品牌包装设计范文

品牌包装设计范文第1篇

世界上最大的化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查，发明了著名的杜邦定律：63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，被精美的包装吸引，所购物品通常超过她们预期购买数量的45%。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它作为商品的视觉形象进入消费者的视线，强烈地刺激着消费者的购买欲望。

作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，作出准确的设计定位。发达国家提出五“W”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即：什么东西（What）？指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（Who）？指这种商品的销售对象是谁；什么时间（When）？什么地点（Where）？指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（Why）？指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。

作为现代包装设计教育，学生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者说定位不够准确，我们的学生在作包装设计时，对What，Who，When，Where都很清晰，唯独对Why的理解不够深入，这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的素质。在课堂中，常常发现学生经常是采用“拿来主义”，完全不清楚自己是为什么企业产品服务，不了解商品所面对的消费群体，直接采用网上的某些图形资料来进行拼贴，应付了事，然后根据设计稿想当然的给它个设计理念，这都完全违背设计规律，不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要；学生这种先动手后动脑的做法，我想是因为学生对设计定位的不准。作为学生，在接到设计稿时，应该迅速地了解What，Who，When，Where，之后就展开Why的构思；从初稿到定位稿整个思维过程都离不开具体的形象。如何在整理各种要素的基础上选准重点，突出主题，这是设计构思的重要原则。

二、以项目导入课程的创新

装潢艺术设计课堂教学与社会实践的结合，能为在校大学生提供一个在商业环境下工作体验的机会，学生通过实际课题的培训学习，既掌握了设计系统中最基本的思维方式和方法，又表现了他们各自的能力，正所谓，“实践出真知”。我们现在的设计教学中，学生所面对的一般都以虚拟的题目为主，和社会结合不够，同学们的思维一般都比较单纯，概念化和程式化，主要以考虑美观为主，而少有考虑它的实用性和经济性，从而出现了“中看不中用”的主观设计。

在品牌包装设计课程中，直接以项目导入课程是本次课程改革创新最突出的闪光点。项目导入课程即以社会上某些企业单位正要为其新产品设计一个品牌包装形象来推出市场，让大众了解该产品的特性和功能，以此项目来带进课程，让学生模拟市场，把自己代入设计师的身份，根据设计公司的程序按部就班地进行设计方案的策划、草图以及最后成品的诞生，对整个设计流程有一定的了解。有了这些实际设计项目的导入，学生对课程首先改变了观念，都希望以此次课程为自己不久的将来所从事的设计事业进行预演，能以更积极的、充分准备的心态来面对市场的竞争和强大的压力。有了思维上的放宽，有了形式上的约束，这种张弛结合的教学方式更符合高职教育的特点。

比如，有来自梅州的学生就直接联系了自己家乡特产企业——青梅酒厂，为其设计了青梅酒的一系列包装，从酒瓶的瓶身设计到外包装都进行了革新，由于是自己家乡特产，因此她非常熟悉产品的特性和面对的消费群体，从而获得了企业的青睐，准备采用她所设计的包装。

还有位来自潮州的同学，对茶文化特别有兴趣，加上喝茶是潮汕人必不可少的风俗习惯，因此他为自己家乡的茶厂设计了一系列的茶包装。他采用了以水墨的形式画出的图形来作为贯穿整套包装的设计元素，体现了茶类包装的悠久文化传统，以现代的设计元素阐释了传统文化的精髓，达到了较好的效果。

三、品牌包装设计的创新是以教学方法上的创新

1.借助系统论的研究方法

王受之教授曾经说过这样一段话：“一辆火车出了轨，你要做的事是先要用吊车把它吊回轨道上，再研究它为什么会出轨，找出防止再出轨的措施来，而不是站在旁边指手画脚地从学术角度讨论这车的设计如何，出轨时的冲击感多么巨大和壮观。”这段话让我感触颇深，特别适合针对高职院校的学生的教学方法。高职院校的学生大都有一股依赖的习惯，希望老师能帮他们解决所有问题甚至依赖老师替他们完成最后成品，到头来最大的“受害者”还是学生。

因此提倡在教学方法上以引导学生为主，给学生确定一个大方向，让学生围绕这方向来进行构思设计。

如在课堂上，为了让学生有更广阔的思维空间，我归纳了以下几种在包装设计中常运用的形象表达的方式：

（1）以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类往往是原有品牌、商标或标志在市场上已经有较大的知名度，只要进一步强化就很容易受到消费者的接受。（2）以强调商品自身的特点、用途作为主体形象。如牛奶可强调它的纯白和新鲜。（3）以文字的特殊效果为主体形象。文字是传达信息最直接的方式，也符合不同层次的受众群体。（4）以特有的底纹肌理或纹样为主体形象。这类包装设计要根据产品本身的性质而进行，如中国传统的一些食品包装就可以运用中国传统的一些纹样，这种设计更具民族特色。（5）以产品特有的色彩为主体形象。如茶叶的绿色，巧克力的棕色等。

在进入个性设计时启发学生充分运用设计元素，从构成原理、色调规律、对比调和规律等进行分解和整合。

2.因材施教、因势利导、启动潜能

高校学生不仅存在专业基础参差不齐的差距，并且在文化修养、生活积累、性格爱好等存在很大的差异。如何启发学生的潜能，根据学生的个性因势利导进行设计教学，将是达到教学目标，取得教学效果的重要保证，在教学实践中深有体会。

3.提高审美水平是设计教育的核心

设计基础知识、基础技能、设计创意是包装设计教育的重要基础，而提高审美水平鉴赏能力则是设计教育的核心。如果缺乏高品位的鉴别能力和追求目标，有再丰富的设计经验也难以提升设计水平。所以在设计教育中，应利用现代多媒体设备对大量的高水准的设计作品的鉴赏分析中感悟设计的精髓，提高艺术修养和审美水平，吸收借鉴国内外包装设计的新成果、新潮流。

商品经济的快速发展，对商品包装设计人才的要求更高，作为培养设计人才的高职高专设计教育，更应以市场为导向，以提高实操技能为宗旨，才能培养出适应市场需求的应用型、高技能型人才。

参考文献：

品牌包装设计范文第2篇

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，在满足人们对功能的基本需求的基础上，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。一款好的包装，要讲求功能美、技术美、材料美、形式美。功能美，是包装的价值所在，包装的主要功能是用来保护商品、方便运输、吸引消费者、促进销售和增强商品的识别性。如果一款包装没有了它的功能性，可以说它不能被称为是包装了，可见包装的功能性在其设计中的重要地位。而我们常说的包装的视觉设计是包装的形式设计，在人类设计的发展史上，经历了从工业革命设计时期的忽略产品的形式美观，到工艺美术运动、新艺术运动、装饰运动的重视手工业，反对机器制造业，反对繁杂的维多利亚设计，倡导自然美，再到现代主义设计中的为人民设计，注重产品的功能性，提倡艺术和技术相结合，再到乌尔姆设计学院强调技术美、理性美，把产品的功能性发展到极致，再到如今的世界多元化的开始，不同设计理念的产生，特别的美国的大众文化的影响，人们对人文主义的强调，对人性的回归，又重新的唤醒了现代设计的发展方向，同样作为设计分支的包装设计也受着这样的影响。关于我国，虽然真正的设计起步较晚于西方，但是我们拥有五千年的文明积淀，古老文明和民族特色，这是我们在设计上拥有一条属于自己发展道路的资本，结合设计的发展趋势和自身的特点，包装设计的情感化是反映设计人文主义的一种表现，是符合设计发展趋势的。

