应变原则

应变是指商标在视觉传达中最广泛、出现率最高的情况下，要适应各种传达媒体与延展性的变体设计，便于印刷和加工，比如设计原则的各种变化等；同时也要具有时代性，商标设计能体现出企业求新求变、用于创造、追求尖端的精神，对不合时宜的商标要改进和完善，使其具有连续性与时代感。如巴菲特咖啡、联想公司、好莱坞电影公司等，都是经过无数次应变，才得到如今的商标设计图案，但其主题是永恒的，长期以来，经久不衰。

2.4 象征原则

象征原则有两重含义，其一，在商标设计中时刻把握企业的特征和主流，图像应具有象征性，如别克汽车商标中形似“三颗子弹”的图案造型，从左至右按红、白、蓝不同高度进行排列，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，同时也表示别克公司采用顶级技术，刃刃见锋，无坚不摧，勇于登峰。其二，对产品性能与特点的象征或暗喻，如微软公司的“windows”图标在三原色基础之上，透过视窗展示系统的丰富多彩，简洁而又不乏内涵。

总之，商标设计形象要鲜明时尚，具有强有力的视觉冲击力和震撼力，并具有创造性，能体现时代精神，又能体现民族特色。在设计中要精益求精、以小见大，以少胜多，才能在方寸之地体现出企业的整体特征，从而达到意象美与形式美的统一。

3.商标设计的创新策略

商标设计不仅仅要让普通群众看懂，还要紧紧把握商品的性质、特点、市场定位以及文化内涵。创作一个商标应注意以下3点创新：

（1）市场调研的创新：当今市场庞大，企业众多，运用先进的市场调研方法获取更多的商业信息，定位准确的商标创新策略。首先充分了解市场走向、经营战略以及企业高层的基本意愿。同时，了解竞争对手的的优劣，避免设计方案的雷同。

（2）文化内涵的创新：深厚的文化底蕴是人们审美的需要，也是商标传播的需要，更是商业竞争是和树立品牌的需要。中国传统书法及篆刻表现出的朴素大方的文人风格，以及点线面构成的意象性风格在当下商标设计中越来越受青睐，不断挖掘传统文化的因素，让设计更具活力。

（3）形式美的创新：使用适当的字体和色彩标示，遵循形式美法则。常用的商标形式种类众多，有空心型号、点接型、单线型、双线型、三角型、重复型等30余种，不断的更新陈旧的视觉符号，一方面符合人们的审美需求，另一方面要保持商标价值的恒久性，只有这样，才能赢得更多的消费者。

参考文献：

[1] 顾卫国. 商标标志设计应用[M]. 南京：东南大学出版社，1997（8）.

[2] 周旭 易心 肖肃. 商标与企业形象设计[M]. 长沙：湖南美术出版社，1994（8）.

[3] 潘达然. 浅谈商标设计[J]. 经营与管理，1984（5）.