跨文化广告

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跨文化广告
广告文化跨文化因素

随着经济全球化的不断深入,全球成为统一的大市场,世界贸易与世界交往日益频繁,不同文化的遭遇也越来越多,各国之间文化的渗透和冲突越来越频繁。广告作为文化传播的重要载体,它不仅要在本国传播,而且要跨出国...

2019-10-18 广告文化
广告跨文化传播

一、广告跨文化传播的一体化策略 该理论源自美国学者李维特(Levitt)。1983年,他在《哈佛商业评论》上发表《市场的全球化》一文,提出了市场一体化策略。他认为,交通和通信技术的快速发展日益使世界成为共同的...

2019-09-07 广告 跨文化传播
广告文化的跨文化因素

随着经济全球化的不断深入,全球成为统一的大市场,世界贸易与世界交往日益频繁,不同文化的遭遇也越来越多,各国之间文化的渗透和冲突越来越频繁。广告作为文化传播的重要载体,它不仅要在本国传播,而且要跨出国...

乔伟荣 2019-10-04
跨文化广告传播中广告人员的跨文化培训

[摘要] 经济全球化潮流中跨国企业和民族品牌的振兴推动中国广告融入全球,进行跨文化传播成为一种力不可挡的趋势。而通过广告人员内部的跨文化培训带来的改善提高是跨文化广告传播成功的关键。本文介绍了对广告人...

李 熙 刘 炜 李 莉 2019-09-24 跨文化传播跨文化广告传播跨文化培训
跨文化广告传播探析

[摘 要]中国与西方在文化传播方面有着明显的区别,就现代社会而言,文化冲击在广告方面表现得异常明显。本文通过对中西方高端酒类广告的叙事、内容、风格等方面进行比较,运用霍夫斯泰德的文化维度理论,分析影响...

杨梦恒 2019-08-01 跨文化 传播
跨文化广告对消费文化的影响

经济全球化背景下广告的跨文化传播已是现实。广告作为一股重要的传播力量对市民消费观念进行引导,对价值观念潜移默化的改变。 一、跨文化广告与传统广告的区别 跨文化广告是商品经济发展到一定阶段的产物。随着生...

2019-09-30 跨文化广告 消费文化
文化差异与跨文化广告创作

[摘要] 科技的发展使世界变得越来越小。马歇尔・麦克卢汗在多年以前提出的“地球村”的概念在今天变成了现实。作为跨国公司在全球进行市场营销的利器,跨文化广告传播通过构建有效的传播机制,建立起畅通的营销信...

李久亮 2019-06-05 文化差异 跨文化广告
跨文化广告传播中的文化营销策略

摘要:跨文化广告传播要在受众文化环境中取得成功,关键在于采取灵活适当的文化营销策略。本文分析了文化营销的实质,并对跨文化广告传播中的产品文化营销策略、品牌文化营销策略与企业文化营销策略进行了分析。 关键...

黄海翔 2019-10-11 跨文化广告 文化营销
论析文化势能与跨文化广告传播

论文关键词:文化势能;背景文化(体);对象文化(体) 论文摘要:文化势能是跨文化传播的动力来源,跨文化广告传播的有效性正是取决于背景文化(体)对对象文化(体)积累的文化势能的大小。提升跨文化广告传播的效果必...

2019-03-22 文化势能 背景文化
浅论广告的跨文化传播

摘要:随着全球化和科学技术的发展,跨文化的交往和传播日益密切。广告跨文化传播能力的种种问题至今仍存在不少研究空白。本文就在广告文化属性的基础上,建立广告跨文化传播模式,对这一问题进行慎重的思考。 关...

范洋洋 2019-10-19 跨文化传播 跨文化广告
浅议跨文化广告传播策略探讨

【论文关键词】跨文化广告传播 传播策略 法制意识 【论文摘要】随着全球市场一体化的程度日趋加深,信息传播技术日新月异, 地球似乎成了一个村落,跨文化的广告传播不仅成为必要,而且已然成为现实。本文分析了跨文...

王讴嘉 2019-10-30 跨文化广告传播 传播策略
广告人员跨文化培训

[摘要]经济全球化潮流中跨国企业和民族品牌的振兴推动中国广告融入全球,进行跨文化传播成为一种力不可挡的趋势。而通过广告人员内部的跨文化培训带来的改善提高是跨文化广告传播成功的关键。本文介绍了对广告人员...

2019-09-19 广告人员 跨文化
广告的跨文化差异

[摘要]通过对比研究不同文化背景下的广告和广告人,指出广告在指导思想、内容表达和表现形式上的跨文化差异。同时提出广告人应适应多元文化,以促进不同文化背景的交流与和谐发展。 [关键词]跨文化差异广告广...

张素敏 2019-08-25 跨文化差异广告广告人
浅谈跨文化广告的传播策略

[摘要]随着中国经济日益融入国际经济大循环,“如何进行跨文化广告传播”是当今中国广告界乃至企业界面临的一个迫切需要解决的大课题,它的解决需要广告界和教育界,不断地从实践中操作摸索。本文就跨文化广告传...

李贞慧 2019-10-06 文化差异 广告策略
关于跨文化广告传播策略探析

论文摘要:分析了跨文化广告传播的具体策略,并通过分析可口可乐在中国的广告传播的实例,证明了跨文化广告传播策略的发展方向——更彻底的本土化。 论文关键词:跨文化广告;传播;策略 一般进行跨文化广告传播的...

2019-07-30 跨文化广告 传播
跨文化广告语境创造

摘 要: 本文从顺应论角度,探讨在跨文化交际中,广告语境尤其是文化语境应怎样创造,才能最大限度地达到广告的商业目的。 关键词: 广告语境 顺应论 文化语境 一、引言 语用学家Verschueren在其新著《语用学的理...

于 敏 2019-10-29 广告语境 顺应论
广告中的跨文化语用失误

[摘要] 通过对一些广告的分析发现,造成语言语用失误和社会语用失误的主要原因是:语用规则、语用意义的迁移、泛化,联想意义的差异,禁忌语的误用及对两种文化不同价值观的忽略。 [关键词] 广告 跨文化 语用失误 广告...

刘; 娜 2019-08-25 广告 跨文化
跨文化广告传播中的文化营销策略初探

摘 要 随着时代的不断发展,经济也进一步走向全球化。在全球化发展的过程中,不同的文化在进行着交流和渗透。因此,跨文化广告在广告总数中占据了重要的比例。对于跨文化广告良好的应用,能达到提升本国品牌在国外...

文鑫 2019-08-11 跨文化广告传播 文化营销策略
跨文化广告语言的本土化

摘 要:跨文化广告传播要抓住目标消费者的核心价值观。不同国家之间存在的文化差异使跨国公司在进行跨文化广告宣传时越来越多地采用当地文化表征。可口可乐公司在中国当地的广告传播以及在美国本土的广告传播差异...

张倩倩; 郑秀蕾 2019-10-11 商业广告 跨文化
跨文化广告传播的深层解读

摘要:经济全球化不仅带来了世界经济的国际大融合,还带来了世界政治文化的国际大融合。在世界文化国际大融合中,跨文化广告传播是一种重要手段。本文通过对跨文化广告传播的解读,最终提出,做到本国广告文化与外...

韩沛蓉 2019-10-11 跨文化传播 广告
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