二、包装设计中的三种水平层次

根据设计的特点，包装设计分为三种水平层次，依次是本能水平设计、行为水平设计、反思水平设计，三者并不完全孤立，有时也会多个存在，其中反水水平设计是设计中的高级水平。本能水平设计和人的感官有关，关系到能看到的能摸到的等人的本能体验，都是本能水平设计，本能水平设计是比较基本的设计，关系到产品的外形、质感等。如可口可乐的包装设计，鲜艳而醒目的红色，和百事可乐的蓝色，具有鲜明的区别。行为水平设计和产品的效用，使用产品的感受有关。但是感受包括很多方面：功能、性能和可用性。如果产品的性能不好，不能实现其功能性，消费者在使用中，体验失败，会形成沮丧心理。如果产品在使用中充满乐趣而且很容易是现目标，就会形成积极情感。例如，包装上的导向图案，我们会按照说明对包装进行开启，如果正确的开启包装，人们会很有成就感，会愿意下一次继续尝试；反之，人们会觉得这个导向是没有作用的，并没有达到预期的标准。反思水平是存在意识、情感、情绪和认知的最高水平，其最容易虽文化、经验、教育和个体差异的变化而变化。在这个水平上，产品和消费者之间是有情感交流的，如人们会为拥有或使用某物感到光荣或羞耻。反思水平会使消费者对一款产品产生极为不一样的感受，例如有些人对恐怖的本能很喜好，而有些人可能非常厌恶，所以说本能水平和行为水平的最终的解释、理解和全部情感都会在反思水平上得到反映。

三、包装情感化设计与品牌塑造

消费者不是超市里的被动者，他们对一个熟悉品牌的选择来自对产品的使用的满意度，对新品牌而言则来自对新鲜感的尝试，包装在这里起到了提醒和展示的重要作用。从另一个层次来说，包装设计的功能性也会变成一种品牌，也会成为消费者所忠实的理由，一款商品不能去迎合所有人的需求，正确的市场目标是塑造品牌的关键。在品牌中它所蕴含的文化和历史是品牌发展的关键，这其中除产品本身的历史积淀外，其中的标志、字体和色彩等也是人们所忠实的原因，人们会不自主的把自己的忠实说成是自己的个性，人们会说“这就是我”。这也正是随着经济、文化的发展，人们的个性需求也在发展，相应的包装设计也在不断的完善自己的品牌化概念，去适应人们的需求，无论是在物质上还是在精神上，功能还是形式，都更加的贴近个人、贴近社会。

四、心理学与包装设计的情感化

随着设计情感化发展，人们更加认识到心理学的重要性，如何寻求合适的目标市场、包装设计方面需要如何构思，给予消费者什么样的服务等。所以了解地域文化，了解目标人群的生活状态，充分地汇总他们的心理符号，成为销售商们把握市场和树立品牌非常重要的工作，也是包装设计地位的重要环节。从本能水平设计分析，当消费者看到颜色、版式风格、字体等信息后，很快或者是同时会带来相应的心理感受，这也就成为消费者判断产品门类的重要提示，颜色方面，如不同口味的饮料，绿色代表可能是原味或者绿茶味，蓝色代表蓝莓味，黄色代表芒果味等，颜色代表了口味，消费很容易认同和理解。再例如品牌的标识，它包括了产品名称、色彩、象征符号等设计元素，品牌标识在产品与消费者之间创造出了一种情感联系，每当消费者看到熟悉的标识，会联想到这款产品所带给自己的感觉。包装设计成为品牌目标市场确立的重要视觉表达的方式，同时也具有了品牌的目标性和情感传递性。包装设计中表现出社会背景下与其价值观念一致的文化符号，真正出彩的包装设计会让消费者通过产品包装上的设计元素看到“他们自己”以及他们的欲望追求。例如琼斯苏打水这一品牌，其巧妙之处就是为不同口味的饮品制作个性多变图案，通过让消费者提交自己的照片作为标签的这种做法，清晰地折射出其产品和顾客群的个性特征。

品牌包装设计范文第3篇

在自助型销售方式普及的今天，商品在货架上更多是依靠“自我介绍”。一个成功的包装设计不仅要有一个图文并茂的外观形象，更要借机营造出一个令人印象深刻的品牌形象。包装设计形象中的信息传达着品牌观念，包装作为产品的外衣，是产品直接推销的载体，是品牌形象与消费者直接接触的唯一途径。在产品包装的色彩、手感、图案选择及印刷用纸等方面，有策略地通过包装来塑造消费者对品牌形象的第一形象、品牌形象的第一说明书；进而提高人们的注目率，强化品牌意识，提高产品销售量，建立起“会说话的品牌”。

二、包装是品牌的视觉载体

包装设计是图形、色彩、商标等所有元素的综合构成，它与整体品牌诉求是协调统一的。产品的造型、照片、文字通过艺术构图、色彩、等表现手法反映到包装上，就能使包装如同一幅幅小型广告牌，从而产生强大的感染力和吸引力。国外有句谚语：“第一次印象是磨灭不了的印象。”一个优秀的包装形象在传播过程中，能给消费者留下深刻的印象。能使消费者联想到企业和产品的形象，建立起对企业产品的良好印象和信赖关系。品牌是建立在产品和消费者心目中的桥梁，包装是消费者面对产品的第一关，包装直接成了品牌形象。因此，包装设计是品牌形象建立的重要组成部分，是品牌形象的视觉化的载体，直接关系到产品的命运。

三、包装是品牌的品质象征

包装设计的好坏优良直接关系到消费者对产品品质的判断，影响目标受众到对品牌形象的第一印象。一个精美的产品包装，不仅与好的产品相得益彰，避免“一流的商品，二流的包装，三流的价格”，往往使产品平添魅力，身价陡增。包装发展到现在，甚至呈现出对品牌象征的独立化发展的倾向。消费者会因偏爱包装而购买不需要的产品；有些消费者在用完产品后，甚至把它收藏起来。

四、包装设计中的品牌应用

包装设计对品牌有着重要的作用，是品牌建立、发展的重要组成部分；同样品牌对包装设计也有着积极促进作用。包装设计能否完成预定的市场目标？能否在短时间内去说服消费者呢？就必须找到自己包装设计的品牌个性所在，找出与别人的不同之处，或者是创造出这个不同之处。

五、尽管市场上的产品包装各异，但还是存在着一些共同而且重要的特征

这些特征是由产品的品牌特征决定的。所以，品牌对包装设计的促进、指导作用体现在以下几个方面，这也是决定一个包装成功与否的关键。

（1）包装设计中的标志化

包装设计与品牌标志策略的密切配合，注重强调品牌的核心符号——品牌标志的形象，强化包装设计的标志概念。单一的品牌标志包装、着重强调品牌标志形象提高了整体品牌营销效率，进而促进产品包装的效果，提高产品的销售。

