品类战略范文

张云谈品类战略

国内市场大,品类创新有机会,但挑战也大,比如培养市场需要长时间,企业资源欠缺,新品类也容易被模仿、被抢占。 张云:大企业有资源、资金、人才、团队,但他的劣势是远离市场,远离趋势。真正能够接触到最新的...

张云 2019-06-06
品类战略与中国品牌

聚焦 艾・里斯:我先问各位一些问题,欧洲在经济上最为成功的是哪个国家?当然是德国;在北美呢?当然是美国;在南美最为成功的是巴西。我再来问一下,在欧洲哪个国家人口最多?也是德国}在北美呢?是美国;南美人口最...

艾.里斯; 劳拉.里斯 2019-04-16
品类战略不是吹泡泡

品类战略和品牌战略是吹泡泡? 《销售与市场・渠道版》2009年11期推出了一篇“重磅”之作―《“品类”泡泡:中国营销界的一场思想闹剧》。该文认为“品类营销理论在逻辑上站不住脚”,把开创新品类作为“创造市场奇迹...

侯; 夫 2019-09-24
中国企业的品类战略

近几年,越来越多的企业把创建新的品类作为自身品牌战略的重要组成部分。品类创新并非追赶潮流,品类战略也并非企业短期的战术行为,理性地认识品类战略能给企业带来更大价值。当下企业的品类创新存在哪些误区?中...

张; 云 2019-10-23
彩妆战略,品类跨界创新!

一、鳄鱼应如何突围? 突围,鳄鱼需正视两大现实 对于鳄鱼漆战略突围突破口的探寻,首先需认清行业格局,直面两大现实: 现实一:与一线品牌拼广告,还是剑走偏锋打市场? 一方面,中国涂料市场环境发生了很大变化...

2019-07-02
“帝豪”启动新品类构建战略

怎样衡量一个产品取得了成功?答案似乎千差万别:新颖的包装,非同一般的创意,强势的宣传,等等。但这些是不是能真正打动消费者的心呢?对于消费者来说,他们首先关注的是品类特性。在市场上真正取得成功的产品往...

闫 芬 2019-09-21
新品类营销:从战术创新到战略突破

提起品类创新,许多人的第一反应是产品的改进、战术技巧的实施等,而它的战略价值却被大大忽视了。 新品类,被忽视的营销战略 2000年,在众多果汁企业还在为谁的果汁更浓更纯拼争得不亦乐乎时,统一鲜橙多默不作声...

娄向鹏 2019-08-03
娄向鹏:战略创新,从发掘新品类开始

娄向鹏简介: 21世纪福来传播机构总经理,中国创新营销论坛执委会主席,中欧营销学会特邀委员。服务客户:蒙牛乳业、茅台集团等。著有《营销界的奥斯卡》等。 前瞻观点: 许多人都知道品牌重要,但很少有人知道大...

娄向鹏 2019-08-21
品牌组合战略对子品牌/品类间溢出效应的影响研究

摘要:基于现有对品牌组合战略的划分,选择了两种典型的品牌组合战略,分析其对品牌溢出效应的影响差异。结果显示,品牌组合战略和子品牌/品类数量具有交互作用,品牌组合战略具有主效应,单一品牌组合战略更容易...

李启庚; 余明阳 2019-03-19
品牌化策略的基本类型及其发展趋势

摘要:在企业品牌化策略的基本类型中,存在着一个从单一品牌策略到多品多牌策略的连续变化区间。通过品牌延伸实行品牌集中和通过多品牌扩展实行品牌分散,日益成为当今企业品牌化策略的两大发展趋势。 关键词:品...

陈勇星 2019-06-26
商品分类法与造纸企业战略型采购管理

摘要:探讨商品分类法与战略型采购管理在造纸企业中的应用规范,方法:用运筹学的原理结合造纸企业日常生产所需的商品在市场上采购的难易程度、技术要求、宏观环境以及企业的支出能力等,对不同的商品实行不同的采...

2019-10-22 运筹学 商品分类法
基于分类矩阵的企业品牌整合营销传播战略研究

摘要:多品牌策略与品牌延伸策略是企业实施品牌战略采取的最常见的两种方式,品牌战略的成功离不开正确的营销策略整合。文章在对品牌战略分类的基础上,构建了以品牌核心价值为中心的整合营销传播模型,为企业品牌...

申光龙; 赵娜; 刘同刚 2019-09-12 品牌延伸策略 多品牌策略
财经类媒体品牌竞争战略初探

【摘要】中国整体经济的稳定高速发展,人们对财经类信息关注度的不断上升,财经类媒体受到了广告市场的热烈追捧,由于一批成功的财经媒体带来的“羊群效应”,不断有资金注入财经类媒体。在部分失败的财经类媒体悄然退...

2019-05-15 品牌竞争 财经
资金交易类产品发展策略探究

一、前言 资金业务发展目前不能仅仅局限于现阶段、已有产品的拓展,更重要的是着眼于新产品的研发。从欧美等发达国家看,利率市场化以后,资金业务中的本币资金业务交易量占总交易量的90%,在一个规模膨胀的大蛋糕...

陈栋 2019-09-25
财经类报纸品牌竞争战略初探

作为一份综合财经类报纸,《21世纪经济报道》自2001年创刊以来荣誉不断:在2004年度莱卡风尚大奖颁奖典礼中,获颁“风尚媒体大奖”之“最新锐”媒体大奖;2005年在“中国500最具价值品牌”排行榜评选中,以5.8亿的...

遇 莹 2019-09-13
消费类电子产品体验式营销战略论文

1引言 消费类电子产品的概念较为宽泛,一般通常与工业电子产品、军用电子产品等概念一起进行分类,主要指用于满足个人或家庭需要的电子类产品。消费类电子产品包括的产品非常广泛,如个人电脑、平板电脑、手机、数...

2019-05-06 消费类电子产品 体验式
商品分类法用于农机企业战略型采购管理的探讨

摘要:探讨商品分类法与战略型采购管理在农机企业中的应用规范。方法:用运筹学的原理,结合造纸企业日常生产所需的商品在市场上采购的难易程度、技术要求、宏观环境以及企业的支出能力等,对不同的商品实行不同的采购...

黄汉勇 2019-08-05 运筹学 商品分类法
从科技战略高度构建雷蒙公司品牌优势

深厚的文化底蕴 北京雷蒙服装有限公司前身是1940年创建于上海英租界的“雷蒙西服店”,1956年根据中央有关精神以及总理的提议,为满足外交事业的需要,从上海迁至北京。迁京后,“雷蒙”牌西服以精湛的工艺技术、...

2019-09-28
从《波士堂》谈财经类电视谈话节目品牌战略

在众多的财经类电视谈话节目中,由第一财经、东方卫视、唯众传媒联合打造的商业谈话互动电视节目《波士堂》,无论是节目设置、栏目理念还是谈话场的营造都可谓独树一帜。《波士堂》每期邀请一个重量级的商界精英做嘉...

杨; 婷; 黄慧泉; 张晓松 2019-10-09
美团云开启AI战略 三大类产品布局人工智能版图

开放,不仅是一种态度,更是一种能力。对美团云而言,从支撑自有业务的云计算平台运营、逐步产品化到对外输出服务,也在不断赋予美团云这一品牌新价值、新理念。 新LOGO传递新价值 美团云全新的品牌形象是圆形变体...

洪蕾 2019-05-01
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