（2）包装设计的识别企划

产品包装与品牌的营销诉求相呼应，通过合理的包装设计程序，将企业的CI系统应用到产品包装上。以便产品包装直接将产品形象和品牌概念传达给消费者。所以包装设计运用多样性、差异性、统一性的设计表现，创造出商品包装本身独特的识别象征。

（3）包装设计的广告同步化

大卫•奥格威说过，没有促销力的广告不是好广告[3]。在现实的激励竞争中，产品包装也应是富有促销力的产品广告。产品包装设计应配合多种品牌推广与广告媒体的宣传，通过包装图形、色彩、文字的同质化、统一化、系统化，刺进包装与多种广告媒体和活动的同步，加大品牌形象的渗透，已达到快速、准确传达品牌内涵的目的。例如右图中的包装将品牌推广中的广告创意用到了包装上，具有冲击力的广告人物围绕在包装侧面，货架堆放时可以增加图案面积，并构成一幅幅的海报连续画面，引起消费者的注意与青睐。说明了在包装设计与品牌广告相结合，可以产生震撼力和感召力的设计语言。

六、小结

包装作为产品的外衣，是产品的视觉载体，是产品面对消费者的第一说明书，好的包装设计可以传达品牌的概念，提升产品的品牌形象，进而促进产品的销售。同样，品牌对包装设计也有积极的促进作用，品牌文化可以赋予包装设计无穷的魅力。充分了解品牌的属性及定位，运用合理的包装设计方法，可以为产品的品牌价值添砖加瓦，为品牌的延续提供新的活力。

品牌包装设计范文第4篇

关键词　包装设计，品牌视觉形像；品牌营销

“品牌”是当今营销领域和设计领域强调最多的一个词，从实践上看，品牌应该是一个营销学上的概念，这种概念是消费者长期使用该商品和服务而获得的，它的内涵极其深远、广泛。我们一旦触及某种品牌，自然而然都会产生一系列的联想，如它的标志、应用文字、色彩、产品形像、包装、广告，甚至服务等等。它的内容的丰富性已深深表明：它所代表的产品不是普通的产品，它提升了产品在消费者心目中的“无形价值”。正因如此，品牌是一种有效的营销沟通工具，它是建立在产品与消费者心目中的桥梁。品牌往往支配着购买决定，所以，品牌的创立成功与否关系着产品的销售成败。包装设计是品牌视觉形像的重要组成部分，产品的包装设计成功与否关系着品牌创立的成败。在高科技迅猛发展的今天，要保证产品质量已不是什么攻不可克的难题，产品的科技含量早已缩短了产品与产品之间的质量差距，而产品的外部商品形式――包装则日显重要。因此，创立品牌的战略离不开商品的包装，品牌的营销战略也离不开商品的包装设计。

一、包装设计是品牌形像的构成要素

21世纪的企业竞争主要是品牌的竞争，其背后是品牌形像的竞争。品牌的形像通常是指企业和某个品牌在市场上、社会公众心中所表现出来的个性特征，它体现公众特别是顾客对品牌的评价与认知。品牌形像的构成要素包括产品形像、文化形像、标识系统和品牌信誉。品牌的标识系统包括品牌的名称、商标图案、标志字体、标准色以及包装设计等产品和品牌的外观。社会公众对品牌最初的评价来自于其视觉形像，包装设计是树立品牌视觉形像最直接有效的手段。

产品的包装设计主要包括包装造型(或结构)设计和包装视觉设计两大部分。人们对外界信息的感受，80％是来自视觉接受。若要给商品一个强烈具有代表性的品牌识别形像，包装设计的重点应该是包装的视觉传达设计。包装的视觉传达设计包括包装上的图形、色彩、商标及文字的设计。有关资料表明，消费者对物体的感觉首先是色，然后才是形，消费者在最初接触商品的20秒内，其色感为80％，形感为20％。由此可见，色彩具有先声夺人的力量。在商品的包装视觉设计中，图形、文字等因素都有赖于一定的色彩相配合，可以说色彩是包装设计的关键，它具有品牌标识和营销的功能。实施品牌识别系统的色彩计划，有助于消费者迅速辨认出商品属于哪家公司、哪个品牌。如世界两大知名品牌的可乐饮料：“可口可乐”包装采用红色为主调；“百事可乐”包装采用蓝色为主调，均利用了极其鲜明的色彩来标识自己的品牌，增强了包装的视觉感染效果。包装的色彩对消费者的心理也具有一定的影响，它能左右人的情感，成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想。源于20世纪50年代美国的“色，彩调节”理论认为，食品采用暖色包装，在白色灯光的照射下会显得美味可口。但是，消费者并不知道怎么判断什么是暖色，什么是冷色，关键要看颜色是否能打动消费者的欢迎。目前，在饮用纯净水市场，大多数水饮料的包装都用蓝色或绿色来传达水的凉爽感(如康师傅纯净水、屈臣氏蒸馏水等)，且都受到了消费者的欢迎，这就说明冷色并不是食品包装的禁忌色。而暖色作为一种差别化战略在水饮料的包装中也有广泛的用处，比如“农夫山泉”，它的广告语是“农夫山泉有点甜”，为了体现“甜”，同时也为了将自己的品牌与主要竞争品牌相区别，“农夫山泉”的包装就采用红色作为主色调，使得消费者一眼就能从货架上发现它，并在消费者心目中形成鲜明的品牌形像。

除了色彩，包装的造型设计也是树立品牌视觉形象的有效手段之一。著名的可口可乐鱼尾裙瓶从1915年就开始使用，如今，人们只要提到可口可乐就一定会想到它的鱼尾裙瓶。另一个以包装造型成功塑造品牌的经典案例是诞生于瑞典的ABSOLUT(绝对)伏特加，与大多数长颈宽肩的酒瓶不同，它的瓶身造型是短颈圆肩，在绝对伏特加的所有广告中酒瓶作为整个画面的主角，用背光突出酒瓶的造型和体积，这使得酒瓶成为ABSOLUT品牌的识别符号，它承载了品牌的所有内涵。从可口可乐和ABSOLUT绝对伏特加的案例中可以领悟到，产品包装的造型设计也已经成为塑造良好品牌视觉形像不可或缺的部分。

二、现代包装设计是一个重要的品牌营销手段

1　系列化包装策略是产品品牌延伸的重要表现手法。

产品的系列包装通常以商品群的整体面貌出现，声势宏大，个性鲜明，能提高商品的识别性和记忆性，加强与其他同类产品的竞争力；而且系列化包装有利于品牌形成统一的视觉形象，强化视觉效果。同时，当系列化包装的某一项产品获得消费者信任，就可能对该系列的其他产品产生信任，引起重复消费行为，有利于不断开发新的商品品种。在设计上，系列化包装能够适应商品经济高度发展的需要，缩短设计周期和减少设计工作景，提高设计工作效率。

品牌延伸就是借助于已成功的品牌，扩大品牌所涵盖的产品组合或延伸产品线，利用其声誉，推出新产品的过程。系列化包装设计方法在品牌延伸产品的包装设计中广泛使用，例如：国际著名品牌宝洁，其产品包装具有独特、容易辨认，以及整洁的特色。宝洁公司有300多个衍生品牌，人们熟悉的就有飘柔、潘婷、海飞丝等洗发护发用品，还有碧浪、汰渍等洗衣粉，玉兰油护肤品，护舒宝系列妇女卫生用品，佳洁士牙膏，舒肤佳香皂等等。每个分品牌下面又根据产品的功能和性质分成不同的系列。包装设计在这里能够起到统一视觉效果的作用，使得同一系列的产品在视觉上和谐美观。系列化包装设计的表现手段是多样的，设计时最关键的一点是要把握包装设计中始终不变的共性因素，即商标、字体以及图形和版式的表现风格，保持它们的一致性，使之产生良好的视觉效果。其次，系列化包装的产品仅限于同类产品，不得让非同类产品渗入其中，避免产生杂乱无章之感，从而对消费者造成误导。另外，系列化包装设计的档次要分明，同档次的产品可以进行此种包装，不同档次的同类产品不宜采取此法。如果产品档次参次不齐，却以系列化包装出现，会失去销售价值，影响整个品牌的信赖度。

2、人性化的包装设计是产品与消费者沟通的桥梁。

如果说过去的包装是为了保护商品、美化商品而设计，那么现代的包装设计则是为了人而设计。在当代社会艺术的、审美的环境中，商品的包装不仅仅要有漂亮和时尚的设计，更重要的是要能够抓住消费者的心。心理学家认为，商品本身就是一种刺激，购买是消费者对商品刺激的一种反应。每一个购买行为的背后，都有一个原因，那就是消费者的购买动机或消费动机。对于包装设计来说，与单纯追求美感的设计和强调功能诉求的设计相比，富有情趣化的设计更容易抓住消费者的心，与其情感相契合，形成共鸣，从而促成购买行为。2001年日本包装设计大赛金奖作品――麒麟柠檬饮料，就是一个人性化的、有趣的、极具沟通力的作品。它站在孩子的角度进行设计，用迷你的小瓶装告诉我们它是特别为小孩子设计的；系列产品采用醒目跳跃的黄色，让大家一眼就能够在货架上看到它们；顽皮可爱的主角，让小孩子立刻联想到他们熟悉的好朋友蜡笔小新和樱桃小丸子；瓶身的说明性文字运用童稚的手写体，加上拌鬼脸、哭鼻子、捕蜻蜓、玩滑板的手绘图案，能够让孩子们觉得这是属于他们自己的产品，也能够让成人回想起童年时代无忧无虑的生活。

品牌包装设计范文第5篇

关键词：品牌；包装设计；品牌文化推广

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）21-0190-01

对于很多消费者而言，品牌和包装设计是不分彼此的。品牌文化是建立在产品和消费者心目中的桥梁，而包装是消费者面对产品的第一关，包装形象直接代表了产品形象，因此产品的包装视觉形象是体现品牌文化的重要途径。

现代包装的视觉设计师运用不同的商标、文字形态、色彩、图形及设计规律，通过独特的视觉语言来传达和呈现不同商品的信息与特征的设计，推广品牌文化。

一、利用商标及字体推广品牌文化

世界上的知名品牌都比较注重自身的设计和形象策划，一般都具有较为深刻的含义和越过地理边界的能力。品牌设计是品牌战略中不可缺少的组成部分。每一个品牌都具有一定的含义和讲究，而一个内涵丰富的品牌更具有吸引力。品牌的标志、名称越简洁醒目、容易上口，就越易于辨认和推广。例如“可口可乐”，其设计简单易记，在全世界翻译成多种文字，读起来悦耳动听，另外其书写优美，具有良好的视觉美感。而“可口可乐”的包装设计，随着时代的变化不断增加新内容、新形象和新的视觉元素，总体上虽然保持其主色基调、主要图形和文字，但局部的变化使人始终持有一种新鲜感，满足求新求变的消费心理需求，以不同的展示方式推广着品牌文化。

文字作为传达信息最直接和最有效的媒介，在包装设计中占有重要的位置。以文字形象为主来塑造品牌风格的设计作品屡见不鲜，它以其清新、典雅、简洁并富有现代文化特征的风格受到消费者的青睐。字体设计应根据品牌的内涵、个性特征进行独创的字体设计，使大众从众多的品牌文字中很容易将其辨认出来。 “香奈儿5号”的包装无论从字体还是包装的造型，都充分体现了现代女性追求简洁、高雅、精炼的生活方式，与品牌的主张相得益彰，给人以耳目一新的感觉。

为了使品牌形象具有视觉个性和吸引力，品牌字体通常是在基础印刷字体的结构特征基础上，根据对表现对象的内容，进行装饰、加工设计，加强文字的内在含义及表现力，通过编排对比手法，使商品包装形象更加简洁，具有强烈的视觉冲击力，从而使品牌形象具备强烈的视觉效果以达到最佳的宣传力度。

二、利用图形与色彩要素推广品牌文化

色彩可以帮助人们识别形象，有较强的视觉冲击力，同时又容易引起人们的心理变化和情感反应，最易引起消费者的注意。色彩具有注目性、识别性、象征性及情感性表达等特征。例如在商品包装设计中让色彩作为拉开不同品牌彼此间差异性的重要因素，使消费者提高色彩识别能力，利用色彩的识别性强化产品的特性，使商品在市场中形成独特的面貌，从而提高企业的知名度和消费者对商品的购买欲望。

通常极具品牌个性、蕴含深刻品牌文化的包装形象在众多的同类产品中脱颖而出，并在瞬间的视觉接触中诱导和提高消费者的购买力。例如，在软饮料的包装中，绝大多数品牌选择了单纯的浅色系作为主色调。“健力宝爆果汽”却大胆采用了黑色系的包装方式，与其他产品明显的区分开来，形成了突出的视觉效果，迅速赢得了年轻人的市场。

大体上来说，包装设计的视觉形象应该考虑到商标、文字、图形、色彩等所有元素的综合构成和整体品牌设计的协调统一。

三、利用系列包装的优势推广品牌文化

由于商品的种类不同、包装大小的区分以及消费者的群体差别因素，商品的包装形式比较容易形成系列化。系列商品的包装一般都具有统一的形象，在统一的基础上进行不同商品的差异和比较设计，比如包装的形态统一但色彩有变化，或者色彩相同包装形态不同，又或者包装的色彩与形态相同大小不同等等。图形统一的外形明确了产品的系列性，图案的个体差别又明确了产品的不同口味，不论形式上怎么变化，整体设计上都具有内在的联系，具有较强的整体性，视觉效果强烈。

系列化包装在市场竞争中具有强烈的优势，它可以形成企业产品大家族经营，在竞争中以众压寡，它强化了商品群体的整体面貌，能够获得消费者识别上的主动，特征鲜明、声势较大，宣传效果强烈，在树立企业形象的同时，又起到扩大销售的作用。

四、结语

出色的包装设计是创造成功品牌的关键所在，包装设计是产品从外延到内涵的深度体现，是消费者对产品的最直观印象。成功的包装能为产品的销售带来巨大效益，更能充分体现企业的文化内涵，成为品牌文化推广的有力工具。

参考文献：

[1]陈磊著.包装设计.北京国彩印刷有限公司.2006.07.

品牌包装设计范文第6篇

一、通过平面视觉识别系统塑造品牌形象

包装的平面设计是树立品牌形象的有效手段，包装平面系统的建立目的在于进行品牌区别，促进商品的销售。一般通过文字、图形、商标、色彩和其编排方式几方面向消费者传达信息，表现商品的特殊风格，塑造品牌的形象。色彩是塑造品牌形象最有力的手段之一。因为消费者接近商品之前，先看到的就是斑斓的色彩，先抓住了顾客的视线，进而才会吸引顾客细看产品包装，适合的色彩可贴切地表达出品牌定位和产品属性，塑造品牌形象。例如，化妆品的包装设计中，色彩起着不可估量的作用：大众消费的“DHC”系列护肤品包装，用浅灰色与柔和的粉彩色等色彩搭配而成，这种朴素的灰与淡雅的粉适应工薪阶层的年轻消费者；又如L’OCCITANE(欧舒丹)系列护肤品，一改常用的粉色系，而采用蓝色、黄色、灰色等色彩搭配，蓝色是贯穿始终的主色，它的用色面积大，却恰到好处；银色具有时尚与神秘的色彩特性，搭配十分和谐到位，与其高端的品牌形象定位非常契合。这正体现出它的消费群是有素养、有时尚品位、并且极其崇尚天然原料的高端商务人士。由此可见，好的色彩规划可以使包装突出，引人入胜，会刺激消费者的购买欲望，反之令人反感的色彩也会赶走消费者，致使发生产品滞销的局面。此外，包装平面设计中，图形对塑造品牌形象的贡献也很大，例如，“中国名茶”的礼品包装是以图形设计为主题，采用中国传统的图形，意念源于中国汉代的画像砖艺术，再现茶的故乡之历史，描述采茶、煮茶、品茶的过程，富有浓郁的东方韵味，并以其怀旧的设计情感塑造着“中国名茶”历代相传这一品牌内涵。

二、通过包装的立体结构及造型塑造品牌形象

包装的结构及造型以其独有的方式塑造品牌的形象。例如可口可乐的瓶型设计，可口可乐于1915年推出曲线瓶，并不断坚持强化品牌形象。最初为可口可乐饮料设计一个独特瓶子的愿望是：“在黑暗中摸到就知道他所摸到的饮料就是可口可乐；并且瓶子即使破碎了人们还能一眼就看出那是什么东西。”可口可乐的瓶型设计，显示出与众不同的气质和难以言传的魅力，立即获得消费者的好感，并促使同类对手竞相模仿，其瓶型也成为可乐型饮料的象征。在过去的百年间，可口可乐的瓶型设计基本没有什么改动，无论在世界上什么地方，人们都可以看到他们熟知的这种瓶子。在1960年，可口可乐公司决定保护这个珍贵的设计，为可口可乐瓶申请了专利，使之成为全球第一个获得专利的瓶子。

三、通过对材料的选择和应用塑造品牌形象

包装设计通过优良的材料和成熟的技术应用，可以塑造品牌形象。包装放在手上的触觉感受与其放在货架上给人的视觉感受同样重要。包装的材料一般包括陶、塑料、纸、木、玻璃、金属以及各种复合材料。而现代设计的新材料、新结构与新工艺更能很好地诠释产品的完美性，塑造品牌形象。酒类市场竞争激烈，一个不知名的新品牌怎样能较短时间在市场上争得一席之地？除了产品自身品质外，包装设计的创新是塑造品牌形象的重要因素。中国酒类市场从来都是几大名酒经久不衰，其中“酒鬼酒”以其极有个性、特色的包装吸引了消费者的眼球，其包装材料选用仿麻袋造型的土陶酒瓶，传达着浓厚的乡土信息，使产品格外平易近人，其包装对品牌的塑造起到了重大作用。

四、综合效应强化品牌形象

包装设计应考虑企业气质、品牌个性的塑造，应是视觉效应和心理效应的统一。每当消费者走进市场选购商品时，除了留下的第一印象是色彩斑斓的商品包装或造型外，消费者更要了解商品的品牌和档次。包装设计如不能体现出品牌的个性，就无法在琳琅满目的商品中显示自己的独特，这就需要综合发挥包装设计的各个要素来强化品牌的形象。正如ToiletDuck公司推出的一种新型厕所清洁剂的包装，以简练的鸭子图形作为构图的中心形象，强烈地塑造着“Duck”这一品牌主题。同时还与“Duck”厕所清洁剂的瓶型设计相吻合，其瓶型的喷嘴结构可以自由地伸入马桶内侧边缘，成为一种简易的厕所清洁器。这个设计的聪明之处不仅表现在瓶子的造型上，更表现在把这种瓶子作为品牌个性的中心，区别于同类厕所清洁剂，塑造了独有的品牌形象。

品牌包装设计范文第7篇

在各产品的激烈竞争中，品牌才是最有效的武器，从包装角度而言，品牌化是核心的发展趋势之一，品牌化包装是一个较为宽泛的包装概念，它指的是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装，从品牌视觉形象系统、品牌文化传播、商业环境的设计等系列行为，从而构成一个对品牌完整的塑造体系。品牌化包装的核心主要有两个方面，一个是品牌自身的建设，即品牌产品外观设计，另外一个是品牌外部的推广。“品牌化的整体包装”需要围绕着品牌的核心概念进行不同角度的延伸，从品牌传播语、色彩、材料、空间、光等等，使得消费者接触到的品牌能够获得一个全方位的感受。

鹿产品，顾名思义是以鹿身上的组织为原料进行加工生产的各类产品，如鹿筋酒、鹿胎膏、鹿茸片等。其产品的特色为粗加工，保留更多的原料特性及作用，具有一定的医疗保健作用。目前我国的鹿产业规模比较大的是吉林省，其鹿产品种类丰富，质量优良，是当地有名的地方特产，远销中外。

鹿产品作为地方的土特产，其包装一直没有被重视，但最近两年受国际市场和消费潮流的影响，部分鹿产品企业对其包装已有很大改善，趋向品牌化设计，一改过去的“无包装”和“豪华包装”，采取了节约的、个性的、时尚的、环保的、具有良好宣传效果的品牌化包装。

众所周知品牌包装是产品不可忽视的附加值，包括品牌的外包装上的商标、吉祥物、标准字、以及包装的造型等外在特征，他们就是该品牌产品的脸面，身负吸引消费者的重任。简而言之品牌化包装就是包装要体现企业的品牌定位；满足消费者的心理、充分展现产品的卖点。一个上口的名字、一个标准的色彩、一个响亮的传播语、一个合适而现鲜明的卖点、一个独特的包装结构等，这都是品牌化包装的特征。

首先，是品牌商标的设计，品牌商标必须考虑名称定位与产品设计定位。名称定位要根据企业的品牌理念进行，也就是要为鹿产品取个有内涵又上口的好名字，好的企业品牌名称能产生“一眼望穿”效应，最大限度提高公众的直接联想力，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。同时，品牌名称定位还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握消费者的心理。

其次是标准色与标准字的设计，名字有了，要把其视觉化就一定要颜色，要应用文字，所以就要为鹿产品进行标准色及标准字的设计，标准色与标准字在设计上应用面非常广，不止在标志上应用，还应用于包装设计、广告设计、导向设计等。在标准色的设计上要充分了解产品的特征与企业理念，通过标准色体现良好的寓意。而在设计标准字时不只要考虑这些，还要适应时下的审美观，注意传统与时尚相结合。

再次广告语的设计，一个好的品牌要有一个响亮的口号，这样的广告语才能真正的广而告之。广告语又称广告词，多出现在招贴海报中，但大多数的包装盒、包装袋上也会印有广告语。鹿产品要想在同类产品中脱颖而出，单靠包装是不够的，没有朗朗上口、易于记忆、体现产品精髓的广告语是不太容易深入人心的，所以要为鹿产品设计广告语。鹿产品的广告语不只要抓住重点、简明扼要。还要用字浅显，符合潮流，最重要的是突出主题，突出鹿产品的特征。

最后是产品外包装的设计，包装的功能是保护产品，方便运输，美化商品，刺激消费，并且正确的传递品牌理念。鹿产品包装设计必须要遵循四个原则：一是商标及品牌要突出；二是设计要有新颖，要具有地方特色，不仅要对图形、文字等符号进行设计，包装的造型也很关键，三是要具有识别的功能，识别性要强；四是企业的系列产品在包装设计上要有统一的风格。包装风格是地域特征和地域文化内涵的体现，结合地域特征进行设计的地方特产的包装设计是社会发展的必然产物，是地方特产产地地域文明的有力写照，。

总之，在竞争日益激烈环境里、在的市场经济发展的影响下、人们的消费观正在发生变化，对品牌的认知越来越广，消费者越来越信赖品牌效果好的产品，对产品的包装也有越来越在意，品牌化的包装能吸引消费者的眼球，能深入消费者的内心，由瞬时记忆转为长久记忆，所以鹿产品要推出好的品牌，再辅以令人耳目一新品牌化包装，靠质量取胜，靠品牌占领市场，定会在同类产品中脱颖而出，在市场中占有优势。由此看来对鹿产品进行品牌化包装是大势所趋，也是其发展方向。

品牌包装设计范文第8篇

一、平面设计类软件在品牌陶瓷包装设计上的应用

平面设计类的软件如AdobeIllustrator，简称AI，或者AdobePhotoshop，简称Ps。区别在于AI擅长处理矢量类图形，而Ps擅长处理位图图像。对应在陶瓷包装的设计应用来说，AI适合用作设计商标Logo或者一些装饰花纹设计；Ps则适合处理产品照片和将所有视觉元素整合。品牌陶瓷的商标Logo设计是非常重要的工作。在陶瓷包装设计中需要在醒目处凸显商标，有时这样的表现需要在一个陶瓷包装上多处表现的（比如正反或者顶底）的，这样做的好处是既达到方便消费者识别本品牌陶瓷的目的又能够让消费者加深印象，并使得品牌陶瓷产品在销售过程中或售后利用商标对陶瓷产品继续宣传推广。由于商标logo的多处表现有时是大小不一的，比如在包装主题显著位置可能需要大幅显示，而细节处由于本身地方小，表现就也相对局促。所以在商标设计时一定要考虑到缩小和放大，商标Logo都不能够失真。品牌陶瓷的商标设计追求简洁明确，文字个性化，图形抽象化。这都符合矢量图形的特点，因此这也是是选择Ai进行品牌陶瓷的商标的原因。除了商标，品牌陶瓷的包装还需要表现产品的外观。用真实产品的图片表达产品是一种非常直观的方式。获取真实品牌陶瓷产品的图片一般使用拍摄照片的方式。但有时由于技术或者光线原因，得到的图片与真实产品有一定的差距。此时，就需要使用处理软件对所拍摄的产品照片做一定的润饰。或者为了将照片中的陶瓷产品从拍摄环境中剥离，添加到艺术化后的陶瓷包装背景中合成，这也都符合位图图像的特点，故此采用Ps软件处理的原因。平面设计工具在品牌陶瓷的包装设计中通常用来完整绘制品牌陶瓷包装的展面。陶瓷包装都至少有一个主展面，它起着产品广告的作用。由于此面是直接面对消费者的。所以设计品牌陶瓷包装时，必须让画面能迅速体现产品的品牌和特点。主展面必须有商标，品名，商品形象，生产厂家要素等，让人一目了然。另外，采用文字和特写形象的手法直接表现品牌陶瓷的特点，也可以使得产品在大量同类产品市场中首先进入消费者的眼帘，增加包装的宣传作用。利用特别的颜色如留白以及一些中国风如水墨和粉彩或者一些传统符号元素也能为品牌陶瓷包装增加别致的效果。为了更好的体现品牌陶瓷包装的整体性，在设计主展面的同时还应该考虑到它和其他包装面的关系。也就是进行包装的整体设计。通过文字，图形和色彩之间的连贯，重复，呼应和分割等手法以形成完整和谐的构图。利用平面设计软件将陶瓷包装的展面逐一铺开，放置在一张完整画布中进行整体化创作能够实现很好的效果。

二、三维设计软件在品牌陶瓷包装中的应用

利用二维设计手段设计品牌陶瓷包装在设计阶段查看包装效果有着显著弊端——包装效果不够直观。有时候可能包装效果在二维平面上表现良好，但投入应用在真正的三维包装上就产生一些问题。借助虚拟三维包装的制作工具PackMage可以令设计人员在设计阶段看到一个虚拟立体的，多角度，多视点的包装，从而为修改和设计提供了方便。利用PackMaged进行陶瓷包装辅助设计的基本流程如下：第一根据陶瓷产品的大小以及加以防止破损的填充物多少决定最终外包装尺寸。第二在Packmaged盒型库中选择导入盒型。或者也可以用Packmaged自带的辅助设计模块中绘制自定义的盒型图。Packmaged中提供了十余类常规盒箱型。第三对于选定的盒型图，输入长宽高等主要参数定义大小。第四根据品牌陶瓷的特性，修改一些盒型的辅助参数。第五生成三维仿真模型。PackMaged中的三维模块可以提供从任意视角查看盒型——即视图可以全视角旋转以及缩放，便于查看包装盒箱的细节。第六导出平面结构图。第七基于平面结构图，利用各种二维设计软件加以贴图的设计。第八将平面设计稿导入PackMaged查看有贴图效果的三维效果图。第九客户评审满意后进行拼版并输出拼版图为印刷做印前准备。

三、虚拟现实工具在品牌陶瓷包装中的应用

虚拟现实技术（简称VR），又称灵境技术，是以沉浸性、交互性和构想性为基本特征的计算机高级人机界面。虚拟现实在商业上常被用于展示和营销。在品牌陶瓷包装设计的应用中，通过虚拟现实工具把设计的包装方案用虚拟现实技术表现出来，便于为客户直观的展示设计作品。任意角度的旋转，拉近推远。PackMaged当中嵌有虚拟现实构件，可以实现所生成的三维模型从任意视角查看；使用它可以实时提供包装的旋转、缩放和光照效果展示；指定背景颜色。用虚拟现实技术工具展现陶瓷包装设计的魅力，比单用静态效果图更加有吸引力。

四、结语

品牌包装设计范文第9篇

中国数千年的文化传统并非只是为人们留下些纹样和图案，更重要的是包含着一种可以被凝练、升华的精神内涵。民族传统文化是一切艺术的沃土，但是不能盲目地认为“拿来”或者随意的拷贝某个民族图案就是对民族文化的体现，这样的设计是肤浅的，因此，在设计创作时，必须首先对图案的文化有深刻的认识和理解，了解其背后所蕴涵的精神实质，然后看是否与所要表现的商品之间有着内在的联系，最后将传统的图形进行提炼和创新，以全新的创意来诠释传统文化与现代包装艺术的融合，强调民俗与传统在包装设计中的内涵，这样才会使商品具有一定的文化根源[3]。

1.1传统艺术手法的运用

书法、水墨等作为一种传统艺术表现手法，所形成的风格除了本身的美学性外，还带有一定的地域和人文特点。在具体的设计中，设计师运用水墨画的风格，从画面中提取出对设计有用的元素，赋予其现代设计新语汇，通过再创造，取得新突破，构成新的视觉效果[4]。“奇华”品牌包装上的字体采用了中国的书法艺术，包装上插画的表现形式采用了中国传统水墨画的技巧，设计师对品牌主题的塑造并不是从基本的造型观念着手，而是以书法、水墨为素材重新布局构成，运用写意手法，恰到好处地传递出“生活”和“文化”两个意象，使品牌包装更具设计感[4]。更为重要的是，“水墨—书法—文化”构成了独特的视觉语言，反映出香港对本土传统文化、本土意识的眷恋，迎合了大众对本土民族传统文化的认同感和归属感。“奇华”礼品包装见图1。

1.2传统色彩的运用

具有不同地域文化的人们对色彩的喜好也不同，合理地运用传统色彩，恰当地表现色彩的文化内涵，可以使作品散发本民族的艺术魅力[5]。中国民间色彩结构是一个精神性的视觉结构，它所体现的文化意识是美好的、祝福性的。中华民族是个衣着尚蓝、喜庆尚红的民族，大量的美术作品都反映了红火热闹、图个吉利的色彩气氛和心理意愿，因此在一些传统产品的包装上，都采用了红、黄两种色系，即使中间偶有复色的出现，其整个色彩效果也是鲜艳、热烈、明快的。如图1中礼盒采用了浓郁的中国传统色彩，以红、黄为基本色调，并配以传统文字的纹样，具有浓厚的中国特色。

1.3传统图形的运用

用吉祥图形和汉字来寄托良好的愿望，渲染气氛，已成为中国人热爱生活，努力祈求幸福美满的心理外在表现。设计师通过图形本身的寓意恰到好处地体现了与商品有关的文化内涵，从而使设计更具有一定的艺术特征和人情味。对传统图形的传承不是僵化地保存，而是在此基础上进行创新，赋予其新鲜的生命力。“囍”是一个被赋予太多美好色彩的汉字，从古至今，它一直渗透在人们的生活和感情中。“奇华”老婆饼包装的创意设计是将汉字“囍”和老婆饼的形状特征相结合，使包装具有传统神韵又不失现代的设计意味，见图2。

2结语

“奇华”设计以中国本土文化为根基，发挥出了独特的艺术表现手法与美学经验，抒发了对本土文化生活与本土感情的一种归属感，同时也形成了创新个性和开放独特的特点。另一方面，设计符合消费者情感需求为原则，在中西交融的商业环境中寻求沟通与认同，达到商业、艺术、文化的平衡。包装应有“本土意识”，不单是一种意境，更是一种文化的情怀。在今后的包装设计中，怎样让中国文化“取其形、延其意、传其神”发展，使设计少一点商业气息，多一点文化寓意和民族亲和力，打动观众，启怀是设计师重点关注的课题。毕竟中国设计离不开世界的眼光，世界亦离不开中国设计。建立具有中国本土文化特色的现代设计是时代的要求同样也是每个设计师的心声。

品牌包装设计范文第10篇

关键词：包装设计；品牌传播；品牌意识

中图分类号： J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）06-0187-02

无论作为一种创造性活动，还是一种物质性的表现，设计已成为人们实际生活中不可缺少的一部分，生活离不开设计。包装设计作为设计家族的一份子，也逐步成为传达信息，塑造品牌的重要手段，在品牌竞争中起着重要作用。包装设计已从一开始简单的使用功能逐渐演变为促销经济，提升企业品牌形象的多重社会功能。

包装设计作为品牌的载体，对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度起着举足轻重的作用。以往，对于产品生产企业来说，产品的包装设计只是整个企业运行发展战略中的一环，甚至是极小的一个问题环节，产品的包装上仅注重 “实用、经济”，曾经的鞋盒包装，只是单纯的硬纸盒，甚至只有纸张包裹。正因企业对产品的包装设计不够重视，以至于当时社会流传着“酒香不怕巷子深”，“一流产品，二流价格，三流包装”的说法，仅重视产品的功能、质量，甚至不需要包装。而今社会进步，世界经济发展进入到一个较高的阶段，市场已由买方市场进入卖方市场，包装设计已成为企业经营发展，传播品牌战略中不可缺少的重要环节，也是成立品牌，维护品牌不可缺少的重要手段。美观个性化得包装设计也被消费者所推崇。

包装设计逐渐成为企业与消费者之间沟通、建立认知品牌意识的纽带和桥梁。通俗的讲，包装就是企业的形象代言人。企业品牌就是产品与包装的结合，任何企业的产品，没有包装就无法进入市场，也就根本无法达到传播品牌的作用，无法促进商品在市场上的流通，无法得到消费者的认可。

那么，包装设计的任务就是创立品牌、维护提升品牌和体现品牌。向消费者如实的展示表明“我是谁”“做什么用”，是对品牌的内涵充分把握，是企业产品生产的继续，是顺利实现产品价值的组成部分。知名度较高的企业会有一套系统的品牌定位方案，在基于有一个好的产品条件下，创意设计出一个紧贴于市场的优秀包装。而在包装设计中如何体现品牌定位、塑造品牌呢？“德芙巧克力”是世界最大的宠物食品和休闲食品制造商美国Mars食品公司在中国推出的系列产品之一，自进入中国以来成为中国巧克力行业的领导者。仅品牌“德芙”二字就有不凡的含义：“德芙”英文为“DOVE”，扩展开便是DO YOU LOVE ME。这样就顺利的在人们心中树立一个带有疑问句型的广告语。重要的是，其包装设计为凸显该品牌丝般润泽的口感，便在设计中选用棕黄相间的色彩，随后引出让人垂涎的旋转巧克力波浪及牛奶旋涡的画面，带消费者进入曲调温情悠扬动人的场景，渲染美妙的感受，吸引消费者进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。此外，巧妙的是“德芙”在塑造品牌的过程中，榛子巧克力的包装设计有所突破，添了类似货架展示功能，包装盒的盒盖开启后，按照压痕将盒盖折起，盒盖顿时成了一个小小的广告牌，体现出个性化独特创意。产品通过个性包装设计吸引部分消费者体验产品，那么就开始具有品牌传播作用，达到塑造品牌的效果。

包装设计是树立品牌形象，拉动企业效益，提高品牌知名度的有效直接手段，并以其独特的方式展示品牌形象，强化品牌个性，对品牌的传播和塑造具有重要意义。品牌若要快速占领市场，提升其知名度、美誉度的前提是必须具有好的包装设计。对于一个品牌，如果没有优秀的包装设计为其保驾护航，那么在商品销售中企业想挣得利润确实是寸步难行。

企业“形象代言人”的包装设计，它与消费者的心理有着密切的关系。外观设计新颖，造型美观，色彩艳丽个性化的包装设计，是吸引消费者的重要手段，能在消费群中留下深刻的印象，激发购买欲，满足各个消费阶层的需求。“德芙”包装设计中牛奶流动的线条就会不禁使你在味觉上有种先尝为快的冲动，而且在视觉上也对消费者有所冲击，让你即便不知道“德芙”这个名字，也要让你记得这个包装，让你通过包装知道那是巧克力，进而对此品牌产生兴趣和购买欲，而且可以极大的美化商品，更有利于促进商品的销售，并迅速的占领和扩大市场。这就是包装设计的潜力和效果。正如购买一款品牌相对陌生但包装设计极能吸引眼球的商品，恰恰是在每次于产品接触的过程中认识品牌，从而对此品牌产生信赖和兴趣，从陌生到熟悉，这就是包装设计能够在购买和消费中对品牌无形的传播作用。

包装设计是内在产品的外在反映，真实传递产品信息。产品的包装在具备保护功能的作用外，借助图形、色彩、文字等视觉元素，给消费者缔造一个美的视觉形象，以不同的形式表现和宣传产品的特点和功用，帮助消费者认识产品，刺激人们的视觉感观，以便赢得更多的购物者和消费者亲来，从而使消费者轻松迅速地找到自己所需要的产品，有别于其他类似的品牌。

产品的外包装设计图形是和包装物紧密相连的。利用图案、照片，加以变形、刻画、添加、删减等手法，从而得到简约而不简单、丰富而不琐碎的图形。通过抽象或具象的视觉图形建立并传达美感，以显示出具有丰富的企业内涵，完美的诠释产品，向消费者传递高品质的质量信息，从而使消费者充分联想产品的使用价值，产生购买欲。此外，包装设计图形对不同的消费对象也有本质的区分，以便能够得到诉求对象的认同，从而达到需求的目的。比如，儿童消费群，主要运用卡通或具有动感被广泛流传的图案，以及把握儿童的可爱天真富有想象的心理因素对产品进行包装设计；对于年轻人消费群，时尚主流的图案作为设计首选，加以点缀。

包装设计中的图案具有产品再现作用，产品再现给消费者充分展示包装内产品的样式外形等信息，以便产生视觉冲击及需求的效果，通常运用具象的图形或写实的摄影图片。食品类包装上，为体现食品的美味感，往往将食物的照片印刷在产品包装上，以加深消费者鲜明的印象。图案还具有产品联想作用，消费者以图案或照片为媒介，了解产品外形信息，“触景生情”，从事物的表象想到另一事物的表象。

优秀的包装设计令人欣喜，叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素，就是由包装上所散发出的象征效果。象征的作用在于暗示，虽然不直接或者具体地传达意念，但暗示却是强有力的，甚至会超过具象的表达。咖啡的包装设计上，以一幅热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓的品质，也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料，用以吸引消费者。

色彩在商品包装中也占据非常重要的地位。不管哪种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过色彩等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。对于包装色彩的选定，并赋予丰富的内涵设计是尤为重要和难得，这一方面是由色彩自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应社会潮流决定。消费者在接受产品信息的同时，通过色彩的融入，感受到企业文化。色彩的运用中也是要充分遵循诉求的对象是否认同，“因人而异”是色彩设计运用中最重要的因素。根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异运用色彩。

鲜艳生动的色彩运用可以直接吸引顾客的注意力，使顾客通过鲜亮动人的色彩，引发联想，引起情感活动，产生对某种商品的消费动机。在现代化开放式的商品货架上，各种商品琳琅满目，而同一类商品也有无数不同的品牌、规格，使人很难果断的抉择购买。而在这种情况下，购买的最大诱导因素是商品的包装设计和包装中的色彩效果。

包装设计中的文字既具有充分传达信息的功能，又要符合产品形式、功能及审美的统一。包装的字体设计要具有良好的识别性。针对不同的商品内容应作有效的选择。同时，字体格调要与被包装产品的属性特点统一。字体的艺术形象在包装设计中富有感染力和视觉吸引力，能够引起联想，并使这种联想与产品形式和内容取得协调，产生统一的美感，如有些化妆品的字体设计用细线体突出牌名与品名，能给人以轻松、优雅、高贵的感觉；巧克力的字体设计大多运用少粗的装饰字体排列组合，来表现巧克力的丝滑细腻和体积感。

商品摆在货架中，售货员在逐渐减少，向顾客推销商品的工作已经主要由包装代替。包装设计成为生产商和消费者之间相互联系纽带，是介绍商品和传播品牌信息的媒介。所以把商品从货架移到消费者的手中，要靠包装设计。

纽约一家公司的副总裁菲律薄英里斯先生愿意为万宝路香烟投资十万英镑设计一个新的包装。不仅因为一个好的包装能吸引人注意，而且优秀的包装设计能体现产品的质量获得更大的效益。一个商家如果能在包装设计上投资大量的金钱，那么产品质量一定无可挑剔。

有品位、有档次、重视形象、追寻的某些感受是很多企业和消费者对包装设计的共同追求。作为企业，迅速建立打响品牌，设计出富有活力、雅致、高档、精致，正是包装设计所能够赋予的；作为消费者，包装设计能满足心理上、精神上、文化上的需要，从而会促进购买。

经济的迅速发展和生活质量的提高,人们的生活理念和消费模式正在发生重大改变,对产品的品牌包装设计也提出了新的要求,因而市场的竞争在很大程度上取决于包装设计创新的质量竞争。

包装设计的理念要显现出新的特色,要满足现代消费的需求。一个非常优秀的产品，如果不经过一个精心的品牌包装与品牌打造，不塑造一个良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市场，便很难取得消费者的认同，也就不可能暴发出强势的品牌动力。当年的“心相印”生活用纸产品在全国开展以纸巾作为产品的包装对象，时尚的包装设计，外观精巧，携带使用方便的特点立马吸引众多消费者的眼球，“心相印”便在短时间内，把产品推向市场，全国闻名，以一个高品质、高姿态的品牌形象出现，切入市场竞争。因此，个性化的突出品牌形象的包装设计尤为重要。产品要创立优秀品牌，包装设计必须与市场接轨。包装设计作为品牌的载体，要具有和实质产品高度一致的市场定位。声名赫赫的茅台酒第一次参加博览会准备打入国际市场时，由于包装设计外观的旧俗受尽冷遇，幸亏其本身质量过硬，打碎酒瓶酒香飘溢才招人回头。这一事实证明，包装设计意识绝不能缺乏。

在品牌战略下的包装设计中，企业可以通过造型、色彩、材质等各种设计元素的注入，给消费者感官刺激和品牌联想，为企业品牌塑造良好口碑。着重表现本商品主体性、市场性、功能性的意义,追求多元化、个性风格化的特定价值,以促使消费者对品牌的联想感知。